sábado, julio 31, 2010

Hábitos y actitudes hacia la prensa en el Perú

Ipsos Apoyo ha realizado el estudio "Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2010" en el que se pueden apreciar las tendencias del lector limeño ante la prensa peruana, a través del análisis comparativo evolutivo 2008-2010.

Se lee periódicos un promedio de cuatro días a la semana, principalmente en casa, las secciones de Espectáculos , Deportes yPoliciales son las más leidas. El lector promedio lee las dos terceras partes del periódico.

La lectura se ha incrementado los sábados, pero el día domingo sigue siendo el de mayor lectoría.
El top of mind de los diarios sigue liderado , en Lima , por los diarios Trome y El Comercio, seguido por Ojo, Perú 21 y Ajá.

los encuestados refieren que no leen diarios en la web, y los que leen navegan por El Comercio, Perú 21 y La República , sin embargo debemos referir que la lectura de los periódicos digitales se incrementa. El Comercio, considerada la mejor página web , tiene desde noviembre una audiencia consecutiva mensual superior a los 3 millones de usuarios , el grupo La República ha superado el millon de usuarios mientras que EPENSA se acerca al millón de usuarios mensuales.

Veracidad , información actualizada, independencia y tener avisos de trabajo son los atributos mejor considerados de la prensa.Un dato importante para los editores.

miércoles, julio 28, 2010

Medios de comunicación que mejor representan al Perú

Ipsos Apoyo , por encargo de El Comercio , ha realizado una encuesta nacional por Fiestas Patrias ,con la idea de encontrar las marcas que representan mejor al Perú. Entre la diversidad de marcas encontramos tres medios de comunicación tradicionales representativos de la radio, la prensa y la televisión peruanas.

RPP (24%), El Comercio (18%) y America TV (15%), son marcas que no se olvidan. Ocupan el tercer,cuarto y séptimo lugar en el top ten de marcas.





RPP es la radio de mayor audiencia en Lima y tambien en provincias, tiene una audiencia equilibrada en todos los niveles socioeconómicos ,cubre ampliamente el territorio nacional urbano (88.8%).



El Comercio es el diario de calidad de mayor lectoría en Lima , tiene una lectoría de 555,3 mil lectores en la capital, es el diario más leido los dias domingo,y su publico es preferentemente del nivel alto/medio (60%).



America TV es el canal de mayor preferencia a nivel nacional y tiene una cobertura de 88.6% del territorio nacional .



Rolando Arellano, gerente de Arellano Marketing, entiende que estas marcas son las más mencionadas porque cumplen tres puntos claves: tienen un muy buen producto, son muy conocidas y son de origen peruano y además cumplen las necesidades de sus consumidores.

En realidad la calidad y la cobertura de las necesidades son primordiales en el fortalecimiento de la marca de los productos de comunicación.
Por. Rosa Zeta

viernes, julio 02, 2010

Percepción Política de los Universitarios

Analizar la Percepción política en los universitarios del departamento de Piura ha sido el objetivo de una investigación realizada por un equipo de profesores y alumnos de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Piura.

El estudio ha contemplado al universitario como actor político y al universitario en el contexto político. Se encuestaron a 500 alumnos, entre 18 y 25 años, elegidos por afijación proporcional por Universidad y por tipo de carrera profesional, de las 5 universidades que brindan formación en el departamento.

Se han obtenido datos interesantes del perfil del universitario en torno a su posición política, actuación, participación, información etc. Anotamos algunos

· Los universitarios piuranos no se definen en términos políticos (67%) La mayoría de universitarios no participa actualmente en política (71%), pero hay una apertura de los jóvenes hacia una participación posterior (43%). La militancia sólo tiene el 3% y es mayoritariamente masculina (4%), que femenina (2%).

· Los universitarios consideran que su actuación es predominantemente pasiva (63%). Sólo un 5% se la ha planteado como carrera profesional.

· Los medios tradicionales siguen siendo las fuentes principales de información política, aunque Internet va avanzando. Sólo un 10% usa las redes sociales para este tema.

· La corrupción y los escándalos políticos son los temas más leídos; Las elecciones, como tema coyuntural, tiene actualmente lectura importante (23%); las acciones gubernamentales, los proyectos y las leyes, que son los temas más relevantes, sólo alcanzan conjuntamente el 22% de la lectura.

En los siguiente links podrán conocer la metodología del estudio , los resultados de la Investigación y comentar.