viernes, octubre 31, 2014

Facebook mejora ingresos por publicidad móvil

Facebook aumento sus ingresos en un 59%, hasta los 3.200 millones de dólares (2.512 millones de euros), gracias al repunte en la publicidad para dispositivos móviles.
Los ingresos del tercer trimestre superaron las expectativas de los analistas, que habían anticipado que la cifra alcanzase los 3.120 millones de dólares (2.450 millones de euros). La cifra es además muy superior a los 2.020 millones de dólares (1.586 millones de euros) alcanzados en el mismo periodo del año anterior.
Alrededor del 66% de los ingresos publicitarios de Facebook proceden ahora de dispositivos móviles, comparado con el 62% en el segundo trimestre y un 49% en el tercer trimestre de 2013.
eMarketer prevé que la red social controle el 20% del mercado publicitario móvil global para finales de año.
Por el contrario, Google , su mayor competidor, ha perdido terreno en ese frente. Su participación en ese mercado de 36.000 millones de dólares (28.266 millones de euros) ha caído al 45% desde el 50%.
Los usuarios activos a diario, aquellos a los que la compañía considera más involucrados en la red social, alcanzó los 864 millones, comparado con 829 millones en el segundo trimestre y 728 millones en el mismo periodo del año anterior.
Andrea Rubio Cabrera, alumna de Mercados de la Comunicación  

Publicis Groupe adquiere Run

Publicis Groupe  ha comprado RUN,  una herramienta de publicidad programática para móviles,   consciente de que el tiempo dedicado a los dispositivos móviles sigue creciendo, según  eMarketer, se espera que el gasto de publicidad móvil aumente de $ 8,5 mil millones en 2013 a $ 31bn en 2017.
RUN  es líder en la industria de  plataforma móvil de tecnología enfocada en una posición única para fortalecer la orientación
La ejecución está dirigida a la planificación y compra de medios de Publicis, Starcom MediaVest Grupo (SMG). Run cuenta con una plataforma de gestión de datos móviles centrado (DMP), así como una plataforma de la demanda (DSP) para la compra programática de inventario de anuncios digitales.
La adquisición de RUN podría significar que Publicis finalmente ha decidido seguir los pasos de WPP, la única que ha seguido una estrategia de tecnología de la "propiedad" de anuncios a través de su unidad de Xaxis. WPP ha invertido previamente en AppNexus y Rentrak.
Mientras Run se acoplará con Starcom, todas las agencias de Publicis tendrán acceso a su tecnología. Audiencia de VivaKi bajo demanda, mesa de operaciones más grande de la agencia que tiene la empresa, utilizará DMP y DSP como ejecutores. 
"Esta adquisición acelerará las capacidades digitales de Publicis Groupe en el espacio móvil", declaró Laura Desmond, CEO mundial de Starcom MediaVest Group. "El papel de la agencia ha cambiado. Ya no estamos negociando sobre las monedas tradicionales. Estamos negociando con los datos y las tecnologías".
Publicis está posicionando la adquisición como un camino para alcanzar su "plan estratégico" de obtener el 50% de sus ingresos de digitales en 2018. Actualmente, lo Digital representa el 41,6% de los ingresos de la sociedad..
Run mantendrá su nombre, el equipo de gestión y la estructura de la operación como una unidad independiente con Publicis Groupe. Run tiene su sede en la ciudad de Nueva York.


Antonio Reyes, alumno de Mercados de la Comunicación  

Facebook relanza ATLAS para la publicidad en móviles.

Facebook anunció el relanzamiento de la tecnología ATLAS para su soporte digital usada en dispositivos móviles. La compra de ATLAS se realizó a finales de febrero, y se rumorea que el monto pagado fue de 100 millones de dólares.

ATLAS es una tecnología que permite rastrear y segmentar a los usuarios web mediante la interacción realizada en el medio de comunicación. El objetivo de este relanzamiento es que Facebook quiere introducir publicidad en la interfaz de su aplicación ya que esta mostró un aumento del 54% en sus impresiones en el último trimestre; además aumentó en un 35% su interacción vía aplicación móvil mientras que las visitas y el acceso al sitio web vía pc se mantiene estable. Este estudio fue realizado por la agencia 3Q Digital. Los ingresos por publicidad que percibe la empresa ascienden a 3.1 billones de dólares según los resultados del último trimestre.

Facebook dice que Atlas ofrecerá una solución 'de marketing basada en las personas' que ayudará a los anunciantes a llegar a las personas. Es un cambio importante respecto de la de big data y el modelo basado en cookies, práctica bastante habitual pero imprecisa, que significativamente no funciona en el móvil y que ahora constituye la mayor parte de los ingresos de publicidad de Facebook. El nuevo modelo de Atlas de Facebook aprovecha el Facebook ID, que puede ser usado para rastrear al usuario real a través de dispositivos en su viaje.


Bryan Quezada Hidalgo,  alumno de Mercados de la Comunicación

Snapchat se aleja de la publicidad nativa

Snapchat , la famosa aplicación de foto y vídeo, se diferenciará de las redes sociales tradicionales al no colocar anuncios  conocidos como  publicidad nativa- que interrumpan la conversación de los usuarios. Emily White, jefa de operaciones de Snapchat, lo  anunció así durante la conferencia  GroupM What’s Next  Por el contrario, Snapchat destinará un espacio propio para los anunciantes con el fin de que los usuarios decidan si ven o no la publicidad.

Como primer producto de esta eficaz aplicación publicitaria, la jefa de operaciones destacó su primer anuncio, lanzado el fin de semana pasado, que promueve la nueva película de terror Ouija, de Universal Pictures. Este anuncio se basó en transmitir un tráiler de 20 segundos en las actualizaciones recientes de los usuarios. Para verlo, los usuarios de Snapchat tenían que mantener el dedo pulsado sobre la actualización, de igual forma que con los contenidos que se envían a través de este servicio de mensajería instantánea. 

Si bien no se trata de publicidad nativa, estamos frente a un anuncio que guarda relación  con el tipo de contenidos que los usuarios están acostumbrados a ver en esta red social.

Frente a las expectativas que generó este anuncio en los usuarios, Doug Neil, vicepresidente ejecutivo de Universal Pictures , manifestó que Snapchat se encuentra justo en el centro del público objetivo de la película Ouija, así que aprovecharon la oportunidad para ejecutar el anuncio en esta red social.

Aunque se trate del primer producto publicitario y sea muy pronto para establecer esquemas, parece que Snapchat planea difundir anuncios oportunos, relevantes, que tengan gran aceptación y, sobre todo, que no se mezclen con la información personal de los Snapchatters.


Maria Gabriela Rodriguez Olortegui, alumna de Mercados de la Comunicación 

lunes, octubre 27, 2014

Revista de Comunicación: Moda, ideologías y fotografía, en clave comunicativa

El mundo de la comunicación  se renueva  cada día en nuestra sociedad global   y los académicos intentamos tomar el pulso  y reflexionar sobre estos fenómenos comunicativos que nos envuelven en un ritmo intenso de 24/7, a través de la Revista de Comunicación editada  por la Facultad de Comunicación de la Universidad de Piura.

La edición de 2014  contiene siete artículos  relacionados con temas que siguen trazando nuevas tendencias: la moda analizada como tema comunicativo  desde la fotografía y  desde los influentials, o la evolución de conceptos tradicionales  como la bipolaridad de las ideologías políticas en una sociedad global, así como la responsabilidad social en el ámbito universitario y académico. 


Teresa Sádaba y Patricia San Miguel  redescubren  al norteamericano Paul Lazarsfeld ligado al tema de los influentials   en  la moda, en el contexto de las nuevas tecnologías.

El sociólogo Alejandro Navas, de la Universidad de Navarra,  se pregunta  si la categorización tradicional de las ideologías conocidas como  Izquierda y Derecha, son una tipología válida para un mundo globalizado.

Hugo Domenech, de la Universidad Jaume I de Castellón,  se enfoca  en el tratamiento del fotoperiodismo  en las historias de referencia de la fotografía y plantea la necesidad de una historia del fotoperiodismo  enmarcada   en un análisis crítico  y con una contextualización histórico-social.

Los profesores españoles Ana Balda y Jorge Latorre,  estudian  los retratos del  fotógrafo peruano  Max T. Vargas  enfocándose  en la moda internacional  reflejada en la sociedad arequipeña  de la época.  Es un análisis hasta ahora inédito   en la fotografía peruana y en los fotógrafos  de inicios  del S.XX.

Felip Vidal Auladell, desde el ámbito de la publicidad, analiza el paso de la marca-función a la marca-emoción y la experiencia de consumo.  María Elena Gutiérrez y  Carlos Eduardo López, profesores de economía de medios,  afirman  que  la convergencia digital ha propiciado un cambio en el modelo de negocio de algunas empresas del sector de las telecomunicaciones y de los medios de comunicación.


KarinaValarezo González y  José Miguel Túñez López, desde la Universidad Técnica Particular de Loja, delimitan   el concepto de Responsabilidad Social Universitaria, identifica sus objetivos internos y externos, sus parámetros y la forma de comunicar RSU como modelo de gestión integral. 

viernes, octubre 24, 2014

JSTOR Daily , revista online, para democratizar la investigación científica

JSTOR Daily es la nueva revista online de la biblioteca digital Journal Storage con la que intenta introducir la investigación académica y sus escritores a un público más amplio ya que cuenta con más de dos mil revistas académicas indexadas.
El rasgo definitivo del sitio es que puede incluir información de su biblioteca para ofrecer antecedentes, contexto o datos interesantes a los acontecimientos actuales. Heidi McGregor, vicepresidenta de marketing y comunicaciones de la matriz de JSTOR, dijo que el público se conecta a las ideas de los académicos debido a los temas que nos afectan como personas y como países, es por ello que una revista en línea era una de las maneras más obvias de hacerlo.
La mayoría de bibliotecas universitarias se suscriben a JSTOR, pero para los investigadores individuales puede ser difícil acceder a ella, por eso es que JSTOR ha puesto en marcha una serie de esfuerzos para permitir un uso más amplio de la biblioteca, y el JSTOR Daily es uno de ellos.
Con esta puesta en escena JSTOR maximizaría el valor de sus archivos al vincularlos con noticias relevantes e investigaciones relativas al tema.
El sitio se lanzó a finales de setiembre.  Catalina Halley, editor del JSTOR Daily, dijo que espera que la plataforma sea una versión más personalizada del sitio y  que funcionara con WordPress el año que viene. JSTOR Daily publica dos o tres post cortos por día y también reportajes largos en su blog los miércoles y sábados.
Rafael Reátegui Guevara, alumno de mercados de la comunicación 

PROMUSICAE prohibido de usar datos de usuario P2P sin consentimiento

El Tribunal Supremo de España confirmó su sentencia contra Promusicae afirmando que las direcciones IP (Internal Protocols) son datos de carácter personal. El magistrado José María del Riego, señala que las direcciones IP “contienen información concerniente a personas físicas "identificadas o identificables".

Promusicae habría contratado a DtecNet Software para barrer las redes de intercambios de archivos entre pares (P2P) e identificar a aquellos internautas que descargaban archivos protegidos- a partir de una lista proporcionada por la propia industria del disco- de forma masiva. De esta manera se obtenía las direcciones IP y se conocían las identificaciones de los usuarios y podría actuar contra ellos por vulnerar su propiedad intelectual.

Anteriormente la Agencia Española de Protección de datos (AEPD) y la Audiencia Nacional, negaron a la discográfica  el permiso   de exoneración  de informar a los usuarios que sus datos iban a ser tratados. Finalmente se dirigió al Tribunal Supremo, sin revertir el resultado.

Los datos personales, están bajo la protección de la Ley Orgánica de Protección de Datos de Carácter Personal (LOPD). Una de las obligaciones que impone esta norma (en su artículo 5) es la de informar al afectado "de forma expresa, precisa e inequívoca, por el responsable del fichero", en este caso Promusicae.

El Alto Tribunal no considera imposible que Promusicae realice la labor de informar a los usuarios del tratamiento de sus datos, al extremo que la Audiencia Nacional y el Supremo consideran que esta acción no ha sido suficientemente probada.
La sentencia considera que "no puede equipararse el conocimiento por el titular de que su dirección IP es visible en las redes P2P, con su consentimiento para su tratamiento automatizado junto con otros datos de su tráfico".

El alto tribunal considera que en el conflicto entre el derecho a la intimidad y el interés legítimo de los propietarios de derechos de propiedad intelectual prevalece el primero.


Ericka ReañoPalacios, alumna de Mercados de la comunicación.

lunes, octubre 20, 2014

Facebook lanza anuncios locales


Facebook ha lanzado una plataforma de publicidad "conciencia local" centrándose  principalmente en los consumidores móviles y dirigidos a pequeñas empresas de Estados Unidos. La nueva característica permite a las empresas locales orientar los anuncios a los consumidores en las cercanías de una tienda física y trabaja mediante la introducción de datos de la dirección y el radio alrededor de la cual quieren hacer publicidad, dando la opción de publicitar su marca en un alrededor de una milla de su local.

"Creemos que son la mejor manera para que las empresas locales puedan  llegar a la gente cerca de ellos, y la mejor manera para que las personas que utilizan Facebook puedan descubrir las cosas más útiles en su área", explico el representante de Facebook.

Además de la proximidad, la nueva oferta local de la red social permite a los anunciantes elegir la edad y el sexo de su audiencia, así como establecer un presupuesto y la duración de su anuncio. "Con los anuncios locales de sensibilización, las empresas pueden encontrar rápida y fácilmente nuevos clientes al mostrar anuncios a grupos de personas que están cerca de la vecindad de ese negocio ", dijo Facebook .

Sin embargo, conscientes de la preocupación existente de los consumidores sobre la privacidad de datos y la utilización que harían las empresas con dicha información, Facebook hizo hincapié en que sus usuarios  pueden mantener el control sobre la información de su ubicación.

Según Interbrand, la mayor red social del mundo ha mejorado su valor de marca en un 86%, situándose en el puesto # 29 en la clasificación general de la marca, frente al # 52 en 2013.
 
Cristina Mclauchlan, alumna de Mercados de la Comunicación 

The New York Times recortará su sala de redacción

The 
New York Times anunció una reducción de personal en su sala de redacción. El recorte representa el 7.5% del total de trabajadores que equivale a 100 empleados. Esta reducción se debe a que el diario busca enfocarse más en  la era digital.

Según el diario, actualmente la sala de redacción está conformada por 1 330 empleados, ya que se contrató más personal en el último año para ampliar la producción en línea y los vídeos; y a pesar de los tres últimos recortes realizados desde el 2008 hasta la actualidad sigue siendo una de las salas más grandes en el medio.

Los empleados del periódico recibieron un comunicado por parte del dueño del rotativo Arthur Sulzberger y su director general Mark Thompson  explicando que la reducción es necesaria para controlar los costos de la empresa y facilitará la inversión  en lo digital , en móvil y video, por considerar a estas áreas como  críticas para el futuro de The New York Times.

La preocupación por el ámbito digital se debe a que la publicidad digital y las suscripciones mostraron un fuerte crecimiento, pero las utilidades fueron menores, ya que los costos aumentaron y el margen de ganancia para este año se espera que sea menor al 2013. Esta baja en la rentabilidad de los últimos años es el factor principal para la reducción.

El medio propondrá un plan de retiro voluntario, pero si resulta insuficiente, se recurrirá a los despidos. El periódico ha hecho varios recortes en el personal de su sala de redacción en los últimos seis años. Despidió a 100 personas en el 2008, a otras 100 en el 2009 y a 30 más a comienzos del año pasado.

Macarena Oquelis Meléndez, alumna de Mercados de la Comunicación  

viernes, octubre 17, 2014

Publicis Groupe adquiere 20% de Matomy

Publicis Groupe adquirió el 20 % de Matomy , la compañía israelí  de publicidad digital,  por aproximadamente $65 millones, según lo confirmaron el 13 de setiembre.
Matomy fue fundada en 2007 y posee actualmente una capitalización de mercado de alrededor de $325 millones. Esta empresa, en julio, completó una oferta pública inicial en la Bolsa de Valores de Londres tras el aumento de ingresos en un 20 %. La compañía acredita aumento de la actividad móvil y de vídeo y adquisiciones para las ganancias.
Las principales agencias realizan cambios para mejorar la tecnología y los servicios que brindan y así mantenerse en competencia. Agencias como Publicis y sus rivales más grandes de WPP y Omnicom han optado, bajo presión, por  star-ups para ganar conocimientos tecnológicos. Esta fusión refleja los esfuerzos de Publicis por impulsar su crecimiento y dejar atrás el fracaso de mayo por su mega fusión con Omnicom, según Reuters.
Matomy Media Group tiene una amplia historia en performance marketing, que parte de sus raíces star-up hasta desarrollarse en una compañía multinacional de referencia, con más de 400 empleados en todo el mundo.
El presidente de Matomy, Ilan Siloé, dijo que la decisión de Publicis para invertir en la compañía como su mayor accionista le permitía "ser capaz de crear un ecosistema más maduro y sostenible, proporcionando a los anunciantes una capacidad sin precedentes para participar con precisión, adquirir y retener a los clientes."

Maripily Montenegro Goicochea, alumna de Mercados de la Comunicación

Facebook compite con Google, vía publicidad móvil

El incremento del uso de los dispositivos móviles con acceso a Internet ha generado un aumento del 8% en el mercado de los anuncios en línea.

Como se sabe Google ha dominado por muchos años el mercado de la publicidad online, sin embargo las cifras con las que Facebook ha visto duplicar sus cuotas en los últimos dos años, hablan por sí solas. Su cuota aumentó de  0 a 20% en el periodo 2011-2014, mientras que Google recibe un tercio de sus ingresos globales gracias a la publicidad digital, según la firma de investigación eMarketer.

Ante esta evidente ventaja Facebook lanza su plataforma Audience Network, una aplicación que permite rastrear a los diferentes usuarios de dispositivos móviles, de manera que se pueda entender los diversos comportamientos y actitudes de compra.

De esta manera, Facebook  toma la delantera y busca conocer más al usuario lo que es clave en la publicidad en línea para medir la efectividad de la misma. Se espera que Google no se quede atrás y en un futuro próximo desarrolle anuncios en una especie de ‘red publicitaria’ en varios dispositivos, señala Jennifer Wise, Analista de Forrester.

También el diario The Wall Street Journal afirmó que la compañía de comercio en línea Amazon tiene la intención de desarrollar una nueva plataforma de publicidad a pesar de que solo maneja el 0.70% del mercado.

El actual panorama sobre la publicidad en Internet fue pronosticado hace  cuatro años por  Google quien vaticinó que los smartphones serían los medios más utilizados para interactuar con las marcas. Además, somos testigos de que la publicidad ha dejado de ser solo un simple anuncio y se ha convertido en una forma social e interactiva de llegar al consumidor.

Analía Ojeda, alumna de Mercados de la Comunicación  

lunes, octubre 13, 2014

Facebook apuesta por el anonimato?

Dos informantes anónimos brindaron  pesquisas  a The New York Times sobre  los planes de  Facebook, para  el desarrollo de una aplicación independiente móvil que permitirá a los usuarios interactuar dentro de la red social sin tener que usar sus nombres reales.

Como se sabe, Facebook, desde su creación, viene  trabajando con una política de ‘nombres reales’,  que requiere que el usuario utilice su verdadero nombre al momento de hacer uso de la red. Sin embargo, el punto de esta nueva aplicación es permitir que los usuarios de Facebook puedan utilizar seudónimos para discutir abiertamente las diferentes cosas que hablan a través de Internet; temas de discusión que pueden no resultar cómodos conectar a sus nombres reales.

 Al respecto, Mark Zuckerberg, presidente ejecutivo de la empresa,  reconoció  la utilidad de ofrecer el anonimato a los usuarios.

Por otro lado, Chris Cox, director de producto de Facebook, dijo en un post reciente que examinó las cuestiones de la identidad en la red social y se había notado que el anonimato, seudónimos o nombres al azar eran casi una norma social. Se daban con mucha frecuencia.

La aplicación, que se espera sea lanzada en las próximas semanas, revela una visión diferente sobre el enfoque de Facebook con respecto a la identidad y es la prueba de que la empresa está dispuesta a explorar alternativas.

Por otro lado, la compañía anunció que modificará su política de nombre real en el futuro. Sin embargo, no queda claro cómo es que Facebook protegerá a los usuarios de los spammers o trolls que podrían explotar el nuevo servicio. Pues, precisamente,  Facebook ha venido utilizado su política de nombre real para prohibir el abuso y la contaminación de la red de los malos actores.

Las historias de suplantación, trolling, intimidación e  intolerancia son el resultado de personas que se esconden detrás de nombres falsos, por lo cual Facebook debe analizar todos estos riesgos para que su nueva aplicación no sea un fracaso, ni le traiga problemas.


Rocio Martínez Cantelli, alumna de Mercados de la Comunicación 

Google lanza Delighted, encuesta de satisfacción del cliente

La gestión de la experiencia del cliente se está convirtiendo en un componente esencial de la función de marketing. Basándose en esta premisa, Google ha lanzado Google Delighted, la nueva herramienta de respaldo de Google Ventures, la cual es útil para que los vendedores puedan obtener una mayor participación en la gestión de la experiencia del cliente.

Delighted es una herramienta de encuesta de satisfacción del cliente de un solo clic que le pregunta qué tan probable es que una persona recomiende la empresa a un amigo - nada más - y permite una explicación en un comentario.

El Co-fundador de Delighted, Caleb Elston, dijo en una entrevista que el formato simple y la facilidad de uso de esta herramienta en todas las plataformas ayudan a generar una tasa de respuesta por encima del promedio. "Vemos las tasas de respuesta superiores al 25%, con algunos clientes que han logrado el 45%", dijo. "Esto se compara con las encuestas tradicionales en las bajas tasas de respuesta de un solo dígito".

Como se recuerda, Google Ventures es un servicio de Google creado el 2009, el cual crea un fondo de capital de riesgo  e invierte desde 100 millones de dólares en compañías tecnológicas emergentes, que con la experiencia de Google y un equipo que incluye a empresarios, inversores e innovadores se proponen a llevar esos emprendimientos e ideas de garaje a una empresa de importancia a nivel mundial, sin que necesariamente se convierta en una adquisición de Google

Julio Lazo Altamirano, alumno de Mercados de la Comunicación 


viernes, octubre 10, 2014

Twitter y el MIT crearán Laboratorio de Medios Sociales

El Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT) anunció la reciente creación de un Laboratorio de Medios Sociales (LSM), que será financiado gracias a los 8 millones de euros que Twitter aportará por un periodo de 5 años.

"Como parte del nuevo programa, Twitter también facilitará el acceso total en tiempo real al flujo público de tuits, así como a los archivos de todos los tuits desde el principio", anunció el MIT en un comunicado de prensa.

Aunque Twitter financie el Laboratorio, este tendrá una total independencia operativa y académica, y sus estudiantes y personal trabajarán con datos procedentes de múltiples medios de comunicación social, sin limitarse a la famosa red de microblogging.

El proyecto busca entender mejor cómo se transmite la información en Twitter y otras redes sociales. Gracias a la visualización de datos, se podrán desarrollar nuevas tecnologías capaces de dar sentido a los patrones semánticos y sociales extraídos de una amplia gama de sistemas sociales relevantes, como medios de comunicación, medios sociales, y otras fuentes de contenido digital.

El Laboratorio de Medios del MIT indicó que desarrollarán visualizaciones, aplicaciones móviles y otras herramientas para posibilitar nuevas formas de comunicación pública y de organización social.

Dick Costolo, consejero delegado de Twitter, sostiene que “se podrá descubrir el efecto que puede tener la comunicación rápida y fluida y aplicar los hallazgos a asuntos sociales complejos”.

"El Laboratorio de Máquinas Sociales experimentará en áreas de comunicación pública y organización social en las que los humanos y las máquinas colaboran en problemas que no se pueden resolver solo manualmente o mediante la automatización", afirmó en un comunicado Deb Roy, profesor asociado del Laboratorio de Medios del MIT, principal científico de medios en Twitter y futuro director del Laboratorio.


 Mayra InoñánCalle, alumna de Mercados de la Comunicación

Hellmann’s : mensajeria Whatsapp que conjuga servicio y conexión

La campaña WHATSCOOK buscaba incrementar el número de consumidores de Hellmann’s en Brasil, mostrando que es más que una simple mayonesa para sándwiches y puede convertirse en un ingrediente más en la cocina.

Se analizó que las personas tienen muchas recetas a la mano, pero no saben qué cocinar con los ingredientes que tienen en sus casas. De esta manera surgió la solución ante el problema. Mediante el uso del WhatsApp se enseñaría a las personas a cocinar con los ingredientes que tenían en casa.

Para lograr esto, las personas se inscribieron en la web de  Hellmann’s ,  la empresa  alimenticia  dispuso de cocineros  que  se pusieron en contacto con los suscritos  durante 10 días para enseñarles recetas  con los productos que las personas tenían en su refrigerador y  que por supuesto  contenían los productos  Hellmann’s en su preparación  . Las personas enviaban  fotografías, videos, notas de voz para tener un contacto más directo con los cocineros, quienes respondían de la misma manera.

Los resultados de esta campaña son realmente exitosos. Con una inversión media de menos de 900 dólares en 10 días, la campaña logró tener más de 8000 usuarios registrados, cuatro millones de personas impactadas y 150 mil nuevas personas en redes sociales. Lograron tener en promedio 65 minutos para interactuar con el usuario y más de 500 platos cocinados y compartidos.

Lo más importante de la campaña no es la publicidad, la empresa está creando un servicio relevante, está creando una conversación y una conexión con el consumidor 

Mateo Londoño Moreno,  alumno de Mercados de la Comunicación  

Whatsapp ya es de Facebook

Este lunes Facebook concretó la adquisición de Whatsapp,  uno de los servicios por mensajería móvil más grande del mundo. El documento fue presentado a la United States Securities and Exchange Commission, con el que se confirma que Whatsapp se convierte en propiedad de Facebook, y que Jan Koum, cofundador y CEO de Whatsapp, se ha unido a la junta directiva de Facebook.

El valor final de la venta fue de $22 mil millones, $3 mil millones más de lo previamente acordado. Facebook reveló en febrero que planeaba comprar WhatsApp, una start-up sin facturación considerable, por $ 19 mil millones en efectivo y acciones - el negocio más grande en la historia de la compañía.

Desde entonces, WhatsApp ha crecido de cerca de 500 millones a más de 600 millones de usuarios activos. Los usuarios pagan una tarifa de $ 1 al año para utilizar la aplicación Whatsapp; el primer año es gratuito.

La adquisición fue autorizada por la autoridad antimonopolio de la Union Europea la semana pasada y por la Federal Trade Commission en abril, quien  advirtió que Facebook no puede utilizar los datos sobre los usuarios de WhatsApp para fines publicitarios sin su consentimiento.


Parte de la evaluación de la Unión Europea era la preocupación de la data que ahora Facebook tendría acceso y como se manejaría la protección de la privacidad de los usuarios, europeos,  algo que por lo visto, ambas partes lograron justificar y lograr el aval.

WilfredoGonzález, alumno de Mercados de la Comunicación