En abril del 2021 entró en vigencia la actualización AppTrackingTransparency (ATT) en donde todos los dispositivos de Apple dieron un gran paso en la gestión de la privacidad. La compañía estadounidense tuvo una nueva actualización del sistema operativo (iOS 14.5) en donde incluía la posibilidad de que los usuarios tengan la posibilidad de decidir por primera vez si las aplicaciones que instalen pueden o no recopilar sus datos con fines publicitarios.
Esto se convierte en
un cambio muy grande ya que la recopilación de datos se producía por defecto,
sin previo aviso. No había posibilidad de que el usuario cambiara esa opción.
Estas nuevas reglas dificultaron la vinculación de los datos de Facebook con las acciones que realizan los consumidores
después de ver anuncios en la plataforma, lo que puede tener consecuencias
importantes en las ganancias de Facebook.
Después de esta
actualización hubo resultados en los cuáles el 23% de los usuarios de iOS han
tomado la decisión de ser rastreados en todo el mundo. Pero
los consumidores que se negaron a ser rastreados por Facebook, que atrae la mayor
cantidad de inversión publicitaria de cualquier plataforma, tienen dificultades
para rastrear las conversiones. Dave Wehner, el director
financiero de Facebook, mencionó que esto afectarían los ingresos publicitarios
futuros.
Con el fin de
solucionar el problema, Facebook está utilizando modelos estadísticos en lugar
de datos de Apple. Sin embargo, los anunciantes más sofisticados lo que buscan
es que los datos de medición sean lo más preciso posibles, ellos creen que sus
anuncios en esta red social funcionan a nivel macro, pero es posible que no
pueda funcionar a nivel de campaña.
Melissa Domínguez, alumna
de Mercados de la Comunicación
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