Para los millennials, no son las
estrellas de televisión o de cine los que tienen más influencia en ellos, sino
los video bloggers, pero las marcas todavía tienen que aprovechar al máximo
las oportunidades que ofrecen estas nuevas estrellas de internet.
Un Informe
de Inteligencia, realizado por la empresa
Think Tank L2, destacó que los YouTubers tenían un 62% - 63% de influencia en
los adultos, jóvenes y adolescentes, en comparación con el 46% - 49% ejercida
por la TV y estrellas de cine.
Las revistas de belleza, como Cosmopolitan, vende
289, 044 copias, por debajo de esta revista se encuentra la revista Marie
Claire -202,127- y Vogue -200,032-. Por el contrario, los video bloggers de
belleza registraron más de 700 millones de reproducciones de vídeo cada mes, con canales populares que
atraen a 15 veces más puntos de vista.
En
el Informe de Inteligencia se lee que las marcas están tratando de aprovechar
estas nuevas plataformas pero que aún les falta por explotar mucho más.
Cuando las marcas anuncien por
medio de vloggers tienen que ser precavidas y garantizar la transparencia. En
el Reino Unido, los vloggers recientemente han sido publicados con nuevas
directrices en las que se subraya la necesidad de identificar claramente
cuando están promoviendo un producto.
Los
video bloggers en Perú
Esta tendencia no es ajena a nuestro país. Si bien es cierto los youtubers
peruanos no cuentan con cantidades exorbitantes de visitas,
como los youtubers de otros países, estos tienen gran influencia en los jóvenes y
adolescentes.
Algunos marcaS ya están aprovechando a estas nuevas estrellas de
internet para promocionar
sus productos, como es el caso de Lenovo, que, a través de
un capítulo de ‘Los
cinéfilos’ aprovechó para promocionar su nueva Tablet Yoga
2.
Lo mismo
ocurrió con Inca Kola, que aprovechó el portal del vlogger Andynsane para expandir
su campaña de verano. Artesco,
es otra marca que está aprovechando muy bien estos nuevos canales para llegar a
su público objetivo.
Como podemos
observar, los creativos peruanos están apostando cada vez más por este nuevo
canal de comunicación.
Mario Benites, Alumno de Mercados
de la Comunicación.
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