domingo, mayo 22, 2016

Piura, primer escenario descentralizado de los debates electorales

La historia  nos  indica  que los debates electorales en el Perú tienen  cincuenta años,  y con una trayectoria siempre capitalina. En 2016 se ha dado  pase al primer debate presidencial  descentralizado, que será en la ciudad norteña de Piura.  Habrá por primera vez dos debates electorales  en segunda vuelta.  
El debate que se realizará hoy en Piura, será una contienda dialéctica de hora y media  entre los candidatos Pedro Kuczynski , (PPK) y  Keiko Fujimori, (FP). El Jurado Nacional de Elecciones (JNE), organizador del evento, anunció  los siguientes temas:


1. palabras iniciales relacionadas a la visión de país
2. descentralización y ordenamiento territorial.
3. las potencialidades y competitividad regional;
4. manejo de recursos naturales y conflictos sociales; 
5. infraestructura, y 
6. mensaje final. 

Sandra Orejuela (2013, 217), afirma que el valor de los debates  radica en su formato. Los candidatos se enfrentan cara a cara, en un escenario neutral, donde van a mostrar a los televidentes –ciudadanos su capacidad y garantía para hacerse con el poder. Pero sobre todo donde los electores verán en vivo  y en directo sus reacciones, sus gestos, donde se palpará su serenidad o nerviosismo ... En definitiva, donde la imagen real tiene la capacidad de ser mejor percibida.

 Previamente se ha realizado un debate entre equipos técnicos de  ambos partidos, también descentralizado, en la ciudad imperial de Cusco, que no cubrió las expectativas de los electores. Esperamos que en el primer debate presidencial descentralizado, cada candidato sustente sólidamente  sus propuestas, las que va a cumplir, porque ya tiene un plan previsto.   ¿Será posible que opten por crecer con las cualidades y capacidades personales, sin degradar al contrincante?  Al elector le interesan las potencialidades del candidato y no las ineptitudes del adversario.

 En 1966 se realizó el primer debate electoral  por el sillón municipal limeño.  Luis Bedoya Reyes, quien buscaba la reelección por la alianza Acción Popular-Democracia Cristiana (AP-DC) y don Jorge Grieve, representante de la coalición Apra-Unión Nacional Odriísta (PAP-UNO). La Federación de Periodistas del Perú (FPP), y su presidente, el periodista deportivo Rodolfo Espinar, asumió la función de moderador, para el primer debate político transmitido por la televisión (canales 4 y 5 de ahora). 


En 1983 se reiniciaron  los debates electorales suspendidos en la época de la dictadura militar. Los debates  entre todos los aspirantes a la  presidencia, siguen realizándose en Lima desde sus inicios, y no suelen ser muy fructíferos por el alto número de candidatos. De 1990 data el primer debate presidencial de segunda vuelta,  protagonizado por Alberto Fujimori  y  Mario Vargas Llosa. 


Sandra Orejuela (2013). La persona como estrategia de comunicación electoral. Piura: Universidad de Piura.

Rosa Zeta

viernes, mayo 13, 2016

Vodafone gana el premio a la innovación comunicativa 2016

 

Una campaña realizada por Y & R Team Red Istambul para la compañía telefónica Vodafone en Turquía, que abordó el tema de la violencia doméstica, volvió a ganar un Gran Prix, pero esta vez no fue en Cannes, sino durante la gala ‘The Warc Prize for Innovation 2016’,  que fue entregado en Londres, ayer por la noche .


Con la app ‘Between Us’, la compañía de teléfonos posiciona aún más su marca con esta novedosa y útil medida de protección contra el maltrato doméstico, a través del establecimiento de una red de comunicación de alertas.

Echando mano de la versatilidad de los teléfonos inteligentes, Vodafone fortalece la posición de la compañía como una marca innovadora y fiable al permitir que una mujer turca en peligro pueda pedir ayuda de manera discreta durante algún indeseable episodio de violencia doméstica.

Esta campaña resulta esperanzadora en un país en el que más del 60% de varones está a favor de la violencia contra la mujer. Durante el año pasado un cuarto de millón de mujeres descargaron la aplicación (24% de celulares del país) y la app fue activada más de 100 mil veces.

Esta estrategia de comunicación ha sido descrita por los jueces como una innovación inteligente, poderosa y verdadera. El jurado ha quedado sorprendido por que la marca ha conseguido abordar un problema social. Pero no ha sido solo el tema emotivo lo que ha convertido esta campaña en la primera opción, sino que, desde el punto de vista del marketing, sorprendió a todos por su estrategia y capacidad de ejecución.

Además de los $ 5000 del Gran Prix, repartidos en cinco premios especiales, se han otorgado cinco medallas de oro, cinco de plata y dos de bronce. El detalle completo de los ganadores de la gala los puedes encontrar aquí.


Raúl ParedesArismendiz, alumno de Mercados de la Comunicación 

Publicidad electoral incrementaría ingresos de la TV estadounidense en 2016

El 2016 es un año electoral para Estados Unidos, en este marco las televisoras estadounidenses podrían percibir un incremento en sus ingresos según declaraciones del asesor de publicidad y medios locales BIA/Kelsey.

Los ingresos de publicidad al aire percibidos por las televisoras estadounidenses alcanzarían los 20.8 billones de dólares, un incremento del 12.1% a comparación de los ingresos de 2015, en tanto los ingresos por publicidad en TV digital podría llegar al billón de dólares, lo que representaría un aumento del 13.3% sobre el año pasado. Esta predicción es favorable para las televisoras tras un pequeño debacle en 2015, año en que sus ingresos decrecieron en 7.2% respecto al 2014.

La causa de este aumento se debe a la campaña presidencial, que ha favorecido los ratings, según declara Mark Fratrik, vicepresidente de BIA/Kelsey: “Quizás ningún medio local disfruta tanto de las primarias presidenciales que las televisoras locales” señalando que el crecimiento ha sido consistente en todo el país, con la menor tasa de crecimiento presente en el sureste, donde el crecimiento se espera sea de 8.4%.

Sin embargo, este crecimiento es solamente 2.5% mayor a comparación del año electoral previo (2012) en que los medios televisivos obtuvieron ingresos totales equivalentes a 20.3 billones de dólares por publicidad al aire y 600 millones de dólares por publicidad digital.


Joel Elizarbe Hoyos, alumno de Mercados de la comunicación 

El logo de Instagram es una cámara más moderna

Este miércoles 11 de mayo, Instagram, aplicación que pertenece a Facebook, dejó de usar el ícono de una cámara estilo periódico antiguo (estilo retro) a una cámara más moderna con colores vivos y líneas más simples que evoca simplicidad y elegancia. Los diseñadores de la aplicación vieron conveniente este cambio debido a que comenzaban a sentir que el logo anterior no reflejaba lo que es ahora la comunidad y que podían mejorarlo.

La compañía explicó en un blog que el cambio refleja el crecimiento explosivo que ha tenido la aplicación con respecto a su popularidad en los últimos cinco años, brindando un servicio en el que los usuarios pueden compartir fotos y videos en una comunidad global de interesados. La red cuenta actualmente con 400 millones de usuarios activos al mes y se comparten más de 80 millones de fotos y videos cada día. Es más grande que Twitter desde el 2014.

Tanto los usuarios de Instagram como algunos reporteros y críticos de la moda no han quedado satisfechos con la nueva imagen del ícono de Instagram. Se lanzaron opiniones negativas, memes en la red y tuits sobre el logotipo cuadrado con colores neón sobre la primera impresión que tuvieron al verlo. Sin embargo, algunos dicen que en unos meses el cambio les será indiferente.

El modelo de la cámara antigua que tenía Instagram en todos estos años hacía referencia a los filtros de diseño antiguo que le daban un efecto diferente a la foto. Ahora, sienten que este diseño va a favor del diseño plano que muchos rechazan. “Todo está perdido. Instagram nunca será lo mismo otra vez”. afirmó Mr. Manjoo.


Los optimistas señalan que Instagram ha llegado a la masa crítica pero que a pesar de estas opiniones negativas, los usuarios van a seguir usando la aplicación. 

Melissa Pipoli, alumna de Mercados de la comunicación 

martes, mayo 10, 2016

Tomando el pulso a la prensa

Carlos Scolari, en su Ecología de Medios, categoriza a la prensa como un medio que, en un ámbito sincrónico,  lucha por sobrevivir y no extinguirse.
Y al tomarle el pulso, observamos que la prensa, aún en el entorno difícil en que se encuentra, sigue batallando por su supervivencia.
Esta semana hemos visto la desaparición de The new Day , el proyecto británico que nos llevó a preguntarnos si había espacio aún para periódicos en papel, en el momento que asistíamos al movimiento de The independent  hacia la exclusividad digital. El grupo Trinity Mirror ha reconocido que la edición en estos dos meses de vida ha estado por debajo de las expectativas con las que  quiso desafiar el declive de la industria de los medios de comunicación en papel. Los 200,000 ejemplares diarios  proyectados, fueron realmente solo 40.000.
La competencia es fuerte.  En Estados Unidos El Tampa Bay Times  compró el Tampa Tribune como medida de supervivencia. Paul Tash, el director,  señaló que  "la continua competencia ponía a ambos medios en peligro". Los dos diarios, de formato tradicional,   compitieron por 29 años el área de la bahía de Tampa (oeste de Florida), donde residen unos 5,6 millones de personas. Ahora esta población tendrá sólo un diario en papel. La web del Tampa Tribune se mantendrá y coexistirá con la del Tampa Bay Times; y confirma que la opción digital se asienta como la más viable.
En abril, apreciamos el interés del Daily mail en los activos de Yahoo. Una tendencia similar a la adquisición por la editora alemana Axel Springer, de la web neoyorkina Business Insider, por 306 millones de euros, en 2015.
En ese mismo ámbito, también observamos que The New York Times  ahora depende de sus lectores, constituyen el 57%  de todos sus ingresos.  El  Wall Street Journal también ve crecimiento en sus ingresos por circulación. Los suscriptores digitales constituyen el 45% de su base de lectores. Las suscripciones online han cambiado la trayectoria tradicional y se han convertido  en el nuevo modelo  de la industria de las noticias.
Niemanlab refiere como buena noticia para los editores de noticias, que la gente esté dispuesta a leer historias largas en los móviles-   informaciones que demanden dos minutos  como media -,  como lo muestra un estudio de Pew Research Center.   Debemos sumar también la disposición de los lectores a pagar por noticias locales.
En este incierto panorama para las ediciones en papel,  es bueno rescatar  que el interés en el periodismo se mantiene vivo,  y es viable en todas las plataformas posibles. La adaptación  a las exigencias   del entorno digital  y las historias de calidad son la mejor oportunidad para el periodismo en la sociedad de la información.





viernes, mayo 06, 2016

Forbes introduce la reproducción videos en su edición impresa

La revista Forbes está experimentando con una fusión multiplataforma única en su clase: un reproductor de vídeo en su revista impresa.
La edición anual de Forbes " Special Issue on Global Game Changers", que entrara en circulación el próximo  10 de mayo,  contará con un reproductor de vídeo dentro del material impreso de la revista, patrocinado por BAE Systems Applied Intelligence Division.

El sistema denominado "Video in Print" permite a los lectores a ver una publicidad de unos minutos titulado "Moment of the Truth" para Bae Systems, una compañía de defensa cibernética.
Americhip creó la tecnología que permite reproducir videos en las páginas impresas.

Cait Clegg, director de ventas nacionales en Americhip, aseguró que el vídeo dentro del papel impreso "difumina la línea entre los medios digitales e impresos por ofrecer a los consumidores un vídeo de alta calidad de una manera inesperada."

5.000 personas no suscritas recibirán copias con el reproductor de vídeo incorporado dentro de la página de impresa. Las personas seleccionadas son, en su mayoría, ejecutivos de tercer nivel, por debajo de los mandos medios, identificadas por BAE Systems como "los mejores prospectos de clientes", señalo el portavoz de Forbes, Tom Davis.

"El mensaje de BAE para los ejecutivos es audaz", fueron las declaraciones de Tom Davis, CEO de Forbes. “Americhip trajo la misma funcionalidad online, sobre un medio offline. La tecnología, otrora imposible de fusionar con los medios escritos, suma una nueva experiencia comunicativa para los lectores  -seleccionados- de Forbes", agregó el representante.

Forbes es una revista muy importante en el mundo financiero. Tiene especial reconocimiento por las listas de personalidades  como las 100 personas más adineradas del mundo, 100 mujeres más poderosas del mundo, etc.

La incorporación de sistema video on print se está implementando en los medios, los de Americhip prevén que se habilite en diversas revistas.

martes, mayo 03, 2016

25° aniversario del Día Mundial de la Libertad de Prensa

La celebración fue instaurada  en conmemoración de la Declaración de Windhoek, documento que contiene principios sobre la defensa de la libertad de prensa,  redactada en 1991, durante una reunión de periodistas africanos impulsada por la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO).

El acceso a la información, la libertad y la seguridad de los periodistas, son los temas principales del Día Mundial de la Libertad de Prensa 2016

Irina Bokova, Directora General de la UNESCO, considera que “es una ocasión para celebrar la libertad de cada mujer y hombre para expresarse, para que  el derecho a acceder y compartir información brille con luz propia. Es un momento para estar con todos los periodistas, para defender su seguridad.”

La Directora General calificó de intolerable el hecho de que 825 periodistas hayan perdido la vida mientras trabajaban durante la última década, y expresó su indignación por el hecho de que menos del seis por ciento de estos asesinatos se hayan resuelto. “Alzo mi voz cada vez que un periodista es asesinado e insisto en que debe de hacerse justicia” afirmó. “Pido hoy a todos los gobiernos que respondan a las peticiones de información sobre el seguimiento judicial de estos casos.

La seguridad de los periodistas  es otro de los elementos clave en el ejercicio de la profesión informativa. Es uno de los criterios contemplados por el  World Press Freedom index  para categorizar el grado de libertad que tienen los 180 países  que analizan anualmente.

Pierre Manigault, presidente de la SIP,  ha puesto de manifiesto la realidad que vive América  en torno al acceso a la información y lamenta la  persistencia de  cortapisas a la solicitud de acceso a la información y prácticas demagógicas de los organismos públicos en algunos países:

En Venezuela, Argentina, Bolivia y Costa Rica, no existen leyes de acceso a la información. En otros países, los gobiernos bloquean el acceso que disponen las leyes: Ecuador, Honduras, Nicaragua, Puerto Rico. Estados Unidos también enfrenta dificultades, lo mismo sucede en Perú. Actualmente el periodista Rafo León  ha sido sentenciado a una "reserva de condena", por una supuesta denuncia de difamación presentada por  Martha Meier Miró Quesada, en su contra. 

El acceso a la información se refiere a la libertad del periodista  para obtener información pública relevante,  de interés público y libertad para difundirla  y proporcionarla contextualizada al público que tiene derecho a recibir esa información.

No es una tarea fácil como lo muestran los datos, pero es necesario poner el tema en agenda.  

sábado, abril 23, 2016

CNN presenta su Chatbot para messenger

CNN  ha decidido ser uno de los primeros medios en utilizar el Chatbot , la nueva modalidad creada por  Facebook,   la nueva plataforma capaz de conversar y ofrecer información a los usuarios mediante Messenger. Se trata de  asistentes virtuales que ofrecerán a los usuarios y las empresas una nueva forma de comunicarse.
A través del chatbot CNN ofrecerá tres opciones a sus usuarios: Top Stories, Stories for you y Ask CNN.  En Top stories, ofrecerá los temas más leídos por los usuarios, en stories for you presentarán noticias dedicadas al usuario, según los contenidos en los que más interactúe y en Ask CNN, el portal informativo responderá las preguntas personalizadas que los lectores realicen, este tipo de opción hará que se genere una charla entre el público el bot, creando así una buena experiencia.
CNN tiene como objetivo que las noticias que se reciban estén acorde con la ubicación del lector, el contexto y las situaciones que el usuario haga en su rutina diaria. "Para que la experiencia de noticias sea personal todo depende del contexto, desde el lugar en el que te encuentras, a la hora del día, a las historias más importantes", dijo el jefe de producto de CNN, Alex Wellen.
El chatbot de la CNN también envía notificaciones de manera automática a los usuarios con noticias de última hora y contenidos adicionales sobre los temas de su interés. “Será interesante ver cómo la gente se involucra con esta experiencia, pero un elemento clave en el futuro será ver si esto se convierte realmente en una conversación, ya que nosotros queremos que sea algo más constante a lo largo del día”, explica Wellen.

Un elemento importante en el mercado de la comunicación es que los bots  podrían destronar a las apps en los móviles, como afirmó Satya Nadella, de Microsoft.  

miércoles, abril 20, 2016

Julio Octavio Reyes, el corresponsal del Huáscar

Siempre hemos admirado a Don Miguel Grau Seminario, desde la perspectiva histórica del héroe  piurano que luchó hasta dar la vida por defender a su patria. Ahora, desde el documental “El corresponsal del Huáscar” tenemos la posibilidad  de seguir admirando  la íntegra personalidad de Grau en ese cotidiano  vivir recogido por Julio Octavio Reyes, en sus crónicas, publicadas en el diario limeño  “La Opinión Nacional”  en 1879.    
En el  documental también se aprecia el valor del periodismo  en tiempos de guerra. Los medios de comunicación – La Opinión Nacional, El Comercio, El Nacional, La Patria, etc-  sabían que debían mantener informados a los lectores y tenían corresponsales navales  a bordo de las principales unidades de nuestra escuadra.
Julio Octavio Reyes, fue el corresponsal del diario La Opinión Nacional en el Huáscar, comandado por Grau. El historiador Raúl Porras Barrenechea  lo considera una fuente fidedigna para el conocimiento de la Guerra del Pacífico.  Reyes permaneció embarcado  en el Huáscar durante toda la campaña naval  de 1879 y además de su labor de corresponsal fue honrado con el cargo de secretario privado del Comandante Miguel Grau.
Su labor informativa estuvo caracterizada por  un estilo ágil, la precisión en el detalle, sólida cultura, patriotismo y captura de  detalles humanos, admiración a la gallardía de Grau y sus hombres. Busca poner en el conocimiento de los lectores, información verdadera.  Con la prudencia y la discreción debidas, critica la falta de protección de nuestros puertos, detalles del combate de Iquique   y la tragedia de Punta Gruesa, desplazamientos temporales.
Las crónicas de Reyes han permitido  un mayor conocimiento de Grau y el aliento continuo que infundía  en sus tripulantes para el cumplimiento del deber de servir a la Patria; y el apoyo entusiasmado que recibía de su tripulación. Describe junto a la valiente altivez de Grau, en momentos de combate, el corazón franco y sencillo del niño. Así relata la tristeza de Grau  antes de partir, permaneciendo mudo y silencioso, como previendo el mal que le deparaba.

El documental es un trabajo dirigido por Luis Cam  y auspiciado por Telefónica del Perú y la Marina de Guerra del Perú.  Es un gran proyecto  que tiene el objetivo de dar a conocer a personalidades poco conocidas  en la historia del Perú, que tuvieron una vida ejemplar y que contribuyeron a la gloria del país.