viernes, septiembre 19, 2014

Las organizaciones noticiosas aprovechan el IOS 8

El nuevo sistema operativo de Apple, IOS 8, ya es aplicable y las empresas de noticias no han perdido la oportunidad de entrar al ruedo tecnológico. Breaking News, The Guardian, The New York Times, ABC News   y AP han actualizado sus aplicaciones para sacarle provecho al sistema de la multinacional estadounidense.

La innovación de las aplicaciones de estos medios va de la mano con lo que IOS 8 ofrece ejecutar. Son dos funciones nuevas las que se han utilizado: aumento de funcionalidad e interacción en el centro de notificaciones, como en las notificaciones push y todas las aplicaciones se programarán a través de Hand off.

The Guardian el periódico británico, aprovechó a cambiar el widget. Ahora, el público podrá personalizar la página principal de la aplicación y así colocar temas de su interés. Las imágenes se verán a pantalla completa. Breaking News  hizo utilización de las notificaciones interactivas, al añadir la sección noticias de última hora, la cual se mostrará de acuerdo al lugar donde te encuentres.

ABC ha propuesto en su aplicación unas notificaciones más interactivas con alertas programables y con facilidad de compartir. Esta app también trae una actualización para ver videos en vivo. Por su parte, la Associated Press  agregó una sección llamada “Grandes Historias”, en la que reúne a las noticias más resaltantes de todos los tiempos.


The New York Times, junto con el Handoff,  los widgets,  y las notificaciones interactivas  también ha  innovado una app de cocina, algo que muchos no vaticinaban, sin embargo, la empresa periodista ha decidido  arriesgar y darle al público lo que requiere a través de un compendio de recetas anteriormente expuestas en el periódico.

Estas organizaciones de noticias son las que lideran en plataformas digitales y por ende deben estar a la vanguardia en innovación y tecnología. Sin duda, esto solo es el comienzo de lo que la industria informativa puede aprovechar de este nuevo sistema operativo de Apple, el IOS 8.

Luis Gabriel Frías Oliva, alumno de Mercados de la Comunicación   

Menor Inversión publicitaria televisiva en China

La agencia de medios GroupM estima que para este año la inversión en publicidad en Tv,  en China caiga por debajo del 50%. En el 2013, la inversión en publicidad para la TV fue de 50.3%; en el 2014 se estima que será de 46.8%, y para el 2015 de 43%.

Además se estima que la inversión en publicidad de los principales medios de comunicación va a declinar en el 2014: la radio del 2.9% al 2.7%, los periódicos del 9.5% al 8.0%, las revistas del 2.2% al 1.9%.

Mientras que la publicidad en internet va en aumento. Las marcas apuestan por invertir en publicidad a través de esta plataforma. Para este año se espera que la inversión de publicidad en internet aumente de 25.5% a 31.4%  y  para el 2015 que llegue a 37.5%.

GroupM también señaló que los anuncios de búsqueda de comercio electrónico aportaron el mayor porcentaje de inversión publicitaria de Internet.

Alibaba es un actor de mucha importancia dentro del comercio electrónico, tanto en China como a nivel mundial; ya que es considerada como la mayor empresa de comercio en línea.

Los gastos publicitarios en TV seguirán incrementándose,  pero  ante el crecimiento de internet, la publicidad en TV disminuirá su representatividad en el mercado de la comunicación (47%). Pese a su caída, sigue siendo el medio que percibe la mayor inversión publicitaria  en China, puesto que  El gasto de publicidad crece en China  en un 9.8% 


Magaly Esparza , alumna de Mercados de la Comunicación

jueves, septiembre 18, 2014

Político mira a Europa con Axel Springer

En el actual mercado de comunicación, las empresas informativas buscan expandirse en el mercado internacional asociándose con empresas similares, con la finalidad de diversificar su lectoría en marcos geográficos  más extensos.

Politico el web site político estadounidense formará una alianza con el conglomerado mediático alemán Axel Springer , con la finalidad de iniciar una operación europea, con sede en Bruselas y con presencia en Alemania y Francia.

Alex Springer tiene sede en Berlín y publica Bild, prensa sensacionalista que tiene línea editorial populista y conversadora y Die Welt , con línea editorial conservadora; dos de los diarios  más vendidos en Alemania y los más influyentes en opinión pública de ese país.

La asociación empresarial permitirá la cobertura amplia de los temas políticos alemanes y de toda Europa y también  la mejora de los contenidos de la información para los lectores. Además la difusión de los contenidos a través de distintas plataformas puede llegar a los nuevos lectores y así expandir el mercado de la comunicación.

Axel Springer , como refiere en su web, quiere ser el líder de las publicaciones digitales, como lo fue en las impresas. Y Politico tiene una trayectoria breve por ser un medio nativo digital, pero importante en la cobertura de temas políticos en profundidad, de carácter internacional.  Es un intangible cualitativo que beneficiará al  grupo alemán  y  también a Politico,   que enriquecerá su audiencia e influencia internacional.


EdgarFlores Grandez, alumno de Mercados de la comunicación 

miércoles, septiembre 17, 2014

Perú: el apagón analógico se pospone cinco años

El apagón analógico de la televisión peruana previsto para 2020 se pospone hasta el 2025. Por Decreto Supremo N°. 020-2014-MTC, el Ministerio de Transportes y Comunicaciones (MTC) modificó el Plan Maestro de la Implementación de la Televisión Digital Terrestre en el Perú, postergando el inicio de la transmisión tecnológica digital por cinco años.

      La norma publicada el  7 de setiembre posterga el plazo de inicio de la televisión digital en todo el país.  Según el Plan Maestro para la implementación de la Televisión Digital Terrestre en el Perú,  ésta se realizará de manera progresiva en cuatro territorios agrupados del país. El proceso comprende tres fases por cada territorio: la fase de aprobación del Plan de Canalización y Asignación de Frecuencias de cada localidad; la de inicio de las transmisiones con tecnología digital y la del apagón analógico.

MTC reconoce la desaceleración de la TDT expresando  que el mercado del servicio de radiodifusión, aún no está preparado para un cambio definitivo hacia la televisión digital terrestre, debido a que la penetración de receptores habilitados para el estándar ISDB-T es aún reducida.


En Lima, la capital y la provincia del Callao
 -territorio 1- se inició la transmisión digital en marzo de 2010, pero el apagón analógico está previsto para el 31 de diciembre del 2019 . 

Los territorios 2, 3 y 4 , como se aprecia en el cuadro , lo harán en el 2021, 2023 y 2025 respectivamente.


lunes, septiembre 15, 2014

Más compañías optan por el marketing programático

La industria de la publicidad digital parece estar en medio de un cambio de poder cuando se trata de comercio programático. Todo surge con la necesidad  que tienen los anunciantes de saber más sobre el destino de su inversión en la publicidad on line  y tener un mayor control sobre la misma.

Yieldr es una empresa de tecnología que anunció esta semana el lanzamiento de Yieldr Enterprise, una plataforma construida específicamente para agencias o marcas que busque compras de publicidad digital programáticas. Con esto también la compañía busca educar a los compradores sobre la manera de gestionar campañas programáticas completas.

El anuncio se da un par de días después de que  Accordant Media, una mesa de negociación independiente, también tomó medidas para hacer el modelo de compra programática más fácil para la gente, como se informó por primera vez por AdExchanger. Accordant consolidó sus ofertas programáticas - un DMP, un DSP, análisis y presentación de informes - en un grupo llamado Accordant ATS ( Audience Targeting System)

"Creamos Accordant ATS  como una reacción al deseo sincero de los anunciantes a adoptar soluciones programáticas, así como nuestro conocimiento de que las agencias están haciendo un lío de despliegues programáticos y vendedores se orientan a una solución en el negocio de venta de medios de comunicación, " dijo Arthur Muldoon, co-fundador y CEO de Accordant.

El deseo de ser más práctica con las tecnologías de anuncios programáticos también podría ser un medio para mejorar la confianza deteriorada entre las marcas y las mesas de operaciones de las agencias de publicidad. Un reciente informe de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) definió que las cuestiones de transparencia son una de las principales razones por las que el uso de mesa de negociación con agencias está disminuyendo a un ritmo del 15% año tras año.


La compra programática significa que cuando un usuario carga una página web, este sistema automatizado comprueba quiénes son, luego, sirve o dispara un anuncio de un anunciante que ha especificado esa audiencia. El inventario para la compra programática puede ser diverso: desde anuncios de display, contenido de video o videos de pre-roll.

Cristhian David Cornejo Pulache, alumno de Mercados de la Comunicación 

viernes, septiembre 12, 2014

Twitter implementa botón de 'comprar'

Con la finalidad de mejorar la experiencia comercial en su plataforma, la red social Twitter ha incorporado, a modo de prueba un botón. El botón 'comprar' se encontrará fijado en algunos tuits, y permitirán, según su blog, hacer las compras desde dispositivos móviles convenientes, fáciles y con suerte incluso divertido.

Inicialmente y a modo de prueba, la compañía ensayará con un pequeño porcentaje de usuarios de Twitter encontrarán en algunos tuits este botón de compra de las empresas que han apostado por esta etapa de prueba, explica la compañía.


Según Tarun Jain, jefe de producto deTwitter, los usuarios tendrán acceso a ofertas y productos que no pueden conseguir en ningún otro lugar. Las marcas que participan en esta fase de pruebas, son Burberry, artistas como Demi Lovato o el grupo musical Megadeth,  asi como asociaciones sin ánimo de lucro.

Cabe detallar que el usuario podrá ver las características y otros detalles del producto, así como la forma de realizar el pago. En este sentido, la compañía garantiza la encriptación de la información de cada usuario y avala su seguridad a partir de sus políticas de seguridad de compra. Esta encriptación de datos informativos contribuirá para agilizar transacciones futuras.

 “Para los vendedores es una nueva forma de convertir la relación que mantienen con sus seguidores en ventas”, relata la compañía.

Para explicar mejor como se realizarán las futuras compras en twitter haga click aquí.

Adriana Carolina Cruz Vega, alumna de Mercados de la Comunicación 

Netflix se une a la tendencia de videos de corta duración

El mercado de la comunicación  está  supeditado a constantes cambios, las empresas que en el interactúan deben saber comprender y adaptarse a ellos si quieren sobrevivir a la ardua competencia. Netflix es una de las compañías que lee correctamente las señales de cambio  del mercado de la comunicación.

Netflix , desde un estudio de mercado, se percató de que los gustos y tendencias del público, en consumo de material audiovisual están cambiando. Y adoptó una nueva estrategia para hacer frente a este “desafío”.

La compañía planea crear videoclips de entre  2 y 5 minutos, dirigidos específicamente a usuarios de dispositivos móviles ( smartphones y tablets), esto como reacción a los resultados que arrojó su estudio de mercado, en los que se precisaba que los usuarios  ahora preferían usar dispositivos móviles  , pero que pasaban  cada vez menos tiempo visualizando contenidos de audio y video. El 87 % de todas las sesiones móviles duran menos de diez minutos.

Netflix no tenía ningún contenido inferior a diez minutos. Por eso la compañía decidió experimentar con contenidos de formato corto, realizando recortes de sus videos de larga duración y adaptándolos de tal manera que logren contar una historia en un tiempo más reducido.


Esta nueva apuesta de Netflix se alinea con formatos cortos como NFL AHORA y 120 Sports. Cabe precisar que la mayoría de contenidos de la compañía aún se visualizan en pantallas de televisión y es rescatable que Netflix haya leído correctamente y se haya anticipado a los giros que da el mercado.

Víctor Escobar, alumno de Mercados de la Comunicación

lunes, septiembre 08, 2014

Negocios entre Telefónica y Mediaset alertan a Vodafone

Telefónica formalizó a principios de julio con Mediaset un acuerdo para comprarle su participación del 22% en Canal+ por 295 millones de euros y unos variables de hasta 70 millones de euros adicionales. Telefónica compró este año el 56 % de las acciones del Grupo Prisa (Canal E Plus). Esto hizo que  la empresa de telefonía se convierta en la accionista mayoritaria del Canal + con un 78 % de acciones.
El cierre del trato está pendiente de la decisión de la Comisión Nacional de los Mercados y competencia (CNMC), encargados de evaluar si este negocio será conveniente para el mercado de España.
Canal+, fundado en 1989, cuenta con más de 1,66 millones de clientes y un ingreso medio por abonado al mes de 43,5 euros.
De acuerdo con los últimos datos de la CNMC de cierre de 2013, en España existían 3,77 millones de abonados a la televisión de pago, de los cuales 1,6 millones son usuarios de Digital Plus, 789.895 son usuarios de Ono y 670.525 son de Telefónica. Si la compra se llegase a efectuar, Telefónica  tendría cerca de 2 millones y medio de abonados.
Esta potencial compra ha alertado a  otras empresas de telecomunicación, en especial a  Vodafone, operador de telefonía móvilfija y de ADSL el segundo operador más grande del mundo.
El consejero delegado de Vodafone España, Antonio Coimbra, ha alertado de que la potencial compra de Canal + por parte de telefónica podría provocar un abuso de posición dominante. Para evitar esto, ha instado a  los organismos de competencia, a ser “implacables” a la hora de analizar esta operación para evitar el riesgo que supondría esta situación en la competencia.
Para Coimbra, los riesgos serían la exclusividad de contenidos, podría ofrecer paquetes convergentes de telefonía fija, móvil y tv. Pérdida del valor del sector aumentaría, porque ofrecerán estos paquetes a precios más bajos. Por último, para las otras empresas de telecomunicación no resultaría rentable y podrían cambiar de rubro generando así un monopolio que será perjudicial para el cliente.
Alejandra Bravo Martinez, alumna de Mercados de la Comunicación   

viernes, septiembre 05, 2014

Samsung lanza dos nuevos equipos al mercado

Samsung Electronics presentó dos nuevos productos: el Galaxy Note y un casco de realidad virtual; este último en colaboración con Oculus, en un evento de lanzamiento, celebrado simultáneamente en New York, Berlín y Beijing.

Los ejecutivos de Samsung señalaron la trascendencia de la introducción de dos nuevos smartphones  frente a los productos de su competidor: el Galaxy Note 4  y el Galaxy Note Edge. Las pantallas de los equipos son de 5,7 "y 5,6", respectivamente.

Gregory Lee, CEO de Samsung Norteamérica, inauguró el evento tecnológico elogiando "dos teléfonos realmente increíbles” y describió el tamaño de sus pantallas como "un elemento que Samsung inventó". Por su parte, Ryan Bidan, director estratégico de Samsung América Latina dijo al presentar el dispositivo en su mano: "Es elegante, intuitivo y va a cambiar todo. Otra vez.".

Con este lanzamiento, la compañía reitera su lema 'The Next Big Thing “, que destaca la constante innovación de la empresa en cuanto a tecnología móvil.

Apple también prepara lanzamientos

Apple Inc. ―la principal competencia de Samsung Electronics― también prepara  la introducción de nuevos equipos al mercado el iPhone 6  en dos diferentes tamaños, uno con la pantalla más grande (5.5 pulgadas) . Con esto, algunos analistas han sugerido que un iPhone más grande podría hacerle competencia frontal a Samsung y obtener así una cuota importante en el mercado de la telefonía móvil.

¿Y el casco de realidad virtual?
Samsung Gear VR  es un aparato desarrollado junto a Oculus ―propiedad de Facebook― que funciona junto al Galaxy Note 4. A diferencia de otros productos similares, el Gear VR solo será compatible con el smartphone de la empresa. Con este accesorio se podrán jugar videojuegos, navegar por menús, etc. Según Samsung, se esperan varias aplicaciones para el momento en el que el aparato sea lanzado en el mercado.


Es importante   el gasto anual  que la empresa coreana reportó en todo el mundo en el 2013:  $ 11,3 billones en publicidad y gastos de promoción de sus productos  y también la influencia de  la premura del tiempo  en la competencia entre Apple y Samsung, por la innovación y la comercialización de sus  productos en el mercado de la comunicación.


Carlos Chunga, alumno de Mercados de la Comunicación  

Reddit lanza aplicación móvil para sus sesiones de AMA

La plataforma Reddit lanzó la aplicación oficial en ios  de sus populares sesiones de preguntas Ask Me Anything (AMA). Esta aplicación agiliza las preguntas y respuestas para la lectura y la participación en dispositivos móviles; además, los usuarios pueden acceder a los archivos y participar en entrevistas en vivo.

Reddit no cuenta actualmente con una aplicación oficial para su plataforma, es por ello que sus usuarios muchas veces sufren malas experiencias al visitar el portal, debido a su diseño arcaico.

El servicio AMA cuenta actualmente con 6.2 millones de usuarios, en donde han participado diversas celebridades. Según Variety, el 40 % de los nuevos usuarios provienen de móviles. Por ello, la estrategia de lanzar esta aplicación móvil es un intento para llegar a una audiencia móvil mayor y brindar una mejor experiencia a las personas que llegan a Reddit desde su celular.  

Las visitas únicas de Reddit

La plataforma ha logrado 133 millones de vistas únicas mensuales en agosto. Esta cifra ha duplicado sus visitas únicas desde su lanzamiento, en el 2005. Para Ellen Pao, VP senior de Reddit, esto es un indicador a tener en cuenta."Estamos muy contentos y felices de crecer, pero nunca hemos sido muy proactivos en ello, siempre se ha hecho orgánicamente", "Ahora es el momento de ser más proactivos y crecer", dijo Pao.

Jaim Cordova Correa, alumno de Mercados de la Comunicación  

Apple actualiza aplicaciones móviles para la publicidad


Apple ha publicado esta semana los nuevos lineamientos que deben seguir los desarrolladores para publicar aplicaciones que contengan publicidad. La compañía indica que rechazará cualquier aplicación que no tenga un identificador de publicidad.

El IDFA (identificador de publicidad para iOS) reemplazará al UDID (identificador único de dispositivo). El cambio se debe a que el UDID era vulnerable a los hackers, los cuales podían adquirir información de los usuarios de Apple. El IDFA hace que sea más difícil apoderarse de esos datos debido a que sigue la actividad del teléfono, pero no a la del usuario.

Dentro de las funciones claves que tendrá el identificador de publicidad se encuentra la posibilidad de inhabilitar el remarketing, es decir hacer que los anunciantes no sigan las preferencias del usuario y que no puedan ofrecer productos basados en su comportamiento. Otra función es que el IDFA se puede reestablecer desde cero, de esta manera si el propietario quiere vender o regalar el teléfono puede borrar todos los datos de su comportamiento de compra.

Apple también indicó que si el desarrollador dice que la aplicación usa el IDFA, pero no tiene funcionalidad o no muestra apropiadamente las publicidades será rechazada de su tienda virtual. Así mismo, dijo que si el desarrollador indica que la aplicación no tiene IDFA, pero sí la tiene, Apple la pondrá en estado de invalidación binario.

El nuevo formato  iAD,  que se aplicará en  el iPhone, iPod touch, y IPAD aplicaciones que se ejecutan en la red de Apple,  podrá monetizarse  acorde con la visión general de Apple publicada en junio. Además, la diversificación geográfica de su red de publicidad iAd en 16 países o regiones, la expansión en Rusia y Suiza a través del iAd Workbench, le permitirá obtener mayores ingresos en el mercado de la comunicación.  


DiegoCerro, alumno de Mercados de la Comunicación