viernes, diciembre 20, 2013

La publicidad on line, una batalla innovadora

Google, Facebook , Microsoft y Yahoo, son las cuatro empresas  del entorno digital, que obtienen el 59% de los ingresos por publicidad on line , según las últimas estimaciones e E Marketer .

Google  mantiene , con supremacía, el primer lugar al  contar con los dos tercios de esos ingresos(40%) ; mientras que Yahoo ha cedido su tradicional segundo lugar  a Facebook  e incluso el tercero a  Microsoft , ubicándose en el cuarto lugar;  las cifras no alcanzan la decena aún , pero  dan cuenta de la batalla que existe entre estas empresas por captar el mayor porcentaje de los ingresos que invertirán  en publicidad  empresas y marcas en el mercado mundial.

Las expectativas eran mayores para Yahoo, pero como afirma  Clark Fredricksen, eMarketer VP-communications, el portal  no ha mostrado aun un significativo crecimiento a  pesar de las inversiones en publicidad de los negocios y en los productos de consumo.  A esto se suma el rápido crecimiento de sus competidores;  son por lo que vemos no sólo estrategias de crecimiento propias  sino también  estrategias  de los competidores y  la situación del mercado en su conjunto, los que juegan  en el escenario.
 Facebook, en cambio, superó  los pronósticos de ingresos de Wall Street , gracias al crecimiento de su negocio de publicidad en móviles que ayudó a incrementar su facturación  un 60%. Los ingresos por avisos que aparecen en smartphones, representaron un 49% de los ingresos totales de Facebook por publicidad en el tercer trimestre, o unos 880 millones de dólares.
Google cuenta con ventajas, Elliot señala que aunque aparentemente Facebook recoge más datos de afinidad que ningún otro gracias a sus “likes”, lo cierto es que Google abarca un rango mucho más grande: búsquedas, PPC, email, YouTube, posts en blogs, comentarios, foros, Twitter y, por supuesto, Google+. Ahora, el siguiente paso natural para Google es crear un contexto a partir de estos datos.

Pero la empresa de las búsquedas, no se queda satisfecha  con los buenos resultados  y debe innovar.  Recientemente optó por los banners en los resultados de búsquedas. Facebook, con el segundo lugar tampoco se puede sentir tranquila,  y lanzaría los anuncios en video .


Como dice Alfonso Sanchez Tabernero, la industria de la comunicación está en el entorno de los sistemas complejos, con equilibrios muy delicados.

Rosa zeta

miércoles, diciembre 11, 2013

Revista de Comunicación está disponible en la red.

Se encuentra disponible  el contenido del Vol. 12, 2013 de la Revista de Comunicación. Tal como ofrecimos en un post reciente. 

Son 10 artículos  relacionados  con diversas temáticas:

En el ámbito del periodismo,  Angel Arrese, profesor de la Universidad de Navarra,  plantea la necesidad de que el periodismo “reconquiste” algunos terrenos perdidos en ese proceso de transformación que vive. Y en esa reinvención, se están explorando  nuevas narrativas. Summer Harlow, profesora de la Universidad de Texas  en Austin,    toma como objeto de estudio a  los “meme”  difundidos durante las protestas egipcias de 2011, y analiza cómo el contar y el volver a contar estas historias, tanto en línea como fuera de línea, se convirtió en un estilo narrativo de la "revolución de Facebook" que ayudó a involucrar a la gente en la protesta.

En el campo de la Comunicación externa,  Francisco Campos, profesor de la Universidad Santiago de Compostela,   analiza la adaptación de  las empresas de comunicación a los estándares de gestión de la Responsabilidad social. 

En la comunicación interna, Ronnie Moscol, Renato Gamero, de la Universidad de Piura,   se aproximan a la confianza como bien interno de las Relaciones Públicas. Y Alejandro Álvarez Nobell y  José Muñiz, desde  la Universidad San Jorge,  vinculan  la felicidad de las personas, desde una perspectiva psicosocial, con la implantación de la Cultura Organizacional (sentido de pertenencia y compromiso).

La televisión sigue siendo el principal medio en el que la audiencia latinoamericana consume noticias . Desde esa perspectiva  Lorena Retegui  analiza los avances y limitaciones en la producción de contenido de la televisión abierta en Argentina, y Hernán Pajoni, con otros profesores de la UCA, investigan  la representación de la actualidad en las encrucijadas políticas en los Noticieros  del mismo país.

En el terreno formativo,  Loreta Magallanes,  propone repensar los procesos de conocimiento y formación profesional de los ciberperiodistas  desde el conectivismo  de  Siemens (2006). Clara Muela y Salvador Perelló, examinan la vulneración del principio de veracidad en el spot radiofónico, según el código de conducta en España. Y el profesor  Francisco Arbaiza analiza los orígenes de la customización masiva: Las interacciones individuales consumidor-marca dentro de mercados masivos en el marketing.


Los animo a leer y a enriquecerla con sus investigaciones en las diversas áreas de la comunicación.