viernes, agosto 26, 2011

T. Cook recibe el legado de S .Jobs.



La dimisión de Steven Jobs, como CEO de Apple, ha puesto en agenda cómo un ejecutivo puede, con su cultura de trabajo, marcar a su empresa.


Jobs consiguió recuperar la empresa y en 14 años de dirección logró posicionar a Apple como la mayor compañía dominante en la era digital, por eso la industria se cuestiona su futuro sin él, y el valor de las acciones cae un 7% luego del anuncio.

Ante esa incertidumbre Apple ha lanzado dos proposiciones: 1. Steven Jobs es un visionario que figura entre los grandes inventores americanos y 2. Apple seguirá produciendo los éxitos con su sucesor Thimothy D. Cook.


New York Times , desde estas proposiciones empresariales, señala que Apple se mueve entre una verdad indiscutible y una esperanza.


Cook , quien ha sido propuesto por Jobs como su sucesor, en su carta de incorporación , indica que Apple no cambiará, que los valores y principios de la compañía continuarán, y que la cultura construida por Jobs es su DNA; que seguirán haciendo los mejores productos del mundo y haciendo que sus empleados se sientan orgullosos de lo que hacen. El equipo humano tiene un rol importante.


Michael Maccoby, a management consultant , afirma que Jobs es duro de seguir , pero no imposible y describe los legados que Cook recibe de Jobs: una plataforma de Apple, una tecnología, patentes, procesos, tiendas y una actitud creada entre los consumidores. T. Cook tiene el reto de mejorarlos.


Samsung fabricará un ‘smartphone’ más barato



Apple y Samsung continúan en medio de una batalla tecnológica. Esta vez, Samsung al igual que su oponente ha anunciando el lanzamiento de un modelo de su línea Galaxy para ampliar el sector de teléfonos a los de gama baja y crecer en los mercados emergentes


.



Steve Jobs –que como siempre busca nuevos mercados para mantener el crecimiento de Apple– anunció que sus proveedores asiáticos han empezado a fabricar una versión más barata del iPhone 4 con una memoria flash de 8 gigabytes (8GB). Como respuesta, la empresa surcoreana ha decidido lanzar unos teléfonos inteligentes más baratos: "Samsung quiere ampliar la cuota de mercado en el mercado emergente con modelos que cuesten unos 200 dólares, ya que esos mercados tienen tasas de penetración de teléfonos inteligentes más bajas comparadas con los mercados avanzados", dijo un portavoz del grupo Samsung Electronics.


La compañía surcoreana considera que los modelos más económicos representarán más de la mitad del mercado total de teléfonos, un incremento drástico si se compara con el 16% que supusieron el año pasado.

Durante la próxima IFA, la feria anual de electrónica de Alemania que se celebrará a principios de septiembre, Samsung presentará sus nuevos modelos Galaxy W de gama media-alta, que tendrá una pantalla de 3,7 pulgadas; el Galaxy M Pro de gama media; y el de gama baja Galaxy Y Pro, que serán los primeros modelos Galaxy de Samsung en tener teclados. El cuarto modelo Galaxy Y es un producto básico dirigido a consumidores de mercados emergentes.

Por Gerladine Castillo, alumna de mercados de la Comunicación

Ford usa Twitter para atraer a generación del “milenio”

Ford, el fabricante de automóviles, ha ingresado al mundo de las redes sociales. Su cuenta en Twitter está dirigida a los consumidores jóvenes de 16 a 32 años, o también conocidos como la generación del milenio.



Shane Steele , directora de marketing de Twitter de la compañía, afirma que 55% de la audiencia de twitter corresponde a la generación del milenio, comparada con el otro 40% de internet.

La compañía de automóviles quiere que este público joven se relacione con la marca. Por eso, la creación de su cuenta en Twitter, permitirá a los consumidores obtener material y a la vez recibir respuestas personalizadas ante cualquier duda.

Ford aplica esta nueva estrategia de marketing donde no muestra los detalles del vehículo, que tradicionalmente han comunicado la categoría de automóviles, sino que busca un acercamiento con el consumidor.

Sheryl Conelly directora de tendencias globales de consumo, afirmó que la generación del milenio interactúa con las marcas de manera diferente que las generaciones anteriores .

La compañía describe también los puntos clave por los que a la generación del milenio le interesaría adquirir un carro Ford. Esos puntos clave son la autoexpresión, la conectividad, individualidad y el prestigio de una marca como Ford.

Por: Juan Carlos Casaverde Castillo , alumno del curso de Mercados de la Comunicación.

viernes, agosto 19, 2011

Declinan las expectativas sobre la inversión publicitaria mundial

Consensus Adspend Forecast (agosto 2011) - el informe predictivo de WARC - anota un crecimiento de la inversión publicitaria mundial en 4.4% en 2011, frente al 5.1% pronosticado en abril de este año.




El menor crecimiento, según los analistas de la industria de la comunicación, se debe a la incertidumbre fiscal, especialmente en Europa del Este y Estados Unidos, que ha fomentado la creciente renuencia de las empresas para incrementar su inversión en marketing. Sin embargo Suzy Young, editora de Warc, considera que puede afectar a todos los países si entramos en una recesión de doble caída.

Italia es el país más afectado negativamente, Rusia es de los pocos países junto con China que tienen un crecimiento superior al esperado; se prevé que el gasto de China alcance el 14.1%.


América Latina, en ese contexto de desarrollo, alcanza un gasto de $ 33.4 billones, y una expansión de 6.7%. Representa un 7.1% del mercado mundial, pero su crecimiento es constante.


La web será el medio que experimentará el aumento mayor en gastos en 2011 (14.6%). La Tv también lo disfrutará, aunque con cifras de un sólo dígito (5%).

Estos datos nos permiten afirmar que los factores externos de carácter económico que se están desarrollando a nivel mundial están afectando negativamente al mercado de la comunicación.
Un informe anterior de Zenith Optimedia, que pronosticaba el crecimiento de 4.1% para el mismo periodo, también reseñaba factores externos: el alto precio del petróleo, la crisis de Grecia, la compresión de los gastos desde el consumidor y a nivel institucional son acontecimientos que han desestabilizado la economía mundial.


Las expectativas se centran actualmente en las estrategias empresariales para recuperar el crecimiento de la inversión en la industria de la comunicación. Zenit Optimedia señala que las grandes empresas inversoras – retail y automóviles- han retornado al mercado. El informe WARC pronostica que la inversión publicitaria mundial crecerá en 6.2% en 2012.



jueves, agosto 04, 2011

Derecho de los ciudadanos a la información pública

Los acontecimientos, durante la reciente asunción al mando del presidente de la república, precisan de algunos puntos sobre las íes en el tema de la Información Pública.

El comportamiento de un parlamentario de la Representación Nacional, tema de la sesión reservada para discutir la sanción o no del mismo, es un tema pertenece a la esfera de la res pública, es de carácter e interés público, y ya es de dominio público; por lo tanto los ciudadanos tienen derecho a esa información.

El acceso de los periodistas a la sesión, como delegados del público, es imprescindible en este caso- y en el futuro- , para conocer los criterios esgrimidos en la toma de decisiones correspondientes. Y también por un tema de transparencia, como indicio de una actuación gubernamental adecuada.

Negar el acceso de los periodistas a las sesiones en las que se tratan temas de interés nacional, puede llevar a considerar que es el gobierno el que decidirá sobre qué temas gubernamentales podrá informar el periodismo nacional; y esto es incompatible con la libertad de prensa garantizada constitucionalmente.

Hay un deber de información desde el gobierno y desde los periodistas, para satisfacer el derecho a la información del público. Ello conlleva responsabilidades de todos los actores. La información estatal debe ser significativa, que revele todos los aspectos de los problemas expuestos; y estimulante, ofreciendo todos los aspectos para que el ciudadano adopte decisiones y contribuya de esta manera al debate político y a la formación de la comunidad. Son características que constan en el Consejo de Europa y son plenamente válidas para el ejercicio profesional en todas las naciones.

Con Daniel Santoro, afirmamos que “Los gobiernos tienen la responsabilidad de garantizar que haya un ambiente de respeto y transparencia para el desarrollo del periodismo” y que los periodistas no somos ni opositores ni enemigos del gobierno “Hacemos nuestro trabajo de buscar noticias y hacer investigaciones”.

Por. Rosa Zeta

lunes, agosto 01, 2011

ALAIC publica Journal en inglés

Journal of Latin American Communication Research es la nueva publicación semestral de investigación editada por la Asociación Latinoamericana de Investigadores de la Comunicación (ALAIC) , con el soporte de la UNESCO.

El principal objetivo de la revista, al publicarla en idioma inglés, es internacionalizar la rica data y el análisis de los estudios sobre los procesos de comunicación en América Latina, producido por académicos de la región con los estándares científicos internacionales.

El primer número tiene como temática la Libertad de expresión y el pluralismo de los medios en América Latina. El segundo volumen estará dedicado a las Tecnologías de la Información y la Comunicación en América Latina.

No es el primer journal de temas latinoamericanos en inglés, hay algunos de gran trayectoria como el Journal of Spanish language Media editado por el Center for Spanish Language Media de la Universidad de North Texas; pero es interesante que el proyecto de ALAIC surja desde la perspectiva latinoamericana y con investigadores latinoamericanos.

Podemos descargar en pdf, los artículos del primer volumen.

Por Rosa Zeta