Google adquiere Zagat

El mercado de la comunicación se caracteriza por ser flexible A menudo las compañías del sector realizan alianzas, adquisiciones y otras estrategias para mantenerse en competencia.

La novedad es que las relaciones comerciales se realizan también con otros sectores de la industria ajenos a la comunicación. Un claro ejemplo de ello es la reciente unión entre Google y Zagat, una guía de recomendaciones de hoteles, restaurants, tiendas, etc.

Esta adquisición es por supuesto una acción estratégica por parte de Google quien se preocupa constantemente por mejorar su servicio local al ser el mercado de la publicidad local online uno de los sectores emergentes, los analistas consideran que crece al menos 140 billones de dólares por año.

Google considera que al menos el 20% de sus búsquedas diarias están relacionadas con cosas cercanas, este número aumenta en los dispositivos móviles. "De ahora en adelante, Zagat será la piedra angular de nuestra oferta local", dijo este jueves Marissa Mayer, la vicepresidenta de la división de servicios de localización.

Zagat fue fundada por Tim y Nina Zagat hace más de 30 años y se le considera uno de los pioneros en generar contenidos por parte de los usuarios, incluso antes de que este fenómeno se propague en internet, ya que el inicio al inicio fueron los amigos de la familia quienes hacían recomendaciones sobre los restaurantes.

Zagat cuenta con guías impresas, un sitio web de pago y una aplicación para celulares los cuales gozan de amplia popularidad por su capacidad de ofrecer a los usuarios una visión completa y real de dónde comer, beber, alojarse, comprar y divertirse en todo el mundo gracias a millones de comentarios y valoraciones sobre la calidad de la comida, el servicio, la decoración, sin olvidar los costes.

“Al final del día, el objetivo de Google es la publicidad local y este acuerdo está muy centrado en eso, no solamente en los Estados Unidos. Zagat funcionará especialmente bien en las búsquedas móviles, otro objetivo fundamental de Google, donde la mayor parte de las búsquedas son locales y los restaurantes son uno de los temas más solicitados”. Dijo Hadley Reynolds, un analista de IDC (International Data Company), quien además sugirió usar Youtube para promocionar los restaurantes a través de videos.

Esta decisión de Google le permite competir en el mercado de la localización contra Yelp, guía de comercio y ocio, Foursquare, un servicio de moda que combina las promociones con aire lúdico y Facebook Places, el competidor creado por la red social.

Según The Wall Street Journal Google pagó 125 millones de dólares por la guía que cuenta con más de 100 millones de valoraciones por parte de usuarios de todas partes del mundo. Según el diario el País “El director de la empresa será Bernardo Hernández, empresario español que mantendrá además su cargo como director de Marketing de Productos Emergentes de Google.” Por Karen Gallardo, alumna de Mercados de la Comunicación

Los jóvenes lideran consumo de Internet en Perú

Comscore, en su segundo informe sobre uso de Internet en Perú, señala que el 58% de la audiencia es menor de 35 años. Pero son los jóvenes de 15 a 24 años los que dedican mayor tiempo a navegar en la red. Estos están conectados un promedio de 33.5 horas al mes: 1h y 7 minutos diarios.

El tiempo es superior a las 27 horas/mes o 54 minutos/día, que dedican como promedio los 4.2 millones de internautas peruanos mayores de 15 años, desde sus hogares y oficinas. Estas cifras superan el promedio mundial de 43 horas/mes.

El tiempo, según Nieto, es uno de las características del Mercado de la comunicación y, vemos que el tiempo dedicado por los ciudadanos peruanos a Internet es cada vez mayor. En un trimestre los usuarios – desde 24 horas- han incrementado en 2.6 horas su tiempo promedio de navegación on line.

Las actividades que demandan mayor tiempo son: Búsqueda (94%), redes (92%), correo (85%), multimedia (82%), Noticias (62%), juegos (61%), ver Tv (32%).

En conexión con las edades de los usuarios predominantes, las redes sociales, la mensajería y el entretenimiento, conforman el 63% (17/27 horas) del tiempo dedicado a la red. Facebook es la red social que prima, y tiene el 23% del tiempo en la red.

En el ámbito de medios interesa destacar que las noticias siguen liderando el mercado de los medios on line, ver tv on line no resulta aún tan atractivo.

Es la primera vez que tenemos acceso a la data del tiempo dedicado a la variedad de actividades en la red. Será importante contrastarla con la información proporcionada por el Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI) en los Boletines trimestrales sobre las tecnologías de la Información y la comunicación en los hogares, que atiende otras variables del uso, como la población.

En el Boletín de enero-marzo 2011, se refiere que el 50,1% de la población que reside en Lima Metropolitana usa Internet, en el Resto Urbano este porcentaje es del 35,0%; mientras que en el Área Rural sólo el 7,2% de la población accede a Internet.

Estamos creciendo, pero aun somos considerados un mercado inmaduro en Internet.

Por Rosa Zeta

Broadscasters se apoyan en redes sociales

Las emisoras de televisión como TNT, MTV y Bravo están tratando de hacer un mayor uso de las redes sociales para incrementar sus niveles de audiencia.

Con respecto a esta medida, Bravo informó que la tercera serie de Real Housewives of New York City, tuvo un alza de 10% en rating gracias a que lograron mantener regulares “talk bubbles” –conversaciones online- entre los miembros del elenco y el público.

Otro ejemplo es el caso de TNT que viene realizando una nueva versión de la teleserie “Dallas” que tiene previsto su lanzamiento en el 2012 y sin embargo ya cuenta con más de 117000 “me gusta” en su página oficial de Facebook.

Por su parte, MTV, como medida de captación, ofrece durante el 2011 a los usuarios de smartphones y la web un “all access live”, que es un servicio que contiene contenido exclusivo y de calidad con respecto a su programación.

Con el mismo deseo de captación, The Weather Channel hizo una alianza con Twitter para introducir The Weather Channel Social, haciendo un trabajo conjunto para extraer tweets relevantes de varias ciudades y pueblos y poniéndolos a disposición a través de la web y teléfonos móviles.

HBO, por su parte, ha lanzado también “HBO Connect” que es un centro en línea donde los fans pueden interactuar compartiendo información e ideas con relación a sus programas.
Cada vez son más las empresas que adoptan la estrategia de presencia en las redes sociales debido a la creciente demanda de estos servicios por parte del público.

Por Ivette Farfán Meza, alumna de Mercados de la Comunicación

Prensa local vs prensa capitalina en el interior del Perú

CPI ha emitido su boletín electrónico N° 254, y Piura tiene el promedio de lectoría de diarios más alto a nivel nacional (55.3 de Rating ) , en comparación con 15 ciudades del interior del Perú en el periodo marzo/abril 2011.





La ciudad del norte del Perú sigue apostando por los periódicos locales conjuntamente con Pucallpa y Huancayo. Los diarios La Hora y Correo, aunque han decrecido en lectoría en relación al mismo periodo en 2010, mantienen la mayor lectoría en Piura; Impetu y Ahora tienen la preferencia en Pucallpa. Y Correo en Huancayo y Arequipa.


Los diarios populares de carácter nacional son los que tienen mayor lectoría en el interior del país. El Popular (Grupo La República) y Ojo (Grupo EPENSA) alcanzan la primera lectoría en las ciudades de Chiclayo y Cusco; mientras que Trome (Grupo El Comercio ) ocupa el segundo y tercer lugar en Chiclayo, Piura y Pucallpa.


Echamos en falta datos más amplios sobre los lectores del interior del país similares a los que Ipsos Apoyo aporta para los lectores de la prensa metropolitana en 2011. Sobretodo relacionado con el tipo de noticias que se leen.


Por los datos que tenemos desde 2005 - 47,9 %, en Boletín CPI, Nº 75, 25/11/05-, podemos confirmar que en Piura hay una fuerte actitud de lealtad hacia las publicaciones locales , aunque en el lustro siguiente haya habido un traspaso de lectoría de El Tiempo a La Hora, como diarios que pertenecen al mismo grupo , y de Correo que se ha mantenido entre los dos diarios de mayor preferencia de los piuranos.


La preferencia por lo local es una tendencia que se está aprovechando en el mercado de la comunicación. La última semana de agosto, New York Times informaba sobre la ampliación de los noticieros locales en la televisión estadounidense - KSDK, la filial local de NBC en St. Louis- y las consecuencias beneficiosas que había generado : Los anunciantes están invirtiendo nuevamente en los noticieros locales, las compañías de cable y satélite han decido agregar una cuota económica de retransmisión para las estaciones locales, y la crisis no se convirtió solo en una oportunidad para reducir costos, sino también para innovar y experimentar con nuevas divisiones de noticias y métodos de hacer prensa.


La prensa local tiene un desafío por enfrentar y aprovechar.


Por Rosa Zeta

Google TV llegará a Europa en 2012

Google ha sostenido durante mucho tiempo sus ambiciones en el campo de la televisión, con la esperanza de ampliar su negocio de publicidad 'online', con el que la compañía ganó 19.261 millones de euros (28.000 millones de dólares) en el 2010. Por ello, el presidente ejecutivo, Eric Schmidt anunció la incursión de Google tv en el mercado europeo a mediados del 2012.

La llegada de Google tv a Europa en 2012 es una fuerte amenaza para la principal fuente de ingresos de las grandes cadenas de televisión europeas: la publicidad. El servicio de publicidad en línea que ofrece Google tv será una excelente alternativa para los anunciantes quienes preferirán pautar on line en vez de en medios tradicionales, como la televisión.

Esta situación, ha causado gran recelo en las grandes industrias de la televisión como Fox, ABC Y CBS, quienes acusan a Google de robar sus ingresos por publicidad sin contribuir a los gastos de la realización de programas.

Eric Schmidt, frente a estos reclamos , afirma: “Nuestra intención es apoyar a la industria de contenidos, al proporcionar una plataforma abierta para la próxima generación de televisión, de la misma manera que Android es una plataforma abierta para la próxima generación de móviles".

Por Cesar Bocanegra Lisboa , alumno de Mercados de la Comunicación

El Compromiso del Grupo RPP

El grupo RPP firmó, el 31 de agosto, un compromiso con los oyentes, televidentes y lectores de sus plataformas de noticias.

RPP desde sus inicios (1963) adquirió ese compromiso con el público peruano, pero es ad portas de cumplir 48 años de vida que sus directivos conjuntamente con el equipo de trabajo han decidido ponerlo por escrito y grabarlo en un mural.

El compromiso escrito expondrá los principios que son asumidos conjuntamente por los directivos periodistas y trabajadores en su labor periodística. La empresa se enriquece porque el público la identifica como una entidad que está al servicio de la sociedad peruana y la transparencia permitirá al público auditar la responsabilidad de RPP frente a los hechos noticiosos.

Actualmente en su web, figura el Código de Ética de la Sociedad Nacional de Radio y Televisión. El Formato de Queja y la Solicitud de Rectificación son instrumentos que el público tiene en caso de que los principios sustentados no sean aplicados.

Por Rosa Zeta

EE.UU. frena fusión de AT-T con T-Mobile

El departamento de Justicia de los Estados Unidos bloquea la fusión de las empresas de telecomunicaciones AT&T y T-Mobile, debido a que atentaría en contra de los consumidores en un mercado amplio como es el de la telefonía móvil.



El rechazo de la combinación de estas dos compañías se basa en una posible amenaza que representaría monopolización del mercado de telefonía móvil en ese país. Si se aprueba el acuerdo de AT&T, las dos compañías más grandes controlarían cerca de tres cuartos de los ingresos en la industria de la telefonía móvil.

La fusión de T-Mobile incrementaría las ventas para AT&T, y en consecuencia se colocaría delante de los otros operadores como son Verizon Wireless (empresa líder del sector), Vodafone, Sprint Nextel Corp. La industria de telecomunicaciones ofrece economías de escala particularmente fuertes.

El departamento de justicia se mostró firme en su decisión, apelando a que la libre competencia beneficiaría a los consumidores. Los teléfonos móviles se han vuelto una necesidad para los estadounidenses y evitando esa fusión se creará una mayor elección para ese público consumidor.

La compañía de móviles AT&T se ha defendido mostrando los beneficios que representaría dicha fusión. Con esto resolvería gran parte del problema que ha surgido en esa nación. Se generarán más inversiones y con ello más puestos de empleo.

Entre las consecuencias de esta noticia se tiene la caída de las acciones de AT&T en 4.46 por ciento.

Por César Cortez Alburqueque, alumno de Mercados de la Comunicación

T. Cook recibe el legado de S .Jobs.

La dimisión de Steven Jobs, como CEO de Apple, ha puesto en agenda cómo un ejecutivo puede, con su cultura de trabajo, marcar a su empresa.

Jobs consiguió recuperar la empresa y en 14 años de dirección logró posicionar a Apple como la mayor compañía dominante en la era digital, por eso la industria se cuestiona su futuro sin él, y el valor de las acciones cae un 7% luego del anuncio.

Ante esa incertidumbre Apple ha lanzado dos proposiciones: 1. Steven Jobs es un visionario que figura entre los grandes inventores americanos y 2. Apple seguirá produciendo los éxitos con su sucesor Thimothy D. Cook.

New York Times , desde estas proposiciones empresariales, señala que Apple se mueve entre una verdad indiscutible y una esperanza.

Cook , quien ha sido propuesto por Jobs como su sucesor, en su carta de incorporación , indica que Apple no cambiará, que los valores y principios de la compañía continuarán, y que la cultura construida por Jobs es su DNA; que seguirán haciendo los mejores productos del mundo y haciendo que sus empleados se sientan orgullosos de lo que hacen. El equipo humano tiene un rol importante.

Michael Maccoby, a management consultant , afirma que Jobs es duro de seguir , pero no imposible y describe los legados que Cook recibe de Jobs: una plataforma de Apple, una tecnología, patentes, procesos, tiendas y una actitud creada entre los consumidores. T. Cook tiene el reto de mejorarlos.

Por Rosa Zeta

Samsung fabricará un ‘smartphone’ más barato

Apple y Samsung continúan en medio de una batalla tecnológica. Esta vez, Samsung al igual que su oponente ha anunciando el lanzamiento de un modelo de su línea Galaxy para ampliar el sector de teléfonos a los de gama baja y crecer en los mercados emergentes

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Steve Jobs –que como siempre busca nuevos mercados para mantener el crecimiento de Apple– anunció que sus proveedores asiáticos han empezado a fabricar una versión más barata del iPhone 4 con una memoria flash de 8 gigabytes (8GB). Como respuesta, la empresa surcoreana ha decidido lanzar unos teléfonos inteligentes más baratos: "Samsung quiere ampliar la cuota de mercado en el mercado emergente con modelos que cuesten unos 200 dólares, ya que esos mercados tienen tasas de penetración de teléfonos inteligentes más bajas comparadas con los mercados avanzados", dijo un portavoz del grupo Samsung Electronics.

La compañía surcoreana considera que los modelos más económicos representarán más de la mitad del mercado total de teléfonos, un incremento drástico si se compara con el 16% que supusieron el año pasado.

Durante la próxima IFA, la feria anual de electrónica de Alemania que se celebrará a principios de septiembre, Samsung presentará sus nuevos modelos Galaxy W de gama media-alta, que tendrá una pantalla de 3,7 pulgadas; el Galaxy M Pro de gama media; y el de gama baja Galaxy Y Pro, que serán los primeros modelos Galaxy de Samsung en tener teclados. El cuarto modelo Galaxy Y es un producto básico dirigido a consumidores de mercados emergentes.

Por Gerladine Castillo, alumna de mercados de la Comunicación

Ford usa Twitter para atraer a generación del “milenio”

Ford, el fabricante de automóviles, ha ingresado al mundo de las redes sociales. Su cuenta en Twitter está dirigida a los consumidores jóvenes de 16 a 32 años, o también conocidos como la generación del milenio.



Shane Steele , directora de marketing de Twitter de la compañía, afirma que 55% de la audiencia de twitter corresponde a la generación del milenio, comparada con el otro 40% de internet.

La compañía de automóviles quiere que este público joven se relacione con la marca. Por eso, la creación de su cuenta en Twitter, permitirá a los consumidores obtener material y a la vez recibir respuestas personalizadas ante cualquier duda.

Ford aplica esta nueva estrategia de marketing donde no muestra los detalles del vehículo, que tradicionalmente han comunicado la categoría de automóviles, sino que busca un acercamiento con el consumidor.

Sheryl Conelly directora de tendencias globales de consumo, afirmó que la generación del milenio interactúa con las marcas de manera diferente que las generaciones anteriores .

La compañía describe también los puntos clave por los que a la generación del milenio le interesaría adquirir un carro Ford. Esos puntos clave son la autoexpresión, la conectividad, individualidad y el prestigio de una marca como Ford.

Por: Juan Carlos Casaverde Castillo , alumno del curso de Mercados de la Comunicación.

Declinan las expectativas sobre la inversión publicitaria mundial

Consensus Adspend Forecast (agosto 2011) - el informe predictivo de WARC - anota un crecimiento de la inversión publicitaria mundial en 4.4% en 2011, frente al 5.1% pronosticado en abril de este año.

El menor crecimiento, según los analistas de la industria de la comunicación, se debe a la incertidumbre fiscal, especialmente en Europa del Este y Estados Unidos, que ha fomentado la creciente renuencia de las empresas para incrementar su inversión en marketing. Sin embargo Suzy Young, editora de Warc, considera que puede afectar a todos los países si entramos en una recesión de doble caída.

Italia es el país más afectado negativamente, Rusia es de los pocos países junto con China que tienen un crecimiento superior al esperado; se prevé que el gasto de China alcance el 14.1%.

América Latina, en ese contexto de desarrollo, alcanza un gasto de $ 33.4 billones, y una expansión de 6.7%. Representa un 7.1% del mercado mundial, pero su crecimiento es constante.

La web será el medio que experimentará el aumento mayor en gastos en 2011 (14.6%). La Tv también lo disfrutará, aunque con cifras de un sólo dígito (5%).

Estos datos nos permiten afirmar que los factores externos de carácter económico que se están desarrollando a nivel mundial están afectando negativamente al mercado de la comunicación.
Un informe anterior de Zenith Optimedia, que pronosticaba el crecimiento de 4.1% para el mismo periodo, también reseñaba factores externos: el alto precio del petróleo, la crisis de Grecia, la compresión de los gastos desde el consumidor y a nivel institucional son acontecimientos que han desestabilizado la economía mundial.

Las expectativas se centran actualmente en las estrategias empresariales para recuperar el crecimiento de la inversión en la industria de la comunicación. Zenit Optimedia señala que las grandes empresas inversoras – retail y automóviles- han retornado al mercado. El informe WARC pronostica que la inversión publicitaria mundial crecerá en 6.2% en 2012.

Por Rosa Zeta

Derecho de los ciudadanos a la información pública

Los acontecimientos, durante la reciente asunción al mando del presidente de la república, precisan de algunos puntos sobre las íes en el tema de la Información Pública.

El comportamiento de un parlamentario de la Representación Nacional, tema de la sesión reservada para discutir la sanción o no del mismo, es un tema pertenece a la esfera de la res pública, es de carácter e interés público, y ya es de dominio público; por lo tanto los ciudadanos tienen derecho a esa información.

El acceso de los periodistas a la sesión, como delegados del público, es imprescindible en este caso- y en el futuro- , para conocer los criterios esgrimidos en la toma de decisiones correspondientes. Y también por un tema de transparencia, como indicio de una actuación gubernamental adecuada.

Negar el acceso de los periodistas a las sesiones en las que se tratan temas de interés nacional, puede llevar a considerar que es el gobierno el que decidirá sobre qué temas gubernamentales podrá informar el periodismo nacional; y esto es incompatible con la libertad de prensa garantizada constitucionalmente.

Hay un deber de información desde el gobierno y desde los periodistas, para satisfacer el derecho a la información del público. Ello conlleva responsabilidades de todos los actores. La información estatal debe ser significativa, que revele todos los aspectos de los problemas expuestos; y estimulante, ofreciendo todos los aspectos para que el ciudadano adopte decisiones y contribuya de esta manera al debate político y a la formación de la comunidad. Son características que constan en el Consejo de Europa y son plenamente válidas para el ejercicio profesional en todas las naciones.

Con Daniel Santoro, afirmamos que “Los gobiernos tienen la responsabilidad de garantizar que haya un ambiente de respeto y transparencia para el desarrollo del periodismo” y que los periodistas no somos ni opositores ni enemigos del gobierno “Hacemos nuestro trabajo de buscar noticias y hacer investigaciones”.

Por. Rosa Zeta

ALAIC publica Journal en inglés

Journal of Latin American Communication Research es la nueva publicación semestral de investigación editada por la Asociación Latinoamericana de Investigadores de la Comunicación (ALAIC) , con el soporte de la UNESCO.

El principal objetivo de la revista, al publicarla en idioma inglés, es internacionalizar la rica data y el análisis de los estudios sobre los procesos de comunicación en América Latina, producido por académicos de la región con los estándares científicos internacionales.

El primer número tiene como temática la Libertad de expresión y el pluralismo de los medios en América Latina. El segundo volumen estará dedicado a las Tecnologías de la Información y la Comunicación en América Latina.

No es el primer journal de temas latinoamericanos en inglés, hay algunos de gran trayectoria como el Journal of Spanish language Media editado por el Center for Spanish Language Media de la Universidad de North Texas; pero es interesante que el proyecto de ALAIC surja desde la perspectiva latinoamericana y con investigadores latinoamericanos.

Podemos descargar en pdf, los artículos del primer volumen.

Por Rosa Zeta

Las disculpas de Murdoch

El magnate de la comunicación ha pedido disculpas por el daño ocasionado a las personas afectadas por las escuchas ilegales realizadas a través del tabloide News of the World.

El anuncio de News Corporation ha sido publicado el sábado en los diarios "The Guardian", "Daily Correo electrónico", "Daily Telegraph", "Financial Times", "The Independent", "The Sun" y "The Times", estos dos últimos propiedad de Murdoch.

Murdoch se disculpa, por el "daño sufrido por las personas afectadas" . Lamenta no haber actuado más rápido para solucionar las cosas" y ofrece: "En los próximos días vamos a tomar nuevas medidas concretas para resolver estos problemas y reparar el daño que han causado.

El tema es importante, no sólo porque pide disculpas, - que está bien, aunque es insuficiente, como lo reconoce el mismo Murdoch- ; sino porque lo compromete a rectificar y a retomar la esencia del periodismo en la sociedad.

Ha recordado que su empresa “fue fundada en la idea de que una prensa libre y abierta debe ser una fuerza positiva en la sociedad. Tenemos que vivir de acuerdo con esto” ha dicho. Y que con los procedimientos poco éticos realizados por News of the World habían roto la confianza de sus lectores, porque les habían fallado.

James Murdoch ha pedido perdón por esas prácticas que no son propias de su empresa. “Estamos decididos a arreglar las cosas, a conseguir que esto no vuelva a ocurrir".

En la comparecencia judicial se ha comprometido: "Este país me ha dado muchas oportunidades y ahora, en cualquier caso, hay que corregir los errores del pasado, hay que lograr que se recupere la confianza en nuestra empresa".

El mismo Murdoch está entregando a la sociedad unos elementos de juicio crítico para que el público pueda contrastar los principios del periodismo y ejercicio real de los medios de comunicación. Se terminará la connivencia entre medios y política?

Por Rosa Zeta

News of the World y la ética de procedimientos

El dominical inglés “News of the World” salió por última vez el 10 de Julio de 2011, 168 años después de que se editara su primer número el 1° de octubre de 1843. Y 42 años desde que lo adquiriera Rupert Murdoch.

Era una publicación exitosa; con una circulación media de 2.657.232 ejemplares (cifra de 2011), era el tabloide más vendido los domingos en Reino Unido. Su página web registraba 70.000 usuarios únicos. Y aunque su vida no era la más idónea, periodísticamente hablando, ha sido la falta de ética de procedimientos la que finalmente ha obligado a James Murdoch , su director, a reconocerlo y a cerrar su edición.

El diario se había visto envuelto desde hace meses en un escándalo de escuchas ilegales que la última semana ha precipitado su desplome al saberse que entre las personas espiadas estaba Milly Dowler, una estudiante de 13 años que había sido secuestrada en marzo de 2002 y que en realidad había sido asesinada cuando el diario espiaba el buzón de voz de su teléfono móvil. El diario llegó incluso a borrar algunos mensajes cuando el buzón estaba lleno para permitir la entrada de nuevos mensajes, lo que hizo creer a la familia que Milly estaba aún viva y pudo destruir pruebas quizás vitales para los investigadores.

Escuchas ilegales, pagos indebidos, o periodismo mercenario – como los nomina Carlos Soria-, connivencia con políticos y poderosos son algunos de las faltas éticas en el periodismo de The News of the World. Son temas que nos llevan a reflexionar sobre la necesidad de los deberes de los profesionales de la información en la nueva comunicación del siglo XXI, señalados recientemente por Aidan White, (IFJ) : Independencia, Contar la verdad , Entender los valores de la información, Transparencia y Responsabilidad.

Por Rosa Zeta

Deberes profesionales en la Comunicación del siglo XXI

En el XXVI Congreso Internacional de Comunicación de la Universidad de Navarra se analizó la creciente diversidad de los modelos de periodismo en el mundo, que se mueven entre la diversidad de organizaciones de medios, de contenidos, de usuarios, de dueños de medios, de modelos de negocio y de programas educativos en el cambiante panorama del periodismo

En ese mar de diversidades, que significan mayores oportunidades de expresión, Aidan White, periodista y secretario de general de la Federación Internacional de Periodistas (IFJ), anotó algunos deberes de los profesionales de la información en la nueva comunicación del siglo XXI:

. La independencia

. Contar la verdad

. Entender los valores de la información.

. Transparencia

. Responsabilidad

Según White, se debe conversar sobre la responsabilidad, reflexionar sobre ella; hay que regresar a estos principios, respetar a la audiencia y tomar buenas decisiones. Hacer un buen trabajo es el límite. Seguir los principios del periodismo en todas las plataformas es un desafio en la comunicación del siglo XXI.

Por Rosa Zeta