viernes, septiembre 30, 2011
Metro apuesta por Latinoamérica
La incursión de Metro en América latina data del año 2000 , en que ingresó a Argentina ( 2000-2001), sin mucho éxito y a Chile , que aún se mantiene en el mercado de la comunicación.
Actualmente son 7 países los que cuentan con ediciones de Metro. México (2006), Brasil 2007) y Ecuador (2009) completan el escenario. Significa un mercado regional de casi un millón de ejemplares diarios.
Es todavía pequeño si lo comparamos con Europa – con 4.7 millones de copias sigue siendo la más importante-, EE.UU -1.4 millones y Asia. Sin embargo es interesante porque como región emergente está creciendo y tiene un comportamiento distinto al de Europa o Norteamérica.
Según los resultados económicos de Metro, del segundo trimestre 2011, los países de mayor crecimiento son Brasil, Chile y México. Brasil ha crecido 52% en ventas, Chile el 21 % y México el 13%. Los ingresos netos son 7,040 millones de euros en Brasil, 4,029 millones de euros en Chile y 3,512 millones de euros en México. Solo Francia Canadá y Suecia superan los ingresos netos de Brasil.
Por Rosa Zeta
viernes, septiembre 23, 2011
ENTORNO DE GOOGLE
El 14 de setiembre el diario publicó que las compañías de AOL, Yahoo y Microsoft conformarán una plataforma publicitaria propia en el 2012. ¿El propósito? Desafiar a Google, dar mayor ingreso a los editores, tener más control sobre los datos que recogen sus usuarios y tener la posibilidad de atraer a otros para que se unan.
Al siguiente día , NYT informa que, pese a no haber seguido el ritmo del cambiante panorama digital, el interés en Yahoo se está renovando. Si bien, ha recibido la atención de varias tiendas de compra y de inversores estratégicos como Silver Lake y Microsoft, la extensa compañía de medios de Internet está evaluando la venta parcial o completa de sus acciones, posibilidad de alianzas y financiamientos.
El 18 de setiembre parece no haber buenas noticias para Google. Ante las leves sospechas de inadecuadas prácticas de negocios e irresponsabilidad de su poder, el comportamiento de la empresa estadounidense será investigado por autoridades federales y estatales, y reguladores de Europa y Asia. Google ha respondido que los resultados de búsqueda son productos de la elección de los consumidores, frente a los cuales solo se presenta como una opción.
Pese a lo anterior, Google no deja de innovar y presenta a su público una solución para la eventual sustitución de las tarjetas de crédito con los teléfonos móviles. Se muestra como una alternativa digital con Google Wallet para cuyo uso se necesitará un Nexus S Sprint 4G con tecnología NFC integrada, una cuenta de Citibank y una tarjeta de crédito MasterCard.
Por Priscila Guerra Lamadrid , alumna de Mercados de la comunicación
TV y revistas canales publicitarios de influencia en USA
Para la investigación, realizada por Ipsos Mendelsohn, se encuestó a 140 405 adultos, que cuentan ingreso anual mayor a los 100 mil dólares, y un nivel de representatividad de 58.5 millones de personas, lo que equivale al 21 % de los hogares estadounidenses.
Créditos Facebook crecen más rápido que sus anuncios
La publicación de los anuncios presenta una barrera notoria: la percepción de los vendedores frente a las redes sociales. Según, Carolyn Everson, vicepresidente de Marketing de soluciones de Facebook, los vendedores están comenzando a entender cómo realizar una estrategia de marketing global en estas plataformas. Debido a esto, Facebook ha reducido en parte el número de anuncios en algunas páginas.
Por Angie Jimenez, alumna de Mercados de la Comunicación
jueves, septiembre 22, 2011
Google compra 1.000 patentes más a IBM
El acuerdo tuvo lugar el 17 de agosto, según muestra el documento legal de la oficina de patentes de Estados Unidos, pero de momento se desconoce la cantidad que ha pagado Google por dicha adquisición. Esta nueva compra incluye patentes que van desde servidores y hardware de escritorio, hasta seguridad informática, diseño de circuitos, autentificación de usuarios, etcétera.
En julio Google realizó una adquisición similar a IBM. En aquella ocasión, Google se hizo con 1.030 patentes. Además, ya tiene más de 17.000 patentes gracias a la adquisición de Motorola
Debido a que Android es gratis y de código abierto, su Software se distribuye y desarrolla libremente. Esto ha hecho que los fabricantes queden propensos a cualquier demanda, ya que la competencia puede fácilmente alegar que Android fue construido copiando investigaciones realizadas por otras compañías. Sin ninguna defensa, competidores como Apple y Microsoft pueden demandar a los fabricantes de dispositivos Android, por eso se están comprando tantas patentes.
El sistema de Google acumula ya seis demandas por violación de propiedad intelectual. Algunos expertos señalan que la escasez de patentes de Android es uno de los puntos débiles de la compañía. Por eso cada vez están comprando muchas más.
Una de las ventajas, que se apuntaron en su momento, de que Google comprara RIM, fabricante de Blackberry, eran los derechos de propiedad de software. En lugar de hacerse con RIM, el gigante de Internet compró Motorola Mobility, que entre otros beneficios ha sumado a sus arcas más de 17.000 patentes.
Al parecer todos los derechos que viene comprando Google, unidos a las mil patentes que ha adquirido de IBM en julio pasado no son suficientes, por eso sigue adquiriendo muchas más.
Por Flor Jimenez, alumna de Mercados de la Comunicación
viernes, septiembre 16, 2011
Redes sociales lideran el tiempo online en EE.UU.
Facebook se erige como líder absoluto debido a que suma cerca de 53.5 billones de minutos al mes entre todos sus usuarios, lo que lo separa ampliamente de su competidor más cercano: Blogger (723 millones). Mientras, Tumblr (623 millones), pese a su corta existencia, se perfila como la plataforma más emergente al haber triplicado su audiencia en solo un año.
La categoría entre 18-34 años es la más activa, mientras que el grupo mayor de 55 años crece en el uso de redes sociales a través del celular, ratificando el reciente estudio Pew Internet and American Life Project de agosto del 2011, en el que se reveló, por primera vez, que más de la mitad de usuarios adultos (65%) usan ahora las plataformas sociales.
jueves, septiembre 15, 2011
Google adquiere Zagat
El mercado de la comunicación se caracteriza por ser flexible A menudo las compañías del sector realizan alianzas, adquisiciones y otras estrategias para mantenerse en competencia.
La novedad es que las relaciones comerciales se realizan también con otros sectores de la industria ajenos a la comunicación. Un claro ejemplo de ello es la reciente unión entre Google y Zagat, una guía de recomendaciones de hoteles, restaurants, tiendas, etc.
Esta adquisición es por supuesto una acción estratégica por parte de Google quien se preocupa constantemente por mejorar su servicio local al ser el mercado de la publicidad local online uno de los sectores emergentes, los analistas consideran que crece al menos 140 billones de dólares por año.
Google considera que al menos el 20% de sus búsquedas diarias están relacionadas con cosas cercanas, este número aumenta en los dispositivos móviles. "De ahora en adelante, Zagat será la piedra angular de nuestra oferta local", dijo este jueves Marissa Mayer, la vicepresidenta de la división de servicios de localización.
Zagat fue fundada por Tim y Nina Zagat hace más de 30 años y se le considera uno de los pioneros en generar contenidos por parte de los usuarios, incluso antes de que este fenómeno se propague en internet, ya que el inicio al inicio fueron los amigos de la familia quienes hacían recomendaciones sobre los restaurantes.
Zagat cuenta con guías impresas, un sitio web de pago y una aplicación para celulares los cuales gozan de amplia popularidad por su capacidad de ofrecer a los usuarios una visión completa y real de dónde comer, beber, alojarse, comprar y divertirse en todo el mundo gracias a millones de comentarios y valoraciones sobre la calidad de la comida, el servicio, la decoración, sin olvidar los costes.
“Al final del día, el objetivo de Google es la publicidad local y este acuerdo está muy centrado en eso, no solamente en los Estados Unidos. Zagat funcionará especialmente bien en las búsquedas móviles, otro objetivo fundamental de Google, donde la mayor parte de las búsquedas son locales y los restaurantes son uno de los temas más solicitados”. Dijo Hadley Reynolds, un analista de IDC (International Data Company), quien además sugirió usar Youtube para promocionar los restaurantes a través de videos.
Esta decisión de Google le permite competir en el mercado de la localización contra Yelp, guía de comercio y ocio, Foursquare, un servicio de moda que combina las promociones con aire lúdico y Facebook Places, el competidor creado por la red social.
Según The Wall Street Journal Google pagó 125 millones de dólares por la guía que cuenta con más de 100 millones de valoraciones por parte de usuarios de todas partes del mundo. Según el diario el País “El director de la empresa será Bernardo Hernández, empresario español que mantendrá además su cargo como director de Marketing de Productos Emergentes de Google.” Por Karen Gallardo, alumna de Mercados de la Comunicación
martes, septiembre 13, 2011
Los jóvenes lideran consumo de Internet en Perú
El tiempo es superior a las 27 horas/mes o 54 minutos/día, que dedican como promedio los 4.2 millones de internautas peruanos mayores de 15 años, desde sus hogares y oficinas. Estas cifras superan el promedio mundial de 43 horas/mes.
El tiempo, según Nieto, es uno de las características del Mercado de la comunicación y, vemos que el tiempo dedicado por los ciudadanos peruanos a Internet es cada vez mayor. En un trimestre los usuarios – desde 24 horas- han incrementado en 2.6 horas su tiempo promedio de navegación on line.
Las actividades que demandan mayor tiempo son: Búsqueda (94%), redes (92%), correo (85%), multimedia (82%), Noticias (62%), juegos (61%), ver Tv (32%).
En conexión con las edades de los usuarios predominantes, las redes sociales, la mensajería y el entretenimiento, conforman el 63% (17/27 horas) del tiempo dedicado a la red. Facebook es la red social que prima, y tiene el 23% del tiempo en la red.
En el ámbito de medios interesa destacar que las noticias siguen liderando el mercado de los medios on line, ver tv on line no resulta aún tan atractivo.
Es la primera vez que tenemos acceso a la data del tiempo dedicado a la variedad de actividades en la red. Será importante contrastarla con la información proporcionada por el Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI) en los Boletines trimestrales sobre las tecnologías de la Información y la comunicación en los hogares, que atiende otras variables del uso, como la población.
En el Boletín de enero-marzo 2011, se refiere que el 50,1% de la población que reside en Lima Metropolitana usa Internet, en el Resto Urbano este porcentaje es del 35,0%; mientras que en el Área Rural sólo el 7,2% de la población accede a Internet.
Estamos creciendo, pero aun somos considerados un mercado inmaduro en Internet.
Por Rosa Zeta
viernes, septiembre 09, 2011
Broadscasters se apoyan en redes sociales
Otro ejemplo es el caso de TNT que viene realizando una nueva versión de la teleserie “Dallas” que tiene previsto su lanzamiento en el 2012 y sin embargo ya cuenta con más de 117000 “me gusta” en su página oficial de Facebook.
Cada vez son más las empresas que adoptan la estrategia de presencia en las redes sociales debido a la creciente demanda de estos servicios por parte del público.
miércoles, septiembre 07, 2011
Prensa local vs prensa capitalina en el interior del Perú
La ciudad del norte del Perú sigue apostando por los periódicos locales conjuntamente con Pucallpa y Huancayo. Los diarios La Hora y Correo, aunque han decrecido en lectoría en relación al mismo periodo en 2010, mantienen la mayor lectoría en Piura; Impetu y Ahora tienen la preferencia en Pucallpa. Y Correo en Huancayo y Arequipa.
Los diarios populares de carácter nacional son los que tienen mayor lectoría en el interior del país. El Popular (Grupo La República) y Ojo (Grupo EPENSA) alcanzan la primera lectoría en las ciudades de Chiclayo y Cusco; mientras que Trome (Grupo El Comercio ) ocupa el segundo y tercer lugar en Chiclayo, Piura y Pucallpa.
Echamos en falta datos más amplios sobre los lectores del interior del país similares a los que Ipsos Apoyo aporta para los lectores de la prensa metropolitana en 2011. Sobretodo relacionado con el tipo de noticias que se leen.
Por los datos que tenemos desde 2005 - 47,9 %, en Boletín CPI, Nº 75, 25/11/05-, podemos confirmar que en Piura hay una fuerte actitud de lealtad hacia las publicaciones locales , aunque en el lustro siguiente haya habido un traspaso de lectoría de El Tiempo a La Hora, como diarios que pertenecen al mismo grupo , y de Correo que se ha mantenido entre los dos diarios de mayor preferencia de los piuranos.
La preferencia por lo local es una tendencia que se está aprovechando en el mercado de la comunicación. La última semana de agosto, New York Times informaba sobre la ampliación de los noticieros locales en la televisión estadounidense - KSDK, la filial local de NBC en St. Louis- y las consecuencias beneficiosas que había generado : Los anunciantes están invirtiendo nuevamente en los noticieros locales, las compañías de cable y satélite han decido agregar una cuota económica de retransmisión para las estaciones locales, y la crisis no se convirtió solo en una oportunidad para reducir costos, sino también para innovar y experimentar con nuevas divisiones de noticias y métodos de hacer prensa.
La prensa local tiene un desafío por enfrentar y aprovechar.
Por Rosa Zeta
viernes, septiembre 02, 2011
Google TV llegará a Europa en 2012
Por Cesar Bocanegra Lisboa , alumno de Mercados de la Comunicación
El Compromiso del Grupo RPP
RPP desde sus inicios (1963) adquirió ese compromiso con el público peruano, pero es ad portas de cumplir 48 años de vida que sus directivos conjuntamente con el equipo de trabajo han decidido ponerlo por escrito y grabarlo en un mural.
jueves, septiembre 01, 2011
EE.UU. frena fusión de AT-T con T-Mobile
El departamento de Justicia de los Estados Unidos bloquea la fusión de las empresas de telecomunicaciones AT&T y T-Mobile, debido a que atentaría en contra de los consumidores en un mercado amplio como es el de la telefonía móvil.
El rechazo de la combinación de estas dos compañías se basa en una posible amenaza que representaría monopolización del mercado de telefonía móvil en ese país. Si se aprueba el acuerdo de AT&T, las dos compañías más grandes controlarían cerca de tres cuartos de los ingresos en la industria de la telefonía móvil.
La fusión de T-Mobile incrementaría las ventas para AT&T, y en consecuencia se colocaría delante de los otros operadores como son Verizon Wireless (empresa líder del sector), Vodafone, Sprint Nextel Corp. La industria de telecomunicaciones ofrece economías de escala particularmente fuertes.
El departamento de justicia se mostró firme en su decisión, apelando a que la libre competencia beneficiaría a los consumidores. Los teléfonos móviles se han vuelto una necesidad para los estadounidenses y evitando esa fusión se creará una mayor elección para ese público consumidor.
La compañía de móviles AT&T se ha defendido mostrando los beneficios que representaría dicha fusión. Con esto resolvería gran parte del problema que ha surgido en esa nación. Se generarán más inversiones y con ello más puestos de empleo.
Entre las consecuencias de esta noticia se tiene la caída de las acciones de AT&T en 4.46 por ciento.
Por César Cortez Alburqueque, alumno de Mercados de la Comunicación