La World Association of Newspapers (WAN) presentó, el 2 de junio, el World Press Trends 2008, el Informe sobre las tendencias mundiales de la prensa, incluyendo en sus páginas el Informe de la prensa en el Perú, con el de 232 países.
Algunas cifras reflejan las tendencias en la prensa peruana en el 2007:
a. Los ingresos publicitarios han aumentado un 10 %
b. La prensa - diarios y revistas- representa el 24.7 del mercado publicitario
c. Es el segundo mercado de medios en el que más se invierte
d. Los periódicos más importantes se renuevan constantemente
e. Lima es el mercado más importante.
Incremento de la Inversión publicitaria.
La tendencia es crecer, este año la inversión publicitaria en diarios ha crecido un 10%; es un incremento inferior al alcanzado en el 2006 (13%). Los diarios se mantienen como el segundo medio en el que más se invierte (21.8%), aunque ha reducido su representación en el mercado informativo. Aunque sus cifras de inversión son mayores en el último quinquenio, su representación ha pasado de 28.4%, en 2003 a 21.8%,
en el 2007 ; es un crecimiento decreciente.
El Comercio es el diario que tiene más del 50% de ingresos publicitarios del mercado periodístico de papel;
en el 2007 , los ingresos de los periódicos del grupo ha crecido en un 28%; y sus ventas un 9.9%.
Los Periódicos más importantes se renuevan
En el 2007 los periódicos más importantes, han realizado diversas innovaciones: cambio de propietarios, ediciones descentralizadas, precios menores, y suscripciones:
El grupo El Comercio, adquirió el diario Gestión, especializado en economía y negocios, incrementó sus ventas por suscripción e inició la primera descentralización de su casa editora, con la instalación de la primera planta en Chiclayo, al norte del país. Esta descentralización les permitirá diversificar su lectoría, predominantemente capitalina y tener mayor lectoría en el norte del país, en los que actualmente predomina la lectura de otros diarios nacionales como Ajá de EPENSA y El Popular de La República.
El Tiempo, de Piura, redujo su precio,- a 0.50 ctms.- para competir con la edición local del diario Correo,
pionero de la prensa seria-económica en el Perú.
pionero de la prensa seria-económica en el Perú.
Los diarios populares - Trome , del grupo El Comercio y Ojo , del grupo EPENSA - son los de mayor tirada a nivel nacional. Trome tiene una tirada semanal de 1'600.246 ejemplares y Ojo, de 1'043.417 ejemplares.
Los diarios de calidad - El Comercio, con una tirada semanal de 769,880 ejemplares, Correo , que alcanza los 950,172 ejemplares en sus 13 ediciones semanales y Perú.21, con 500,747- están en un segundo plano de difusión.
Periodismo on-line
En el periodismo on-line , el progreso de las ediciones ya existentes es más importante que el incremento de las ediciones en provincias. El Comercio y Perú.21 han incorporado blogs en sus ediciones, y han implementado la interconexión de noticias. La República ha incluido Videos y otras secciones multimedia.
Empieza tímidamente la inserción de la publicidad on-line en El Comercio y en Correo. Los periódicos de ambos grupos han incrementado su lectoría on-line.
Concluimos diciendo que la prensa peruana es un sector que está creciendo, que se innova constantemente y que ha iniciado el reto de transformación a la era digital que dicta la sociedad contemporánea.
