viernes, agosto 28, 2015

LOS VIDEO BLOGGERS: OPORTUNIDAD POR EXPLORAR

Para los millennials, no son las estrellas de televisión o de cine los que tienen más influencia en ellos, sino los video bloggers, pero las marcas todavía tienen que aprovechar al máximo las oportunidades que ofrecen estas nuevas estrellas de internet.
Un Informe de Inteligencia, realizado por la empresa Think Tank L2, destacó que los YouTubers tenían un 62% - 63% de influencia en los adultos, jóvenes y adolescentes, en comparación con el 46% - 49% ejercida por la TV y estrellas de cine.
Las revistas de belleza, como Cosmopolitan, vende 289, 044 copias, por debajo de esta revista se encuentra la revista Marie Claire -202,127- y Vogue -200,032-. Por el contrario, los video bloggers de belleza registraron más de 700 millones de reproducciones de vídeo cada mes, con canales populares que atraen a 15 veces más puntos de vista.

En el Informe de Inteligencia se lee que las marcas están tratando de aprovechar estas nuevas plataformas pero que aún les falta por explotar mucho más.
Cuando las marcas anuncien por medio de vloggers tienen que ser precavidas y garantizar la transparencia. En el Reino Unido, los vloggers recientemente han sido publicados con nuevas directrices en las que se subraya la necesidad de identificar claramente cuando están promoviendo un producto.

Los video bloggers en Perú

Esta tendencia no es ajena a nuestro país. Si bien es cierto los youtubers peruanos no cuentan con cantidades exorbitantes de visitas, como los youtubers de otros países,  estos tienen gran influencia en los jóvenes y adolescentes.
Algunos marcaS ya están aprovechando a estas nuevas estrellas de internet para promocionar sus productos, como es el caso de Lenovo, que, a través de un capítulo de ‘Los cinéfilos’ aprovechó para promocionar su nueva Tablet Yoga 2.
Lo mismo ocurrió con Inca Kola, que aprovechó el portal del vlogger Andynsane para expandir su campaña de verano. Artesco, es otra marca que está aprovechando muy bien estos nuevos canales para llegar a su público objetivo.
Como podemos observar, los creativos peruanos están apostando cada vez más por este nuevo canal de comunicación.

Mario Benites, Alumno de Mercados de la Comunicación. 

“M”, un asistente digital personal en Facebook Messenger

En los últimos años, las aplicaciones digitales se han caracterizado por facilitarte la vida al ser humano, desde juegos, hasta ubicar al usuario y llevarlo al destino que desee. Es así como dentro de estas comodidades, las grandes empresas han creado las aplicaciones de asistentes personales, digitales.

Estas aplicaciones digitales se caracterizan por ayudar al usuario a resolver alguna duda o para establecer la opción de búsqueda. Las empresas mundiales como Apple, Amazon y Microsoft tienen implantada este tipo de asistentes.

Para entrar en el mercado competitivo, Facebook está probando Facebook M, un asistente virtual que promete mejorar la experiencia en la aplicación de mensajería Messenger. Con este anuncio, la compañía de Mark Zuckerberg trata de hacer frente a Siri de Apple, Google Now y a Cortana, nuevo ayudante de Microsoft.

“M” promete ser un asistente personal “diferente”, porque a diferencia de sus competidores, esta aplicación puede comprar cosas, entregar regalos a tus seres queridos, hacer reservas en restaurantes, preparativos de viaje. Los usuarios pueden solicitar la ayuda de “M”, a través de mensajes de texto dentro de la misma aplicación Facebook Messenger o mensajes de voz.

El asistente de Facebook interpretará entonces qué queremos que haga o busque por nosotros y se iniciará una conversación que podrá acabar o no en una acción concreta. En todos los casos el usuario no sabrá si está hablando con un ordenador o un entrenador M.

Con esta aplicación Facebook busca poner un “toque humano” a su asistente personal, debido a que si bien es cierto que M está en gran medida en inteligencia artificial, también habrá humanos trabajando para responder a algunos de los pedidos.

La compañía aún no tiene una fecha de lanzamiento para esta aplicación. Se estima que por ahora, está disponible solo un  pequeño grupo de personas.


Katherine Benites,alumna de mercados de la Comunicación 

Facebook supera a Google, como fuente de tráfico de noticias on line

Facebook se ha convertido en la primera fuente de tráfico de noticiasen internet. La  red  liderada por Mark Zuckerberg genera el 40 % del total de visitas a los sitios de noticias de internet.

Desplaza al gigante Google a un segundo lugar, con el 38%. Así lo confirma un reciente estudio de la consultora Parse.ly, quien  a la vez deja claro que existen unas limitaciones, pues el estudio se realizó únicamente con los medios de comunicación afiliados, no obstante, da una muestra del cambio de comportamiento de los usuarios  a la hora de acceder a las noticias.

Facebook se ha convertido en una de las plataformas referente de noticias a nivel mundial.  Cuenta con más de  1600 millones de usuarios activos y más de 700 millones de usuarios provienen de países en desarrollo como Brasil, India, Indonesia o México. Un volumen de 6.000 millones de páginas vistas y 1.000 millones de visitantes únicos al mes.

Las recientes medidas tomadas por Facebook como Instant Articles, donde el usuario no tendrá que salir de Facebook para leer noticias, la adquisición de Instagram y WhatsApp, la función de notas y la opción de críticas a los restaurantes, son un claro ejemplo de las transformación que ha tenido la red para convertirse en lo que ahora es.

El responsable de Instant Articles, Michael Reckhow ha asegurado que el tiempo de carga de las informaciones publicadas directamente en Facebook mediante Instant Articles será diez veces menor.
The New York Times, The Atlantic, NBC News, Buzzfeed, National Geographic y los europeos The Guardian, BBC News, Spiegel y Bild son los primeros medios que usaron la herramienta. En próximas semanas, ha indicado Osofsky, comenzarán a utilizar la herramienta de publicación directa en Facebook otros medios, incluidos algunos de España.

LeslieCalle, alumna de Mercados de la Comunicación

Netflix llega a Japón, en alianza con Softbank

Netflix la compañía estadounidense de entretenimiento, líder en Over-the-top platafforms, que  ofrece  servicio de streaming  multimedia (principalmente de películas y series de televisión) a  través de una cuota de suscripción mensual, llegará por primera vez, a  un mercado extranjero con contenido local.

Actualmente cuenta con más de 60 millones de suscriptores en todo el mundo, y se lanzará en Japón desde setiembre de este año, ofreciendo suscripciones desde 650 yenes ($5,35) hasta 1.450 yenes al mes. Pero, utiliza como estrategia una alianza con Softbank, el gigante tecnológico japonés que posee las más grandes inversiones de los últimos tiempos. Softbank tiene una valoración en la Bolsa de casi 84.500 millones de dólares. Compró la filial japonesa de Vodafone por 15.600 millones de dólares en  el 2006 y conformó Yahoo Japan (a través de una unión con la compañía norteamericana). Esta asociación sigue posicionando a Softbank como 'gigante' de las telecomunicaciones y la red en el país asiático, por lo que será de gran ayuda en la competencia que le espera a Netflix contra Hulu.
Hulu vs. Netflix

Netflix ingresa al mercado japonés, donde Hulu ya ha ganado terreno desde el 2011. Japón se convertirá en el primer país de Asia que disfrutará de series originales como Marco Polo, Daredevil o el documental nominado a un Premio de la Academia, Virunga.

Michelle Bojorquez, alumna de Mercados de la Comunicación  

Integración de tweets en las búsquedas de Google

Los empresarios están preparados para ir más allá de su contenido en los medios sociales. Google anunció que está extendiendo el uso de los tweets, en las búsquedas en inglés así como en los resultados de las páginas en móviles.

Google está centrándose en los dispositivos móviles. A partir de ahora, aparecerán tweets en tiempo real en los resultados de las búsquedas realizadas empleando la web (www) móvil o la app de Google® para iOS.

Este desarrollo es el resultado del acuerdo entre dos grandes empresas este año. Twitter acordó en darle a Google el acceso al contenido social en tiempo real cuando se publique en su plataforma, ofreciendo acceso a los buscadores (incluyendo las empresas  que no tienen cuenta en twitter) teniendo cobertura de las noticias de última hora, así como las opiniones directas de estas empresas.

Los negocios que ya poseen una fuerte presencia en twitter y publican regularmente noticias en su industria deberían empezar a ver un aumento en el tráfico de sus tweets (o al menos beneficios en lo que respecta a un mejor conocimiento de su marca y más cobertura).


Las empresas que no tienen una cuenta de twitter activa (o acaban de crear pero no se mantienen al tanto) están perdiendo oportunidades de tener en frente una perspectiva y clientes – no solo una, sino dos veces. A la inversa, los negocios que crean contenido original sobre temas que dominan acerca de lo que le interesa a sus clientes podrán obtener características gracias a las búsquedas,  ayudando a generar un mayor valor en las inversiones del marketing del medio social.

AracellyCardoza, alumna de Mercados de la Comunicación 

viernes, agosto 21, 2015

Investigación rompe con los mitos sobre los ‘millennials’

Las marcas que buscan generar un engagement más efectivo con los millennials pueden beneficiarse al reconsiderar varios mitos extendidos sobre esta audiencia, de acuerdo con  una investigación de la empresa estadounidense de análisis e investigación de públicos, IRi.

Dona Wydra, directora y shopper marketing de la empresa, discutió este tema en la Advertising Research Foundation (ARF) ‘Shopper Insights Forum’ en Chicago.

Los datos del IRi muestran que el 68% de este grupo considera al éxito como el trabajo por una causa en la que ellos creen, frente a un 58% de los boomers y el 56% de la Generación X.

Otro 58% de los millennials están de acuerdo en que contribuir a la comunidad es un indicador de éxito, mientras que el 39% hacen donaciones económicas a las buenas causas y el 25% realizan voluntariado con regularidad.

"Así que no, que no son egoístas. Ellos en realidad están haciendo mucho por el mundo. Así que yo diría que el mito está, probablemente, disipándose", dijo Wydra.
IRi  descubrió que el 44% demuestra lealtad a sus productos favoritos – contra un 45% para los boomers y el 41% de la Generación X.


Los millennials en el Perú

Esta generación está conformada por las personas que nacieron de 1984 a 1994. Es una generación testigo del cambio a nivel mundial y particularmente a los Millennials del Perú les ha tocado vivir en tiempo de transformación constante, tanto a nivel cultural, político, social como económico. Esta generación es ya hoy la mayor fuerza laboral del país, pero además es la más influenciada globalmente por el acceso a las nuevas tecnologías, según estudios de Futuro Labs.

De acuerdo a Arellano Marketing, los millennials han sido los primeros para los que internet se ha convertido en una herramienta primordial, ya sea para comprar, socializar o ver televisión.

Amet Aguirre, alumno de Mercados de la Comunicación 


Snapchat: el éxito de los mensajes que se desvanecen

Snapchat es  una aplicación de mensajería instantánea que  permite chatear y enviar fotos o videos. A diferencia de otras aplicaciones de mensajería, los mensajes de Snapchat tienen una duración definida y cuando las fotos o videos que se han enviado a una persona alcanzan su duración límite, esas imágenes se borrarán del teléfono móvil de la persona que las recibió de manera automática.
Pese a que esta aplicación comenzó con la idea de ser utilizada para enviar imágenes subidas de tono, hoy esa idea ha quedado en el pasado ya que la peculiar característica del desvanecimiento de los mensajes hace que esta app marque la diferencia, sea una de las más populares mundialmente y su diferencial se tome como algo positivo para los snapchateros. 
La aplicación abarca a adolescentes de entre 13 y 23 años y aunque  el 80% de los usuarios es residente norteamericano, ya está comenzando a extenderse.
La empresa afirma tener 100 millones de usuarios que ven 2 billones de videos  por              día, lo que sugiere que podría ser un serio rival para YouTube y Facebook.
Snapchat cobra alrededor de dos centavos de dólar por ver los anuncios de 10 segundos lo que equivale a unos $400.000 en espacio publicitario.
Además del uso que le dan la cantidad  de usuarios con la que cuenta hasta hoy esta  aplicación, las empresas han visto en snapchat un medio comunicativo para lanzar ofertas especiales. Según el New York Times, la start-up ha llegado a una serie de acuerdos con medios de comunicación para que creen contenido exclusivo para la nueva sección de la aplicación llamada Discover.

Recientemente la aplicación del fantasma modificó las utilidades para que los usuarios puedan encontrar mayor entretenimiento. Y gracias a su gran éxito mundial, la compañía espera registrar $ 50 millones en ingresos este 2015 y más de $ 200 millones el próximo año.
Claudia Adrianzen, alumna de Mercados de la Comunicación 

AT&T se convierte en el proveedor líder de televisión de pago

AT&T (American Telephone and Telegraph), compañía estadounidense de comunicaciones, ha comprado DirecTV por $ 49 mil millones (€ 44 mil millones). La decisión fue aprobada por la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) de Estados Unidos.

La adquisición de DirecTV por parte de la compañía tiene como objetivo diversificar su negocio ya que enfrenta una fuerte competencia de otras operadoras inalámbricas y proveedores de cable en los mercados banda ancha y televisión por paga. Además, la inclusión del servicio de Tv satelital permitirá crear un mejor experiencia a los clientes.

AT&T, con la compra, se convierte  en el proveedor más grande del mundo de TV pago con 26 millones de clientes en Estados Unidos y 19 millones en América Latina; 132 millones de líneas móviles y 16 millones de accesos de banda ancha. La fusión le permitirá ofrecer nuevos servicios de vídeo en teléfonos móviles y aumentar sus ingresos por cliente al contar con una oferta más competitiva.

La firma de telecomunicaciones señaló que los términos de la adquisición establecen que los accionistas de DirecTV recibirán 95 dólares por acción, que se divide en 28.50 dólares en efectivo y 66.50 dólares en títulos de AT&T.  
                                         
El precio total de la transacción es de 67.1 mil millones de dólares, lo que multiplica 7.7 veces el valor de la compañía de televisión.

AT&T acordó seguir las reglas de la ley de la neutralidad que impuso la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) de Estados Unidos:La compañía se compromete a desplegar en los próximos cuatro años “una red de fibra óptica de alta velocidad competitiva” que cubra 12,5 millones de hogares nuevos, lo que permitirá incrementar en más del 40% la cobertura en el país. El ofrecimiento de planes baratos de banda ancha a sectores de población con ingresos bajos. AT&T no podrá llevar a cabo prácticas discriminatorias para favorecer a algunos proveedores de servicios de vídeo online.


Violeta Arteaga Ly Say Tan, alumna de Mercados de la Comunicación 

Twitter ingresa al mercado de la mensajería instantánea



Twitter permite a sus usuarios estar en contacto en tiempo real con las personas que deseen mediante tweets que responden a la pregunta: ¿qué está pasando?  
 
Durante este año, Twitter ha anunciado cambios importantes para conseguir mayor éxito en el mercado online. El portal web Alto Nivel junto con el experto digital Octavio Regalado ha creado una lista de los 9 principales: 
 
1.      Editar y compartir videos en Twitter. 
2.      Aumentar el número de usuarios.
3.      Timeline más atractivo.
4.       “¿Qué pasó mientras no estuviste?” 
5.      Fomentación de eventos.
6.       Nuevas opciones en los mensajes directos.
7.      Unión con Vine.
8.      Sistema de alertas de noticias.
9.      Límites de seguimiento. 
 
Esta semana Twitter ha modificado su servicio de mensajes directos. Los mensajes ya no tendrán el límite de 140 caracteres que antes tenían, los mensajes serán ilimitados, lo cual ingresa a Twitter en el mercado de la mensajería instantánea. 
 
Según Twitter, la razón de la eliminación del límite de caracteres en los mensajes directos, es 
que mientras Twitter es una experiencia pública,los mensajes directos se dan en un ámbito privado.
En este ámbito los usuarios ahora podrán tener conversaciones sobre los temas que se deseen, lo cual es una oportunidad para todos de compartir qué está pasando en el mundo.
“Este cambio es un importante paso hacia la fabricación de la parte privada de Twitter, aún más potente y divertida”,  anuncia la empresa. Por lo que estos cambios solo se darán el ámbito privado, pues    los tweets seguirán teniendo el formato de 140 caracteres. 
¿qué impulsó la decisión?
Twitter no llegaba a ciertos usuarios por sus limitaciones en el servicio de mensajería instantánea. Jack Dorsey, co-fundador de Twitter, aseguró que a pesar de tener 300 millones de usuarios, no se estaba mejorando el servicio. Y se  optó por volver a los mensajes directos más divertidos y casuales y que los usuarios sean más expresivos.

Se han añadido otros cambios en mensajería instantánea: los mensajes directos grupales y la  opción de recibir mensajes directos de personas que no se sigan mutuamente. Ahora Twitter podrá competir en mensajería instantánea con Facebook y Whatsapp, quienes lideran el mercado en América Latina. 
 

Blanca Paula Bautista, alumna de Mercados de la Comunicación  

viernes, agosto 07, 2015

Diario Correo se renueva

Correo aparece con nuevo rostro desde el 4 de agosto. El diario que actualmente tiene 17 ediciones en todo el país  y figura como la cadena periodística más grande del país,  se renueva  con el objetivo de acercarse más a los jóvenes y seguir siendo un diario político de referencia

Está apuntando a tener  mejor análisis político, mejor tratamiento gráfico, mejor tratamiento en la parte local. Bajo una perspectiva de análisis, pero sobre un diseño innovador que presenta la noticia construida con datos, fotografías e infografías de calidad. Todo en pos de facilitar una mejor lectura y generar opinión en los peruanos.

El diario tiene cambios de forma y de fondo. Jaime Asián Domínguez, editor general de Correo,  refiere la presentación de un periódico de impecable diseño: apela a una diagramación innovadora, apuntalada por microformatos que agilizan la lectura. Además, se está privilegiando la parte gráfica con una exhibición más agradable de la noticia.

Y en el fondo, la riqueza de contenido y análisis a profundidad. La exigencia al redactor es que practique todos los géneros periodísticos. Es parte de la riqueza que va a tener este modelo, es decir, que en la edición diaria haya una nota de registro, pero también un reportaje amplio o una crónica bien hecha.

Para Ivan Slocovich , director nacional del diario, el Correo debe consolidarse como el primer tabloide político del país. Correo será siempre por definición un diario político, un diario con destapes. Nos hemos caracterizado por tener noticias fuertes para ser un periódico de referencia política. Lo que haremos ahora es consolidar los destapes sin perder la línea.

Se ha cambiado el logo para reforzar y refrescar la personalidad del diario.

Se busca llegar  a ese  público joven que le gusta la tecnología, que quiere invertir; ahí la incidencia de la nueva página de Economía utilitaria que además de masticarle lo que pasa en dicho mundo y las finanzas ingresa también a los estilos de vida y eso conjuga más con el público joven.

Es un rediseño en cuanto a la forma, pero no se va alterar el número de páginas ni la ubicación de las secciones. Todo se mantiene tal cual, pero gráficamente más moderno. Y se están vinculando las dos plataformas a través de enlaces de la edición de papel con la web.

Las páginas web de provincias tienen un predominio local. Así lo observamos en la edición de Piura y de Huancayo, entre otras.


lunes, agosto 03, 2015

América Latina: aún predomina el anuncio de display estático

Más del 70% de anuncios de display  son estáticos  en Brasil Argentina y México, mientras que el reach media display  apenas cuenta con el 1% de uso.  Así lo muestra  el informe Futuro Digital LATAM 2015, presentado por Comscore, correspondiente al 2014 y al primer trimestre del año.


El reporte  también refiere  que  Retail, cómputo y tecnología  y medios y entretenimiento son las categorías líderes en publicidad display  y que los  Social media se considera  como la principal categoría para servir Anuncios.


Junto con las últimas tendencias de  la publicidad digital,  el reporte además analiza el consumo en Desktop, Móvil y Video, que están dando forma al mercado digital en los países que lideran la tecnología  en América Latina.  Aquí alguna data importante:


- Brasil es el país que lidera audiencia y engagement en América Latina.

- El consumo de  video,    a través de google site,   predomina  en todos los países

- Las redes siguen creciendo, actualmente  se realizan  7.2 mil millones de acciones, han crecido un 147%. Facebook  sigue liderando  las actividades (91%), aunque  Twitter  tenga  el mayor crecimiento, solo significa el 2%  de estas.

- La audiencia única cautiva en América latina  ha crecido de 11.8 millones (Q1, 2014) a 25.3 millones (Q1, 2015),  y en ese   contexto la  Televisión  sigue siendo el medio  que posee la mayor audiencia (22%) seguido de la industria de deportes ( 21%) y de los medios de comunicación, noticias , editorial  (16%)


El uso del móvil sigue creciendo, pero lo más importante son las actividades que se están realizando con el dispositivo móvil, el tiempo que las audiencias  están dedicando a las mismas y sobretodo los contenidos que se están consumiendo. 


viernes, julio 24, 2015

El Comercio y Correo: periódicos con mayor tiempo promedio de visita web.

El Comercio tiene  10.3 minutos por visita y Correo , 9.7 minutos por visita,    según el análisis de tráfico web realizado mensualmente por  Futuro Labs. Le siguen La República (8.5 mxv) y Perú .21 (7.3 mxv ).  RPP  (7.3 mxv) destaca en  la radio y América Televisión,(10mxv) en televisión. El tiempo   es un elemento importante  en la actividad de los medios digitales.  

Para junio de 2015, el tráfico de portales de noticias en el Perú sigue siendo liderado por El Comercio, llegando a los 25,8 millones de browsers únicos (BU). Se sigue manteniendo una diferencia significativa –10,7 millones de BU– con su más cercano competidor, RPP, que también ha incrementado su tráfico en un millón de BU (+7%).

El Comercio , Perú.com y RPP  tienen el mayor número de   los browsers únicos extranjeros ,  aunque sólo los dos primeros superan el número de los BU peruanos.


Un detalle importante es el incremento, cada vez mayor de browsers únicos conectados desde los móviles . En El Comercio ( 45%) ; RPP (48%),y  Correo ( 53%).

Rosa Zeta

jueves, julio 23, 2015

Políticos peruanos crecen en popularidad en las redes sociales, pero postean poco

Un ranking de Redes sociales  de los políticos publicado recientemente  por la Consultora Vox Populi , Comunicación y Marketing ,  muestra  que los políticos peruanos  han crecido  en popularidad, tanto en Facebook como en Twitter.

Vox Populi  ha medido   3 indicadores: popularidad ,  actividad e Impacto,   de 10 políticos ,  del 6 al 10 de julio. Se observa que ha crecido la popularidad de todos los políticos  tanto en Facebook  ( “me gusta”) como en Twitter  (“seguidores”) en relación a periodo similar en 2013.

En Facebook destaca la popularidad de  César Acuña y su actividad ( 20 posts).  Keiko Fujimori destaca   por el impacto, (5005 promedio de “me gusta” por post), a pesar del  escaso número de posts (2).

En Twitter   sobresalen :
Ollanta Humala y Nadine Heredia,  por el número de seguidores  (más de un millón ).
Alan García  como  el twittero más activo,  33 post  en 5 días, con un promedio de impacto también mayor (32 favoritos por tweet).  Aunque Keiko figura  como la política de mayor impacto, éste se relativiza porque  se refiere sólo a un tweet.

Es curioso el caso del presidente Humala: no postea en Facebook, tampoco twittea , pero tiene el mayor número de seguidores ( 1,277,012 ).


En los resultados se aprecia, entonces, que la popularidad no está relacionada directamente con los contenidos   expuestos  por los políticos, porque la escasez de contenidos  prima.

lunes, julio 20, 2015

¿Pueden los Medios de comunicación desestabilizar al gobierno?

Los medios de comunicación peruanos  son noticia, una vez más, desde el escenario de la crítica gubernamental. El presidente Ollanta  Humala en  declaraciones a  la prensa extranjera, durante su visita oficial  a los reyes de España,  reprochó la actitud de los medios de comunicación:  “Yo creo que hoy ya no pueden poner un Presidente de la República, pero sí pueden desestabilizar, tratar de mover el piso”.

Todos los medios  han recogido las declaraciones.  El Consejo de la Prensa peruana,  ha rechazado  el desacierto de las declaraciones , refiriendo que el trabajo de la prensa es investigar a los más poderosos y a su entorno.

¿Pueden los medios desestabilizar al gobierno?

Las afirmaciones del presidente buscan dejar mal parados a los medios peruanos, sin embargo éstas también afectan al gobierno. El presidente peruano enfrenta actualmente cuestionamientos no sólo de su gestión, sino también de su esposa, en el ámbito de lo público,  que no han sido oportunamente esclarecidos. La primera dama está concurriendo al Congreso para aclarar los cargos que se le imputan.

Históricamente sabemos  que es un recurso  de  los gobiernos atribuir  malas intenciones a los medios  cuando éstos informan de todas las disfunciones gubernamentales.  El presidente tiene una aprobación  baja según las encuestas.

Pongámonos del lado del  presidente   y abonemos unos medios   favorables a la gestión  gubernamental ¿Favorecerá ésta al gobernante?  No, y más bien lo perjudicaría,  porque  esta información no coincidiría  con la opinión negativa que los diversos sectores de la sociedad  pueden tener  de una labor gubernamental, partiendo de la simple observación de la realidad.  

En consecuencia, no son los medios  los que pueden mejorar o desestabilizar al gobierno. Si hay una buena práctica, que es igual a cumplir bien el cargo  para el que el país lo ha nombrado: trabajar en la defensa, desarrollo, y bienestar del país, velar por una mejor calidad de vida para sus ciudadanos, con obras concretas  a corto, mediano y largo plazo; los medios no podrán informar lo contrario.

Si la práctica es disfuncional, las denuncias y las críticas de los medios resultan  esenciales para que  los funcionarios públicos puedan  captar mejor el sentir de la gente, identificar los aciertos y reconocer y corregir las deficiencias.

La fiscalización de  los medios puede ser un buen elemento de control de la actividad pública en beneficio del bien común de los peruanos. Vemos que la divergencia entre la actuación del gobierno y los fines que le corresponden, genera reacciones sociales  y en consecuencia no se produce  esa identidad  y confianza de la ciudadanía  con sus gobernantes  o autoridades como ellos quisieran.

El articulo fue publicado en el Suplemento Semana del diario El Tiempo, de Piura, el 19 de julio de 2015. Se puede leer el articulo completo aquí. 
Rosa Zeta