La publicidad es la fuente de ingresos más preciada en el mercado de la comunicación y últimamente las inquietudes giran en torno al desarrollo de la publicidad on line y en cómo afectará a los medios tradicionales; interesa, entonces, conocer las expectativas que generan las inversiones publicitarias a nivel mundial.
Los gastos publicitarios mundiales crecerán más rápido que los índices estadounidenses. En el 2008, según un reciente estudio del GroupM , el crecimiento de la actividad publicitaria en el país norteamericano será de casi 4% - alcanzando los $ 168.6 billones- , mientras que en el mercado global el incremento será de 7 % - llegando a los $ 479 billones de dólares.
Las cifras revelan la tendencia decreciente del crecimiento estadounidense en los últimos años. Aunque tenga las mayores cifras en inversión publicitaria ($162.6 billones), el crecimiento es cada vez menor - 4.9% (2006) y 2.8% ( 2007)-.
Hay una saturación en los mercados desarrollados y son las regiones emergentes las que están creciendo más rápido; Europa occidental ha crecido un 4.8%, mientras que Europa del Este ha crecido un 20.2%; esto denota un cambio aunque todavía no alcancen las cifras de los países desarrollados.
El reporte señala que el 5% del crecimiento global en el 2008 procederá de estas economías emergentes. Se prevé que China sea el mayor contribuyente, 21% de toda la inversión. Estados Unidos será el segundo contribuyente más alto (20%). Rusia y Brasil contribuirán con el 6% cada uno.
La televisión (50%) e Internet (30%) son los principales motores del crecimiento global de la publicidad. Los gastos en servicios de marketing - patrocinios y Relaciones Públicas- también están creciendo más rápido.
Internet es el medio de mayor crecimiento; aunque todavía no supere a la televisión y a la prensa. Se espera un incremento de publicidad digital mayor al 10%, a nivel global. La búsqueda generará entre el 65 y 70% de la publicidad on-line.
Los analistas habían señalado que Internet alcanzaría a los medios tradicionales en el 2011, sin embargo esas expectativas podrían hacerse realidad este año en Suecia, que podría ser el primer país en el que Internet tenga las mayores cifras de inversión publicitaria. El gran perjudicado en esta línea es la prensa. Se considera que la pérdida de la publicidad de avisos clasificados hacia Internet continúa siendo el mayor daño.
Interesa conocer también lo que sucede en Perú, aunque esté lejos de las cifras mundiales e incluso de las latinoamericanas. La inversión publicitaria en Latinoamérica ha sido de 16 billones de dólares en el 2007, con un crecimiento del 15.3%.
En el Perú, la inversión publicitaria está en crecimiento continuo desde su recuperación en el 2001. El CPI reporta una inversión publicitaria de $ 344 millones en los diferentes medios en el 2007, se incrementó en 18%.
La publicidad creció el 21.5% en la TV y el 10% en la prensa. La TV es el medio que lidera las preferencias publicitarias (42.7%); los diarios se mantienen como segundo medio (21.8%). La vía pública, con el 12.2%, se ha posicionado en el tercer lugar, le siguen la radio (11.3 %), y el cable (5.5%).
Se prevé un crecimiento de la inversión publicitaria, por el crecimiento de la economía peruana (8.5%). Las cumbres mundiales pueden ser otro factor. El director de la Asociación Nacional de Anunciantes, ha mostrado su preocupación por el incremento del 40 % de la tarifa publicitaria en televisión, que se proyecta para el 2008.
En Perú, la TV es el medio estrella, la prensa sigue dando la batalla, la inversión en Internet ha alcanzado los 7 millones de dólares en el 2007; pero todavía no se puede hablar de un crecimiento rápido. Creemos que la prensa tradicional aprovechará el paso de los avisos clasificados a Internet en sus ediciones digitales, pero aún así los medios tradicionales tienen el gran reto de adaptarse a los nuevos medios y aprovecharlos al máximo.
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