viernes, agosto 23, 2013

Epensa –Grupo el Comercio, una alianza que reconfigura el mercado peruano de comunicación

Es una alianza entre dos  grupos de comunicación líderes en el Perú. EPENSA es una organización informativa con medio siglo de vida en su haber.  Y El Comercio  es un grupo multimedia  que  tiene  una trayectoria centenaria.  Tal vez, esta alianza  signifique para  el grupo  El Comercio  un hito más,  en ese camino a los  175 años  que cumplirá  el decano del periodismo peruano  el próximo año.

Según el acuerdo,  los negocios de Epensa  se separarán en dos empresas: una de contenidos periodísticos, donde la familia Agois Banchero tendrá el 100% de las acciones; y otra de impresión y comercialización de los diarios y la publicidad donde tendrá el 46%. El 54% restante será de propiedad de El Comercio.

Luis Agois Banchero, presidente ejecutivo de Epensa, aclaró que la familia Agois mantendrá el control de la línea editorial, objetivo principal de esta operación, y podrá enfocar la compañía en la generación y edición de contenidos en las múltiples plataformas.

Hace poco,  la compra de The  Washington Post ,  por J. Bezos, causó  incertidumbre en el mercado de la comunicación  por el tema de contenidos   de calidad y expectativas  por el futuro digital  del centenario periódico estadounidense. 

En el  Perú, afrontamos una realidad distinta a la norteamericana, porque estamos ante la alianza de dos líderes en el mercado periodístico.   Alianza que también  buscaba el grupo La República, el tercero en las lides periodísticas, y que se frustró

Cuáles son las fortalezas de EPENSA, que lo hacen atractivo?

La trayectoria de descentralización  que tiene EPENSA, actualmente  Correo cuenta con dieciséis ediciones  en todo el Perú.  Es una empresa fuerte en  provincias, mientras que El Comercio aunque  tambien ha empezado a descentralizarse  hace un lustro, no logra hacerse realmente con un posicionamiento local que si tiene Correo.  Correo es líder en algunas ciudades importantes como Arequipa, Ayacucho, Huánuco, Puno, Tacna.   Segun data de la Sociedad de Empresas periodísticas del Perú, el  71.8% de la distribución  de Correo se realizó en provincias en el 2012 II. Es líder en lectoría  en el interior del país.

Los periódicos del grupo El Comercio son líderes  en Lima metropolitana. Y desde esta perspectiva  EPENSA aporta  su liderazgo en provincias.

Otra de sus fortalezas es  el público diversificado con el que cuenta Correo, es actualmente el primer periódico económico – serio que tiene una lectoría equilibrada en todos los sectores de la población y no  sólo en los sectores  A-B,  o en el sector intermedio C, o en los sectores  de menores recursos  económicos D- E , que finalmente son los mayores en población en el Perú.  

El diario Ojo es otro de sus baluartes, es el segundo en circulación, después de Trome,  a nivel nacional. Según KPMG, en el  segundo semestre de 2012, Ojo tenía una circulación  de 290,320 ejemplares diarios.

Correo Semanal  es una revista  de reciente creación,  sin embargo ha sabido posicionarse y compite  con Caretas , que tiene el primer lugar  en el mercado de las Revistas .

EPENSA, en la celebración  de los 50 años - marzo  2012 - , mostró la línea de  crecimiento y desarrollo que había tenido  y  puso de manifiesto el seguimiento de la esencia de la noticia, augurando muchos años más.

En aras de la pluralidad informativa, sería  deseable que el control de la línea editorial se mantenga  en manos de la familia Agois , como aclaró Luis Agois Banchero, presidente ejecutivo de Epensa. La diversidad de voces enriquece  el caudal informativo, que siga buscando  la verdad, generando la  opinión y el entretenimiento que interesan a las diversas  regiones,  y que están en el fundamento de sus orígenes.

Sabemos que el mercado de la comunicación es libre, dinámico,  flexible, en el que  los competidores se convierten en socios, como en el presente caso;  pero es necesario que en este avatar   aseguren la calidad de sus ofertas y elaboren contenidos para los ciudadanos.

martes, agosto 20, 2013

China debe potenciar el uso de móviles

El uso de móviles se incrementa, sin cesar, en todo el mundo;   sin embargo esto no es suficiente.  Un reciente estudio de IAB muestra que  la importancia e influencia  de su uso  en la era digital difiere en las diversas regiones geográficas.

El estudio reporta  un consumo distinto entre los norteamericanos y los asiáticos.  Los chinos  consideran al Smartphone como el primer  soporte móvil,  mientras los norteamericanos le otorgan un lugar secundario, porque prefieren un consumo alternativo  de  varios medios a la vez.

Chinos  y estadounidenses  reportan  que con el uso del Smartphone han reducido su consumo televisivo y de lectura de impresos;  pero las cifras  muestran que esa reducción es mayor en el caso de los norteamericanos (86%  frente al 28% en TV y 42%  y 27% en los impresos).

Aunque China se ha posicionado  como el mayor vendedor  de Smartphones en el mundo,  los  estadounidenses hacen un uso más amplio de los móviles   que los chinos,  por la  mayor  trayectoria y experiencia tecnológica que poseen. Los  norteamericanos usan los  móviles como segunda pantalla mientras ven  TV (51%), los chinos solo en un 10%; las mismas cifras se contabilizan en la lectura de redes sociales. En búsquedas existe la misma brecha ( 34% vs 8%).

China mira al mundo y se adapta a ese mercado global,  y el mundo mira a China,   aquí el mercado global debe reconocer  una diferente aproximación al país asiático.  Para IAB , las marcas multinacionales  deben  entender que la efectividad de la publicidad en China  depende de que  los socios locales adopten y desarrollen   estrategias  de mercado relacionados  con sus  hábitos de consumo.


martes, agosto 13, 2013

Washington Post, el desafío periodístico de Bezos



The Washington Post hizo noticia la semana pasada,   con la anunciada compra de Jeff Bezos.  La compra ha generadoinquietudes por el significado que ésta puede tener  para el periódico  estadounidense más prestigioso en el ámbito de la política  y también  para el mundo de los periódicos. 


El futuro periodístico  del Washington Post: 

Es el  tema que más preocupa. Será  J. Bezos bueno para el periodismo? se preguntaba el Político; Cómo podrá Internet salvar el periodismo, se preguntaban Bruce Ackerman y Ian Ayres, desde el Huffington Post ;  el columnista Gene Weingarten publicó una carta abierta exhortando a Bezos a respetar los límites editoriales y resistir la tentación de interferir como lo han hecho otras empresas propietarias de diarios; mientras  Carl Bernstein , el legendario periodista del Post  apuesta por el fundador de Amazon:  “Creo que Jeff Bezos es exactamente la opción inventiva e innovadora necesaria para generar un nuevo compromiso con el gran periodismo”.

No dudamos que el periódico tendrá muchas posibilidades digitales en manos de Bezos, lo que inquieta es que se convierta en un medio de comunicación que sirva por  su influencia en el poder, dejando de lado el periodismo de investigación de calidad  que identifica su misión social. Bezos reconoce el rol crítico  del periodismo  en  una sociedad libre, pero ya se empieza a relacionar el crecimiento de su compañía con los gastos in crescendo de lobbying político de Amazon desde el 2000 - en el primer lustro rozaba el millón,  en 2012  cerró con  $ 2,500,000- . 


Bezos  tiene el desafío de cimentar  las expectativas de Carl Bernstein,  y apostar   por mantener el buen periodismo  crítico que la sociedad requiere.  



miércoles, agosto 07, 2013

Disminuye la Confianza del consumidor latinoamericano



La Encuesta Global Nielsen de Confianza del Consumidor y las intenciones de gasto, muestra  un crecimiento  lento (1punto), como característica global, con excepción de América Latina  que ha disminuido un punto y se encuentra con un índice regional de confianza de 93 puntos/100. 

Perú  (+1) y Colombia(+7)  son los países  latinoamericanos en los que ha crecido la confianza del consumidor. Aunque son Perú (99) y Brasil (110)  los que están por encima de la media global (94) y la de América Latina (93).

Brasil  decrece (-2) , pero tiene el índice más alto (110) y está en la zona de mayor confianza. México es el que más ha decrecido (-5) . Chile está en la media, aunque también ha disminuido (-4). El resto de países están por debajo de la media global. Chile  y México  cae por segundo trimestre consecutivo, y  Venezuela va por el tercero. 

Estos resultados  pueden estar relacionados con el crecimiento de la percepción de los latinoamericanos en torno a que  su país  está en recesión económica (53 a 56%). En el resto de países  se ha reducido y la media global es de 55 %. 

Otros resultados de la encuesta en torno a la intención de gasto, revela que la mayoría de latinoamericanos  ahorra el sobrante. El 27 % ahorra, el 8% invierte, el 19 % no tiene sobrante. En relación a los gastos, predominan los de entretenimiento (27%),  ropa (25%), y tecnología(18%), luego están las vacaciones y  la casa.

La Percepción de estabilidad económica, finanzas  e intención de gasto, son los elementos que podríamos señalar para el incremento de Perú, aunque este sea lento aún. 

Por Rosa Zetade Pozo