Tras el anuncio del lanzamiento global de la función TikTok-esque, Reels, en agosto, Instagram logró volverse viral y atrajo a muchos usuarios de todo el mundo. Reels permite a los usuarios de Instagram crear videos cortos con un tiempo límite de 15 segundos, ponerles música y agregar efectos. Actualmente, Reels está disponible en 50 países, incluido Estados Unidos.
A pesar de ello, los anunciantes no están totalmente convencidos de que Reels pueda ser una alternativa a TikTok. Según una encuesta de Pivotal Research citada por Fortune en septiembre, el 61% de los anunciantes de 54 grandes agencias de publicidad dijeron que Instagram Reels no era un competidor efectivo de TikTok.
Otra prueba que está
ejecutando Snapchat permite a los usuarios compartir su contenido en otras
plataformas. Compartir contenido de TikTok fuera de la plataforma ya es una
práctica común, estos se comparten regularmente en otras plataformas a través
de un enlace que dirige a los usuarios y no usuarios a ver el contenido en
TikTok.com, razón por la que TikTok.com
promedia más visitantes de EE.UU. Por
mes, que la aplicación TikTok, con 52,2 millones frente a 28,8 millones en
marzo de 2020, según Comscore.
Snapchat también está
probando una nueva
versión de su feed "For You" llamada
"Spotlight", según Axios. El feed personalizado incluirá contenido de
creadores, historias seleccionadas, y los usuarios podrán enviar su propio
contenido al feed. Uno de los mayores atractivos de TikTok es su feed
seleccionado "Para ti", al que los espectadores pueden acceder con o
sin una cuenta.
Leonela Lopez Castillo, alumna
de Mercados de la Comunicación
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