viernes, mayo 22, 2015

FACEBOOK y WHATSAPP : integración para mayor interacción

Facebook podría permitir que las empresas interactúen con los usuarios de WhatsApp.  Así lo explicó David Wehner, director financiero de Facebook. Esto consistiría en agregar una característica ‘business to consumer’ (B2C) al servicio de mensajería, por la medio de la cual las empresas podrían contactar con los usuarios para vender sus productos.

Mashable considera que tiene sentido el que Facebook esté pensando en negociar con aquellas empresas que estén interesadas en acceder a su red de usuarios en WhatsApp, pues le sigue siendo difícil alcanzar los beneficios económicos. Durante el primer semestre del 2014, el servicio de mensajería hizo casi US$ 16 millones, pero perdió US$ 232 millones en ese mismo período. Situación similar a la del 2013, en el que generó US$ 10 millones de ingresos, pero perdió US$ 138 millones.          

Mark Zuckerberg mantiene su postura inicial de no transformar el servicio de mensajería en un negocio hasta alcanzar los 1000 millones de usuarios. Cabe recordar que al efectuar la compra de WhatsApp, Zuckerberg dejó claro que el objetivo a mediano plazo era crecer y conectar a todo el mundo, solo después se pensaría en monetizar.

Actualmente, WhatsApp cuenta con más de 800 millones de usuarios activos, cifra que supera a otras redes y plataformas sociales como Twitter, que cuenta con 300 millones de usuarios activos, o Facebook Messenger, que tiene 600 millones de usuarios. Según las proyecciones de los analistas la aplicación de mensajería superará los 1000 millones de usuarios activos a final de año. Esto indica que Zuckerberg podría explotar el potencial financiero de WhatsApp más pronto de lo previsto.


Anaclaudia Ruesta, alumna de Mercados de la Comunicación

NETFLIX LANZARÁ NUEVA INTERFAZ

Netflix anunció que partir de junio lanzará una nueva interfaz en la web para todos los usuarios; así lo informó TechCrunch. Este nuevo diseño estará más acorde con el uso del servicio en los dispositivos móviles o consolas de videojuegos.

El aspecto más notable de la nueva interfaz es que elimina los carruseles (herramienta de selección), cuyo desplazamiento para la selección de contenidos era lento e incómodo para los usuarios. El nuevo diseño tendrá una apariencia más moderna; con menos títulos y  miniaturas de mayor tamaño en cada sección, las cuales podrán seleccionarse para ampliar la información sin necesidad de que el usuario sea redireccionado a otra ventana.

Cabe mencionar que a principios de este año, el servicio de streaming anunció que comenzaría a cifrar todo su tráfico de internet en los próximos dos años.  Además, existen rumores de que Netflix estaría planeando entrar en el mercado Chino, posiblemente a través de un acuerdo con una compañía de medios respaldada por el fundador de Alibaba, Jack Ma.

Estas iniciativas de Netflix dejan ver importantes características de las empresas que se desarrollan en el mercado de la comunicación; como son el constante mejoramiento e innovación en los servicios que ofrecen a los usuarios; así como la búsqueda de diversificación geográfica, al querer expandirse hacia nuevos mercados. 


Anaclaudia Ruesta, alumna de Mercados de la Comunicación

La industria automotriz invierte más en publicidad digital


El  sector retail podría invertir más en temas digitales durante el curso  del 2015.  Este  comercio representará una inversión del 22% del gasto total de publicidad digital en 2015. En el último WARC International Ad Forecast se proyecta que la inversión en publicidad digital aumente en 13,6%  desde 2014.

Para el 2019  eMarketer prevé que el gasto del sector automotriz aumentará más rápido que el promedio y que la publicidad digital aumentaría a 13,2%. Los anunciantes del negocio automotriz gastarán US$ 7.300 millones en publicidad digital este año, convirtiéndose en el segundo sector del mercado estadounidense, con 12,5%. Lo sigue de cerca el sector de anunciantes de servicios financieros, que pasará a tener US$ 7.190 millones en anuncios digitales en 2015, o un 12,3% de share. Los anunciantes de automóviles superaron al de los servicios financieros en la inversión publicitaria digital para llegar a la posición número 2 por primera vez este año.

La inversión publicitaria digital sigue creciendo en todos los sectores, pero "no es una talla única para todos", señaló Victoria Petrock, analista principal de eMarketer. "Los matices entre los sectores reflejan una variedad de tendencias en los caminos de cada industria donde se acerca a su mercado dirigiéndose a los consumidores y cerrando ventas", dijo.

"Para 2015, el móvil de vídeo, lo digital y la compra programática son las estrellas más brillantes en la alineación de la publicidad digital", añadió.

Maria Eugenia Arrunategui, alumna de Mercados de la Comunicación 


viernes, mayo 15, 2015

Powers, la serie, se renueva para segunda temporada


Powers, la primera serie original de PlayStation, ha sido renovada para una segunda temporada que se lanzará en el 2016. Asi lo informó la semana pasada, The Hollywood Reporter, la revista de entretenimiento estadounidense. Esta serie se estrenó en marzo de este año, con diez capítulos.

Powers es una adaptación de los comics de Brian Michael Bendis que trata de un par de detectives que tienen que tratar con individuos con super poderes. La serie podrá verse en las consolas PlayStation 3 (PS3), PlayStation 4 (PS4) y en línea.

La apuesta de Sony por las series televisivas originales busca que más miembros dentro de una familia que posee una consola PS4 se identifiquen con esta, y que no lo haga solo el jugador. En otras palabras, se busca que la compra y uso de las consolas involucre a toda la familia. Así lo manifestó Shuhei Yoshida, presidente de Sony Worldwide Studios.    

Además de conseguir que más personas utilicen las consolas, Sony busca incursionar en el mercado con nuevas propuestas de contenidos originales y así estar a tono con estrategias similares a las de Netflix o Amazon.


Anaclaudia Ruesta, alumna de Mercados de la Comunicación

ENTEL planea cubrir al 100% de la población peruana este año

Entel, anunció el último miércoles que trabajarán este año para dar cobertura a todo el territorio nacional. Entel estaría llegando al 100% de la población peruana con su servicio de telefonía móvil,  al cubrir las regiones de Loreto, San Martín, Pucallpa, Ayacucho, Cajamarca y Huánuco.

La empresa chilena también anunció la reducción de sus tarifas de telefonía móvil prepago, hasta en un 50%, ya sea para llamadas a otro operador como para el acceso a Internet,

Es importante señalar que todos los esfuerzos que viene realizando la compañía chilena; desde su giro de negocio hacia un mercado masivo, la fuerte inversión en infraestructura e innovación, hasta su propuesta de regulación tarifaria, apuntan a un objetivo al mediano plazo que es conseguir una participación del 30% en el mercado de móviles en el Perú.

El ingreso de Entel al mercado masivo de las telecomunicaciones en el Perú favorece a los consumidores peruanos, en la medida que se incrementa la oferta y con ella el número de posibilidades y opciones a elegir. Además, se inserta en un mercado de libre competencia, característica fundamental de las empresas de comunicación. 


Anaclaudia Ruesta, alumna de Mercados de la Comunicación

Influencia digital afecta las ventas minoristas tradicionales


La influencia Digital en el gasto de los consumidores ha crecido cuatro veces en los últimos tres años. Según la consultora Deloitte digital basado en una encuesta realizada a más de 3.000 consumidores de Estados Unidos, se espera que las interacciones digitales se incrementen en 64 centavos de cada dólar gastado en las tiendas por departamento a finales de 2015, frente a los 14 centavos de dólar en 2012.

Deloitte Digital define la "influencia digital" como el porcentaje de las ventas minoristas tradicionales afectados por el uso de los compradores en dispositivos digitales.

La investigación sugiere, además, que en los últimos cinco años, los 25 principales minoristas establecidos han perdido 2% de su cuota de mercado conjunta,  mientras que  pequeñas empresas que ingresan al mercado  con un entorno digital  se han multiplicado

La investigación también pone de relieve la naturaleza cambiante de la influencia digital, ya que los consumidores utilizan más sus móviles, pero estaban menos preocupados de llevar a cabo comparaciones de precios. Un 30% eran menos propensos a realizar comparaciones de precios en la tienda que hace un año. El crecimiento del uso en tiendas está motivado por la inspiración y la generación de ideas; producto de acceso a las redes sociales  durante el proceso de compra.   

La influencia digital seguirá creciendo, y cambiando; las empresas deben estar atentas a este  entorno  en el que se compra más, se consume más, pero  contando  con la opinión generada por la interacción de los usuarios en las  redes sociales etc. El consumidor es un “prosumer on line”.


Maria Eugenia Arrunategui, alumna de Mercados de la Comunicación 

La tendencia hacia el Periodismo de marca

Muchos cambios está experimentando el Mercado de la Comunicación, pero sobre todo en temas periodísticos. La caída de audiencias y la tendencia de fragmentación de los medios han propiciado que los hábitos de consumo de la prensa tradicional cambien.

Actualmente, el continuo aumento de la comercialización de contenidos, ha hecho que el brand journalism no solo cause polémica sino que sea una tendencia de elección de carrera dentro de los próximos cinco años, con la creatividad y la conciencia comercial entre los atributos esenciales requeridos.

El protagonismo que ha adquirido ante la opinión pública ha sido gracias al auge de las redes sociales así como la transformación de las plataformas, han puesto de relevancia la necesidad de que el periodista se adapte a estos cambios para ofrecer un perfil más flexible y abierto a las nuevas tendencias.

Un nuevo informe de la plataforma de contenido de  marketing  News Cred  en el Reino Unido muestra que sólo el 12% de vendedores y periodistas pensó que la capacidad de escribir era la habilidad más importante para un periodismo de marca. "Es más difícil encontrar a alguien que puede mirar el contenido desde la perspectiva de la marca, teniendo en cuenta la dirección general de la empresa, informes, estructuras y todo lo demás", dijo Marcus Skoll, CEO NewsCred.

En consecuencia, la creatividad fue vista como el requisito más importante, citado por el 41% de los periodistas de marca y el 32% de los vendedores. Esto fue seguido por la conciencia comercial, citado por el 18% de los periodistas y el 20% de los vendedores.

Sin embargo, encontrar a las personas con la combinación adecuada de habilidades editoriales y comerciales es el principal problema en la contratación de los periodistas de la marca. A pesar de estos problemas de contratación, el 42% de los comerciantes tienen la intención de contratar más periodistas de la marca en el próximo año, mientras que el 48% de los marketeros están planeando invertir más en la comercialización de contenidos.

Shafqat Islam, CEO y co-fundador de NewsCred, espera que el periodista de marca llegue a jugar "un papel integral no sólo para el departamento de marketing, sino para las empresas en su conjunto".

El reto ahora es cómo los periodistas de marca desarrollan  su marca con destreza comercial y editorial que se vea una integración para ambas profesiones -marketing y el periodismo-  teniendo en cuenta la necesidad de afrontar con transparencia este tipo de proyectos.

MariaEugenia Arrunátegui, alumna de Mercados de la Comunicación 

lunes, mayo 11, 2015

La forja de valores exige educación

La Defensoría del Pueblo junto a la Casa Museo Grau,  han lanzado  recientemente la Cruzada de Valores: ¡Miguel Grau persona honesta ¡ (…) ¿Y Tú?, que tiene como objetivo el fortalecer los valores ciudadanos en los niños, niñas y adolescentes de la Región Piura.
La campaña es loable, y  denota una preocupación  de la sociedad piurana- representada por diversas instituciones – por trabajar conjuntamente para  que  los niños y jóvenes piuranos  fortalezcan  sus valores ciudadanos, teniendo a Miguel Grau  como el paradigma del ciudadano que el Perú necesita.
El Caballero de los Mares  es un magnífico referente y todos  estamos orgullosos de su actitud heroica en defensa del Perú.  Y en esa línea es importante recordar que el acto heroico del 8 de octubre,  fue  el culmen de esa personalidad fuerte, que  fue forjada en la lucha diaria de las virtudes vividas con naturalidad desde su infancia y de ese vehemente deseo de servir a la Patria, que ha trascendido hasta nosotros.

 Desde esa perspectiva  señalamos que los valores no se imponen,  ni se improvisan, sino que exigen  educación, experiencia, cultivo,  apoyo, y compromiso para que se  consoliden en las personas y se sustenten en la sociedad. La campaña requerirá entonces que cada una de las instituciones comprometidas  no se limite a señalar los valores que deben fortalecer los niños y jóvenes, sino que todos los ciudadanos podamos vivirlos, experimentarlos, en la actuación diaria de nuestras  instituciones. 
Somos personas honestas?
Todos diríamos que sí, sin lugar a dudas.  Pero si revisamos su significado, la respuesta no sería tan rotunda. La honestidad constituye una cualidad humana que tiene una estrecha relación con los principios de verdad y justicia y con la integridad moral. La honestidad es el fin de los actos humanos y de la conducta moral de la persona y de la comunidad humana y está relacionada con la ética  como actitud de vida, que nos permite apostar personalmente por la excelencia humana, a optar libremente  por el bien,  y la verdad -  en aras a lograr el bienestar  de  la sociedad. La persona tiene la obligación de ser ética, de reconocer que sólo, como afirmaba Sócrates, cuando opta por ser honesta y buena,  puede conseguir lo que representa  su verdadero beneficio.
En palabras sencillas diremos que seremos personas honestas si  tratamos  de cumplir siempre con nuestro deber, de la manera más idónea y en el momento más oportuno, en los distintos roles – padres, autoridades, profesionales, amigos etc.- que desempeñemos en la sociedad,  a pesar de las dificultades.
Quiénes  podemos educar?
La familia es la primera y la más importante fuente para la educación en valores,   con la naturalidad de vida y el cariño de los primeros años, y el conocimiento del qué,  el por qué  y el  para qué  de cada uno  de los valores (criterio ético) y  su encarnación en virtudes  personales en la adolescencia y juventud: Si nos inculcan el valor de la justicia,  vemos que  nuestros padres son justos en sus acciones,  luego intentaremos ser justos   en cada una de nuestras acciones humanas y aunque haya batalla interior,  su práctica habitual hará  que finalmente  tratemos de ser justos  y que nos cueste cometer injusticias porque al hacerla , dañamos a otros  y  nosotros mismos devaluamos nuestra personalidad; y  además exigiremos justicia.
Junto con el  ejemplo  de los padres, está el de los profesores, los jefes, nuestros colegas,  y   de todas las personas con autoridad  que conocemos y nos rodean.
Todos  podemos  enseñar  valores con una actuación coherente de vida, acorde con lo que pensamos y decimos ser: si defendemos a la familia, no aboguemos por el aborto, o  neguemos  la paternidad  a los hijos.  Con  una unidad de vida,  con semejante jerarquía de valores en la vida personal y de  familia, como en la vida pública.  Con una  actuación libre y voluntaria sustentada  en principios  y convicciones y no en conveniencias  o intereses personales o particulares.    Y   seguro que cometeremos errores y equivocaciones, pero nuestra conciencia formada nos permitirá  reconocerlos y enmendar, pero no excusarlos y menos delegarlos.
 Promoviendo una visión antropológica de la persona humana -con  una naturaleza existencial y espiritual-, que nos lleva a respetar la dignidad de cada una de las personas y a no considerarlas como medios o instrumentos que nos sirven para obtener beneficios, favores, utilidades.
Esta visión se refleja en la calidad humana de Grau, en su generosidad que trasciende hasta el enemigo en situación de guerra. Tal vez nunca nos encontremos en la situación de dar  la vida (física)  por nuestra patria, pero creo que  no hemos hecho   los suficientes esfuerzos para  asimilar todas aquellas  virtudes  de su calidad humana  en nuestras vidas  personales para servir al Perú.  
Son solo algunas ideas para iniciar  esta formación ética en todos los niveles: en el hogar, las escuelas, las universidades, las empresas, las organizaciones, los partidos políticos, la gestión pública etc. Los niños y jóvenes deben experimentar la satisfacción de hacer las cosas bien  y estar convencidos de que  la elección libre del camino correcto- ética, no derecho-  nos beneficiará como personas y nos permitirá ir orientando la brújula hacia el bien, como finalidad humana.
Pintémonos la cara, color esperanza, como dice la canción de Diego Torres, y apostemos ya por ese cultivo de valores en la sociedad piurana!
Publicado en el suplemento Semana  del diario El Tiempo, el domingo 10 de mayo de 2015.

lunes, mayo 04, 2015

El Comercio cumple 176 años informando al Perú

El decano de la prensa peruana  está celebrando sus 176 años de vida informativa  y de generación de opinión pública.    Es considerado un diario de referencia en el país  y del Perú  en el exterior,   al  ser el medio representativo en    los estudios de medios latinoamericanos y del mundo.

Ha crecido mucho, desde sus primeras dos páginas, 300 ejemplares  y 15 suscriptores  que registra la historia de sus inicios en 1839. Al cumplir los 175 años , Fritz Dubois, su director entonces, señalaba que  la longevidad del diario tiene  raíz en su independencia,  en la fidelidad y confianza  de los suscriptores y de  los lectores, que cada mañana  lo eligen en el kiosco  ,  y en la consecuente exigencia   de originalidad, rigurosidad y verificación de cada dato  antes de publicarlo. La pluralidad   de las ideas, sobre todo con las que están en desacuerdo   es un gran reto del diario.

La innovación es un  característica  de El Comercio  que también tiene años, desde la incorporación de los primeros avances tecnológicos en el siglo XIX, hasta la adaptación al mundo digital, iniciada en  1997 con la edición web,; y consolidada actualmente  con  las redacciones integradas,   la edición multimedia y multiplataforma, el crecimiento de lectores on line, y de seguidores en redes sociales y de secciones especiales como la de whatsapp, en las que  el lector  comparte sus noticias, videos, fotos, audios  y  denuncias .     

Al cruzar la barrera y encaminarse al bicentenario  tiene mayores retos en el plano esencial informativo y de  innovación.
El compromiso  de servicio al lector y a la sociedad y la búsqueda de la verdad,  en un marco de independencia   y ética, son esenciales en el ámbito informativo   y continúan siendo un reto diario.

En el ámbito de la innovación  sugerimos,  con Ramón Salaverría,  lo siguiente:

- El periodismo de datos   como un factor  distintivo de calidad
- Periodismo de gran formato, porque hay opción para el periodismo de investigación  en el futuro, usando todos los recursos digitales  y de alta tecnología que tenemos.
- El Uso intensivo de las redes sociales con fines periodísticos (periodismo viral)
- Periodismo de laboratorio.  No tener miedo a innovar  y experimentar, como los ciberreportajes que se trabajaron en El Comercio  y que se dejaron de elaborar por temas de rentabilidad económica  inmediata.


Estamos seguros de que  este nuevo aniversario,  revitalizará el compromiso adquirido.   

viernes, abril 24, 2015

EE.UU: la publicidad móvil tiene el mayor crecimiento en Internet


Según el  reporte de ingresos de la publicidad en Internet del Interactive Advertising Bureau, el total de los ingresos por publicidad digital en Estados Unidos aumentó  un 16% durante 2014,  alcanzando los  $ 49.5bn.  Es un crecimiento que corresponde a  los mercados maduros, como Estados Unidos y,   como afirma el Global Entertainment and Media Outlook  (GEMO) en el 2013, el país norteamericano seguirá dominando el crecimiento global de la publicidad digital.

La publicidad móvil avanzó 76%, elevando su participación en el total del 17% al 25% en sólo 12 meses y llegó a las $ 12.5 bn.. En los últimos meses, las empresas reconocen claramente que los consumidores están llevando vidas móviles e incluso que participan generando contenidos en la web donde las exigencias de los consumidores son cada vez mayores en cuanto a calidad en la información que reciben.

Gracias a Internet, la publicidad ha experimentado su primer cambio de paradigma desde los inicios de la televisión. Los cambios que se han dado por la aparición de Facebook, Twitter o Youtube nos hablan de la importancia de la inmediatez y calidad informativa para el consumidor. La publicidad en medios sociales trajo consigo una inversión de $ 7 mil millones en 2014, un 57% más que el año anterior. Según David Silverman, socio de PWC de Estados Unidos, las redes sociales están impulsando el crecimiento en los ingresos por publicidad ya que los consumidores pasan más tiempo conectados.

El vídeo digital creció más de tres veces (17%), alcanzando los 3.3$bn.  

Los banners se incrementaron poco más de 1%. Los buscadores avanzaron a un ritmo lento, el aumento del 3%. Sigue siendo el formato digital más grande, pero su cuota de mercado se redujo del 43% al 38%.

Los anunciantes por menor siguieron representando la mayor categoría de gasto en anuncios de internet, responsable del 21% en 2014, seguido de los servicios financieros y de la automoción que representaron el 13% y 12% respectivamente, mismas cifras que en el  2013.

La previsión espera un nuevo aumento en la inversión publicitaria digital del 13,6% este año en los Estados Unidos, Sin embargo, no se logrará si no se empieza a innovar dentro del mercado. Es necesario pensar como consumidores y tener en cuenta que estos consumidores están acostumbrados a participar.

María Eugenia Arrunátegui , alumna de Mercados de la Comunicación 

jueves, abril 23, 2015

FACEBOOK apuesta por su expansión más allá de la red

Facebook apuesta porque su negocio se expanda más allá de la red social básica, y en este sentido se concentra en desarrollar nuevas y mejores aplicaciones para móvil. El gigante de las redes sociales reconoce que estos dispositivos son el soporte más utilizado por los usuarios para acceder a Internet.

Facebook anunció el mes pasado que cuenta con más de 300 millones de usuarios en Instagram, 800 millones en WhatsApp y 600 millones en su aplicación Messenger. Ante la creciente demanda, la empresa dirigida por Mark Zuckerberg se preocupa constantemente por enriquecer el servicio que brindan sus diferentes aplicaciones.

En el caso de Messenger, Facebook está tratando de convertirla en un canal de comunicación más versátil. Para ello vienen trabajando en nuevas opciones; como el que se pueda mostrar a través de la aplicación recibos de tiendas e información que ayude a los usuarios a mantener un registro de sus interacciones con negocios.

Por otro lado, esta semana acaba de lanzar una nueva aplicación de llamadas para teléfonos con sistema Android; mientras que su servicio de mensajería, WhatsApp, introdujo una similar para Apple.

Sheryl Sandberg, directora de operaciones de Facebook, dijo esta semana que ellos están enfocados en ayudar a las empresas a aprovechar las grandes oportunidades que ofrece su red. Sobre todo en  el ámbito móvil, puesto que  el fundador de la red social tiene muy claro que el futuro será móvil  


AnaclaudiaRuesta Granda, alumna de Mercados de la Comunicación 

BLACKBERRY COMPRA WATCHDOX

BlackBerry anunció esta semana la compra de WatchDox, una firma tecnológica de origen israelí, que destaca por haber desarrollado un sistema multiplataforma que permite a las empresas compartir archivos de forma segura y gestionar derechos digitales. Con esta compra, BlackBerry confirma su intención de seguir apostando por las soluciones de seguridad. 

El software desarrollado por WatchDox ofrece total control y visibilidad sobre cómo se manipulan los archivos; además, le brinda a los administradores la posibilidad de bloquear o eliminar el acceso a archivos comprometidos durante una violación de datos. Actualmente, es utilizado por algunas de las principales agencias federales del mundo, empresas privadas y hasta estudios en Hollywood.

Esta adquisición de la empresa Canadiense, se inserta dentro de los planes que tiene trazados para este año en pro de mejoras financieras. Cabe mencionar que a inicios del año el presidente ejecutivo de BlackBerry, John Chen, estimó que parte del crecimiento previsto de los ingresos por software provendrían de las adquisiciones de empresas que le permitan vender servicios de valor agregado. 

Esta compra se suma a otras dos realizadas el año pasado por BlackBerry. En  julio anunció la compra de Secusmart, especializada en seguridad informática para dispositivos móviles. Y en setiembre, adquirió Movirtu, un emprendimiento tecnológico cuyo software permite a los usuarios activar varios números en un mismo dispositivo móvil con una sola tarjeta SIM.

Con estas acciones BlackBerry demuestra su firme intención de apostar por nuevos segmentos  de mercado en el campo de la seguridad empresarial a través de software diverso; y se aleja progresivamente del negocio de la telefonía móvil, que ya no le resulta tan rentable.


AnaclaudiaRuesta Granda , alumna de Mercados de la Comunicación 

lunes, abril 20, 2015

La ficción inspirada en la realidad y la realidad superando a la ficción

Umberto Eco, el escritor y filólogo italiano ha publicado recientemente su novela “Número Cero”,  y en ella critica el mal periodismo, la mentira y la manipulación de la historia. Es una  crítica  hecha desde  dentro de la profesión, a la que ha dedicado más de cincuenta años de su vida. 

Al leer  que la historia  empieza con la creación, de Domani, un ejemplar de un periódico en pruebas que se desarrolla en 1992, que quiere salir con la intención no de informar sino como herramienta de poder para meter presión, desacreditar a políticos y rivales o crear informes, noticias falsas y complots, no pude dejar de pensar que la realidad peruana superó a la ficción de Eco, aunque el filólogo italiano también menciona que es una ficción sobre el periodismo inspirada en la realidad italiana.

Me refiero a los periódicos – denominados “prensa chicha” - que durante el gobierno del presidente Fujimori, se crearon, como arma en manos del poder, con la misma finalidad: Desinformar.   En el  Perú de  2000-2001, no hubo Número Cero, fueron muchos ejemplares de títulos como  El Chino, El Men,  El Tio, Mañanero , etc. Y de otras empresas informativas que vendieron sus líneas editoriales, que han quedado como pruebas de disfuncionalidad periodística; frente  a otros medios de comunicación  que contra viento y marea se mantuvieron firmes en su  independencia informativa como  El Comercio , La República y Caretas , que recibieron el gran premio a la Libertad de Prensa 2001.

Para la máquina del fango, como afirma Eco, es suficiente con difundir una sombra de sospecha o trabajar sobre un cotilleo menor  y sostiene que  hay que salir de ese fango con información acreditada, con pruebas y noticias contrastadas, sobre lo realmente relevante para la sociedad. Su pensamiento nuevamente  nos resulta familiar  porque es así como frecuentemente se trata hoy la política, a base de sospechas y cotilleo.

Controlar la veracidad de lo que aparece en la Red es, para Eco, imprescindible. La prensa tradicional  es o no confiable,   acorde con su identidad. Con Internet te fías de todo porque no sabes diferenciar la fuente acreditada de la disparatada. Considera que el periódico futuro debe convertirse en semanal, cambiar  y saber adaptarse. Un periódico que sepa analizar y criticar lo que aparece en Internet hoy tendría una función, y a lo mejor incluso un chico o una chica jóvenes lo leerían para entender si lo que encuentra online es verdadero o falso.

A pesar de todo,  afirma que la existencia de la prensa es todavía una garantía de democracia, de libertad, porque precisamente la pluralidad de los diarios ejerce una función de control.

La crítica ha destacado esencialmente que es una novela sobre lo peor del periodismo, creo que en plan  inquisidor,  pero también cabe rescatar la posibilidad del buen periodismo planteada por el semiólogo, pasando por la responsabilidad del público   que se engancha  contrariamente a la telebasura, en vez del periodismo de calidad , representado por un buen reportaje de la BBC.

Eco, a sus 83 años,  aunque en sus 224 páginas  narra las estrategias  y argucias  del interesado  mal periodismo,  nos propone reflexionar sobre el buen periodismo que requiere la sociedad;   porque  no es suficiente el empaquetamiento informativo  virtual y personalizado que se propone en las redes.


 Un capitulo , para iniciar la lectura crítica motivada  por el autor  de Apocalípticos e integrados.

Publicado en Semana, suplemento del diario El Tiempo , el 19 de abril de 2015.