sábado, agosto 31, 2019

Facebook anuncia su nueva herramienta de privacidad “Borrar historial”


Facebook anunció que lanzará su herramienta "Borrar historial”, la cual mostrará a los usuarios la información que los sitios web y aplicaciones de terceros han compartido sobre ellos con Facebook y permitirá que desconecten ese historial de navegación de sus perfiles, evitando su uso para la orientación de anuncios.

La iniciativa llega en un momento en que Apple y Mozilla ya han tomado medidas para evitar que Facebook y otros servicios rastreen a los usuarios a través de sus navegadores. Además, el organismo regulador de competencia de Alemania ya le comunicó a Facebook que debía restringir sustancialmente la forma en que recopilaba y combinaba datos sobre sus usuarios a menos que buscara un consentimiento más explícito.

El anuncio de Facebook de la herramienta enfatizó el "control" que le permitiría al usuario. Estos podrán ver cada vez que una empresa transfiere información a Facebook con fines publicitarios y desconectar esos datos de su cuenta.

Sin embargo, como reporta The Washington Post, la implementación de esos controles no elimina exactamente los datos, como Zuckerberg había prometido. En cambio, desconecta la información de ser identificada por un usuario específico, y no se elimina por completo.

Con respecto a los cambios que esto va a generar en los anunciantes, Mat Morrison, director de Planificación de la agencia de marketing Digital Whiskey, comentó en una nota hecha por la BBC, que ya no es tan importante que la orientación de los anuncios hacia los usuarios sea tan precisa, pues ahora la publicidad en Facebook está siendo más valorada por alcanzar una amplia franja de la población.

Así, incluso si una parte de los usuarios se rebela contra el seguimiento constante de sus actividades en línea, es poco probable que los anunciantes abandonen lo que se ha convertido en el principal destino de sus mensajes.

Anghella  Castillo, alumna de Mercados de la Comunicación

Disney Plus: lanzamiento, costo y beneficios


La compañía de Disney durante el fin de semana, en la Disney D23 Expo, anunció su contenido exclusivo, precios cómodos y todos los beneficios que ofrecía su servicio streaming. Se ha programado que su lanzamiento en EE UU sea el 12 de noviembre, mientras que Latinoamérica tendrá que esperar hasta el 2020 para disfrutar de su servicio.

Una de las principales dudas que surgían entre los espectadores era el costo del servicio y los beneficios que ofrecía. La compañía informó que la suscripción estándar de Disney + es de $ 6.99 por mes, esta incluirá la reproducción de video 4K Ultra HD con soporte para audio Dolby Vision, HDR10 y Dolby Atmos en dispositivos compatibles.

La suscripción independiente también permitirá la transmisión simultánea de video en hasta cuatro dispositivos registrados a diferencia de Netflix en el cual sus suscriptores deben pagar de un servicio premium de $15, 99 para gozar del 4k y las cuatro transmisiones simultáneas.

Disney + permitirá a los suscriptores, a diferencia de Netflix, crear siete perfiles diferentes y ofrecer soporte para inglés, español, francés y holandés, subtítulos, audio descriptivo y asistencia de navegación.

La compañía también presentó nuevos programas y películas para transmitir exclusivamente en Disney +, incluido spin-off de "Star Wars", "Lizzie McGuire" adulta; tres nuevas series de Marvel ("She-Hulk", "Ms. Marvel" y "Moon Knight").

Además, entre sus estrenos exclusivos incluirán "Phineas and Ferb The Movie: Candace Against the Universe", y una colección de cortos, disponible en el lanzamiento, llamada "Forky hace una pregunta", "High School Musical: The Musical: The Series"; el reinicio de "Lady and the Tramp"; "The Mandalorian", de Lucasfilm, "Encore!" y "El mundo según Jeff Goldblum" de National Geographic .

Yessica Tatiana Castillo Merino, alumna de Mercados de la Comunicación


viernes, agosto 30, 2019

IAB & PWC Research pronostica que el mercado de anuncios de podcasts superará los $1 mil millones en 2021


Los anuncios en el podcasten EE.UU,  viene aumentando considerablemente desde el 2017 ($314 millones). En el 2018 los representantes de marketing gastaron $ 479 millones por anunciar en podcast con un aumento de 53 % respecto al 2017. Y se pronostica que para el 2021 el mercado de anuncios  se duplicará  con respecto al 2019 aumentando a $1.045 millones.
Actualmente se viene dando  un crecimiento explosivo del uso de podcasts en EE.UU y esto configura un aumento de año tras año de la publicidad en los podcast en  tanto así que el 50% de los jóvenes estadounidenses aseguran que ha escuchado podcast al menos una vez. Este aumento en la industria del podcast es notable y viene generando mayores ingresos para las grandes compañías del mundo del marketing y la publicidad.
Asimismo, se señaló que los anunciantes que gastaron más en publicidad fueron los minoristas y los servicios financieros. Casi las tres cuartas partes de todos los ingresos publicitarios se vienen dando por 5 categorías o géneros  de podcast : Minoristas directos al consumidor (22%), Servicios financieros (21%), Empresa a empresa (14%), Arte y entretenimiento (10%) y las telecomunicaciones (7%).
Diana Carrasco, alumna de Mercados de la Comunicación

Netflix estrenará 10 películas propias en la pantalla grande


La compañía busca conquistar la industria cinematográfica hollywoodense junto a directores de renombre como Martin Scorsese.


El gigante del streaming de vídeo anunció el pasado 20 de agosto la proyección de 10 de sus películas en la pantalla grande. Asimismo, refirió que su presencia en los cines a nivel mundial generaría ganancias en Estados Unidos de casi 900 millones de dólares y se extendería casi durante un mes antes de su transmisión en la TV.

No obstante, este límite de tiempo –que normalmente son 90 días en la industria tradicional– ha puesto en desacuerdo a la compañía con cadenas como AMC Entertainment Holdings Inc., la cual se ha negado a darles espacio en sus salas.
Entre los principales filmes se encuentran "The Irishman" de Martin Scorsese, protagonizada por Robert De Niro, "Marriage Story" de Noah Baumbach, protagonizada por Scarlett Johansson y Adam Drive, y "Dolemite Is My Name" con Eddie Murphy.

Digital vs tradicional

Con respecto a este punto, vale mencionar que Netflix ya ha tenido fricciones con la industria del cine tradicional y su gran exponente, Hollywood. Una muestra de esta hostilidad se ha evidenciado en la pasada edición de los Oscars, cuando directores como Steven Spielberg se opusieron a incluir sus proyectos cinematográficos en los premios de la academia.
Sin embargo, aunque su principal intención con esta estrategia comercial es la de captar más suscriptores, sus actuales esfuerzos vienen siendo dirigidos en la compra de cines y la contratación multimillonaria de varios artistas hegemónicos de la escena cinematográfica americana.
Cabe resaltar que el consumo de la producción de ‘películas digitales’ hecha por conocida empresa de streaming audiovisual hasta al momento, ha incrementado a 151 millones su lista de suscripciones. En contraste a los formatos DVD y Blu-Ray, los cuales han descendido de 14 millones a 2,4 millones de suscriptores desde el 2011.

Hans Castillo, alumno de Mercados de la Comunicación

viernes, agosto 23, 2019

La influencia de You Tube en la vida política de los brasileros



Los estudios realizados por el New York Times y otras instituciones  acerca de la influencia de You Tube en la vida de los brasileros  confirman que el portal de videos si influye en sus decisiones políticas.  Al respecto, la empresa  dijo no sentirse responsable por la opción política de sus usuarios  pero que sí hará cambios en la reproducción automática de videos.

You Tube rastrea a través de la inteligencia artificial,  el comportamiento de sus usuarios y vincula a ciertos videos con recomendaciones de canales. Es así como muchos entran buscando información acerca de música y se terminan topando con videos “iluminadores” de política y reformas.

En el último estudio Defy Media encontró que los videos de la plataforma no solo “son vistos como entretenimiento, sino como una oferta de contenido accesible puesto que satisface a las necesidades de los usuarios más allá de divertirse y pasar el rato”.

Según el análisis de The New York Times en Brasil reveló que los videos que promueve el sitio han alterado de una manera drástica elementos centrales de la vida diaria de este país. Por ejemplo, algunos padres consultan al “Dr. You Tube” para obtener consejos de salud y reciben información peligrosa que pone en riesgo sus vidas y desestiman los esfuerzos de las autoridades para combatir enfermedades como el virus del zika.

You Tube sigue afirmando que su sistema de recomendaciones está elaborado para maximizar el tiempo que una persona pasa viendo videos aunque la empresa recalca que no se hace para favorecer un determinado pensamiento político, pero los sentimientos que atraen a la gente a ciertos videos suelen ser las características centrales de las teorías conspirativas y especialmente, según los expertos, del extremismo de derecha.


NoeliaAgurto, alumna de Mercados de la Comunicación 

Crece el uso de los Asistentes de voz



Los asistentes de voz tecnológicos se han convertido en voces familiares que acompañan a la persona en su día a día ya que se encuentran, la gran mayoría, en los Smartphones; además, el uso de dicho software favorece el crecimiento del mercado. Es por eso que ahora el control de voz ha pasado a ser parte de la rutina de las personas, ya superó la fase de adopción dentro del mercado.

Según E-marketer, se estima que para finales de este año 111.8 millones de personas en Estados Unidos hayan usado al menos una vez al mes el asistente de voz, esto reflejaría una aumento con respecto al año pasado donde 102.0 millones de personas emplearon dicho software.

ATTACH comenta que los principales proveedores de tecnología están invirtiendo en asistentes virtuales y en   búsqueda por voz. Google tiene Google Assistant, Apple tiene Siri, Amazon tiene Alexa, Microsoft tiene Cortana y Samsung tiene su nuevo Bixby.

En Perú, aún no se puede adquirir de manera inmediata una Alexa que te ayude en tus actividades diarias o que te acompañe con un poco de música. Sin embargo, ya se inició la venta oficial de Google Home Mini, un ayudante en forma de parlante, que tiene el asistente de Google incorporado.

Además, con el paso del tiempo se espera que el número de usuarios que emplean los asistentes de voz aumenten en medida que el software empiece a encontrarse en otros dispositivos como smart TV, electrodomésticos, automóviles, entre otros.

DanielaBellido Ghersi,  alumna de mercados de la Comunicación

Apple incursiona en el servicio de streaming


Posicionándose como la futura amenaza de las dos potencias vigentes, Netflix y Amazon.

Apple, la segunda marca en el ranking  BrandZ en la categoría tecnología, planea alcanzar $50 mil millones en ventas en series y películas con su nuevo servicio de streaming, Apple TV +, en el 2020.  Con una suscripción pensada en casi $9.99 al mes, Apple TV + llevará contenido original y permitirá descargar el contenido por medio de la aplicación Apple TV, permitiendo que el usuario disfrute de sus programas y/o películas en modo offline.

Con su introducción al streaming, Apple amplía sus servicios a ser creadores de contenidos. El pasado lunes el presidente de la compañía, Tim Cook, aseguró que se utilizará para la plataforma el mismo enfoque que para sus dispositivos: fácil de usar, privados y seguros.

Como se conoce, en el 2018 los servicios de streaming superaron a los de la televisión por cable, según The Motion Picture Association of America. Muchas empresas están apostando por los servicios de video en línea, poniendo en peligro al líder del streaming, Netflix. Según una encuesta realizada por Hollywood Reported, Netflix perdería usuarios una vez que Disney+ aparezca en el mercado. AppleTV+ prevé lanzarse con un presupuesto de $6 mil millones en programas y películas originales.

CaseyAlexandra Aroni Moncada, alumna de Mercados de la Comunicación

The Washington Examiner lanza podcast de noticias políticas


The Washington Examiner, publicación estadounidense de corte conservador, lanza su primer podcast político “Examining Politics” en alianza con Cumulus Media. El podcast se actualiza diariamente, tiene una duración de 30 minutos y puede ser encontrado en las plataformas de Apple Podcasts, Spotify, Google podcasts, entre otros. Es conducido por el locutor de radio Larry O’Connor, conocido por sus programas en WMAL en Washington y KABC en Los Ángeles, y está centrado en las noticias más relevantes en política del día, incluyendo entrevistas a personajes relevantes para la opinión pública.

En los últimos años son numerosos los medios de comunicación que apuestan por un podcast diario para complementar su repertorio informativo digital. The Washington Post, The Guardian, The Wall Street Journal, The Economist son algunos de los que han ingresado a la industria del podcast luego de la gran popularidad de “The Daily”, podcast de noticias de The New York Times, que alcanza hasta 2 millones de escuchas al día, según reporta Media Post.

Esta iniciativa de los medios va acorde al llamado “boom” del podcast, plataforma que ha ganado gran popularidad en los últimos años. Según informes de Interactive Advertising Bureau (IAB) y PwC, la industria generó un ingreso estimado de US$ 479.1 millones en 2018 y se espera que produzca más de US$ 1.000 millones para 2021. Además, según informa Edinson Research, en Estados Unidos más del 50% de la población mayor de 12 años ha escuchado un podcast y el tiempo promedio de escucha online a la semana ha escuchado un podcast y el tiempo promedio de escucha online a la semana ha llegado al récord de 17 horas.



Maria Gracia Asmat Ballena, alumna de Mercados de la Comunicación