lunes, junio 14, 2010

Cisco prevé un mayor incremento en internet para América latina

CISCO ha pronosticado que el volumen de tráfico de Internet en todo el mundo aumentará en más del 400% desde 2009 hasta 2014. Y Latinoamérica será, en estas proyecciones, la región que alcance el mayor crecimiento global (51%). Estas expectativas la ubican delante de Europa Central, que le sigue en crecimiento.
En el 2009 Latinoamérica tuvo un incremento de audiencia del 23%, representando el 8% de la población mundial que utiliza Internet.


De cara al futuro mundial, Cisco también prevé que el Video – incluyendo TV, video en demanda, y el contenido generado por los usuarios –serán los principales conductores con tendencia positiva repartiéndose el 91 % de toda la actividad en esos 4 años. La tecnología 3D y el vídeo de alta definición tendrán una participación del 42% de esta categoría en 2014.

Los factores clave que se espera cuadripliquen el tráfico IP son la capacidad de banda ancha y la velocidad. También se prevé que 64 exabytes en el tráfico global IP por mes projectado para 2014 será equivalente a 16 mil millones DVDs, MP3 o 21 mil billones de MP3’s o 399 mil billones de mensajes de texto.
Por supuesto Norte América retendrá su posición con el mayor nivel de consumo en el mundo, pero es importante el avance de las regiones emergentes .

Por Rosa Zeta y Cory Calmet, alumna de MC.

viernes, junio 11, 2010

La información deportiva en primer plano

La información deportiva alcanzará los mayores cuotas en este periodo. Todos los medios tienen en sus portadas Web la inauguración del Mundial de futbol Sudáfrica 2010, como esta de RPP.

Por curiosidad escribí, a las 9 a.m., en Google copa del mundo de la FIFA y la búsqueda arrojó aproximadamente 1,990,000 resultados (0.19 segundos) ; lo mismo hice con Sudáfrica 2010 y arrojó aproximadamente 13,000,000 resultados (0.13 segundos) . También encontré la “pata ,pata”, canción símbolo del mundial.

Por supuesto estas posibilidades se incrementarán notablemente, con el volumen informativo de los medios tradicionales , de los nuevos medios y de los “user generated content” generados por los usuarios digitales. I report de CNN, o Entra y sube tu video , de RPP , son algunas de estas iniciativas a nivel internacional.

Los videos que se colgarán en estos 30 días de fútbol mundial serán muchos, los dejo con el primero, el de la inauguración. El único inconveniente, como siempre es la saturación de la red, con la consecuente ralentización.
Google , con un logo que representa un partido de futbol en acción , se identifica hoy con el mundial del futbol Sudafrica 2010. La página finaliza con Gooooooooooooooooool , y creo que bien ganado en las búsquedas

Por Rosa Zeta

lunes, junio 07, 2010

Auditores para una mejor inversión publicitaria

La publicidad y el marketing son funciones clave de una sociedad democrática de libre mercado. En este sentido y debido a incertidumbre de la crisis mundial los dueños de marcas están optando por la auditoria para el asesoramiento de una compra más inteligente de publicidad; cuentan con auditores para una mejor selección de medios, un fenómeno que es más exitoso en los medios de comunicación tradicionales que en los medios digitales.


Los niveles de satisfacción de los anunciantes con los auditores varían considerablemente según la región. Así el 95% de los miembros europeos de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA por sus siglas en inglés) consideró que el asesoramiento ofrece una buena relación de calidad-precio por lo que se convierte en una herramienta cada vez más útil.

The World Federation of Advertisers (WFA) se ha asociado con la Asociación Europea de Agencias de Comunicación (EACA) para producir una serie de directrices sobre mejores prácticas. En este sentido Stephan Loerke director de World Federation of Advertisers dijo que esta guía se puede convertir en una herramienta muy útil para mejorar la transparencia, la eficiencia y la eficacia en compra de publicidad en medios.
Reputación, integridad y experiencia son factores que los potenciales socios auditores necesitan para ser considerados expertos en los diferentes sectores, países y categorías de medios. En nuestra región La red latinoamericana de la Federación Mundial de Anunciantes (FMA) agrupa a las asociaciones nacionales de anunciantes de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Guatemala, México, Paraguay, Perú, Uruguay y Venezuela.

La Asociación Nacional de Anunciantes peruana, quien lidera la FMA, formulará conjuntamente una estrategia común y coherente para el beneficio de los anunciantes en la región y compartir buenas prácticas tanto a nivel de Marketing y Medios.

Por. Rosa Zeta y Dioscori Calmet, alumna de Mercados de la comunicación.