jueves, septiembre 30, 2010

Las aplicaciones de móviles, nueva vía de ingresos publicitarios

Borrell Associates ha anunciado que se prevé un crecimiento de los ingresos de la publicidad en aplicaciones móviles , que alcanzará los 8 mil millones de dólares en el año 2015.


El artículo publicado por Media Post, señala que este crecimiento proviene de la publicidad en la recepción de mensajería móvil a través de una amplia gama de dispositivos electrónicos, de acuerdo con el Williamsburg, VA-investigador de los medios de comunicación. Borrell afirma que uno de cada cinco dispositivos de computación pueden recibir publicidad en aplicaciones móviles en 2010, pero que esto se triplicará (3/5) para el 2015.


Una investigación presentada por la European Interactive Advertising Association refiere que el 33% de las empresas ya están incorporando estrategias de telefonía móvil en sus planes generales de marketing. Es una tendencia que va en aumento, pues se prevé que la inversión publicitaria en móviles aumentará este año y el próximo en Europa. Un 97 % de los anunciantes encuestados lo confirma.

Las aplicaciones móviles se convierten en una nueva ventana de contacto entre los posibles consumidores y las marcas del mundo. Se prevé que este año cerrará con $ 305 millones de publicidad en aplicaciones móviles, y que la cifra será superior doble en 2011 (US $ 685 millones).

Otros elementos que se están tomando en cuenta en este sector son el número de aplicaciones que tienen los teléfonos inteligentes, el uso de las aplicaciones, y sus condiciones de pago y de gratuidad.

Una nueva ventana para la publicidad en la cadena de valor digital que es una tendencia en el Mercado de la comunicación.

Por Jesslany Fiorella López Cruz, alumna de Mercados de la Comunicación

jueves, septiembre 23, 2010

Televisa apuesta por la industria cinematográfica.

Pantelion Films, es la nueva empresa dedicada a la producción y distribución de películas en español, dirigida a la amplia audiencia hispana residente en Estados Unidos. La nueva compañía surge de la asociación de Televisa, la empresa mexicana de mayor producción mundial de programación en español, con el estudio Lionsgate, para ingresar en la industria del cine.


La iniciativa de estas empresas por atender a la demanda del mercado de habla hispana resulta bastante atractiva, porque significa una audiencia de veintiséis millones de cinéfilos consumidores, deseosos de ver reflejadas en esas historias sus costumbres, estilos de vida, etc.; una propuesta diferente al cine norteamericano.
Hacer cine para latinos le permitirá a Televisa incrementar su cuota de mercado, y mantener un posicionamiento privilegiado en dicho país. El 70 % de los programas en español difundidos por Univision -en prime time- , en Estados Unidos, pertenecen a Televisa.

Por Maria Gracia López, alumna de Mercados de la Comunicación.

miércoles, septiembre 22, 2010

Crece la publicidad en videos on line

Publicitar en videos on-line es una tendencia que se afianza en el mercado de la información Según los últimos estudios relacionados, cada vez son más los anunciantes que aumentan los presupuestos destinados a las campañas de marketing y publicidad online en formato videos.

Se estima que el crecimiento del presupuesto de publicidad en este medio será de un 48%. Según AccuStream Research, la publicidad en los videos on line ha llegado a 2,700 millones de dólares en el 2010. Esto debe principalmente al cambio de hábito del consumidor que ahora ve menos televisión y elige los contenidos de su interés a través de la web. Youtube o Daylimotion son ya muy conocidas.


El video on-line en vivo es otro rubro en el que se pueden apreciar todo tipo de programas en tiempo real desde un ordenador. UstreamTv y JustinTV son algunas de las webs que cuentan con esta utilidad. Algunas de estas webs ya cuentan con más de tres millones de usuarios únicos.

La publicidad on-line presenta algunas ventajas con respecto a la tradicional en televisión. En principio, internet es el medio que registra mayor crecimiento en la actualidad y a futuro.

La fragmentación de audiencias es otra ventaja que ofrece el video on-line. La categorización de los videos, permite a las empresas saber exactamente qué video se relaciona mejor con su producto y cuál es el contenido más visto, gracias al conteo de visitas.

La interactividad es otra característica que aprovechan las empresas para conocer la opinión de los usuarios de la publicidad que emiten.

Este crecimiento del video on-line se ve reflejado también en las webs de periódicos. Esto también ha generado que muchas compañías se fijen en los contenidos noticiosos de estos medios, debido a la gran circulación de usuarios que contienen.

Estos datos han servido a las grandes empresas para enfocar su publicidad hacia los videos on-line. Además se han animado a crear sus propios canales de videos en los cuales lanzan sus principales spot que en principio eran pensados para la televisión.

Un análisis más completo del sector realizado por Brightcove
Por Arturo León , alumno de Mercados de la Comunicación

viernes, septiembre 17, 2010

La promesa de la publicidad en Internet móvil


El 2010 ha sido en definitiva el año de la consolidación de los smartphones en el mercado mundial. Con Nokia, RIM (Blackberry) y Apple (Iphone) en la cima, la industria de teléfonos inteligentes experimenta desde hace un par de años un crecimiento sostenido por encima del 60% a nivel mundial. Lo que a su vez impulsa el crecimiento en el acceso a Internet mediante estos dispositivos.

Esta tendencia, fue confirmada en abril por la analista de Morgan Stanley, Mary Meeker, al afirmar que en 5 años habrían más usuarios conectados a Internet desde teléfonos celulares que desde computadoras.

Con ese panorama, otro sector llama la atención: la publicidad en Internet móvil, que funciona con códigos y lógica distintos a la publicidad de Internet de banda ancha. Si en el Internet de banda ancha un banner de 10 x 4 cm. era lo ideal, en los anuncios vía Internet móvil 1 x 4 cm. será lo justo, cuando no menos.

Pero la publicidad a través de sitios web no es la única forma de anunciar en Internet móvil. La publicidad en aplicaciones o widgets es la otra gran parte del negocio. Se trata de publicidad adherida a widgets en su mayoría gratuitos, ya sea de juegos, redes sociales, noticias, etc. (en la mayoría de casos la publicidad es una “penalidad” por la gratuidad, ya que las versiones pagas de las aplicaciones vienen libres de anuncios).

En este subsector las estadísticas son alentadoras. De acuerdo con el último informe de Nielsen de setiembre de 2010, el 58% de adolescentes dicen que siempre o a veces ven la publicidad en los dispositivos móviles. El 61% de dueños dice haber descargado alguna aplicación de juegos el mes pasado, en segundo lugar está la aplicación de clima con 55%, seguida por las búsquedas y navegación con 50%.

Otro reciente estudio en Alemania, indica que el 64% de usuarios de Internet móvil tiene opiniones positivas sobre la publicidad y no la consideran molesta. De hecho, están conformes con recibir publicidad especializada mientras utilizan aplicaciones particulares, por ejemplo, publicidad de casinos y hoteles en una aplicación de póker en un Iphone.

Como era de esperarse, las grandes compañías han asegurado muy rápido (y no sin controversia) su participación en este sector. Es así como Google adquirió a mediados de este año a AdMob, la mayor agencia especializada en este tipo de publicidad; y Apple se hizo de la pequeña Quattro Wireless para convertirla en iAd, su herramienta publicitaria en la web móvil.

Como todo sector en formación, la publicidad en Internet móvil todavía no encuentra consensos entre los principales participantes (manufactureras de celulares, agencias y anunciantes) de cara a beneficios mutuos. Sin embargo, eventos especializados en marketing digital como Ad Tech, que se realizará el 21 y 22 de setiembre en Londres, son prueba de la gran preocupación que existe por desarrollar al máximo y en el menor tiempo posible todas las potencialidades de este negocio.
Por Santiago Gómez Pariente , alumno de Mercados de la Comunicación

Publicidad Interactiva, pasado y futuro.

La publicidad interactiva ha adquirido notoriedad y ha provocado que muchos miren el futuro con optimismo, 7 millones de reproducciones para la campaña de Tipp-ex en Youtube no está nada mal para uno de los primeros experimentos en esta nueva rama de publicidad.

Es conveniente también analizar y compararla con el pasado, ya que la publicidad interactiva puede tener su raíz en lo más recóndito de los intercambios comerciales.
La publicidad interactiva es aquella que exige que el consumidor no sea un mero receptor pasivo, sino que pase a un papel más activo y sea él el que desencadena la publicidad, también es entendida como comunicación bidireccional.

En la antigüedad las ventas se hacían boca a boca en el mercado, era necesario establecer un diálogo, un vínculo de confianza para ofrecer un producto o una idea del producto y finalmente vender. Típica comunicación interpersonal. El entretenimiento puede ser una herramienta eficaz para lograrlo, y tiene buena acogida, como lo revela el gran aumento de la industria del entretenimiento en Internet.
La publicidad de Tipp-ex hace lo mismo que un vendedor de los primeros mercados de la historia: entretiene para entrar en confianza y ofrece su producto. Interactuar es una de las mejores formas de promocionar, Internet va tomando forma y sentido en la medida en la que los que la consumen son vistos cada vez más como personas, en la medida que se les da voz y voto.

Es interesante pensar que en el largo recorrido que tiene todavía por recorrer la Internet el resultado final sea el hombre, el mismo hombre que vivió en esta era o en la de comienzos de historia. La clave al fin y al cabo está en ir comprendiendo más al hombre como persona.

Por: Alejandro Gutiérrez De la Torre, alumno de Mercados de la Comunicación.

viernes, septiembre 10, 2010

La Nueva TV

Las necesidades de los consumidores exigen cambios; el comportamiento de consumo, principalmente de los llamados nativos digitales, está reconfigurando el mercado de la comunicación.

La televisión online, tiende a ser medio de convergencia de Internet, televisión analógica e industria cinematográfica. En este momento Netflix es la empresa líder en el mercado, pero se sumarán al sector Amazon, Google y Apple.


Netflix, gracias a un acuerdo con el canal de pago Epix, ofrece más de 3.000 títulos de las últimas películas de los estudios Paramount, Lionsgate y MGM. Además, ofrecerá a sus suscriptores títulos de Epix, pasados tres meses del estreno en ese canal. Estas alianzas son importantes porque, hace no mucho tiempo estos derechos los mantenían los canales de pago durante los nueve años.

Amazon, según informa The Wall Street Journal, entraría en carrera ofreciendo el servicio de suscripción a películas y programas de televisión; actualmente está en negociaciones con NBC Universal, Time Warner Inc. y Viacom Inc. El proyecto vería la luz a fin de año.

Apple ofrecerá el servicio de video streaming con los contenidos de Netflix y será compatible con Apple TV cuya nueva versión es de solo 99 dólares (antes 230). Por su parte, Netflix ofrece aplicaciones gratuitas por las cuales sus suscriptores podrán ver series y películas por el iPhone y en el iPod Touch. Además, Fox y ABC han acordado ofrecer en iTunes el alquiler de su contenido a 99 centavos de dólar (por episodio).

Según Steve Jobs, lo que busca Apple TV es ser un añadido que provee streaming extras a la televisión por cable, mientras que Google TV trata de sustituir la televisión tradicional al grabar al DVR y realizar búsquedas en la red, para ofrecer una amplia experiencia de entretenimiento. Es seguro que Apple apelará a toda la experiencia social para lograr el diferencial que le permitirá sobresalir, pues los usuarios del Apple TV podrán conectarlo a los Mac, PC, iPhone y iPads y compartir el contenido que consumen a través de un programa llamado AirPlay.
Google lleva con éxito su servicio de cine y televisión de pago en YouTube y busca más participación. Según Eric Schmidt, consejero delegado de Google, la compañía lanzará al mercado Google TV a finales de octubre, está realizando conversaciones con los proveedores de contenidos, pero Sony y Samsung ya han anunciado que sus nuevos dispositivos serán compatibles con Google TV.

Alrededor de la televisión online surgen muchos fenómenos, uno de ellos son los “contenidos patrocinados” videos online creados especialmente para un anunciante, pero como dice Erick Schonfeld, en TechCrunch, los videos deberían ser creados pensando en el público. Digital Broadcasting Group, es líder en este rubro. Su programa Built Green, sobre la construcción y remodelación a base de productos ecológicos es un ejemplo.

En este panorama ¿la televisión online sustituirá a la tradicional? o ¿podrían constituirse nuevas cadenas de televisión?
Por Renato Gamero Rodríguez , alumno de Mercados de la Comunicación.

viernes, septiembre 03, 2010

Casi un sexto de la poblacion mundial es usuario de redes sociales

Según las últimas cifras publicadas por comScore,(09.2010) actualmente existen 945 millones de usuarios de redes sociales, siendo Facebook la más popular, con más de 500 millones.




Este fenómeno ya no sólo involucra a los jóvenes, si no que en los últimos meses se ha incrementado el uso de personas mayores con edades entre 55 y 64 años (88%) y de más de 65 (100%). Las empresas también han encontrado en las redes, un nuevo aliado para darse a conocer de una forma diferente y, al parecer, más eficaz. El 72% de los anunciantes en Estados Unidos tiene una estrategia de redes sociales, y el 75% de ellos piensa aumentar su inversión en el próximo año.


Frente a los pros de las redes sociales también existen vacíos, como la falta de privacidad que tiene Facebook. Con ese objetivo estudiantes de la Universidad de Nueva York han creado “Diaspora”, la nueva red social que será lanzada el 15 de setiembre de este año, y que podría convertirse en la alternativa de Facebook, puesto que los contenidos publicados por los usuarios en esta red, serán propiedad exclusiva de ellos mismos.

Foursquare es otra de las redes sociales que se mantiene como el servicio de geolocalización más popular, y que actualmente cuenta con 3 millones de usuarios, con un crecimiento superior a 300% desde marzo de este año, cuando contaba con 725 mil usuarios.


Son crecimientos que han roto esquemas en todos los ámbitos y han creado nuevas formas de comunicación e interacción, pero lo más importante ahora es evaluar el uso que se está haciendo de ellas y las posibilidades de beneficio social.


Por Rosa Zeta e Irina Chávez Nole, alumna de Mercados de la Comunicación.

My Space se conecta a Facebook

“Si no puedes con Facebook, únete a él”, parece haber sido la nueva consigna del competidor más fuerte que tuvo Facebook en EE.UU. hasta inicios de este año. My Space, en una actitud figurada como tirar la toalla , según presentación de Media Post News, anunció el lunes 30 de agosto que sus usuarios pueden ahora sincronizar los mensajes, y otras actividades, con sus perfiles de Facebook.

Deseando no vivir a la sombra del éxito alcanzado por Facebook –que el 21 de julio registró 500 millones de usuarios- la red social del grupo News Corporation, según algunos especialistas, busca recuperar usuarios y los ingresos perdidos que a principios de este año la corporación informó que se redujeron en 32 millones dólares, en comparación con el 2009. EMarketer, por su parte, predijo recientemente que el gasto en publicidad en MySpace caería 21% este año, suma que asciende a 385 millones de dólares.

Tal como lo cita el informe de Media Post News, "MySpace no ha estado en competencia directa con Facebook por mucho tiempo", según Debra Aho Williamson, analista senior de E marketer, se quiere entonces posicionar como una red de música y juventud.
Oficialmente, en la guía de My Space ya se informa que la red se puede conectar con Twitter y Facebook para compartir música, videos, juegos, enlaces y fotografías con amigos en Facebook.
"Mediante la integración de las actualizaciones de estado con Facebook, MySpace hace más fácil que la gente haga lo que ya está haciendo. Cuando se trata de ofrecer experiencias atractivas para los consumidores, MySpace todavía cree que puede competir en el ámbito de los medios de comunicación social", señala la especialista de Emarketer.

El viejo enfrentamiento Facebook vs. MySpace parece estar sellado. La victoria está cantada pero al final termina beneficiando también a los cerca de 60 millones de usuarios de MySpace que ya pueden compartir sus actualizaciones con sus amigos.

Lo único cierto es que mientras siga imponiéndose la red de Zuckerberg, su valor seguirá creciendo, según estimaciones, por encima de los 20 mil millones de dólares en los que ya ha sido cotizada.

Por Frank Córdova Durand , alumno de Mercados de la Comunicación