viernes, mayo 15, 2015

La tendencia hacia el Periodismo de marca

Muchos cambios está experimentando el Mercado de la Comunicación, pero sobre todo en temas periodísticos. La caída de audiencias y la tendencia de fragmentación de los medios han propiciado que los hábitos de consumo de la prensa tradicional cambien.

Actualmente, el continuo aumento de la comercialización de contenidos, ha hecho que el brand journalism no solo cause polémica sino que sea una tendencia de elección de carrera dentro de los próximos cinco años, con la creatividad y la conciencia comercial entre los atributos esenciales requeridos.

El protagonismo que ha adquirido ante la opinión pública ha sido gracias al auge de las redes sociales así como la transformación de las plataformas, han puesto de relevancia la necesidad de que el periodista se adapte a estos cambios para ofrecer un perfil más flexible y abierto a las nuevas tendencias.

Un nuevo informe de la plataforma de contenido de  marketing  News Cred  en el Reino Unido muestra que sólo el 12% de vendedores y periodistas pensó que la capacidad de escribir era la habilidad más importante para un periodismo de marca. "Es más difícil encontrar a alguien que puede mirar el contenido desde la perspectiva de la marca, teniendo en cuenta la dirección general de la empresa, informes, estructuras y todo lo demás", dijo Marcus Skoll, CEO NewsCred.

En consecuencia, la creatividad fue vista como el requisito más importante, citado por el 41% de los periodistas de marca y el 32% de los vendedores. Esto fue seguido por la conciencia comercial, citado por el 18% de los periodistas y el 20% de los vendedores.

Sin embargo, encontrar a las personas con la combinación adecuada de habilidades editoriales y comerciales es el principal problema en la contratación de los periodistas de la marca. A pesar de estos problemas de contratación, el 42% de los comerciantes tienen la intención de contratar más periodistas de la marca en el próximo año, mientras que el 48% de los marketeros están planeando invertir más en la comercialización de contenidos.

Shafqat Islam, CEO y co-fundador de NewsCred, espera que el periodista de marca llegue a jugar "un papel integral no sólo para el departamento de marketing, sino para las empresas en su conjunto".

El reto ahora es cómo los periodistas de marca desarrollan  su marca con destreza comercial y editorial que se vea una integración para ambas profesiones -marketing y el periodismo-  teniendo en cuenta la necesidad de afrontar con transparencia este tipo de proyectos.

MariaEugenia Arrunátegui, alumna de Mercados de la Comunicación 

lunes, mayo 11, 2015

La forja de valores exige educación

La Defensoría del Pueblo junto a la Casa Museo Grau,  han lanzado  recientemente la Cruzada de Valores: ¡Miguel Grau persona honesta ¡ (…) ¿Y Tú?, que tiene como objetivo el fortalecer los valores ciudadanos en los niños, niñas y adolescentes de la Región Piura.
La campaña es loable, y  denota una preocupación  de la sociedad piurana- representada por diversas instituciones – por trabajar conjuntamente para  que  los niños y jóvenes piuranos  fortalezcan  sus valores ciudadanos, teniendo a Miguel Grau  como el paradigma del ciudadano que el Perú necesita.
El Caballero de los Mares  es un magnífico referente y todos  estamos orgullosos de su actitud heroica en defensa del Perú.  Y en esa línea es importante recordar que el acto heroico del 8 de octubre,  fue  el culmen de esa personalidad fuerte, que  fue forjada en la lucha diaria de las virtudes vividas con naturalidad desde su infancia y de ese vehemente deseo de servir a la Patria, que ha trascendido hasta nosotros.

 Desde esa perspectiva  señalamos que los valores no se imponen,  ni se improvisan, sino que exigen  educación, experiencia, cultivo,  apoyo, y compromiso para que se  consoliden en las personas y se sustenten en la sociedad. La campaña requerirá entonces que cada una de las instituciones comprometidas  no se limite a señalar los valores que deben fortalecer los niños y jóvenes, sino que todos los ciudadanos podamos vivirlos, experimentarlos, en la actuación diaria de nuestras  instituciones. 
Somos personas honestas?
Todos diríamos que sí, sin lugar a dudas.  Pero si revisamos su significado, la respuesta no sería tan rotunda. La honestidad constituye una cualidad humana que tiene una estrecha relación con los principios de verdad y justicia y con la integridad moral. La honestidad es el fin de los actos humanos y de la conducta moral de la persona y de la comunidad humana y está relacionada con la ética  como actitud de vida, que nos permite apostar personalmente por la excelencia humana, a optar libremente  por el bien,  y la verdad -  en aras a lograr el bienestar  de  la sociedad. La persona tiene la obligación de ser ética, de reconocer que sólo, como afirmaba Sócrates, cuando opta por ser honesta y buena,  puede conseguir lo que representa  su verdadero beneficio.
En palabras sencillas diremos que seremos personas honestas si  tratamos  de cumplir siempre con nuestro deber, de la manera más idónea y en el momento más oportuno, en los distintos roles – padres, autoridades, profesionales, amigos etc.- que desempeñemos en la sociedad,  a pesar de las dificultades.
Quiénes  podemos educar?
La familia es la primera y la más importante fuente para la educación en valores,   con la naturalidad de vida y el cariño de los primeros años, y el conocimiento del qué,  el por qué  y el  para qué  de cada uno  de los valores (criterio ético) y  su encarnación en virtudes  personales en la adolescencia y juventud: Si nos inculcan el valor de la justicia,  vemos que  nuestros padres son justos en sus acciones,  luego intentaremos ser justos   en cada una de nuestras acciones humanas y aunque haya batalla interior,  su práctica habitual hará  que finalmente  tratemos de ser justos  y que nos cueste cometer injusticias porque al hacerla , dañamos a otros  y  nosotros mismos devaluamos nuestra personalidad; y  además exigiremos justicia.
Junto con el  ejemplo  de los padres, está el de los profesores, los jefes, nuestros colegas,  y   de todas las personas con autoridad  que conocemos y nos rodean.
Todos  podemos  enseñar  valores con una actuación coherente de vida, acorde con lo que pensamos y decimos ser: si defendemos a la familia, no aboguemos por el aborto, o  neguemos  la paternidad  a los hijos.  Con  una unidad de vida,  con semejante jerarquía de valores en la vida personal y de  familia, como en la vida pública.  Con una  actuación libre y voluntaria sustentada  en principios  y convicciones y no en conveniencias  o intereses personales o particulares.    Y   seguro que cometeremos errores y equivocaciones, pero nuestra conciencia formada nos permitirá  reconocerlos y enmendar, pero no excusarlos y menos delegarlos.
 Promoviendo una visión antropológica de la persona humana -con  una naturaleza existencial y espiritual-, que nos lleva a respetar la dignidad de cada una de las personas y a no considerarlas como medios o instrumentos que nos sirven para obtener beneficios, favores, utilidades.
Esta visión se refleja en la calidad humana de Grau, en su generosidad que trasciende hasta el enemigo en situación de guerra. Tal vez nunca nos encontremos en la situación de dar  la vida (física)  por nuestra patria, pero creo que  no hemos hecho   los suficientes esfuerzos para  asimilar todas aquellas  virtudes  de su calidad humana  en nuestras vidas  personales para servir al Perú.  
Son solo algunas ideas para iniciar  esta formación ética en todos los niveles: en el hogar, las escuelas, las universidades, las empresas, las organizaciones, los partidos políticos, la gestión pública etc. Los niños y jóvenes deben experimentar la satisfacción de hacer las cosas bien  y estar convencidos de que  la elección libre del camino correcto- ética, no derecho-  nos beneficiará como personas y nos permitirá ir orientando la brújula hacia el bien, como finalidad humana.
Pintémonos la cara, color esperanza, como dice la canción de Diego Torres, y apostemos ya por ese cultivo de valores en la sociedad piurana!
Publicado en el suplemento Semana  del diario El Tiempo, el domingo 10 de mayo de 2015.

lunes, mayo 04, 2015

El Comercio cumple 176 años informando al Perú

El decano de la prensa peruana  está celebrando sus 176 años de vida informativa  y de generación de opinión pública.    Es considerado un diario de referencia en el país  y del Perú  en el exterior,   al  ser el medio representativo en    los estudios de medios latinoamericanos y del mundo.

Ha crecido mucho, desde sus primeras dos páginas, 300 ejemplares  y 15 suscriptores  que registra la historia de sus inicios en 1839. Al cumplir los 175 años , Fritz Dubois, su director entonces, señalaba que  la longevidad del diario tiene  raíz en su independencia,  en la fidelidad y confianza  de los suscriptores y de  los lectores, que cada mañana  lo eligen en el kiosco  ,  y en la consecuente exigencia   de originalidad, rigurosidad y verificación de cada dato  antes de publicarlo. La pluralidad   de las ideas, sobre todo con las que están en desacuerdo   es un gran reto del diario.

La innovación es un  característica  de El Comercio  que también tiene años, desde la incorporación de los primeros avances tecnológicos en el siglo XIX, hasta la adaptación al mundo digital, iniciada en  1997 con la edición web,; y consolidada actualmente  con  las redacciones integradas,   la edición multimedia y multiplataforma, el crecimiento de lectores on line, y de seguidores en redes sociales y de secciones especiales como la de whatsapp, en las que  el lector  comparte sus noticias, videos, fotos, audios  y  denuncias .     

Al cruzar la barrera y encaminarse al bicentenario  tiene mayores retos en el plano esencial informativo y de  innovación.
El compromiso  de servicio al lector y a la sociedad y la búsqueda de la verdad,  en un marco de independencia   y ética, son esenciales en el ámbito informativo   y continúan siendo un reto diario.

En el ámbito de la innovación  sugerimos,  con Ramón Salaverría,  lo siguiente:

- El periodismo de datos   como un factor  distintivo de calidad
- Periodismo de gran formato, porque hay opción para el periodismo de investigación  en el futuro, usando todos los recursos digitales  y de alta tecnología que tenemos.
- El Uso intensivo de las redes sociales con fines periodísticos (periodismo viral)
- Periodismo de laboratorio.  No tener miedo a innovar  y experimentar, como los ciberreportajes que se trabajaron en El Comercio  y que se dejaron de elaborar por temas de rentabilidad económica  inmediata.


Estamos seguros de que  este nuevo aniversario,  revitalizará el compromiso adquirido.   

viernes, abril 24, 2015

EE.UU: la publicidad móvil tiene el mayor crecimiento en Internet


Según el  reporte de ingresos de la publicidad en Internet del Interactive Advertising Bureau, el total de los ingresos por publicidad digital en Estados Unidos aumentó  un 16% durante 2014,  alcanzando los  $ 49.5bn.  Es un crecimiento que corresponde a  los mercados maduros, como Estados Unidos y,   como afirma el Global Entertainment and Media Outlook  (GEMO) en el 2013, el país norteamericano seguirá dominando el crecimiento global de la publicidad digital.

La publicidad móvil avanzó 76%, elevando su participación en el total del 17% al 25% en sólo 12 meses y llegó a las $ 12.5 bn.. En los últimos meses, las empresas reconocen claramente que los consumidores están llevando vidas móviles e incluso que participan generando contenidos en la web donde las exigencias de los consumidores son cada vez mayores en cuanto a calidad en la información que reciben.

Gracias a Internet, la publicidad ha experimentado su primer cambio de paradigma desde los inicios de la televisión. Los cambios que se han dado por la aparición de Facebook, Twitter o Youtube nos hablan de la importancia de la inmediatez y calidad informativa para el consumidor. La publicidad en medios sociales trajo consigo una inversión de $ 7 mil millones en 2014, un 57% más que el año anterior. Según David Silverman, socio de PWC de Estados Unidos, las redes sociales están impulsando el crecimiento en los ingresos por publicidad ya que los consumidores pasan más tiempo conectados.

El vídeo digital creció más de tres veces (17%), alcanzando los 3.3$bn.  

Los banners se incrementaron poco más de 1%. Los buscadores avanzaron a un ritmo lento, el aumento del 3%. Sigue siendo el formato digital más grande, pero su cuota de mercado se redujo del 43% al 38%.

Los anunciantes por menor siguieron representando la mayor categoría de gasto en anuncios de internet, responsable del 21% en 2014, seguido de los servicios financieros y de la automoción que representaron el 13% y 12% respectivamente, mismas cifras que en el  2013.

La previsión espera un nuevo aumento en la inversión publicitaria digital del 13,6% este año en los Estados Unidos, Sin embargo, no se logrará si no se empieza a innovar dentro del mercado. Es necesario pensar como consumidores y tener en cuenta que estos consumidores están acostumbrados a participar.

María Eugenia Arrunátegui , alumna de Mercados de la Comunicación 

jueves, abril 23, 2015

FACEBOOK apuesta por su expansión más allá de la red

Facebook apuesta porque su negocio se expanda más allá de la red social básica, y en este sentido se concentra en desarrollar nuevas y mejores aplicaciones para móvil. El gigante de las redes sociales reconoce que estos dispositivos son el soporte más utilizado por los usuarios para acceder a Internet.

Facebook anunció el mes pasado que cuenta con más de 300 millones de usuarios en Instagram, 800 millones en WhatsApp y 600 millones en su aplicación Messenger. Ante la creciente demanda, la empresa dirigida por Mark Zuckerberg se preocupa constantemente por enriquecer el servicio que brindan sus diferentes aplicaciones.

En el caso de Messenger, Facebook está tratando de convertirla en un canal de comunicación más versátil. Para ello vienen trabajando en nuevas opciones; como el que se pueda mostrar a través de la aplicación recibos de tiendas e información que ayude a los usuarios a mantener un registro de sus interacciones con negocios.

Por otro lado, esta semana acaba de lanzar una nueva aplicación de llamadas para teléfonos con sistema Android; mientras que su servicio de mensajería, WhatsApp, introdujo una similar para Apple.

Sheryl Sandberg, directora de operaciones de Facebook, dijo esta semana que ellos están enfocados en ayudar a las empresas a aprovechar las grandes oportunidades que ofrece su red. Sobre todo en  el ámbito móvil, puesto que  el fundador de la red social tiene muy claro que el futuro será móvil  


AnaclaudiaRuesta Granda, alumna de Mercados de la Comunicación 

BLACKBERRY COMPRA WATCHDOX

BlackBerry anunció esta semana la compra de WatchDox, una firma tecnológica de origen israelí, que destaca por haber desarrollado un sistema multiplataforma que permite a las empresas compartir archivos de forma segura y gestionar derechos digitales. Con esta compra, BlackBerry confirma su intención de seguir apostando por las soluciones de seguridad. 

El software desarrollado por WatchDox ofrece total control y visibilidad sobre cómo se manipulan los archivos; además, le brinda a los administradores la posibilidad de bloquear o eliminar el acceso a archivos comprometidos durante una violación de datos. Actualmente, es utilizado por algunas de las principales agencias federales del mundo, empresas privadas y hasta estudios en Hollywood.

Esta adquisición de la empresa Canadiense, se inserta dentro de los planes que tiene trazados para este año en pro de mejoras financieras. Cabe mencionar que a inicios del año el presidente ejecutivo de BlackBerry, John Chen, estimó que parte del crecimiento previsto de los ingresos por software provendrían de las adquisiciones de empresas que le permitan vender servicios de valor agregado. 

Esta compra se suma a otras dos realizadas el año pasado por BlackBerry. En  julio anunció la compra de Secusmart, especializada en seguridad informática para dispositivos móviles. Y en setiembre, adquirió Movirtu, un emprendimiento tecnológico cuyo software permite a los usuarios activar varios números en un mismo dispositivo móvil con una sola tarjeta SIM.

Con estas acciones BlackBerry demuestra su firme intención de apostar por nuevos segmentos  de mercado en el campo de la seguridad empresarial a través de software diverso; y se aleja progresivamente del negocio de la telefonía móvil, que ya no le resulta tan rentable.


AnaclaudiaRuesta Granda , alumna de Mercados de la Comunicación 

lunes, abril 20, 2015

La ficción inspirada en la realidad y la realidad superando a la ficción

Umberto Eco, el escritor y filólogo italiano ha publicado recientemente su novela “Número Cero”,  y en ella critica el mal periodismo, la mentira y la manipulación de la historia. Es una  crítica  hecha desde  dentro de la profesión, a la que ha dedicado más de cincuenta años de su vida. 

Al leer  que la historia  empieza con la creación, de Domani, un ejemplar de un periódico en pruebas que se desarrolla en 1992, que quiere salir con la intención no de informar sino como herramienta de poder para meter presión, desacreditar a políticos y rivales o crear informes, noticias falsas y complots, no pude dejar de pensar que la realidad peruana superó a la ficción de Eco, aunque el filólogo italiano también menciona que es una ficción sobre el periodismo inspirada en la realidad italiana.

Me refiero a los periódicos – denominados “prensa chicha” - que durante el gobierno del presidente Fujimori, se crearon, como arma en manos del poder, con la misma finalidad: Desinformar.   En el  Perú de  2000-2001, no hubo Número Cero, fueron muchos ejemplares de títulos como  El Chino, El Men,  El Tio, Mañanero , etc. Y de otras empresas informativas que vendieron sus líneas editoriales, que han quedado como pruebas de disfuncionalidad periodística; frente  a otros medios de comunicación  que contra viento y marea se mantuvieron firmes en su  independencia informativa como  El Comercio , La República y Caretas , que recibieron el gran premio a la Libertad de Prensa 2001.

Para la máquina del fango, como afirma Eco, es suficiente con difundir una sombra de sospecha o trabajar sobre un cotilleo menor  y sostiene que  hay que salir de ese fango con información acreditada, con pruebas y noticias contrastadas, sobre lo realmente relevante para la sociedad. Su pensamiento nuevamente  nos resulta familiar  porque es así como frecuentemente se trata hoy la política, a base de sospechas y cotilleo.

Controlar la veracidad de lo que aparece en la Red es, para Eco, imprescindible. La prensa tradicional  es o no confiable,   acorde con su identidad. Con Internet te fías de todo porque no sabes diferenciar la fuente acreditada de la disparatada. Considera que el periódico futuro debe convertirse en semanal, cambiar  y saber adaptarse. Un periódico que sepa analizar y criticar lo que aparece en Internet hoy tendría una función, y a lo mejor incluso un chico o una chica jóvenes lo leerían para entender si lo que encuentra online es verdadero o falso.

A pesar de todo,  afirma que la existencia de la prensa es todavía una garantía de democracia, de libertad, porque precisamente la pluralidad de los diarios ejerce una función de control.

La crítica ha destacado esencialmente que es una novela sobre lo peor del periodismo, creo que en plan  inquisidor,  pero también cabe rescatar la posibilidad del buen periodismo planteada por el semiólogo, pasando por la responsabilidad del público   que se engancha  contrariamente a la telebasura, en vez del periodismo de calidad , representado por un buen reportaje de la BBC.

Eco, a sus 83 años,  aunque en sus 224 páginas  narra las estrategias  y argucias  del interesado  mal periodismo,  nos propone reflexionar sobre el buen periodismo que requiere la sociedad;   porque  no es suficiente el empaquetamiento informativo  virtual y personalizado que se propone en las redes.


 Un capitulo , para iniciar la lectura crítica motivada  por el autor  de Apocalípticos e integrados.

Publicado en Semana, suplemento del diario El Tiempo , el 19 de abril de 2015. 

viernes, abril 17, 2015

Los patrones de consumo cambian en China

Las ventas al por menor en China crecieron a un ritmo más lento en marzo a 10,2% hasta los 2,27 billones de yuanes (370.000 millones de dólares) ya que los consumidores chinos parecieron cada vez más reacios a gastar, dejando el crecimiento general Q1 en el 10,6%, según informó el Buró Nacional de Estadísticas (BNE)
.
Y es que el desarrollo del mercado online se ha desarrollado rápidamente. Las ventas al por menor en línea de bienes y servicios siguieron creciendo con fuerza, al 41,3% en el 1er trimestre, pero esto era menos que la cifra anual de 2014 de 49,7%.

Este poco desenvolvimiento de los mercados minoristas llega en un momento en el que China está intentando desplazar los patrones de consumo de la excesiva dependencia de los mercados extranjeros al consumo interno. Las ventas al por menor en las áreas rurales superaron a las de las ciudades en el primer trimestre, con un 11,6 frente a un 10,4 por ciento respectivamente.

Sheng Laiyun, portavoz de la Oficina Nacional de Estadísticas, consideró que los patrones de consumo estaban cambiando, con la gente más dispuestos a comprar productos y servicios de alta gama, mostrando que los patrones de consumo también cambian.

 Sin embargo, algunos participantes han lamentado la "democratización del lujo" y la invasión de marcas premium en su territorio,  y  esto crea confusión entre los compradores.

El futuro económico de China podría incluir una ronda de recortes de empleos, de acuerdo con el South China Morning Post, que señaló que China había registrado su lento crecimiento trimestral en seis años - del 7% para el Q1 es la misma que la meta anual del año - y advirtió que cualquier nueva des aceleración podría conducir a la pérdida de empleos ya que las empresas abordan sus costes de financiación.


María Eugenia Arrunátegui , alumna de Mercados de la Comunicación 

La magnífica imagen turística del Perú


El Perú se está posicionado en el mundo con una imagen turística “magnífica” por la diversidad y calidad de productos que ofrece en ese sector, según Carlos Vogeler, el director para las Américas de la Organización Mundial de Turismo (OMT).

Ahora el Perú ya no es únicamente conocido por Machu Picchu, sino que ahora también es distinguido por otros atractivos como la Ruta Moche, que integra los departamentos de Lambayeque y La Libertad, además de circuitos turísticos en Lima, Arequipa, y otras zonas del país. Además, en el sector turismo, el Perú se muestra atractivo porque se le añade la cultura gastronómica como un activo intangible con enorme valor. 

El posicionamiento se ha visto favorecido por las mejoras en políticas públicas, modernización de infraestructura en el ámbito de hoteles y restaurantes, además del impulso de más campañas de promoción.


Entre las campañas más destacadas se encuentra “¿Y tú qué planes?”, emprendida por el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur) para la promoción de la cultura de viaje. Esta iniciativa ha ganado la 11va edición de los Premios Ulises para la Excelencia e Innovación en Turismo, certamen organizado por la OMT, en enero pasado.

Uno de los desafíos del Perú es mejorar sus ingresos económicos por turismo y lograr que esta actividad sea beneficiosa para las poblaciones en las que se desarrollan los proyectos turísticos.

Según el WTTC, el sector turismo es un impulsor clave de la inversión y el crecimiento económico a nivel mundial. En 2014, el rubro Viajes y Turismo generó el 9.8 por ciento del Producto Bruto Interno (PBI) mundial, contribuyó con unos 7.6 billones de dólares y generó aproximadamente 277 millones de empleos, a nivel mundial.

MaríaEugenia Arrunátegui , alumna de Mercados de la Comunicación 

YOUTUBE LANZARÁ UN SERVICIO DE PAGO, SIN PUBLICIDAD


Google viene preparando para fin de año el servicio de suscripción de pago para Youtube, este permitirá ver los contenidos libres de la publicidad, así lo informaron ‘Financial Times’ y la agencia de noticias Bloomberg.

Este servicio está orientado principalmente a aquellos usuarios que acceden con regularidad a Youtube desde sus teléfonos móviles o tablets, ya que en este tipo de dispositivos la aparición de los anuncios no solo representa una carga pesada, sino que también podría gastar sus planes de datos en caso de que estos sean limitados.

El buscador ha comunicado a los creadores de Youtube que parte de los ingresos que  generen las suscripciones serán para ellos, de este modo se recuperarán los ingresos que se percibían por la publicidad.

Este nuevo servicio de Youtube busca atraer contenidos de mayor calidad y así poder competir directamente con otros proveedores de vídeos por pago, como son Netflix o Hulu

Cabe mencionar que Youtube puso en práctica su modalidad de suscripción de pago desde el año pasado, y lo hizo con su servicio You Tube Music Key Beta, el cual ofrece acceso ilimitado a la biblioteca musical de Google Play sin anuncios publicitarios por 10 dólares mensuales, un precio similar al de otros servicios populares de música vía streaming como Spotify. En cuanto al precio de este nuevo servicio que lanzaría a fin de año, aún no se tiene conocimiento.


AnaclaudiaRuesta Granda, alumna de Mercados de la Comunicación 

NYT NOW SERÁ UNA APP GRATUITA

The New York Times Co. ofrecerá  de manera gratuita su aplicación para móviles NYT Now , partir  de mayo ;  La app fue lanzada el año pasado por un costo de US$ 7.99 por mes, pero que no logró generar un público numeroso dispuesto a pagar.

 La oferta gratuita de esta  aplicación, tiene entre sus principales objetivos, captar un mayor número de lectores jóvenes y experimentar la mejor manera de que en el futuro estos lectores migren a algún modelo de suscripción por pago; así lo manifestó el vicepresidente ejecutivo para producto y tecnología del Times, Kinsey Wilson. 

NYT Now ofrece una versión reducida de la suscripción digital completa, con notas y relatos seleccionados y resumidos por los editores del New York Times. Además, presentará nuevas características como mostrar los artículos más recientes en la parte superior de la pantalla.

Para Alan Mutter, consultor en el área de diarios, ofrecer la aplicación gratuita podría significar una oportunidad para el New York Times, en el sentido de que podría vender  más publicidad o promocionar notas que lleven a los lectores a comprar el diario o sus suscripciones digitales.

Puneet Mehta, CEO of MobileROI, afirma que muchos estudios los millenials han demostrado que  ellos prefieren apps libres  con publicidad sobre  las apps de pago. Con este movimiento la compañía será capaz de componer la pérdida de ingresos  a través de más publicidad.

Este tipo de estrategias son aplicadas actualmente por varias empresas informativas tradicionales, que buscan incursionar con sus contenidos en otras plataformas, y así poder llegar a nuevos públicos y captar nuevas fuentes de ingresos; ante un mercado cada vez más exigente y una competencia que no da tregua.  


Anaclaudia Ruesta Granda, alumna de Mercados de la Comunicación 

viernes, abril 10, 2015

SAMSUNG fabricaría nuevamente chips para APPLE

Bloomberg, refiere  que Samsung volvería a fabricar los chips para el nuevo modelo de iPhone que lanzará al mercado la empresa Apple. De este modo, la gigante surcoreana recuperaría su contrato con Apple para abastecerla de chips.

Las fuentes citadas por Bloomberg manifestaron que Samsung empezaría a fabricar los procesadores A9 para Apple en su planta de Giheung, Corea del Sur. Esta orden de compra por parte de Apple haría que Samsung recupere su posición como el mayor proveedor de chips para el iPhone, la cual perdió el año pasado frente a su competidora Taiwan Semiconductor Manufacturing Co (TSMC).

Hay que señalar que Apple eligió a TSMC para fabricar sus procesadores A8 del iPhone6 y el iPhone6 Plus debido a las disputas legales que sostuvo con Samsung desde el 2011; sin embargo, el año pasado se puso fin a estas disputas y el fabricante de Cupertino habría vuelto a recurrir a su principal competidor para la provisión de sus procesadores.

Este contrato supondrá mejoras financieras para Samsung, la cual perdió US$ 914 millones el año pasado al disolver su negocio con Apple. Por otro lado, la empresa surcoreana anunció que este año haría una importante inversión en la instalación de capacidades de producción avanzada en sus plantas, medida que para los analistas estaría relacionada con la orden de compra de Apple. 

Esta alianza propia de la libertad de empresa, es posible por la flexibilidad del mercado de la comunicación . Las empresas electrónicas  cambian su estatus de competidores  por el de socios.

Anaclaudia Ruesta, alumna de Mercados de la Comunicación  

viernes, marzo 27, 2015

WASHINGTON POST SE ASOCIARÁ CON WUSA

El Washington Post y la estación de televisión de Washington WUSA, se asociarán con el objetivo de intercambiar noticias.
Según el acuerdo, WUSA proporcionará algunos vídeos informativos y transmisiones en vivo, para que aparezcan en el sitio web del Washington Post; mientras que el diario brindará también material informativo, como vídeos y fotos, para que se difundan a través de los noticieros de la WUSA y de su sitio web.
Es importante señalar que esta alianza implica solo el intercambio de material informativo y no involucra dinero o inversiones financieras, así lo manifestó el gerente de la estación y director de noticias de WUSA. Por su parte, el  editor  digital del Post, señaló que esta asociación servirá para reforzar su cobertura regional y hacer aún más local su contenido de vídeo para los usuarios. WUSA se beneficiará con  el prestigio de la marca y las oportunidades de marketing,  resultado de ser socio editorial de Post.
Este tipo de alianzas entre las empresas informativas son de mucha utilidad actualmente, pues les permiten ampliar el contenido que  ofrecen a sus audiencias y  llegar a nuevos públicos, que antes no alcanzaban.

Anaclaudia Ruesta, alumna de mercados de la comunicación  

FACEBOOK ofrece pagos en línea

La red social Facebook anunció esta semana su herramienta de pagos en línea, los  que podrán realizarse través de su plataforma de mensajería instantánea Messenger, y desde ésta se podrá mandar y recibir dinero de forma gratuita y sencilla.
Esta función llegará a los móviles con Messenger en los próximos meses, y los usuarios la reconocerán por el símbolo de dólar que aparecerá en la pantalla en la que escriben, mandan fotos, mensajes de voz, etc. Para hacer uso de ella solo se tendrá que iniciar una conversación con un amigo, elegir la opción para enviar dinero (ícono de dólar), asignar el monto a enviar y finalmente dar clic en el botón Pay. Por otro lado, quien recibirá el dinero tiene también que iniciar la conversación, ir a la opción Add Card e ingresar los datos de la tarjeta en la que recibirá el monto.
Facebook compite con Apple y Samsung como plataforma de transacciones económicas; Apple lanzó su servicio Apple Pay que funciona con iPhone 6, Apple Watch y todas las variaciones de Apple 5. Samsung realizó una alianza con Visa hace aproximadamente dos semanas y lanzó Samsung Pay.
Según el pronóstico de la empresa Deloitte, en este año se masificará el uso de este tipo de sistemas; pues hay una mayor educación respecto a estos temas y la gente tiene mayor acceso a la tecnología. Actualmente conforman el mercado de pago Pay Pal, Google Wallet Apple  Pay, Samsung Pay  y  Facebook. Las empresas bancarias tradicionales manejan mayoritariamente las operaciones bancarias, pero las plataformas digitales de pago están creciendo  y transformando el  mercado de las transacciones comerciales.      
Anaclaudia Ruesta, alumna de Mercados de la Comunicación 

jueves, marzo 26, 2015

Estadísticas de la Radio y Televisión en el Perú – 2015


El Consejo Consultivo de Radio y Televisión ha publicado  las Estadísticas de la Radio y Televisión en el Perú – 2015  , con data de la caracterización de los medios audiovisuales en el país.


El número de emisoras de radio y de estaciones de televisión sigue creciendo. A la fecha existen 3993 emisoras de radio y  1332 estaciones de televisión a nivel nacional. La Radio tiene un mayor crecimiento en FM y la TV en banda VHF.


Predominan la radio y la televisión comercial sobre la educativa.

En el ámbito de la Radio y TV pública –estatal (127), son los municipios  los que poseen el 87%  de canales, luego están las universidades (9%) y finalmente  el gobierno nacional y regional con 2%  respectivamente.

Lima tiene el 10 % de la TV y el 23% de la Radio a nivel nacional.

La mayoría de estaciones de TV  se acoge al Código ético del Ministerio de Transportes y Comunicaciones (29%), y solo 18%  han presentado un código propio y 53%  aún  no lo ha presentado. Esto es importante en torno a la responsabilidad asumida  por los medios audiovisuales.

Llama la atención que  el incumplimiento de las disposiciones del Código ético   constituya solo el 0.1% de las  infracciones  y sanciones impuestas  a la televisión peruana.  Las infracciones mayoritarias son  la no homologación de equipos (48.3%) y los cambios de características  técnicas de equipos (45%).

Rosa Zeta  

martes, marzo 24, 2015

Unicef llama la atención a la TV peruana

La Televisión abierta peruana está en la mira nacional y también internacional.

Hasta el momento las alertas eran nacionales. Ciudadanos  peruanos manifestándose en contra de la Tv basura,  en    rechazo al contenido que ofrecen algunos canales televisivos y  demandando  la  protección  del menor establecida en el artículo 40° de la Ley de Radio y Televisión:  “la programación que se transmita en horario familiar (06:00 -22:00 horas) debe evitar contenidos violentos, obscenos o de otra índole que puedan afectar los valores inherentes a la familia, niños y adolescentes”.

Hoy la llamada de atención proviene de una organización  de carácter mundial como   UNICEF, que decidió emitir un comunicado opinando  sobre los programas de televisión peruana , con contenidos inadecuados y que promueven conductas que atentan contra la dignidad de todo ser humano, emitidos durante el horario de protección al menor.

El Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia recuerda a las autoridades, medios de comunicación y ciudadanía,  que el Perú ratificó la Convención sobre los Derechos del Niño, en 1989, y que suscribieron la Declaración de principios sobre los derechos de niños, niñas y adolescentes en los medios de comunicación en 2012.

Estos principios establecen que se debe respetar la dignidad de niños, niñas y adolescentes;  el derecho a la no discriminación; la  no difusión de  contenidos que atenten contra sus derechos a la identidad e intimidad personal y familiar;  el horario de protección familiar; la  generación de espacios de participación sin exponerlos  a situaciones de violencia física o psicológica.

Hay estudios de Concortv  sobre los contenidos de la Televisión peruana y mecanismos para denunciar  los programas negativos, hay principios que sustentan las buenas prácticas de la televisión.  Abraham Zavala, Presidente de la Sociedad nacional de Radio y Televisión  (SNRTV) comenta  que están trabajando  un  nuevo reglamento para mejorar mecanismos de autorregulación de medios asociados en el que figurarán los límites  que no se pueden  sobrepasar   en los programas televisivos.
 
Como refiere UNICEF, se requiere de  un trabajo colaborativo de  todos los actores involucrado: el ejercicio real de autorregulación de los directivos de los medios- hacer vida las declaraciones positivas- ,  el cuidado de los padres y el  estado como garante.


El tema va más allá de los horarios (propuesta en  el Congreso),   tiene que ver con contenidos  que contribuyan al bienestar y desarrollo de los niños y niñas,  como estipula el artículo 17  de la  Convención sobre los Derechos del Niño.

martes, marzo 17, 2015

Perú : la tendencia creciente de la telefonía móvil

Osiptel  afirma que el 2014 ha concluido  con 31´860,000 líneas móviles, son 1´900,000 líneas adicionales al 2013. La cifra supera a la población peruana, que según INEI es de  30´814,175 habitantes;  aunque la distribución no sea equitativa.

La tendencia es  de crecimiento. Se observa un incremento de 6%  en relación al año anterior y tiene una expectativa de crecimiento similar en el 2015. Gonzalo Ruiz, presidente de Osiptel, explica que  es el resultado de variables diversas: la incursión de nuevas empresas  Bitel (1%) Entel (5.4%)  que en menos de medio año y con una promoción agresiva  se han hecho con el 6.4% del mercado, la portabilidad numérica  y la contratación de nuevas líneas.


El sector de telecomunicaciones es un sector muy dinámico   y la innovación y las modalidades de servicio están impulsando este crecimiento. Hace falta que se sume una mayor infraestructura  ya que las empresas no podrán seguir creciendo si no hay un acceso apoyado en la red de fibra óptica y en una ampliación de la red 4G.

viernes, marzo 13, 2015

Cómo es el usuario móvil limeño?

Futuro Labs  ha  desarrollado  un  Índice del Usuario Móvil 2015-I (Lima), que mide la evolución de la tenencia, hábitos y comportamiento de los limeños en relación con su dispositivo móvil. 

El móvil es  el dispositivo de comunicación que ha  logrado el mayor  crecimiento  en el Perú (1.7%),   alcanzando un 85%  de penetración.  Internet está creciendo, pero solo el 40.7 % de  la población peruana tiene acceso a la web.   Y el desarrollo capitalino siempre es mayor -  el 91%  de su población limeña tiene acceso  móvil  y el 60.8 % es usuaria de Internet.

Lo móvil es  una tendencia con futuro ,  conozcamos al usuario móvil limeño desde el Índice:

Futuro Labs
  • La marca, el precio y el diseño,  son  los motivos de compra de equipos, de los limeños.  
  • El 60% de los usuarios consulta su móvil al despertarse y  20.6% lo hace mientras ve TV.
  • Los hombres asignan  mayor presupuesto mensual a las recargas  que la mujeres.  El 26.4% de hombres gasta una media de  S/. 30, mientras que  el 25% de mujeres  dispone S/20.  Otros montos tienen porcentajes menores.
  • Las apps más adictivas son Whatsapp (62%) y Facebook (51%)
  • Los limeños  pagan mayormente  por música  y juegos (10%)  y películas (5%).


Sería interesante conocer también el alcance que tienen los móviles inteligentes en estos  usos y costumbres,  porque   los smartphones no constituyen    aún el 50 %  del total de móviles.