La nueva tendencia de consumo de vídeo, por parte de los
usuarios más jóvenes de internet, parece señalar que casi dos tercios de esta generación
prefiere ver un video de una marca que la lectura del texto e incluso que no buscan los vídeos, sino que llegan a ellos por
recomendaciones.
Animoto, un servicio de creación de vídeo,
encuestó a 1.051 adultos de los EE.UU. para aprender acerca de su percepción y
experiencias con la comercialización de vídeo como medio de promoción y se
encontró que la Generación Y era muy dependiente de vídeo y que esto aumentaba
en gran parte su compromiso con las empresas.
Ahora,
el video ya no es opcional para las marcas. El estudio reveló que siete de cada
diez millennials eran propensos a ver un video al hacer compras en línea.
"Hay
80 millones de millennials, sólo en los EE.UU. y sus ansias de video online
como canal de comunicación preferido es cada vez mayor", dijo Brad
Jefferson, CEO y co-fundador, Animoto.
Ahora,
el video es utilizado como una forma efectiva para que las empresas compartan
su voz de marca y su historia. Ahora es posible para las empresas crear vídeos
de calidad profesional para llegar a esta audiencia y aumentar el negocio
Los hábitos de los millennials refuerzan la afirmación de Animoto
que las marcas deben incorporar estratégicamente algún vídeo para ayudar en
todo el ciclo de compra. Pero la conclusión más
importante de la investigación, es que los servicios
de vídeo tienen
mucho que mejorar y estar preparados para poder captar la atención de estos
espectadores.
Ma. Eugenia Arrunategui, alumna de Mercados de la Comunicación
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