viernes, diciembre 19, 2014

La buena Nueva

Los comunicadores damos noticias, e informamos todos los días Hoy nos toca decir que Dios se hace Niño, cada Navidad , para que empecemos  nuevamente con vitalidad  y crezcamos en su compañía. Y como afirmó el Papa Francisco   “¡Con Jesús, la alegría está en casa!” 




Que el Dios Niño les conceda sus dones mejores y que sostenga con su cariño y alegría cada uno de sus pasos en el 2015

      Muy Felices Fiestas
Rosa Zeta de Pozo

viernes, diciembre 12, 2014

Crece Inversión publicitaria en Internet en Perú

El Estudio de Inversión Publicitaria en Internet  de IAB  reporta   que la inversión publicitaria online en el Perú  ha crecido un 48%  en el primer semestre de 2014, alcanzando US $ 31 millones (S/.83.2 millones ) invertidos por los anunciantes en plataformas digitales, frente a los US $ 21 (S/.56 millones) del  primer semestre de 2013. Esto significa una aceleración del crecimiento si lo comparamos con el 20% de 2012 a 2013.

El formato predominante  es  el Display  (35,3 %), seguido de los clasificados (17.8%)  y de la  búsqueda (13.5%)  Aunque los formatos con mayor crecimiento fueron  el móvil (138 %) y la búsqueda  (102 %). La publicidad móvil solo representa  un 3.9%  de la publicidad  en Internet.

Por su parte, el modelo de compra por performance (CPC / CPV) representó el 38,6 % ubicándose en el primer lugar. Mientras tanto, el modelo de compra por apariciones (CPM) tuvo una caída al 28,4 % del total.

Las industrias más representativas en la inversión on line  son Educación & Cultura  (15.6%) y Telefonía (11,1%), que ha cedido su prevalencia histórica.

La inversión publicitaria en Internet   se caracteriza por  una creciente concentración. Son 5 Publishers (Medios online)  los que representaron el 92,9 % del total de ingresos, superior a la del primer semestre del 2013, cuando concentraron el  87,6 % de la inversión. Hay unos top 10 que alcanzan 5.8% y el resto que cubre solo el 1.3 restante  Hace falta una mayor apertura entre los medios participantes, que asegure un desarrollo real de la publicidad on line  en la empresa peruana.

Acorde con las tendencias mundiales  del GLOBAL-ENTERTAINMENT-MEDIA-OUTLOOK 2014-2018 se observa un  alto crecimiento  de la publicidad móvil y de video, aunque su posicionamiento aún está lejano de obtener el tercer lugar que tiene a nivel global. La publicidad en video  ha crecido 59% y representa el 6.4% de la publicidad en Internet en Perú.

Es importante referir  que la publicidad en Internet, con US $  44 millones   representó, según CPI, el 6.2% de la inversión publicitaria en Perú en 2013. El camino para alcanzar la representatividad de  la televisión ( 49.2%) en el mercado nacional, es arduo, pero está avanzando.

Rosa Zeta

viernes, diciembre 05, 2014

La data desafiante de América Latina en Internet

En las cifras  de Internet World  Stats, apreciamos crecimiento  esencialmente de acceso de usuarios, de equipos, sin embargo hay otros  temas  cuya data  es  más bien débil.  El reporte de América Latina refiere obstáculos en el mercado de banda ancha: competencia débil y ancho de banda insuficiente (servicios caros y lentos); inadecuada infraestructura de línea fija; baja penetración de computadoras, la pobreza y la distribución desigual de los ingresos, desfavorece la demanda.

Es verdad que  los móviles favorecen ese acceso que sería  inalcanzable por la escasa cobertura de líneas fijas, sin embargo observamos que  a ese acceso le falta desarrollarse  de manera integral  para aprovechar  mejor las potencialidades tecnológicas.   

El Network Readiness Index (NRI),  mide el impacto social y económico, el  contexto que abarca políticas de regulación y negocios e innovación,  los índices de preparación y de uso,  que permiten realmente un avance en la sociedad de la información. Solo Chile, Uruguay y Colombia superan los 4 puntos  ( 7  es el mayor  puntaje  del ranking).


Perú  tiene el 4% de usuarios de la región y una penetración de 39.2%, inferior a la media regional. Y ocupa el puesto 90 en el Network Readiness  index, con 3.73/7 puntos

 Como señala  The Global Information Technology Report (GITR)  la mejora de la conectividad de América Latina y el Caribe sigue representando uno de los principales retos de la región,  a pesar de los esfuerzos recientes de muchos países para desarrollar y actualizar la infraestructura  de sus TIC. Países como Chile, Panamá,Uruguay y Colombia han logrado avances significativos en desarrollar y garantizar una mayor y mejor acceso a la Infraestructura de las TIC, lo que garantiza una mayor utilización de las TIC en grupos de interés.


Sin embargo aún hay  debilidades persistentes en la ampliación del sistema de innovación que dificultan la general capacidad de la región para aprovechar plenamente las TIC para impulsar su potencial de competitividad, destacando el aumento de la nueva brecha digital entre países que están logrando un  impacto económico y social positivo relacionado con el uso de las TIC y los que no lo están. 

@rosazeta

Las cifras de América Latina en Internet

Internet World  Stats ,  en su  Newsletter  de diciembre  ha reportado más 3,000 millones de usuarios  de Internet en el mundo , lo que significa que 42% de la población mundial   tiene acceso a Internet ; aunque hay grandes diferencias ,   como   Asia   que tiene, por población,    el 45.7% de los 3,035,749.340 usuarios del mundo , y  tiene solo una penetración  regional de 34.7%.



En ese contexto es interesante conocer las cifras de América Latina, con una población de 612,279,181 habitantes :

  • Tiene 320,312,562 usuarios ,
  • Sus usuarios representan el 10.5%  de la cifra global
  • La penetración es de  52.3 %, superior a la media mundial de 42.3%
  • Su crecimiento ha sido progresivo: 1,672.7 % en una década y media
  • De 18,068,919 usuarios en 2000 ha pasado  a 320,312,562 en 2014
  • Brasil ( 37%)y México (17.6), por población,  tienen el mayor número de usuarios
  • Argentina (75%)  y Chile (66,5%),  y Colombia (61.6%),  tienen la mayor penetración de la región.
  • Siete países latinoamericanos están entre los top 30 usuarios de Facebook en el mundo: Brasil y Chile.
  • Las redes sociales están moviendo la compra de móviles, la penetración de smartphones  fue de  20% en 2013 y se prevé que alcance un 44% en 2017.

 Las cifras nos indican crecimiento en usuarios, acceso y penetración  en el uso de Internet en la región latinoamericana. Es el primer estadio y requiere de un mayor desarrollo.

miércoles, diciembre 03, 2014

Reino Unido liderará gastos de publicidad digital en 2015

http://internet-latinoamerica.blogspot.com/2014/05/y-llego-el-dia-la-inversion-en.html
Más de la mitad  de todos los gastos en publicidad en UK  serán digitales, convirtiéndose en el primer país del mundo  donde la mayoría de gastos será digital (51.3%), acorde con GroupM.

El informe   "This Year, Next Year: UK Media and Marketing Forecasts", reporta   que  el crecimiento será de 14.4 y 12.7% en 2014 y 2015, alcanzando los  £ 8.1 bn , ($ 12.6bn) , de los  £ 15.7 bn que representarán los gastos totales.  

Suecia (47%), Dinamarca (43%), Australia (42%) y Noruega (40%), siguen los pasos  del Reino Unido en el gasto digital.

 Adam Smith, de GroupM,  atribuye el aumento de lo digital en  el Reino Unido  al entusiasmo de las compras on line  y de la expansión del uso de dispositivos móviles. La practicidad de los   formatos digitales  también es un atractivo para las marcas: son más ricos, más rastreables, más específicos y más asequibles con un click, dijo Smith.

Para la televisión se prevé un crecimiento  inferior a la media anual,  marcado por la des aceleración progresiva de 2013 a 2015 (7.3, 5.6 y 3.2%), aunque representará un 26%  en 2015.
Los medios impresos   proyectan un declive mayor  que alcanzaría un  -8% en los periódicos y un  -11% en las revistas. Aun así la prensa  cuenta  con una representación de 11% y las revistas  con un 3.3% del mercado inglés de la comunicación.


Inglaterra  se adelantará a las previsiones del  GLOBAL-ENTERTAINMENT-MEDIA-OUTLOOK 2014-2018,  elaborado por  PWC,   en torno a la publicidad digital a nivel global. Este  reporte prevé  que para 2018  la publicidad  en Internet  podrá  sobrepasar a  la TV   como el segmento  publicitario más grande o mayor  en la industria  de la comunicación. E Inglaterra lograría más de la mitad del total de gastos en   publicidad digital en 2015 y duplicaría los gastos en TV. En Estados Unidos, Internet ya ha superado en gastos publicitarios a la televisión, pero Internet  representa el 24.5% del mercado nacional y  un significativo  38.1% del gasto mundial.

lunes, diciembre 01, 2014

El reto informativo de LIMACOP 20

Empezó , en Lima,  el foro global sobre el cambio climático , con una serie de objetivos que tienden a reducir   la concentración de gases  de efecto invernadero  en la atmósfera,  y a incrementar los recursos renovables. Los participantes son  conscientes del riesgo que representa y que nos afecta a todos; aunque existe  la incertidumbre   sobre el beneficio de las cumbres  en el avance real del tema.

Esta incertidumbre, la relevancia del tema, los  datos científicos  que evidencian el problema,  requieren de  una cobertura profunda e integral, es todo  un reto informativo. Como afirma Bienvenido León,  a las dificultades intrínsecas de toda información científica, cabe sumar la intensa politización que sufre el fenómeno, la complejidad de los procesos científicos implicados y la escasa especialización de los informadores.

El último viernes, la Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano y la WWF  organizaron un Seminario web 'Lima COP20: cómo cubrir la cumbre del clima y no perecer en el intento'. El periodista español Arturo Larena, director de EFEverde y EFEfuturo dio algunos consejos prácticos para realizar un buen trabajo periodístico durante la LimaCOP20:

  • El periodista debe conocer de química. No todo es CO2, hay metano, oxido, hexafloruro  etc.
  • Documentarse e investigar.
  • Conocer qué se negocia: Fondo Verde, políticas de mitigación, políticas de adaptación, compromisos  de reducción de emisiones.
  • Quiénes son los protagonistas: América Latina está en el bloque de los G77+China
  • Cuáles son los objetivos. "Hay que establecer contacto con los negociadores y con las delegaciones de cada país"
  • Qué se pretende conseguir: Un acuerdo internacional del clima que sustituya al ya caduco Protocolo de Kioto, Cómo, con qué medidas…?
  • Socializar: No dejar de conversar en los pasilllos con los negociadores, además de la delegación de tu país.
  • Practicidad: Ir a los directo, y practico, desechar lo secundario
  • "Nunca debemos olvidar para quien escribimos"  Ser didácticos, para llegar a la audiencia. Historias más allá de las negociaciones. La teoría de la abuela.
  • "Los periodistas debemos evitar hablar desde el discurso catastrófico del #cambioclimático y contar las oportunidades
  • "Es importante buscar historias de adaptación, de países que están encontrando oportunidades en el cambio climático" Ir más allá del catastrofismo
  • Ser muy selectivos, el flujo de información es tan grande, que se debe elegir el asunto que se quiere trabajar cada día, enfocar bien los temas.
  • Conocer las siglas y los términos que se manejan. Arturo Larena nos deja una  Guía para periodistas sobre cambio climático
  • Rigor también en las redes sociales  Contraste y verificación de la información en todo soporte


Agregamos que todos podemos hacer algo por el medioambiente, más allá de los resultados de Lima COP20 

lunes, noviembre 24, 2014

WhatsApp codifica mensajes para protegerlos

WhatsApp, la aplicación de mensajería más usada del mundo, empezó a cifrar los mensajes para protegerlos de intrusos informáticos, anunció un grupo de desarrolladores de 'software' asociado con la empresa.

Esta nueva característica se trata de un sistema que codifica los mensajes cuando salen del teléfono de origen y son decodificados al llegar al teléfono de destino, por lo que los contenidos pasan codificados por los servidores de WhatsApp. Con esta codificación, los mensajes que intercambien los usuarios quedarán protegidos con una contraseña, de manera que sólo los que participen de forma abierta y acordada en la conversación podrán verlos.

Hasta ahora, un 'ciberintruso' podía interceptar las comunicaciones de WhatsApp (propiedad de Facebook) de forma relativamente fácil, y "apropiarse" de sus contenidos. De hecho, este extremo ha acarreado a la aplicación ciertos problemas legales en países tan dispares como Holanda o Canadá. O críticas de Electronic Frontier Foundation por no cumplir con parámetros claves de seguridad.

Por el momento, todavía no se han codificado los mensajes multimedia ni aquellos que se envían en conversaciones de grupos, es decir aquellas en las que participan más de dos usuarios.
WhatsApp, que cuenta en la actualidad con más de 600 millones de usuarios, se suma así a otras grandes empresas de Silicon Valley como GoogleYahoo o Apple, que también han anunciado mejoras en sus sistemas de seguridad para evitar que los 'ciberintrusos' accedan a los datos que comparten los usuarios.

Mayra Alejandra EspinozaNima, alumna de Mercados de la Comunicación  

viernes, noviembre 21, 2014

Saturación de teléfonos móviles es inminente

El noventa por ciento de la población mundial de más de seis años de edad tendrá un teléfono móvil en los próximos cinco años, según el último informe de Ericsson Mobility Report.

El informe predice que el número de abonados móviles crecerá de la cifra actual de 7.1 billones,  a 9.5 billones para el año 2020, una tasa de crecimiento anual del 5 %.

Las suscripciones de teléfonos inteligentes crecerán tres veces más rápido, un 15%  de la tasa de crecimiento anual compuesta, para llegar a un total de 6.1 billones en 2020. Esto está siendo impulsado en gran parte por el aumento de la accesibilidad de los teléfonos inteligentes en los mercados en desarrollo.

Durante el tercer trimestre de 2014 solamente, hubo 110 millones de nuevas suscripciones móviles a nivel mundial, con la contabilidad de Asia y el Pacífico para casi la mitad de estos y África casi una cuarta parte.

India registró el mayor número de suscripciones netas, con 18 millones, seguido por China con 12 millones, e Indonesia con 5 millones, el resto de Asia-Pacífico con 17 millones. También hubo 26 millones de nuevas suscripciones en todo el continente africano.

" La caída del costo, tanto de uso de datos como de los  teléfonos, junto con la mejora de la usabilidad y la creciente cobertura de la red, están haciendo de la tecnología móvil un fenómeno mundial que pronto estará disponible para la gran mayoría de la población mundial, sin importar la edad o el lugar", declaró Rima Qureshi, director de estrategia de Ericsson.

Y a medida que la penetración de teléfonos inteligentes se profundiza, se espera que el tráfico de video móvil siga creciendo de manera espectacular. Como las redes dominadas por 4G móvil de video constituyen entre el 45% y el 55% del tráfico móvil, y como la calidad de la transmisión de vídeo ha mejorado, los usuarios pueden adquirir planes de tarifa plana de datos para ver videos sin temor a incurrir en grandes gastos.

Ricardo Cornejo Villacorta, alumno de Mercados de la Comunicación  

Contributor de Google, herramienta para bloquear publicidad on line

Google, el mayor vendedor de anuncios en línea, presentó este jueves un programa llamado Contributor , en fase experimental,  que permite bloquear la publicidad en las  páginas web selectas y que los visitantes puedan concentrarse en su búsqueda.

The Onion, Mashable, WikiHow, Urban Dictionary, ScienceDaily y, el sitio para compartir fotos, Imgur son algunos de los primeros editores que se han unido para no mostrar anuncios a los suscriptores de Contributor.

El Contributor de Google es un bloqueador de anuncios que beneficia tanto a los editores como a los usuarios. Se pretende que los usuarios paguen entre uno a tres dólares, como donativo, para evadir la publicidad en estos sitios web. El espacio que ocupan los anuncios permanecerá allí, pero estos serán sustituidos por el mensaje: "Gracias".

Los primeros 10 editores que participan en Contributor, son parte de la red de publicidad de Google, pero aún no se ha determinado cómo este buscador pueda abrirse a los editores que están fuera de su red y los anuncios vendidos por otras compañías.

El Contributor funciona en las versiones actuales de los navegadores más importantes, así como las aplicaciones móviles y no se les cobrará a los anunciantes por los anuncios que son bloqueados.

Parece extraño que Google, que ha obtenido principalmente sus ingresos -$16.5 billones en el último trimestre- por la venta de publicidad, ahora permita a los editores construir sus negocios sin ella. Pero el negocio de Google de vender anuncios en sitios de otros editores ya no es tan fuerte como lo era hace un par de años, por ello ha nacido Contributor by Google para generar ganancias.

Recientemente, YouTube de Google ha expresado su interés en la apertura de un flujo de ingresos por suscripción sin publicidad. El mes pasado, la jefe de YouTube, Susan Wojcicki, afirmó que el servicio de video en línea está considerando lintroducir  un nivel de pago, y la semana pasada YouTube anunció un servicio de streaming de música por suscripción sin publicidad.


La propuesta de Contributor es una alternativa al modelo de monetización actual de los contenidos en la web, teniendo en cuenta la existencia de suscripciones premium en múltiples servicios que evita a los usuarios soportar la publicidad a cambio de dinero, sobre todo, en los servicios de difusión de contenidos, de música y de vídeo.

PierinaFiorella Yaksetig Herrera, alumna de Mercados de  la Comunicación 

The Washington Post lanza App para usuarios de Kindle Fire

Desde que Jeff Bezos compró el año pasado el diario The Washington Post, se especulaba sobre las medidas que tomaría para reflotar el medio. El diario ofrecerá su contenido en exclusiva para propietarios de tabletas Kindle Fire (primero en EE.UU.) mediante una app que tendrá dos ediciones del Washington Post,  una por la mañana y otra por la tarde.
La app será gratis durante 6 meses para estos suscriptores y luego costará un dólar durante los próximos 6 meses. Transcurrido el año, pasará a ser de suscripción, a un coste aún por determinar, pero que podría estar entre los 3 y 5 dólares al mes.
Para promocionar su nueva app, Washington Post estará en la tableta Kindle de forma gratuita a algunos propietarios de Amazon. Se trata de la primera colaboración formal entre las dos empresas desde que el Sr. Bezos compró The Post por 250 millones de dólares.
La aplicación, que fue diseñada para reducir la profusión de noticias en la web  por algo tan racionalizado como una publicación impresa, se añadirá automáticamente a ciertas tabletas Kindle Fire, como parte de una actualización de software. La nueva aplicación, con historias precargados, fotos e incluso los anuncios, fue diseñado en estrecha colaboración con el Sr. Bezos.
"Con 42 millones de lectores mensuales y en crecimiento, este es otro paso en nuestro esfuerzo para servir a una audiencia nacional y global más grande. Estamos entusiasmados de estar trabajando con Amazon para ofrecer esto" a los usuarios de la tableta Kindle Fire, dijo Fred Ryan, editor y director ejecutivo del Washington Post.
Es importante recalcar que el Post, como otros grandes medios de la prensa escrita, lucha contra un declive de circulación y publicidad, como consecuencia de la orientación de los lectores hacia las plataformas digitales.

Anita Pasapera, alumna de Mercados de la Comunicación