sábado, septiembre 25, 2021

El podcast como un nuevo aliado para las marcas

 

Nielsen, una empresa líder estadounidense en medición publicó una encuesta que mostró datos sobre los podcasts que serán de interés y beneficio para las marcas. Según la encuesta, los podcasts generan que las marcas sean conocidas por los oyentes y eso forja que la intención de compra incremente.

Un estudio de Voxnest llamado “The State of the Podcast Universe 2020” indica que una de las tendencias publicitarias dentro del podcast es la aceptación de los anuncios por parte de los oyentes. En consiguiente, una editora de diario Gestión, comentó que el podcast ha pasado a ser una de las herramientas para atraer, fidelizar y ser un líder de opinión; asimismo, indica que se puede aprovechar para generar ingresos insertando cuñas publicitarias.

Nielsen informó que las marcas de Consumer Packaged Goods (CPG), categoría que abarca fabricantes y vendedores de bienes físicos, aumentó 37 puntos en el conocimiento, las empresas que ofrecen servicios financieros incrementaron 30 puntos y las marcas de tecnología añadieron 21 puntos; estos datos evidencian el alto conocimiento de marca que generan los podcasts, lo cual debería ser aprovechado por las marcas para incrementar su posicionamiento en el mercado y aumentar sus ingresos.

Por otro lado, MediaPost señala que el consumo de los podcasts ha aumentado en más del 40% en estos últimos tres años. Según The New York Times, la producción de podcasts de alta calidad no detiene su crecimiento y resalta un cambio en la cultura digital que consiste en la preferencia del audio por encima de lo visual.

Finalmente, un estudio de NCSolutions reveló que el 42% de los oyentes han decidido comprar un producto mencionado durante un podcast, siendo este un dato impactante que demuestra una vez más la eficacia de esta herramienta.

María Fernanda Gallo Benavides, alumna de Mercados de la Comunicación

En la Unión Europea, los anuncios personalizados están en el ojo de la tormenta

Desde diciembre de 2020, la Unión Europea debate el contenido de su Ley de Servicios Digitales (DSA), que regulará las reglas de juego para todas las empresas tecnológicas en su territorio. Una de las leyes en discusión, que genera controversia entre la industria publicitaria europea, es una posible prohibición estricta de los anuncios personalizados.


Los “Targeted Ads”, o publicidad personalizada, son anuncios que reflejan los rasgos, intereses y comportamientos de compra de los consumidores. Esta técnica es el núcleo del modelo de negocio de gigantes de Silicon Valley como Google, Facebook y Amazon, que crean perfiles detallados de sus usuarios para después vender estos datos a anunciantes. Por ejemplo, en 2020, casi el 98% de ingresos globales de Facebook se generaron mediante la publicidad.

Daniel Knapp, el economista en jefe de la asociación de marketing digital IAB Europe, se manifestó en contra de la prohibición. En su paper “El valor socioeconómico y cultural más amplio de la publicidad personalizada en Europa”, el especialista argumentó que el “Targeted Advertisement” es vital para la economía de la Unión Europea, ya que estimula el crecimiento de pequeñas y medianas empresas. Asimismo, defendió que la existencia de la publicidad personalizada “apoya un ecosistema de medios fuerte, plural e independiente”. 

A su vez, los críticos de la publicidad personalizada afirman que esta “vigilancia sin consentimiento” vulnera la privacidad de las personas e incluso representa una amenaza al sistema democrático. Esta tecnología se cubrió de controversia desde el escándalo de Cambridge Analytica, una empresa que intentó influir en las elecciones de Estados Unidos usando datos indebidamente recopilados de 50 millones de perfiles de Facebook.

Tatiana Ezerskii Yezerska, alumna de Mercados de la Comunicación.


Spotify preparado para superar a los podcasts de Apple este año

 

Spotify está expandiendo su audiencia de podcasts en los Estados Unidos, mientras que la cuota de oyentes de su mayor competidor, Apple Podcasts, reporta estancamiento. De acuerdo a las previsiones de Emarketer: Spotify superará a Apple a finales de este año. La compañía sueca tendrá 28,2 millones de oyentes de podcasts mensuales sobre los 28,0 millones de Apple, una ventaja muy pequeña que se ampliará en los próximos años.

Este crecimiento se explica a partir del avance expansivo que ha tenido el mercado podcasting a nivel mundial. Según el informe elaborado por la consultora británica Deloitte, la tasa de crecimiento anual del podcasting para el periodo 2020-2025 se situará entre el 25 y el 30%, registrando unos ingresos de 3.300 millones de dólares a finales del 2025. Los países que lideran el consumo de podcast a nivel mundial de acuerdo al Digital News Report 2020 del Instituto Reuters son: España (41%), Irlanda (40%), Suecia (36%), Noruega (36%) y Estados Unidos (36%)

Estados Unidos no es ajeno a este crecimiento. Emarketer proyecta que en 2024 los podcasts llegarán al 40% de la población americana y el 45% de los usuarios de Internet en los EE. UU. escuchará podcasts una vez al mes. Además, al año siguiente el número total de oyentes mensuales será de 142,7 millones.

No obstante, el medio encontró que, dado al rápido crecimiento de oyentes, ellos esperan que este desacelere durante los próximos años.

Pese a ello, el crecimiento de Spotify continuará aumentando hasta el final del 2025. Se espera que para finales del 2025, Spotify registre 43,6 millones de oyentes mensuales, muy por encima de los 29,1 millones oyentes que consumirán podcast por Apple Podcasts.

Otras plataformas con participación importante en el mercado podcasting americano son YouTube y Google Podcasts. Por su lado, Amazon Music continuará desarrollando sus ofertas de audio e invirtiendo en el medio.

Kathia Lourdes Guevara Cruz, alumna de Mercados de la Comunicación.

La implementación de protección de privacidad cambia la publicidad en línea


En los últimos años la preocupación sobre la privacidad en línea inició una discusión en toda la industria sobre qué hacer con el rastreo de datos de los usuarios, a los que los anunciantes acceden dentro de internet. 

The New York Times señala que Apple y Google desde hace algunos años  están  implementando soluciones  de protección de privacidad que impiden que los especialistas en marketing accedan a nuestros datos cuando nos muestran anuncios.

El 2017 Apple lanzó una versión de su navegador web Safari que impedía que se rastreara a las personas de un sitio a otro. En 2019, Google anunció Privacy Sandbox, un conjunto de ideas para desarrollar una web más privada. En abril de 2021, Apple lanzó la App Tracking Transparencia una ventana emergente en las aplicaciones de iPhone que solicita permiso  a las personas para ser rastreadas por diferentes aplicaciones. Para el 2023, según el diario el País, Google tiene planes para deshabilitar una tecnología de seguimiento en base a cookies en su navegador web Chrome.

Estos cambios tienen importantes repercusiones para la publicidad en línea, elemento vital de Internet, pero debido a la importancia de Apple y Google, los anunciantes solo se han adaptado, señala The New York Times. Esta situación ha transformado a los titanes de la tecnología que ahora tienen que idear nuevas formas de mostrar anuncios, utilizando menos datos. 

El internet puede comenzar a verse diferente. Brendan Eich, fundador de Brave, indicó al diario neoyorkino que será una “historia de dos Internet”, por lo que los creadores de sitios web pueden eventualmente elegir Google o Apple.

A raíz de las implementaciones de protecciones de privacidad se advierte que no sobrevivirán las empresas que dependen de los anuncios digitales y que habrá un cambio profundo en la forma en que la información personal puede usarse en línea. El que Apple haya bloqueado la recopilación de datos convierte a la privacidad en un privilegio que alcanza solo a sus usuarios.

Por Alondra García, alumna de Mercados de la Comunicación. 

sábado, septiembre 18, 2021

Facebook tiene una baja demanda publicitaria debido a la actualización de Apple

 


En abril del 2021 entró en vigencia la actualización AppTrackingTransparency (ATT) en donde todos los dispositivos de Apple dieron un gran paso en la gestión de la privacidad. La compañía estadounidense  tuvo una nueva actualización del sistema operativo (iOS 14.5) en donde incluía la posibilidad de que los usuarios tengan la posibilidad de decidir por primera vez si las aplicaciones que instalen pueden o no recopilar sus datos con fines publicitarios.

Esto se convierte en un cambio muy grande ya que la recopilación de datos se producía por defecto, sin previo aviso. No había posibilidad de que el usuario cambiara esa opción. Estas nuevas reglas dificultaron la vinculación de los datos de Facebook con las acciones que realizan los consumidores después de ver anuncios en la plataforma, lo que puede tener consecuencias importantes en las ganancias de Facebook.

Después de esta actualización hubo resultados en los cuáles el 23% de los usuarios de iOS han tomado la decisión de ser rastreados en todo el mundo. Pero los consumidores que se negaron a ser rastreados por Facebook, que atrae la mayor cantidad de inversión publicitaria de cualquier plataforma, tienen dificultades para rastrear las conversiones. Dave Wehner, el director financiero de Facebook, mencionó que esto afectarían los ingresos publicitarios futuros.

Con el fin de solucionar el problema, Facebook está utilizando modelos estadísticos en lugar de datos de Apple. Sin embargo, los anunciantes más sofisticados lo que buscan es que los datos de medición sean lo más preciso posibles, ellos creen que sus anuncios en esta red social funcionan a nivel macro, pero es posible que no pueda funcionar a nivel de campaña.

Melissa Domínguez, alumna de Mercados de la Comunicación

La nueva era del podcast: ¿Mayor interés por parte de los anunciantes?

 Durante los últimos meses, la publicidad realizada en podcast ha alcanzado un nuevo récord, según el estudio realizado por la red publicitaria AdvertiseCast, se afirma que el CPM promedio para un spot de 60 segundos alcanzó los $ 23.55 en agosto de 2021, con un aumento del 8.0% convirtiéndose en el nivel más alto desde principios del 2020.


Según WARC DATA, los costos de los podcasts más grandes cayeron durante el 2020 debido a la irrupción de la pandemia, motivo que llevó a los anunciantes a recortar sus presupuestos. No obstante, el CPM para los anuncios de podcast con más de 100,000 oyentes logró recuperarse.

La publicidad en podcasts está generando una mayor atracción por parte de los anunciantes, dado que, el tener una identidad sonora clara, promueve la lealtad de los consumidores, pues las audiencias hoy en día son más receptivas a la publicidad por audio.

En la misma línea, un estudio de Kantar afirma que se planea aumentar la inversión en anuncios de podcast al 2022, debido a que el medio digital está bien posicionado y es percibido por los consumidores como una plataforma donde escuchan anuncios de calidad con mensajes relevantes.

Según Bob Pittman, CEO de iHeartMedia, una de las principales razones por las que se ha incrementado la monetización en podcast se debe al modelo de negocio, los anunciantes están solicitando un servicio premium, pagan por CPM el cual es parecido al OTT, por lo que no hay ningún problema, incluso algunos podcasters continúan aumentando su inventario.

En ese sentido, si bien, no es secreto que los podcasts se están convirtiendo en una de las herramientas más populares entre los consumidores para obtener mayor información, los anunciantes tienen que enfocar estratégicamente su presupuesto, de dicho modo, podrán captar la atención de los consumidores de manera exitosa.

María Milagros Celis Flores, alumna de Mercados de la Comunicación

TACO BELL UTILIZA LA ESCUCHA SOCIAL DENTRO DE SU ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

 


Matt Price asegura que una parte importante para generar productos y servicios relevantes para los consumidores es la de estar al tanto de las tendencias y necesidades que tienen estos. Para el gerente senior de Taco Bell, la clave no parte solo de identificar las tendencias, sino, de cuánto tiempo te tomas para llevarlas a cabo. Por este motivo, Taco Bell empezó a implementar sistemas de escucha social dentro del desarrollo de estrategias de marketing y de negocios que ha devenido en un aumento en ventas y en fidelización por parte de sus clientes.

En este caso concreto, la herramienta de escucha social que usa Taco Bell es NetBase Quid una plataforma inteligente que ofrece información contextual en tiempo real sobre actividades relacionadas a una marca por parte de usuarios en diferentes canales digitales. Gracias a NetBase Quid, conoce qué dice la gente sobre sus platos, experiencias de usuarios, bromas sobre el local o deseos sobre la marca. “The Fishbowl”. es una sala exclusiva creada para el análisis de toda la data que ofrece NetBase Quid.

“The Fishbowl”, es una sala amplia y amoblada que muestra a 12 pantallas en simultáneo, con funcionamiento 24/7, la información de NetBase Quid; la cual muestra conversaciones en tiempo real y tendencias que giran en torno a Taco Bell en las diferentes redes sociales. Gracias a este análisis que ejecuta la empresa de comida, se han creado innumerables acciones como: Implementar nuevamente el uso de papas como ingrediente fundamental para los platos vegetarianos, La primera boda en un Taco Bell,  o Evento de Hip Hop undergound debajo de Taco Bell en Tokio.

De esta manera, Taco Bell, utilizando la escucha social, ha podido conocer aspectos de su audiencia que de otra forma sería casi imposible lograrlo. Las herramientas de escucha social se han vuelto importantes para las marcas y son el futuro para identificar tendencias y necesidades.

Renzo Daniel Del Carmen Rangel, alumno de Mercados de la Comunicación

Facebook y Ray-Ban llegan al mercado de las gafas inteligentes

 


Ray-Ban Stories son las nuevas gafas inteligentes creadas por la compañía de Facebook junto a Ray-Ban, la conocida marca de lentes. Este producto es capaz de realizar llamadas, escuchar música, tomar hasta 500 fotos y grabar videos de 30 segundos. Su funcionamiento requiere de una conexión a bluetooth por smartphone mediante la aplicación de Facebook View. La app está disponible en Google Play y App Store, aunque hasta la fecha solo aparece en los países de Estados Unidos, Australia, Canadá, Irlanda, Italia y Reino Unido.

Estas gafas inteligentes tienen un precio inicial de $299, pero no son las primeras en el mundo. En el mercado también incursionaron empresas como Google, Seiko Epson Corp., Konica Minolt, Toshiba y JiNS. Sin embargo, ninguna de ellas pensó más allá de las lunas de cristal, es por ello que las Ray-Ban Stories son pioneras en utilizar lentes de sol, manteniendo la estética de unas gafas normales con el almacenamiento ideal para realizar stories en las redes sociales de Facebook, Instagram y WhatsApp.

Asimismo, para respetar la privacidad de terceras personas, las gafas cuentan con una luz LED en la parte frontal que se activará al momento de tomar una foto o video. Esto fue pensado estratégicamente para que no afectara a las ventas debido a que, según la ABC, la privacidad fue una de las razones por las que Google Glass, las gafas de realidad aumentada de Google, fracasó.

La historia de las gafas inteligentes no ha sido buena, hasta ahora ninguna empresa ha tenido éxito en este mercado. Las Ray-Ban Stories se enfrentan ahora ante la misma problemática, por lo que a pesar de todas las ventajas e innovaciones que presentan, sigue en duda si el público les dará o no una oportunidad.

Natalí Agapito Mesta, alumna de Mercados de la Comunicación

sábado, septiembre 11, 2021

Cambios en el consumo de la televisión: pérdida de televidentes y anunciantes

 

 

El informe exclusivo y de investigación “The Demographic Divide” de Variety Intelligence 
Platform, extensión de pago de Variety.com, demuestra que las audiencias presentan cambios
 en su consumo y que el gasto publicitario que disminuyó en el 2020 no se recuperará. 
El reciente informe nos muestra que el tiempo dedicado al entretenimiento en la televisión 
va creciendo a la par con el aumento de la edad de las audiencias, llegando al 29% 
en los mayores de 60 años. 

Con respecto a los servicios de streaming, competencia directa de la televisión, los mayores de 60 años afirman que solo invierten el 14% de su tiempo, menor al de la televisión, y la audiencia de 15 a 29 años le dedica el 22% de su tiempo.

Sobre el lanzamiento de contenido, el 57% de la audiencia de 15 a 29 años prefieren que los servicios de streaming publiquen todos los episodios de una serie a la vez. Sin embargo, solo el 27% restante consideró que los canales de televisión deberían seguir el mismo modelo.

El artículo ‘The End of Pay-TV” del 2020 de Matthew Ball, director de estrategia de Amazon, refiere también que el consumo de televisión está disminuyendo. Ante la problemática, el informe de Variety Intelligence Platform presume que el gasto televisivo representará solo 23,1% del gasto total en medios este año y decaerá al 16,6% en 2025. 

En respuesta a la crisis por falta de anunciantes en televisión, Emarketer propone la venta 
de los derechos de los programas más vistos de las casas televisoras a los servicios de 
streaming. Un caso similar a la compra de “Friends” por Netflix en 2012 a $100 millones y 
posteriormente, por HBO en 2020 por $400 millones. 

Por Angélica P. Carbajal Ruiz, alumna de Mercados de la Comunicación.

Lanzamiento de streaming CNN+ en 2022

 


Desde la creación de CNN en el mundo global de noticias, el lanzamiento de un nuevo servicio de noticias por streaming CNN+, sería el hecho más importante para la cadena de noticias a nivel mundial.

Por ello, la cadena CNN, está desarrollando una investigación de mercado con el objetivo de determinar los productos y precios con los que ingresar al mundo del streaming para el primer trimestre del año 2022. Contaría con novedades, acciones personalizadas y un atractivo costo que oscila los $1.99 o $9.99 la suscripción, lo cual hace de esta plataforma un buen competidor frente a otras cadenas como Fox News Channel.

Para CNN, este nuevo lanzamiento sería significativo, ya que permite crear nuevas narrativas transmedia a partir de los diversos contenidos presentes en las plataformas en las que se encuentra. Esto permite a los usuarios, consumir, crear y apropiarse de contenidos producidos por la CNN en diversos temas y vivir una nueva experiencia online no antes vista en un programa de noticias a nivel mundial.

CNN+ estaría dirigido a los superfans de CNN, quienes podrían disfrutar de 8 a 12 horas diarias de programación en vivo. Además, brindará contenido original en vivo abarcando diversos temas y con distintos periodistas y especialistas , este contenido no estaría disponible en el canal de cable lineal.

Más allá de los breaking news, se podrá consumir series originales de CNN y crear una comunidad interactiva, en el cual los usuarios podrán conocer e interactuar con especialistas de temas puntuales. Esto último, permite un momento personalizado y generador de engagement.

Este lanzamiento de streaming revolucionará el mundo de las noticias online, a su vez, permitirá al usuario encontrarse con una experiencia nueva y diferente de consumir temas como ciencia, cambio climático, cultura, etc. En la que este pueda ser parte y representar a la comunidad global de CNN.

CarmenMaría Calle Cruz, alumna de Mercados de la Comunicación

Epic Games y desarrolladores de apps declaran la guerra a Apple

 

Apple, fundada por Steve Jobs gana millones de dólares, tanto por sus diversos equipos como por su tienda de aplicaciones “App Store”, investigada actualmente.

Desde que Apple abrió su tienda de aplicaciones en el 2008,  cobra a los desarrolladores de apps el 30% de ganancias en ventas. En poco tiempo y con el incremento de apps se estima que solo en App Store, gana alrededor de 20 mil millones de dólares.

¿Qué está pasando? Los desarrolladores de apps y Epic Games, quieren que Apple no reciba comisión alguna por la venta o suscripciones dentro de las apps de su tienda. Daniel Ives dijo que "Eso es algo por lo que Apple luchará con uñas y dientes", ya que sus ganancias están ahí. En 2016, del 100% de ganancias totales de la App Store, el 86% fue gracias a los videojuegos, es por eso que la compañía fundadora de Fortnite viene declarándole la guerra a Apple, defendiendo y teniendo a su lado al resto de desarrolladores. 

Apple ha cambiado una de sus políticas y es que ahora permitirá que algunas empresas, como Netflix, lleven a sus usuarios a métodos de suscripción fuera de su App Store.  Esto se da luego de la denuncia de Epic Games contra la compañía y el inicio de una investigación antimonopolio por parte del Departamento de Justicia.

¿Qué pasará en el futuro? Todo apunta a que la compañía de Steve Jobs no ceda y es que Google cobra la misma tarifa a sus desarrolladores, entonces si uno cede, el otro también debería ceder. El resultado traería pérdidas millonarias para ambos gigantes tecnológicos.

Lo que si pueden hacer es disminuir la comisión del 30% por una cifra menor y darle a los desarrolladores beneficios y el apoyo necesario para que puedan obtener mayores ganancias. Apple y  Google deben tener acuerdos que beneficien justamente a sus productores, si las apps abandonan las tiendas de aplicaciones, no generarían ganancia alguna.

EstuardoCh. Cáceres López, alumno de Mercados de la Comunicación

Microsoft Start sustituirá a Microsoft News, y competirá con Google Discover

 

Microsoft Start, la nueva fuente de noticias de Microsoft, busca aportar experiencias de contenido informativo mostrando noticias más personalizadas relacionadas a los intereses del usuario.

La última estrategia de Microsoft ha sido el cambio de nombre de Microsft News a Microsoft Start.  Y viene con un rediseño de la versión web de su portal de noticias y el icono de la aplicación.

El objetivo es competir con “Google Discover”, herramienta de noticias que permite descubrir noticias según nuestros hábitos de búsqueda e intereses. Con el cambio de interfaz Microsoft busca mejorar la experiencia del usuario mostrando información más personalizada.

Según la compañía, “Microsoft Start” muestra información proveniente de más de mil medios periodísticos de todo el mundo. El feed de noticias muestra el contenido basado en los intereses de los lectores y de forma simple. La selección se realiza mediante uso de inteligencia artificial y aprendizaje automático, es decir mientras más reacciono a las publicaciones la plataforma se adapta rápidamente a los gustos de los usuarios, también se puede personalizar el contenido manualmente para tener un mejor control.

La experiencia de Microsoft Start no se queda solo en la PC. Todos los intereses configurados en la PC se sincronizan con el móvil. “Cada vez que cambio de dispositivo, siento que estoy empezando desde cero. Ahora puedo empezar donde lo dejé. Cuando inicio sesión con mi cuenta de Microsoft, Microsoft Start muestra contenido coherente independientemente de cómo accedo a él", escribió Liat Ben-Zur, vicepresidente corporativo de marketing de productos y crecimiento de Microsoft, en una publicación. 

Microsoft Start estará accesible en los dispositivos móviles para iOS y Android.

Esta sería la segunda vez que Microsoft cambia el nombre de su aplicación de noticias, ya en el 2018 pasó de ser MSN News a Microsoft News.

Ana C.Becerra Rodriguez , alumna de Mercados de la Comunicación

Marketeros sostienen que la inversión en medios experimentará interesantes cambios en el 2022

 



Kantar Group encuestó a más de 900 especialistas en marketing senior y obtuvo los siguientes resultados: El gasto en publicidad digital va en aumento, con un cambio neto de presupuesto de 76% para la publicidad en videos online, 71% para contenido de marca de influencers y 70% para anuncios en redes sociales. Por otro lado, canales tradicionales de publicidad verán recortados sus presupuestos como es el caso de los anuncios en cine (-20%), revistas (-53%) y periódicos (-55%), a pesar de la alta puntuación que obtienen entre sus consumidores.

En este escenario los principales beneficiarios serían YouTube, Instagram y Tik Tok ya que dichas plataformas combinan videos en línea, personas influyentes y publicidad en redes sociales.

Las principales ventajas de la publicidad digital son: Incremento rápido de la visibilidad del anuncio, llega a una amplia audiencia en el lugar en el que estén,  el modelo de pago rentable, permiten un buen control del presupuesto, ofrecen una gran cantidad de formatos, entre otras.

Según WARC Data la inversión publicitaria en línea se incrementará en un 16% el próximo año, convirtiéndose en el formato de más rápido crecimiento para este 2022.  YouTube aumentará sus ingresos publicitarios en un 84% durante el segundo trimestre del 2021 y Tik Tok hará lo mismo a medida que amplíe su base de usuarios.

La mayoría de especialistas en marketing catalogan a Tik Tok como innovador, pero sólo la cuarta parte lo considera confiable. SocialPubli concluye que, aunque muchas marcas consideran a esta red social como líder del marketing de influencia, les cuesta invertir en ella. El 70% de las marcas aún no invierten en marketing de influencers en Tik Tok.


BrunellaMaria Baldini Garcia
, alumna de Mercados de la Comunicación

sábado, septiembre 04, 2021

COREA DEL SUR: el primer país en reducir las comisiones de las tiendas virtuales de Google y Apple

 El parlamento de Corea del Sur, con 180 votos a favor de 188, aprobó el proyecto de ley que obliga a gigantes empresas como Google y Apple a incluir métodos de pago alternativos para las compras realizadas dentro de sus apps.

Antes de la aprobación de este proyecto de ley las transacciones se venían dando como en el resto del mundo: utilizando el sistema integrado de cada plataforma el cual cobraba un 30% de comisión en el caso de Apple y de 15% a 30% en el caso de Google. Así mismo, esta ley prohíbe retrasar de manera “inapropiada” la revisión o eliminación del contenido móvil.

Es así que gracias a la Asamblea Nacional de Corea del Sur que aprobó la Ley de Negocios de Telecomunicaciones, Corea del Sur se convierte en el primer país en intervenir en estos métodos de pago, aunque podría tener su réplica en los Estados Unidos, ya que a mediados de agosto, tres senadores republicanos y demócratas propusieron en el Senado de los Estados Unidos una propuesta similar para permitir métodos de pago diferentes, siguiendo las investigaciones de la Comisión Europea, las alegaciones de Spotify y las propias demandas de Epic Games.

Esta última especialmente mediática debido a la campaña de Epic que incluía video parodia del famosos spot de Apple “1984” y el hashtag #FreeFornite.

Ambas compañías alegan que al implementar estas medidas se pondrá al usuario en una posición de riesgo frente a los fraudes y que afectará la confianza establecida con sus usuarios.

Una primera posición que deja la puerta abierta a muchas posturas y donde explican que durante las próximas semanas darán a conocer más información. Por el momento, las acciones de Google y Apple en los meses previos han sido reducir el porcentaje de comisiones al 15% para pequeños desarrolladores.

SebastiánArias Ruiz, alumno de Mercados de la Comunicación.

Pinterest anhela compradores más sociales

 


Durante el año 2020, los compradores sociales estadounidenses en Pinterest crecieron un 30.5%. EMarketer señala que se estima un crecimiento de 16.4% más para fines del 2021.

Pinterest es una red social que permite a los usuarios crear y administrar tableros temáticos con colecciones de imágenes según sus gustos, intereses y preferencias. Al pasar los años, la red se ha desempeñado como una plataforma digital en la que miles de usuarios acuden para encontrar ideas inspiradoras, ya sea para uso personal o beneficio de pequeñas empresas.

El mecanismo de comercialización que convirtió a Pinterest en un espacio de compradores fue “Buyable Pins” (2015), una característica cuya función era facilitar la compra directa de productos sin dejar la aplicación.  Tres años más tarde, los “Buyable Pins” fueron cambiados por los “Product Pins” para redirigir a los usuarios hacia la página de un minorista desde una publicación. En 2020 se integra con Shopify para agilizar el uso de sus etiquetas y las cargas de mercancías en el sitio por parte de los minoristas.


Para mayo de 2021, Pinterest estrena los “Idea Pins”, una característica que hace referencia a las populares historias de Instagram. La implementación de esta nueva función tiene el objetivo de “atraer a los creadores para que creen más contenido patrocinado por la marca y vinculen directamente a los productos a través del etiquetado”, dijo Nina Goetzen, analista de eMarketer en Insider Intelligence.

Por ello, Pinterest aspira a obtener compradores más sociables, capturando una gran participación del mercado social en los EE.UU. a través de la creación de “historias”.

Definitivamente, las historias fijadas en los tableros de los usuarios y creadores, facilitarán la información sobre productos e incrementará la interacción entre los mismos. En una mirada hacia el futuro, los compradores de Pinterest alcanzarán los 15,1 millones en 2021, con un crecimiento constante en el mercado estadounidense.

YuricoAyala Suyon, alumna de Mercados de la Comunicación.

Instagram requerirá que los usuarios proporcionen su fecha de nacimiento

 


Instagram, la aplicación y red social de origen estadounidense comenzará a solicitar a los usuarios que compartan su fecha de cumpleaños para “personalizar su experiencia”. Esto con el fin de garantizar una mayor seguridad entre los menores de edad.

En un principio no será necesario colocar la fecha de nacimiento para seguir usando la aplicación, pero en un mediano plazo la compañía tiene en miras imposibilitar el acceso a la aplicación si no se ha brindado esa información. el plan actual supone una estrategia mucho más agresiva para el ingreso de estos datos.

Se espera que con esta información, la app pueda filtrar a todos los menores de edad para brindarles la seguridad y privacidad necesaria, evitando transgresiones hacia ellos. Asimismo, esto viene de la mano con el plan a largo plazo de Instagram de ofrecer una versión de la aplicación exclusiva para el público menor. Sin embargo, esta última decisión no ha sido bien tomada por diversos medios, quienes afirman que es una vulneración a los derechos del consumidor.

Actualmente, la aplicación permite el acceso a mayores de trece años, pero se sabe que en la práctica esto no se cumple. Acorde con esto, Vishal Shal, vicepresidenta de producto de la red, afirma que “el trabajo de cara a la juventud se ha identificado como una prioridad” en este año.

Por otro lado, tratando de superar la barrera de la relatividad en las respuestas de los usuarios, quienes fácilmente podrían mentir al momento de colocar su edad, Instagram implementará inteligencia artificial para lograr ubicar su verdadera edad. Indicadores como comentarios, etiquetas, entre otros, que permitirán determinar si el usuario está mintiendo o no, y hacerle seguimiento.

Las decisiones ligadas a la privacidad de los menores son materia de discusión dentro de la app perteneciente a Facebook, Messenger Kids, es la versión exclusiva para menores de su aplicación de mensajería regular.

Luis Fernando Artadi Aguirre, alumno de Mercados de la Comunicación

Suscripciones Digitales: El futuro de los principales diarios norteamericanos, postpandemia


 La Covid-19 provocó una caída significativa en la circulación impresa de los diarios más importantes de Estados Unidos, según el estudio publicado por Press Gazzette, en base a los datos de Alliance for Audited Media (AAMM).

The Wall Street Journal, del holding comunicacional News Corp, dueño de más de 132 medios impresos a nivel mundial, mantuvo su liderazgo como mayor medio de circulación impresa del país. Sin embargo, sus ventas cayeron en 21%. Pero el contexto, aunque adverso, le permitió aumentar en 23% sus suscriptores digitales, es decir, de 3 millones de suscriptores totales, 2.2 millones eran digitales.

Por su parte, The New York Times, se convirtió en el segundo diario de mayor circulación impresa, superando a USA Today, aunque con pérdidas del 12% de lectores. Al igual que The Wall Street Journal, priorizó la digitalización de contenidos y sumó más de 8 millones de suscripciones pagadas entre digitales e impresas, reportó el diario neoyorkino en una nota de prensa el pasado 4 de agosto.


Finalmente, USA Today, del holding comunicativo Gannett Co., fue uno de los diarios de circulación impresa más golpeados, con una disminución del 62% de lectores, según reporte de Press Gazzette. Desde el mes de julio y al igual que los dos diarios anteriores, optó por las suscripciones digitales, alcanzando 1.2 millones de suscriptores online. Gannett Co. se ha planteado, en 2025, lograr más de 10 millones de suscriptores entre todos sus medios.

Como se puede evidenciar, la pandemia ha generado estragos en los diversos medios impresos de circulación diaria. Sin embargo, también representa una oportunidad con miras a encontrar una posibilidad de hacer nuevamente rentable la información a través de la digitalización de los contenidos y las suscripciones online, que evidentemente, los usuarios están dispuestos a pagar. 

Fernando Añazco Bonifaz, alumno de Mercados de la Comunicación