domingo, noviembre 16, 2014

MUSIC KEY: MÚSICA POR SUSCRIPCIÓN DE YOUTUBE



YouTube presentó su servicio de suscripción de música por ‘streaming’ llamado Music Key, que permitirá a los usuarios acceder y escuchar canciones sin conexión a internet y no incluirá anuncios publicitarios. Se ofrecerá el servicio a 9,99 euros mensuales.

YouTube ha mantenido negociaciones durante el último año con compañías discográficas para obtener nuevas licencias. El servicio cerró el año pasado acuerdos con las discográficas Universal, Sony y Warner. El último acuerdo que firmó la empresa de Google fue con Merlín, la plataforma gestora de derechos que representa miles de sellos discográficos independientes de todo el mundo, entre ellos, 20 mil de música indie.

El trato con Merlín se consolidó después de duras negociaciones, pues, el portal de Google se enfrentó con discográficas independientes que se negaban a aceptar sus términos impuestos debido a que consideraron que su contrato era injusto. Debido a esta situación, YouTube amenazó con retirar los videos de los artistas de tales discográficas, acción que se vino abajo después de una protesta de la comunidad creativa.

Los usuarios de Music Key podrán crear listas de reproducción, suscribirse a canales temáticos, repertorios preconfigurados o páginas de artistas. Cristina Delgado, responsable de YouTube Música y Deporte en España y Portugal, afirmó que este servicio será muy beneficioso tanto para los artistas y los propietarios de los derechos de autor, asimismo, este incluirá videos realizados por los fans.

Con el servicio de suscripción de música de pago, YouTube sigue el camino de la compañía sueca Spotify, que cuenta con 50 millones de suscriptores. "Music Key no va a canibalizar el 'streaming' de otras plataformas", ha asegurado Delgado. Actualmente, YouTube cuenta con aproximadamente mil millones de usuarios cada mes. 

Gianinna Villegas Flores, alumna de Mercados de la Comunicación


Logistica insuficiente amenaza e commerce en India

Las empresas de ecommerce de la India   han  crecido, pero se han centrado demasiado en la comercialización y la adquisición de clientes, sin prestarle atención a la forma de entrega de los bienes. 
 
En Diwali, temporada festiva que la India celebra cada año, donde se realizan el mayor número de compras online, sacando provecho los fabricantes y minoristas. Esta temporada tuvo un debacle en cuanto al retraso de la entrega de los productos, viéndose en la necesidad de pedir disculpas a los clientes.

El volumen de los pedidos aumentaron debido a que los consumidores potenciales que realizan compras online eran los jóvenes. Pero, la ola de pedidos en las vacaciones abrumó las redes de logística, resultando un retraso en las entregas. Es así que los clientes empezaron a quejarse por internet. 

 Estos retrasos de envío no solo se vieron en las ventas online en la India sino que también, el año pasado, la UPS, empresa de transportes de Estados Unidos, fue saturado por la creciente demanda debido a las fiestas navideñas, obligando a varios minoristas a pedir disculpas por el retraso de las entregas.
 
“El único eslabón débil para el crecimiento del comercio electrónico en la India, en los próximos tres años, es la insuficiencia de la logística”, afirma Arvind Singhal, presidente de Technopak, consultora minorista con sede en Nueva Delhi. 

Jaspreet Bindra, un veterano de la industria de la TIC, dice: “Las propias empresas no han dedicado mayor atención a su cadena de suministros como deberían”. Para muchas empresas de comercio electrónico, del 50 al 70% de la demanda proviene de las ciudades secundarias, afirmó el sr. Bindra. Se espera que los pedidos a lugares lejanos crezcan aún más rápido, impulsado por la proliferación de los Smartphone de bajo costo que permite el acceso a internet a un mayor número de personas, particularmente de las zonas rurales.

Además de la complejidad, este comercio electrónico permite a los clientes pagar contra rembolso, para mejorar tanto la confianza y la comodidad de los compradores. Casi el 70% de la mayoría de compras online son en efectivo y contra entrega.

GATI, que cotiza en la Bolsa de Valores de Bombay, planea duplicar su capacidad a 60.000 entregas a clientes por día, frente a los 30.000 ahora, y es que construirá 19 nuevos almacenes, principalmente en las ciudades más pequeñas, para dar servicio a las industrias de comercio electrónico.

La empresa DHL, en India, planea invertir € 100 millones en infraestructura de almacenes y logística para el ecommerce, en los próximos dos años.

Chris Buckthorpe, jefe de estrategia de la compañía de entrega de la India, GATI kWE, dijo que las empresas ecommerce necesita replantear su relación con negocios de logística y alejarse a corto plazo pensando en función del precio para desarrollar sociedades a largo plazo. Además añadió: “Si las empresas de comercio electrónico  están tratando de gestionar una experiencia global del cliente de extremo a extremo, en la cual necesitan participar con los proveedores de logística más directamente en el proceso de planificación y desarrollo”. Dichos proveedores de logística se enfrenta a un reto importante de un renovado servicio postal.

Yulianna Talledo, alumna de Mercados de la Comunicación


viernes, noviembre 14, 2014

CNN dejará de transmitir en Rusia


Turner Broadcasting System Europe Limited, titular de los derechos de transmisión del canal de televisión CNN en Rusia ; señaló en un comunicado de prensa que la decisión de dejar de transmitir en Rusia se debe a que CNN debe conseguir una licencia, como lo establece la legislación rusa vigente.

El pasado mes de Octubre, el gobierno de Vladimir Putin aprobó una ley que reduce hasta el 20% la participación extranjera en el capital de las empresas propietarias de medios del país, requisito que las empresas mediáticas deben cumplir antes de que termine el 2016, según Advertising Age. Previo a ello, ya otra ley promulgada en julio de este año, prohíbía anunciarse en canales de paga de televisión a partir del inicio del 2015. 

Ambas medidas han sido consideradas como un limitante para los medios de paga del país y una amenaza para la supervivencia de muchas estaciones locales. La Organización para la Seguridad y Cooperación en Europa (OSCE) pidió a Putin retirar la ley que limita la publicidad y advirtió que podría limitar el libre flujo de información, según el portal de CNN en México.

Por otro lado, el portavoz del gobierno ruso, Vadim Ampelonsky señaló que “CNN puede obtener libremente la licencia de transmisión en Rusia si cumple con los procedimientos previstos por la ley”; y mencionó que la decisión del medio no tendría por qué estar vinculada a la ley. A ello, el Ministerio de Telecomunicaciones de Rusia dijo en un comunicado que “Al Gobierno ruso le interesa que los medios extranjeros puedan expresar su opinión dentro del país y la legislación vigente no pone obstáculos a su trabajo”, según el medio argentino En Orsai.

La preocupación del resto de medios de paga que se quedan en Rusia es acerca de cuánto podría inmiscuirse el gobierno ruso a futuro en el entorno mediático y económico del país, con intención de beneficiar a los canales de televisión abierta, que son principalmente controlados por el gobierno de Putin.

Lo cierto es que CNN dejará de transmitir el 31 de diciembre, luego de haber permanecido en Rusia por 21 años.


Astrid Noelia Yarlequé Jaime, alumna de Mercados de la Comunicación  

Sony anuncia PlayStation Vue

El gigante Sony Entertainment Network International LLC acaba de lanzar un nuevo servicio de televisión basado en la nube, denominado PlayStation Vue, y que estará en el  mercado en el primer trimestre del próximo año.

Este nuevo servicio de televisión  basado en la web , permitirá a los usuarios tener acceso a los contenidos televisivos en vivo y también a programas  bajo demanda sin necesidad de cable o alguna plataforma satelital; básicamente lo que busca Sony Entertainment con  PlayStation Vue, es que el servicio de televisión  ofrezca una mejor experiencia de juego para los usuarios.

Este servicio se requerirá de una consola de juegos de Play Station y ofrecerá un enfoque personalizado para poder ver en vivo y en directo programas bajo demanda de televisión a través de una conexión a internet.

Sony tiene previsto ofrecer PlayStation Vue  a modo  de prueba en esta semana para un grupo selecto en New York, así mismo la prueba piloto oficial para los dueños de consolas de la PlayStation 3 y PlayStation 4  se iniciará a fines de noviembre y generará una entrada gradual en operaciones en New York, Chicago, Los Ángeles y Filadelfia.

Ofrecerá un paquete de 75 canales. El servicio, según  Rebecca Glashow, es similar a la televisión por cable o satélite, pero  ellos son innovadores en la experiencia del usuario .Este servicio también estará disponible en  Ipads y aparatos de la compañía Sony, Android, entre otras.


Pedro Viñas, alumno de Mercados de la Comunicación  

Guerra de operadoras de telefonía en las redes


Aunque  aún no podemos hablar de una consolidación de Tuenti, Bitel y Entel en redes sociales,  el fanpage de Entel ha registrado un mayor crecimiento en el último mes, por la enorme inversión que destinó a su pauta publicitaria.
 
Sin embargo los nuevos actores no han logrado generar la interacción y superar el número de fans que mantienen los grandes operadores como Movistar y Claro, compañías que en la actualidad generan más tráfico de consultas en la red.

Dentro de un mercado de comunicación tan competitivo, resultará imprescindible entender el funcionamiento del actual ecosistema digital y considerar a la vez el dinamismo y flexibilidad en la generación de contenidos orientados al engagement. En ese sentido, la clave diferenciadora para todas las operadoras de telecomunicaciones será definitivamente la forma, el cómo se comunicarán con sus diferentes públicos objetivos.

¿Qué hizo bien Entel para ganar tantos adeptos en tan poco tiempo?  Víctor Lozano, director de Futuro Labs indica  que el éxito de la comunicación de Entel se enmarca en los conceptos de ‘libertad’ y ‘atención personalizada’, palabras que tanto los usuarios de Movistar y Claro siguen esperando.

Estos conceptos  han sido considerados por los nuevos operadores como una norma general en su comunicación en medios tradicionales y digitales, lo que les beneficia además en la construcción su marca, de una manera limpia y sin ningún tipo de relacionamiento con la percepción y menciones negativas de los usuarios de Movistar y Claro en redes sociales.

En la campaña navideña y  la de verano, las nuevas compañías de telefonía procurarán crecer en usuarios reales y también en el nivel de interacción de sus fans en las redes sociales.


Dennis Zapata Vega, alumno del curso Mercados de la Comunicación.

martes, noviembre 11, 2014

SoundCloud en alianza musical con Warner

En una época en que la mayoría de usuarios prefieren contenidos gratuitos, las conocidas empresas SoundCloud y Warner Music han decidido firmar un contrato para que los artistas representados por Warner cobren regalías cuando sus contenidos sean utilizados por el popular sitio de la nube.

SoundCloud es un servicio de streaming al cual las personas pueden acceder por contenido gratuito sin pago alguno. Sin embargo, al firmar esta alianza con Warner Music, los contenidos que impliquen la aparición de artistas vinculados a esta casa productora empezarán a tener un costo.

Se trata del primer acuerdo de ese tipo que SoundCloud ha realizado con un sello grande, y garantizará que los artistas de Warner se les paga cuando se toca su música en SoundCloud, incluso en el DJ mezclas y mash-ups que han hecho de SoundCloud una salida vital en los géneros de rápido movimiento de la danza y el hip-hop.    
             
El acuerdo cubre los artistas firmados a los sellos discográficos de la Warner, como Atlantic and Warner Hermanos, junto con los compositores representados por Warner / Chappell.

Según el anuncio, SoundCloud añadirá un nivel de suscripción de pago en el primer semestre del próximo año. Warner también pagará por una participación accionaria del 3 al 5 por ciento de la empresa, y también indemnizará  a SoundCloud  contra  alguna infracción de copyright.

Para la industria de la música, SoundCloud ha sido a la vez una valiosa herramienta de marketing y una molestia financiera. Elogiado por su elegante diseño y su capacidad de compartir fácilmente la música en los medios sociales, se ha vuelto enormemente popular entre los músicos, que a menudo lo utilizan para recompensar a los fans con el material nuevo y exclusivo.

Alex Ljung, presidente ejecutivo de SoundCloud y uno de los fundadores de la compañía, dijo en una entrevista que, si bien la participación de Warner era bienvenida, el servicio ya se había abierto a los creadores independientes en agosto, que ya estaban recibiendo "cheques de tamaño decente" 
"No se trata sólo de las grandes discográficas", agregó el Sr. Ljung. "Se trata de otro tipo de creadores también, y para ellos ya está en funcionamiento, y haciéndolo muy bien.                                                                                                                                                           MiguelAlberto Sánchez Martínez, alumno de Mercados de la Comunicación  

Big Data y televisión dirigida: predicciones

Big Data ha infiltrado en casi todas las partes del marketing. La idea de que los publicistas pueden dirigir mensajes personalizados a consumidores específicos no es nada nuevo, pero ha tardado en empezar en los medios tradicionales como la televisión.

La televisión dirigida no es una idea nueva, pero  solo algunos la están utilizando. Muchos siguen dependiendo de campañas televisivas básicas que corresponden a un público general, pero para los otros, dentro de la última década, incrementar la sofisticación de esos programas se ha convertido en una gran prioridad. Algunas industrias enfocadas - marcas de autos y seguros - ya están en competencia por sus anuncios dirigidos  en la televisión.

La televisión sigue recibiendo la mayoría de los presupuestos de los publicistas ,  pero ya es la hora de que la data cambie la manera de comprar y vender publicidad  en televisión. Los  Publicistas de TV necesitan prepararse para 5 grandes cambios.

1. La data de terceros se volverá en la nueva fuerza
       Como individuos estamos definidos por mucho más que la edad y el género. Las marcas que utilizan campañas de TV dirigidas saben qué combinar y concuerdan ideas más específicas en cómo dirigirse mejor a un cliente específico. 
2. La data será crucial para las decisiones de los medios
       Los consumidores tienen el control del contenido. Sin embargo, no todos los consumidores usan todos los canales. Una campaña bien efectiva y enfocada debe tener en cuenta las preferencias y comportamientos de la audiencia ideal de los canales.
3. El análisis del proceso será la norma
       Publicistas necesitan entender las preferencias de los canales y sus consumidores para tomar decisiones informadas sobre la compra de medios. Pero honestamente, también necesitamos entender las inversiones. Los publicistas necesitan poder contar historias enfocadas en data para aprobar el valor del dinero que gastan.
4. La privacidad será una discusión clave
       La privacidad es de muy alta importancia en cualquier estrategia de publicidad. Las marcas tendrán que asegurarse de que su data sea precisa y recogida de una manera que cumpla con los requisitos de privacidad.
5. TV sigue teniendo presencia fuerte
       La TV tradicional sigue teniendo una presencia fuerte, pero hay otras formas de entretenimiento que están mejorando. Con empresas como Netflix que están creciendo.

Vanessa Talledo Callirgos, alumna de Mercados de la Comunicación   

Telemundo transmitirá en español la Copa FIFA 2018

Telemundo ha obtenido los derechos de transmisión de los eventos de fútbol de la FIFA en Estados Unidos a partir del 2015, la cadena de televisión distribuirá los partidos de la próxima Copa del Mundo y otros eventos deportivos de la FIFA. Telemundo pagó alrededor de 600 millones de dólares por los derechos en español. El anuncio fue hecho luego de la presentación del nuevo emblema de la Copa Mundial de 2018 a celebrarse en Rusia.

Joe Uva, Presidente, Empresas y Contenido Hispano de NBCUNiversal, expresó que con la transmisión de los partidos en español de la FIFA, Telemundo se posicionará en la industria y su audiencia se elevará.

Telemundo usará mun2, la cadena de cable y satélite digital propiedad de la empresa matriz de Telemundo NBCUniversal, así como los sitios Web asociados y aplicaciones móviles. Entre los eventos deportivos que transmitirá Telemundo están: la Copa Mundial Masculino de Fútbol Sub-20, Copa Mundial Femenina de la FIFA jugado en Canadá, la Copa Mundial de Beach Soccer de la FIFA y la Copa Mundial Sub-17.

Anteriormente, los derechos de transmisión en español estaban en manos de su rival Univisión, que transmitió la Copa del Mundo de 2014 en Brasil. En 2018, Telemundo también incorporará contenidos relacionados con la Copa del Mundo en la programación regular que incluye las emisiones de noticias y actualizaciones.


AnasofiaSaavedra Colán, alumna de Mercados de la Comunicación 

lunes, noviembre 10, 2014

El presente y futuro de la prensa escrita se debate en Congreso ValueCamp!

¿Están muertos los periódicos? El debate sobre la situación de los medios impresos permanece y para despejar incógnitas sobre el futuro de los periódicos se celebró, recientemente en Alemania, el congreso ValueCamp!.  
Entre las conclusiones más importantes están:

1. El eterno debate sobre la “crisis del papel” es una maniobra de distracción dirigida por las mismas editoriales, ya que buscan ocultar dos problemas: su propia ineptitud y que frente a Google, la batalla está perdida.

2. La “crisis de los periódicos” en realidad si es de verdad, pero sus instigadores son los mismos periodistas, así como  los lectores.

3. Los jóvenes de entre 19 y 29 años se están distanciando de los diarios, no porque no les guste el papel sino porque su necesidad de textos largos, relevantes y de calidad no está cubierta adecuadamente por los periódicos. Por eso, desengañados, los más jóvenes prefieren los blogs y otras fuentes alternativas de información como Reddit.

4. El papel educativo y formador de los periódicos se ha dejado de lado en los países del primer mundo, mientras que en los países en vías de desarrollo siguen siendo indispensable.

5. La “crisis de los periódicos” no es reciente, lleva más de 30 años. El problema es que los diarios hacen caso omiso a los intereses de sus lectores.

6. La “crisis de los periódicos” es también una crisis de contenidos de las editoriales. Ya que los departamentos de ventas ejercen más presión sobre ellas, por lo que el  periodismo de calidad se deja de lado para hacer periodismo de citas.

7. Los lectores están dando la espalda a los diarios porque estos no sólo están perdiendo influencia sino también confianza.

8. Los anunciantes están en una situación muy precaria porque, al margen de la televisión, no existen más medios de confianza con suficiente alcance para llegar al consumidor.


9. Los medios de comunicación, así como los proveedores de información noticiosa como BBC, CNN y Reuters se han dado cuenta de la importancia y necesidad de Twitter. Porque esta famosa red de microblogging resulta ser el medio más rápido y eficaz para difundir noticias y los medios están conscientes de ello. 

MariajoséSegovia, alumna de Mercados de la Comunicación
 

jueves, noviembre 06, 2014

“GOOGLECRACIA” ELECTORAL

El 2.9% de los votantes se deja influenciar en su intención de voto cuando el buscador más solicitado de la red le presenta los primeros resultados de búsqueda.Es el resultado de un estudio realizado por el psicólogo estadounidense Robert Epstein, que dirige el American Institute for Behavioral Research.
La importancia de internet es incuestionable. Y cuando se habla de internet se habla de Google, el mayor motor de búsqueda de todos los tiempos. Esta empresa tiene el 76% de búsquedas  en EEUU, sin embargo en Italia, su motor de búsqueda es del 97,5%, un número bastante superior al resto de países europeos.

Uno de los factores más importantes en las votaciones es el orden en el que Google muestra los resultados de búsqueda, así los buscadores tendrían el potencial de darle la vuelta a unas elecciones. La cuestión es si lo usan o no.
La creación de nuevos sistemas de manipulación en búsquedas para arrojar resultados positivos y/o negativos constituye una gran problemática dentro de esta situación.
EL MUNDO asegura que Google no siente la necesidad de inventar resultados pues lo que busca para sus usuarios es suministrarle respuestas relevantes y objetivas para que pueda tomar las decisiones adecuadas y con las que se sienta a gusto a partir de la información brindada.
El poder de internet en política es difícil de exagerar. Pero la influencia de las empresas va más allá de Google. En 2013, el 30% de los estadounidenses obtenían sus noticias a través de Facebook, y el 8% de Twitter.


SofíaSalazar Gallo, alumna de Mercados de la Comunicación 

viernes, octubre 31, 2014

Facebook mejora ingresos por publicidad móvil

Facebook aumento sus ingresos en un 59%, hasta los 3.200 millones de dólares (2.512 millones de euros), gracias al repunte en la publicidad para dispositivos móviles.
Los ingresos del tercer trimestre superaron las expectativas de los analistas, que habían anticipado que la cifra alcanzase los 3.120 millones de dólares (2.450 millones de euros). La cifra es además muy superior a los 2.020 millones de dólares (1.586 millones de euros) alcanzados en el mismo periodo del año anterior.
Alrededor del 66% de los ingresos publicitarios de Facebook proceden ahora de dispositivos móviles, comparado con el 62% en el segundo trimestre y un 49% en el tercer trimestre de 2013.
eMarketer prevé que la red social controle el 20% del mercado publicitario móvil global para finales de año.
Por el contrario, Google , su mayor competidor, ha perdido terreno en ese frente. Su participación en ese mercado de 36.000 millones de dólares (28.266 millones de euros) ha caído al 45% desde el 50%.
Los usuarios activos a diario, aquellos a los que la compañía considera más involucrados en la red social, alcanzó los 864 millones, comparado con 829 millones en el segundo trimestre y 728 millones en el mismo periodo del año anterior.
Andrea Rubio Cabrera, alumna de Mercados de la Comunicación  

Publicis Groupe adquiere Run

Publicis Groupe  ha comprado RUN,  una herramienta de publicidad programática para móviles,   consciente de que el tiempo dedicado a los dispositivos móviles sigue creciendo, según  eMarketer, se espera que el gasto de publicidad móvil aumente de $ 8,5 mil millones en 2013 a $ 31bn en 2017.
RUN  es líder en la industria de  plataforma móvil de tecnología enfocada en una posición única para fortalecer la orientación
La ejecución está dirigida a la planificación y compra de medios de Publicis, Starcom MediaVest Grupo (SMG). Run cuenta con una plataforma de gestión de datos móviles centrado (DMP), así como una plataforma de la demanda (DSP) para la compra programática de inventario de anuncios digitales.
La adquisición de RUN podría significar que Publicis finalmente ha decidido seguir los pasos de WPP, la única que ha seguido una estrategia de tecnología de la "propiedad" de anuncios a través de su unidad de Xaxis. WPP ha invertido previamente en AppNexus y Rentrak.
Mientras Run se acoplará con Starcom, todas las agencias de Publicis tendrán acceso a su tecnología. Audiencia de VivaKi bajo demanda, mesa de operaciones más grande de la agencia que tiene la empresa, utilizará DMP y DSP como ejecutores. 
"Esta adquisición acelerará las capacidades digitales de Publicis Groupe en el espacio móvil", declaró Laura Desmond, CEO mundial de Starcom MediaVest Group. "El papel de la agencia ha cambiado. Ya no estamos negociando sobre las monedas tradicionales. Estamos negociando con los datos y las tecnologías".
Publicis está posicionando la adquisición como un camino para alcanzar su "plan estratégico" de obtener el 50% de sus ingresos de digitales en 2018. Actualmente, lo Digital representa el 41,6% de los ingresos de la sociedad..
Run mantendrá su nombre, el equipo de gestión y la estructura de la operación como una unidad independiente con Publicis Groupe. Run tiene su sede en la ciudad de Nueva York.


Antonio Reyes, alumno de Mercados de la Comunicación  

Facebook relanza ATLAS para la publicidad en móviles.

Facebook anunció el relanzamiento de la tecnología ATLAS para su soporte digital usada en dispositivos móviles. La compra de ATLAS se realizó a finales de febrero, y se rumorea que el monto pagado fue de 100 millones de dólares.

ATLAS es una tecnología que permite rastrear y segmentar a los usuarios web mediante la interacción realizada en el medio de comunicación. El objetivo de este relanzamiento es que Facebook quiere introducir publicidad en la interfaz de su aplicación ya que esta mostró un aumento del 54% en sus impresiones en el último trimestre; además aumentó en un 35% su interacción vía aplicación móvil mientras que las visitas y el acceso al sitio web vía pc se mantiene estable. Este estudio fue realizado por la agencia 3Q Digital. Los ingresos por publicidad que percibe la empresa ascienden a 3.1 billones de dólares según los resultados del último trimestre.

Facebook dice que Atlas ofrecerá una solución 'de marketing basada en las personas' que ayudará a los anunciantes a llegar a las personas. Es un cambio importante respecto de la de big data y el modelo basado en cookies, práctica bastante habitual pero imprecisa, que significativamente no funciona en el móvil y que ahora constituye la mayor parte de los ingresos de publicidad de Facebook. El nuevo modelo de Atlas de Facebook aprovecha el Facebook ID, que puede ser usado para rastrear al usuario real a través de dispositivos en su viaje.


Bryan Quezada Hidalgo,  alumno de Mercados de la Comunicación

Snapchat se aleja de la publicidad nativa

Snapchat , la famosa aplicación de foto y vídeo, se diferenciará de las redes sociales tradicionales al no colocar anuncios  conocidos como  publicidad nativa- que interrumpan la conversación de los usuarios. Emily White, jefa de operaciones de Snapchat, lo  anunció así durante la conferencia  GroupM What’s Next  Por el contrario, Snapchat destinará un espacio propio para los anunciantes con el fin de que los usuarios decidan si ven o no la publicidad.

Como primer producto de esta eficaz aplicación publicitaria, la jefa de operaciones destacó su primer anuncio, lanzado el fin de semana pasado, que promueve la nueva película de terror Ouija, de Universal Pictures. Este anuncio se basó en transmitir un tráiler de 20 segundos en las actualizaciones recientes de los usuarios. Para verlo, los usuarios de Snapchat tenían que mantener el dedo pulsado sobre la actualización, de igual forma que con los contenidos que se envían a través de este servicio de mensajería instantánea. 

Si bien no se trata de publicidad nativa, estamos frente a un anuncio que guarda relación  con el tipo de contenidos que los usuarios están acostumbrados a ver en esta red social.

Frente a las expectativas que generó este anuncio en los usuarios, Doug Neil, vicepresidente ejecutivo de Universal Pictures , manifestó que Snapchat se encuentra justo en el centro del público objetivo de la película Ouija, así que aprovecharon la oportunidad para ejecutar el anuncio en esta red social.

Aunque se trate del primer producto publicitario y sea muy pronto para establecer esquemas, parece que Snapchat planea difundir anuncios oportunos, relevantes, que tengan gran aceptación y, sobre todo, que no se mezclen con la información personal de los Snapchatters.


Maria Gabriela Rodriguez Olortegui, alumna de Mercados de la Comunicación