La nueva estrategia publicitaria de Nike, descrita por Mark Parker (Nike CEO)

Mark Parker, Presidente, Consejero Delegado y Director de la firma Nike, habla sobre su marca y su extensión de marca. La verdad es que la propuesta no deja de ser singular y atractiva. Si has leído o estudiado sobre Estudios Culturales (PDF) sabrás interpretar con mayor profundidad los conceptos vertidos por este especialista en marcas deportivas durante la entrevista: cultura popular, mezcla de artistas de distinta procedencia, nuevos puntos de vista sobre el diseño, frescor de marca.

Su idea fue original en su momento, pero se encuentra ante el reto de hacer brillar con luz propia a sus otras marcas que se encuentran involucradas, sobre todo de cara al Mundial de Sudáfrica 2010, y tras el imprevisto de ligar su marca a figuras tan controvertidas como Tiger Woods o Kobe Bryant.

El artículo completo de WSJ, escrito por Miguel Bustillo, lo puedes encontrar también aquí, con la estrategia de marca detallada.