sábado, febrero 23, 2013

Las marcas necesitan contenidos de calidad



Las marcas están invirtiendo fuertemente  en la comercialización de contenidos, pero  estos no son los más  adecuados  para  la atracción de los consumidores  hacia  sus productos, afirman lideres ejecutivos londinenses  

John Webb, director de marketing internacional en nube Rackspace, la marca de alojamiento web, en  un evento organizado por el British Interactive Media Association, afirmó que se estaba diluyendo la calidad de los contenidos  y sugirió que los periodistas, entrenados para contar historias,   eran los que debían encontrar historias que atraigan al publico objetivo. 

Para Ron Peterson, director de social en AKQA, la compañía de servicios digitales, el mejor contenido es  fruto de un fuerte proceso de pensamiento estratégico" y no simplemente de manejar un anuncio de televisión para YouTube.

Y Dan Nasr, jefe de la agencia de ventas de Twitter  en el Reino Unido, señaló que las marcas deportivas DC y Billabong  están entregando contenido con un bajo presupuesto, pero que  es ampliamente compartido por los consumidores.  

El papel de las marcas en la creación de contenidos se puso de relieve en la Cumbre internacional de marketing de Contenidos  en 2012. Patrick Fuller, director ejecutivo de la Asociación de Marketing de Contenido, dijo que la cuarta parte de todos los contenidos consumidos es producida por las marcas.

Los asistentes a este evento sintieron  abrumadoramente  que la narración de historias era la fuerza clave de la industria de la comercialización de contenidos, ya que la gente recuerda historias.

Contar historias  en razón de los objetivos del negocio,  complementa Arjun Basu. El contenido está  en función del contexto y  la estrategia. De lo contrario  se convierten en cosas que la gente ve, pero no recuerda. 

Como afirma Nasr, no es cuestión sólo de presupuesto, sino esencialmente de contenidos – historias  conectadas con los objetivos y las estrategias del negocio-  que enganchen a los usuarios con los productos de calidad, que estamos ofreciendo en ese mare magnum competitivo de nuestros días.

lunes, febrero 18, 2013

Linkedin supera las expectativas de Wall Street



Linkedin, la mayor red de profesionales, ha superado las expectativas de crecimiento previstas por los analistas de  Wall Street. Los últimos resultados   económicos muestran  incremento en  los  ingresos, los beneficios,  la cotización bursátil;  todos los indicadores económico-financieros son positivos.

Los ingresos anuales en 2012, han tenido un crecimiento de 86.2% en relación a 2011 y han alcanzado los 972 millones de dólares. Los beneficios se han incrementado en un 66.6% y el valor de las acciones  ha subido un 10%. 

Dónde se encuentra  la raíz de esa situación económica solvente? 

Para Wall Street, la red profesional está haciendo dinero no sólo porque su tiempo en red es más rentable económicamente-  $1.30 por hora en el site, frente a los 6.2 cents de Facebook- sino por la naturaleza de la información, la data profesional verdadera es más valorada que la data meramente social.

Sus ingresos no dependen del segmento publicitario, como en las otras redes sociales,  sino mayormente de las suscripciones  tanto de las empresas, que se duplicaron en el último año,  como de las suscripciones premiun , de las personas individuales, que crecieron en 80% en 2012. Las rentas fluyen  mayormente de los servicios contratados por las empresas: Hiring solutions , marketing solutions .  

Las subscripciones Premium  constituyen el menor volumen de ingreso, pero son el núcleo principal que permite visibilizar la identidad profesional y la perspicacia profesional  requerida por las empresas, en cualquier lugar del mundo. Y hacia allí se dirige su próximo objetivo  de creación de un mapa digital de la economía global  en el que se identifique conexiones entre  la gente, las habilidades, las compañías  y el conocimiento profesional. 

Las estrategias de crecimiento son:
- Expansión internacional,  los ingresos provienen mayoritariamente del extranjero (62%)  y solo 38% de Estados Unidos.
- Ingreso a la Bolsa  con una evolución bursátil positiva: de los $47 iniciales,  pasó  a los $94 y actualmente se cotiza en $ 124. En veinte meses ha crecido un 263%.
- Mayor número de usuarios, ha crecido un 9% y actualmente son 202 millones de usuarios, el reto es  conseguir que estos,  además,   hagan un uso frecuente de la red y no sólo para buscar empleo.

Linkedin tiene actualmente  rentabilidad,  expectativas de crecimiento superiores a las previstas por los analistas de Wall Street ,  y apuesta por la diversificación geográfica, son 3 elementos que suelen premiar los inversores.  La tendencia es de crecimiento progresivo como un modelo de negocio freemium – de registro libre, con servicios Premium de pago-,   en un entorno  ampliamente competitivo.  

martes, febrero 12, 2013

¿Un Papa 2.0?


Sabemos que el uso de la tecnología no es lo más importante en la elección del próximo representante de la Iglesia Católica, que tiene esencialmente matices humanos y divinos; sin embargo, nos pareció singular que fuera uno de los múltiples temas que generó la inesperada declaración de renuncia de Benedicto XVI al Pontificado Romano.

Angel Hugo Pilares, destaca la importancia de  la presencia del sucesor de Pedro en Internet, por las posibilidades de las redes sociales para hacer llegar su mensaje a los fieles.

 Las redes sociales  y las ediciones on line mostraron ayer  las múltiples  reacciones  ante la dimisión papal,  aunque ésta no se conociera desde su @pontifex_es.


 

Hoy los medios tradicionales peruanos, exponen la  dimisión histórica como la noticia más importante, en sus portadas. 


Destacan esencialmente el hecho noticioso, a través de las palabras pronunciadas por su Santidad, o con antecedentes causales;  el significado para los católicos;  y las especulaciones.    

Los dejo con el ultimo tweet del Papa: "Siempre en el poder de la misericordia de Dios.Todos somos pecadores, pero su gracia transforma y renueva nuestra vida"  

miércoles, febrero 06, 2013

Revista de Comunicación, en versión digital



La  Revista de Comunicación , órgano de investigación científica de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Piura, de periodicidad anual, inicia, acorde con los tiempos, su segunda década en versión digital. Los diez primeros años  se difundió  exclusivamente en versión impresa. Ahora estará asequible en las dos versiones. 

La edición digital,  permite una mayor visibilidad de la Revista,  un mejor acceso global a los contenidos,  desde su propia Web  y la responsabilidad de  una mayor calidad  de los artículos por la utilización de estándares internacionales  para la edición de revistas científicas. La Revista de Comunicación, actualmente se encuentra indizada en Latindex, en el portal Dialnet  y licenciada en la Base de Datos Ebsco Information Services.

Los investigadores tendrán acceso a cada uno de los 95 artículos contenidos  en las once ediciones  de la revista científica de la Facultad,  y publicados de forma ininterrumpida desde su inicio en 2002. Los índices anuales   contienen los artículos y los autores respectivos.  La búsqueda  se puede realizar por autores, por temática, o región geográfica, en inglés y en español.    

Nació bajo el impulso del maestro español José María Desantes,  con el propósito de crear un espacio  para promover la reflexión y la discusión de académicos y especialistas   en temas de comunicación,  en el que  también se generen  iniciativas sólidas y convenientes tanto para la academia como para la industria. 

 En los primeros once años, la Revista de Comunicación ha tomado el pulso al dinámico mundo de la comunicación. Y en ese marco de transformación constante  ha intentado conjugar el conocimiento  de la novedosa comunicación digital – nuevos medios, nuevos servicios de información y entretenimiento,  que conforman los comportamientos de los usuarios -,  con el conocimiento profundo del ser de la comunicación, sus fines y la importancia de la persona como principio y fin de la comunicación. 

En esa línea encontramos  artículos que hacen referencia a la evolución tecnológica, como “La transición de la televisión digital en cuatro mercados comparados”, o “Las productoras de contenidos: protagonistas de una industria multimedia”, junto a otros artículos -  “Una propuesta para medir la calidad de la televisión abierta” - que se refieren  a la calidad, como elemento clave en el mismo sector audiovisual. 

El estudio de los nuevos sectores desde diversas perspectivas.  En el sector móvil, el profesor español Alfonso Nieto,  en el articulo Soportes móviles y mercado de la comunicación digital,  define los conceptos de movilidad, soporte y  servicio y las tendencias; mientras que Alan Albarrán,  de la Universidad North Texas,   realiza un estudio de uso de los móviles por los jóvenes latinos residentes en Estados Unidos y en algunos países latinoamericanos. Loreto Corredoira analiza Los derechos de autor de las obras periodísticas en soportes multimedia (iPAD, SmartPhones, etc.). Y Xosé Pereira  y su equipo de profesores de la Universidad  de Santiago de Compostela y de la Universidad Federal de Catarina, estudian  los modos de gestionar la información, la convergencia y la memoria en cibermedios de España y Brasil. 

La formación de los comunicadores también ha planteado cuestiones.  Carlos Soria aporta algunas reflexiones  en el artículo “Una posible respuesta de las facultades de comunicación ante la crisis y la revolución actual de los medios”. Pero   los profesionales también requieren de fundamentos para su trabajo. Mónica Codina  desarrolla esa línea en el artículo “La virtud de la justicia como eje del razonamiento ético profesional del  Comunicador”.  

La comunicación especializada también está presente. La comunicación política es un fenómeno de actualidad permanente. Javier del Rey Morató reflexiona sobre La comunicación política en la sociedad del marketing: encuadres, agenda-setting, relatos, juegos de lenguaje.  María Rosa Berganza  analiza las relaciones y percepciones de los medios de comunicación españoles y  los miembros del Congreso. Alberto López y María Cerda, de la Universidad de los Andes,  intentan entender desde el gobierno de Michelle Bachelet,  la importancia del rol del género en el grado y la naturaleza de exposición de la vida privada de los políticos.

La  comunicación en el Perú,  es un tema  importante para los profesores de la Universidad de Piura.  Los medios de comunicación en el Perú son analizados por Rosa Zeta  desde el primer número; así como el planteamiento de un defensor de la audiencia en medios peruanos;  la cobertura periodística sobre el tema de la minería en el Perú ; el cine peruano en una entrevista con Ricardo Bedoya ; el  Impacto de Internet en el trabajo de los periodistas digitales en Perú por Lyudmyla  Yezers’ka; La Personalización política como estrategia electoral en el Perú por Sandra Orejuela; El  Periodismo de Investigación sin ánimo de lucro en el Perú: IDL Reporteros, por José Luis Requejo.

La economía de los medios también tiene su lugar. Alfonso Vara, de la Universidad de Navarra, analiza la estrategia editorial de Wall Street Journal en torno a la rentabilidad de los contenidos digitales. Piet Bakker, de la Universidad de Ámsterdam,  observa el crecimiento de la prensa diaria gratuita en América latina.
La teoría de la comunicación es clave y  Maxwell McCombs  y sus doctorandos de la Universidad de Texas, Austin,   proponen  un modelo de red de agenda-setting. 

El entretenimiento cobra cada vez mayor importancia: en el último número, José Javier Sánchez Aranda, de la Universidad de Navarra,  examina las reacciones emocionales de la audiencia ante las ficciones audiovisuales;  mientras que Carmen Sofia Brenes, de la Universidad de los Andes, propone la caracterización de la bondad de los personajes y su opuesto, en función de su contribución a que la obra en su conjunto sea lograda.

Les  dejamos el link de los índices , para la lectura acorde con sus intereses profesionales. Está abierta la convocatoria para el próximo número correspondiente a 2013, los investigadores pueden enviar sus artículos inéditos a la editora dela Revista.