Los pro y contra en los avances de Samsung hacia las redes 5G

Samsung Electronics ha anunciado durante la semana un avance clave en el desarrollo de las tecnologías de banda ancha móvil. El mayor fabricante mundial de teléfonos móviles estima con su investigación que el descubrimiento y aplicación de la nueva red 5G supere  las limitaciones en la transmisión de grandes volúmenes de datos, a través de largas distancias, con una amplia banda de frecuencias.

Si bien es un proyecto ambicioso que busca, en primera instancia, acelerar su desarrollo para su futura comercialización, hay que detenerse en las ventajas y condiciones de este beneficio, considerando que son 3 los actores principales en este contexto: el operador, el territorio o Estado y los propios usuarios.

No hay duda que hoy existe un impresionante crecimiento de las tecnologías de transmisión de datos inalámbrica de alta velocidad y, según 4G Am éricas, este incremento se debe al repentino interés de las más de 150 operadoras de todo el mundo (entre ella Samsung) por adelantar sus planes de despeque.  Lo sorprendente aquí son las predicciones y la fuerte inversión en la evolución de sus redes, ya que en el transcurso del 2012 fueron alrededor de 600 millones de nuevas conexiones las que lograron activar en sus empresas. Hay una previsión para América Latina de 2 millones de conexiones LTE, al término de 2013.

La compañía coreana cree su innovación en 5G dinamizará la comunicación,  dará lugar a la creación de alianzas internacionales y la comercialización oportuna de los servicios móviles de banda ancha relacionadas. Posiblemente sea así, pero con ello ¿estaríamos asegurando el desarrollo tecnológico en todos los países de América?

Resulta positivo ver que la banda ancha móvil crece a un ritmo exorbitante de 50% gracias a las millones de suscripciones y conexiones durante los dos últimos año. Sin embargo, se presentarían restricciones de capacidad de las redes para los proveedores de servicios móviles en toda América y en ese sentido, toma relevancia el espectro electromagnético y su longitud de onda en cada país.

Si hoy los usuarios pueden transmitir grandes cantidades de archivos o datos a través de las redes móviles inalámbricas, esta práctica se vería afectada por la capacidad del espectro, pues las tasas de datos o índices de navegación ya están llegando a su máximo promedio. Y si le sumamos a ello las más de 750 millones de conexiones de celulares y tablets en la región, ocasionaría la imperiosa necesidad de intervención de los gobiernos para poner a disposición más espectro en la industria de las telecomunicaciones.
Maricarmen Ortega, alumna de Mercados de la Comunicación.

Marcas de la India participan en las redes sociales

Empresas de la India están utilizando las redes sociales principalmente para construir comunidades y resaltar las noticias de la marca, son las empresas más conscientes y que ya se mueven más allá de Facebook y en plataformas emergentes, según un nuevo estudio.

El Social Media Marketing - India Estudio de Tendencias de 2013, de la consultora Ernst & Young, se basó en una encuesta a 48 organizaciones con experiencia en medios sociales en ese país.

Además de la construcción de comunidades (95,7%) y destacando las noticias de la marca (76,1%), las empresas encuestadas dijeron que estaban usando la participación en medios sociales para proporcionar servicio al cliente (58,7%), generar clientes potenciales (43,5%) y llevar a cabo la investigación ( 41,3%).

"Los medios sociales se están convirtiendo en un medio de colaboración entre las organizaciones y sus clientes, lo que lleva a un compromiso continuo y a una lealtad más profunda", Dinesh Mishra, un director de Ernst & Young y Asesor Jefe, dijo al Times of India. "Muchas organizaciones hindúes ya están utilizando los medios sociales", agregó.

Facebook fue la plataforma más importante para los vendedores de la India, para atraer a los clientes, seguido de Twitter, YouTube y los blogs, pero casi la mitad de los encuestados ya estaban utilizando plataformas emergentes como Pinterest, Google+ y Foursquare.

Había 78 millones de usuarios de Facebook en la India en 2012, según la firma de investigación eMarketer digitales, es posible que esa cifra se duplique para el año 2014 y aumente casi el doble de nuevo en 2017.

Los medios sociales representan entre el 1% y el 5% de los presupuestos de marketing. Pero también hay una expectativa general de un mayor énfasis en este canal en el futuro. Muchas empresas han adaptado a sus estrategias de marketing la participación en redes sociales. A pesar que el costo que se designa a otros medios es más elevado que al que se dispone para las plataformas en internet, muchas empresas aún no se deciden. 

No hacer nada puede resultar caro, hacer algo es barato.

Clara Morán, alumna de Mercados de la Comunicación

Blackberry amplía su servicio de mensajería para Iphone y Android

Blackberry, la línea de teléfonos inteligentes canadiense, busca captar una mayor audiencia, tras la fuerte competencia de WhatsApp y Line. La compañía se ha enfocado en que su servicio de mensajería ( BBM) sea en multiplataforma para Iphone y Android, dejando de ser exclusivo para la comunidad Blackberry.

"Es el momento de llevar BBM a una audiencia mayor", ha afirmado el consejero delegado de Blackberry, Thorsten Heins.

El servicio BBM para Iphone solicitará IOS 6 en adelante; en cambio, los usuarios de Android deben instalar la versión Ice Cream Sandwich.

BBM para Iphone y Android permitirá a los usuarios realizar conversaciones individuales, compartir notas de voz y grupos de hasta 30 personas, además de calendario, fotos y archivos. Asimismo, en un futuro la compañía canadiense espera añadir funciones como llamadas de voz a través de conexión de  datos y los canales.

Esta medida se tomó luego de caer la cuota de mercado de esta compañía y tras dejar de ser la aplicación predominante de mensajería, debido a la llegada del Iphone en el 2007, así como la aparición de nuevos competidores como WhatsApp y Line.

 

Significa convergencia tecnológica integrada, como tendencia.

Carlos Mory, alumno de Mercados de la comunicación

Telemundo y Univisión apuntan a contenidos para hispanos

Telemundo,  en busca de nuevas oportunidades, creará  contenidos en español e Inglés para diversos segmentos de la audiencia hispana de Estados Unidos.

Una de las primeras series en desarrollo de  Telemundo para el público hispano será "The Good Bad One", la cual se distribuirá en todas sus plataformas, que incluyen televisión abierta, la suscripción de vídeo bajo demanda y móvil.

 “Como medio Telemundo opta por estas múltiples plataformas de distribución y centros de contenido para hacer frente al explosivo crecimiento de este mercado”, según afirma Jacqueline Hernandez, COO de Telemundo Media

Sony en alianza con Teleset adaptará la exitosa serie dramática estadounidense “Breaking Bad” para el público latinoamericano, que se emitirá bajo el nombre de Metástasis y será emitida para los principales mercados de la región a través de UNIMAS de Univisión, la cadena  dominante de televisión en español en Estados Unidos, de acuerdo con The Hollywood Reporter.

Ambas empresas han apuntado a un público hispano que resulta bastante atractivo,  que les ofrece mayor facilidad para obtener elevados márgenes de beneficios y encontrar una mayor capacidad competitiva dentro y fuera de la región.

Univisión y Telemundo luchan en su campo para seguir manteniendo activa su cuota en el mercado, les atrae el público hispano por ser la población multicultural de mayor crecimiento. Se espera que aumente de 50,5 millones (2010) a 62.50 , en el 2018.

Julio Moreno , alumno de Mercados de la comunicación

Grupos multimedia proponen contenidos exclusivos para hispanos

En el último congreso Digital Content New Front , realizado en Nueva York del 29 de abril al 3 de mayo , los productores de contenido televisivo y web mostraron a las agencias de publicidad y a los anunciantes la nueva programación y producción para la siguiente temporada. 

La novedad del año  ha sido la muestra de  contenidos enfocados en la cultura hispana, de varios grupos multimedia. Esto se debe al aumento de habitantes hispanos en Estados Unidos como lo demuestra el Censo 2010. 

El 72 % de hispanos en Estados Unidos  son dueños de teléfonos inteligentes y el 62 % ven  más video online que los no hispano hablantes, según declaró César Conde, presidente de la división Networks de Univisión, que se basó en una investigación realizada por  Nielsen. 

Las empresas producirán contenido web en especial videos online debido a que el año pasado se estimo que la inversión publicitaria en este rubro fue de 2.9 billones de dólares y en este año eMarketer estima que la publicidad en videos online crecerá a 4 billones de dólares.

Univisión, propone un nuevo sitio web llamado Flama, que contará con videos originales y series web de una variedad de géneros, desde la comedia al documental. Univisión también anunció cinco nuevos canales de su red de video digital, UVideos; estos nuevos canales contarán con la programación de televisión de Univision, así como contenido adicional. Por ejemplo algunos canales son: La Carcajada (Comedia), Canal Fashion (moda y belleza) y En La Olla (Cocina).

Jim Lanzone declaró durante el Digital Content New Front, que  CBS interactive , que pertenece a CBS ,  que se ofrecerá contenido web culturalmente dirigido a los hispano hablantes a través de diversas plataformas multimedia. 

Claudia Sofia MoralesEspino, alumna de Mercados de la Comunicación.

Samsung mantiene la estrategia comparativa con Apple

Samsung continúa comparando su galaxy con el iPhone de Apple. En la última campaña  de estreno  del nuevo smartphone de Samsung, el Galaxy S4, la empresa extiende  su actuación como una marca rival de Apple en el mercado de los teléfonos inteligentes de gama alta.

En el anuncio, el producto aparece en medio de una fiesta de graduación, donde personas jóvenes utilizan las funciones del Galaxy S4, como por ejemplo la de comunicación de campo cercano por la que puede darse el intercambio táctil de fotos, mientras que una mujer mayor intenta hacer lo mismo con su iPhone y se da cuenta que éstos carecen de esa funcionalidad. Entonces, el esposo de la mujer mayor comenta “existen teléfonos más inteligentes que otros teléfonos inteligentes”.

Según la Advertising Age hasta ahora Samsung no se centra en contar la propia historia de su producto sino que continúa en la lucha contra la percepción que tiene el iPhone como el teléfono inteligente de primera en el mercado, lo que nos demuestra que entre Apple y Samsung continuará la guerra por el mercado de la telefonía móvil.

Samsung intenta demostrar que los teléfonos inteligentes no son para una élite tecnológica. Aprovechado que los teléfonos inteligentes tienen aceptación en el mercado e intenta convencer a los que quieren comprarse por primera vez un teléfono inteligente a elegir a Samsung. 

 

La estrategia ha sido efectiva. Samsung está creciendo y ganando más terreno dentro del mercado. Y como apreciamos en el cuadro  Apple decrece en representación.  Trend Force, nos brinda las cifras de 2013: Samsung vendió en el primer trimestre 65 millones de smartphones (30% del mercado). En cambio Apple, anunció el martes el primer retroceso de su beneficio neto en casi 10 años. La empresa vendió 37,5 millones de iPhone, (15,3% del mercado mundial).

S.Paola Lertua Quevedo, alumna de Mercados de la Comunicación