Facebook y Twitter frenan el boicot del gobierno chino a las protestas de Hong Kong

Facebook y Twitter denunciaron el uso por parte del gobierno chino de sus plataformas para esparcir información falsa acerca de las protestas de Hong Kong, las cuales buscan mantener separado a Hong Kong del resto de China, generando así pánico entre los pobladores. 

Según ambas compañías, los responsables eran “agentes asociados al gobierno de Pekín”, quienes utilizaron redes privadas y direcciones IP no bloqueadas; algo muy difícil de lograr por un civil debido al extremo control que tiene el Estado chino sobre estas cuestiones, dejando en evidencia así que se trata de una estrategia del gobierno. “Tenemos pruebas certeras de que esto es una operación con apoyo estatal”, concluyeron ambas compañías. 

Twitter denunció el uso de 936 cuentas con origen en China que fueron utilizadas para deslegitimar las protestas, y suprimió 200 000 otras cuentas que detectaron habían sido creadas para amplificar esa información al compartirla. 

Facebook, por otro lado, suprimió 7 páginas, 5 cuentas y 3 grupos asociados al gobierno de Pekín que se hacían pasar por portales de noticias y publicaban información falsa. Suprimió, además, otras 15500 cuentas que seguían a algunas o todas las cuentas falsas, una clara señal de la complicidad. 

Dulce Casós Furlong, alumna de Mercados de la Comunicación 

La generación Z marca tendencias en consumo

La generación Z ( referencia a personas nacidas después de 1996) ha sobrepasado a su generación anterior, los Millenials, como la generación con el mayor grupo humano, ya que hasta la fecha cuenta con un porcentaje del 32% de la población mundial.

Los estudios realizados por A.S. Watson Group, grupo minorista de salud y belleza más grande del mundo, realizó un estudio sobre cuál es la mejor manera de acercarse a los nativos digitales y cómo pueden ser atraídos hacia marcas retail.

Los resultados demostraron que, aunque esta generación es considerada como nativos digitales, para la compra de productos de belleza, los mismos prefieren una experiencia fuera de Internet, pero con toques digitales, y es que "hay una tendencia neo-tradicionalista en Generación Z, es más probable que vean las compras como una experiencia social", señala Jack MacKinnon, analista principal que cubre a Generación Z y consumidores multiculturales en Gartner, a Business of Fashion.

Y es que la Gen Z prefiere una comunicación directa a una comunicación de masas, por lo mismo que valoran el método tradicional de compra/venta del mercado. Tiene una tendencia hacia los productos que están a favor de cuidar el medio ambiente y cuidan más de su salud.

Malina Ngai, Directora de Operaciones del Grupo de A.S. Watson comentó: “Están revitalizando la industria minorista con su deseo de experiencia y actividades, al mismo tiempo que ayudan a dar forma a un futuro más sostenible con su énfasis en el medio ambiente y el bien ".

En conclusión, la generación Z se posiciona como un grupo dispuesto a fusionar de manera correcta la experiencia social de compra sin olvidar sus orígenes digitales. Y las marcas deberán mantener el paso de esta generación si desea mantener el interés del grupo que se convertirá en una potencia económica en pocos años.

Beatriz Carrasco Alarcón, alumna de Mercados de la Comunicación.

Spotify y Pandora abren nuevos espacios para los podcasters

En el terreno de los podcasts, Apple ya no es el único distribuidor ni punto de escucha de podcasts. Actualmente, Spotify y Pandora quieren sacarle ventaja con sus nuevas plataformas “Spotify for Podcasters” y “Pandora for Podcasters”. Con el lanzamiento de “Spotify for Podcasters”, la compañía ofrece a los creadores una herramienta con la que pueden conocer a detalle cómo evolucionan sus podcasts y otros datos que pueden ser realmente interesantes para afinar cada nuevo episodio.

Esta nueva herramienta permite saber qué usuarios escuchan más tus podcast y qué temáticas tienen mejor acogida. Respecto a los datos que brinda está el número de oyentes para cada episodio, si tu audiencia está compuesta más por usuarios masculinos o femeninos, desde dónde te escuchan, el tiempo de escucha de cada programa, ranking con los episodios más escuchados e incluso los gustos musicales que tienen tus oyentes. 

Por otro lado, “Pandora for Podcasters” permite a los creadores enviar sus podcasts para que se transmitan y estén a disposición de millones de oyentes de Pandora. Estos podcasts funcionan con Podcast Genome Project, que proporciona recomendaciones personalizadas de podcast para cada usuario a nivel de programa y episodio en función de sus preferencias.

Ahora, los creadores de podcasts, tanto grandes como pequeños, podrán enviar sus propios programas para incluirlos en el catálogo de Pandora y también podrán tener un mayor control de sus podcasts con la herramienta que ofrece Spotify.

María Fernanda Bustamante, alumna de Mercados de la Comunicación

Las fotos falsas sobre el incendio forestal en la Amazonía se expanden igual que los incendios

Las noticias engañosas, también conocidas como Fake News (noticias falsas), es un término que se utiliza para conceptualizar la propagación de información que provoca un círculo vicioso de desinformación en los lectores. Estas han existido siempre. A partir de la emergencia de las nuevas tecnologías de la información e Internet, donde los usuarios son productores y consumidores de contenidos a la vez, estas se han expandido por todas las redes sociales debido a lo fácil que es la difusión de este tipo de contenido.

A raíz del incendio forestal ocurrido en la Amazonía, varias celebridades y políticos, como Madonna, Leonardo DiCaprio, Cristiano Ronaldo hasta el presidente chileno Sebastián Piñera, han publicado fotografías sobre el desastre, sin embargo, muchas de ellas no corresponden al siniestro, sino muestran eventos de diferentes lugares e incluso tiempos.

Por ejemplo, la foto publicada por el mandatario chileno pertenece a un incendio en una zona brasilera llamada Novo Progresso en el 2013 y pertenece al fotógrafo de Reuters, Nacho Doce.

Hay otros ejemplos de fotos engañosamente utilizadas para crear conciencia. Algunos presentan un elefante, que no es nativo de la Amazonía, en aparente angustia, con sus patas traseras en llamas. Otra de las fotos divulgadas en las redes sociales, es la de una mamá mono que sostiene a su bebé aparentemente muerto. Esta foto no corresponde a los incendios en la Amazonia y el pequeño mono no estaba muerto. La imagen fue tomada en el 2018 por el fotógrafo indio Avinash Lodhi en Jabalpur (centro de India). El reportero gráfico indicó a The Telegraph que la cría sólo se había tropezado.

Alejandra Mercedes Campos Lam, alumna de Mercados de la Comunicación

Facebook anuncia su nueva herramienta de privacidad “Borrar historial”

Facebook anunció que lanzará su herramienta "Borrar historial”, la cual mostrará a los usuarios la información que los sitios web y aplicaciones de terceros han compartido sobre ellos con Facebook y permitirá que desconecten ese historial de navegación de sus perfiles, evitando su uso para la orientación de anuncios.

La iniciativa llega en un momento en que Apple y Mozilla ya han tomado medidas para evitar que Facebook y otros servicios rastreen a los usuarios a través de sus navegadores. Además, el organismo regulador de competencia de Alemania ya le comunicó a Facebook que debía restringir sustancialmente la forma en que recopilaba y combinaba datos sobre sus usuarios a menos que buscara un consentimiento más explícito.

El anuncio de Facebook de la herramienta enfatizó el "control" que le permitiría al usuario. Estos podrán ver cada vez que una empresa transfiere información a Facebook con fines publicitarios y desconectar esos datos de su cuenta.

Sin embargo, como reporta The Washington Post, la implementación de esos controles no elimina exactamente los datos, como Zuckerberg había prometido. En cambio, desconecta la información de ser identificada por un usuario específico, y no se elimina por completo.

Con respecto a los cambios que esto va a generar en los anunciantes, Mat Morrison, director de Planificación de la agencia de marketing Digital Whiskey, comentó en una nota hecha por la BBC, que ya no es tan importante que la orientación de los anuncios hacia los usuarios sea tan precisa, pues ahora la publicidad en Facebook está siendo más valorada por alcanzar una amplia franja de la población.

Así, incluso si una parte de los usuarios se rebela contra el seguimiento constante de sus actividades en línea, es poco probable que los anunciantes abandonen lo que se ha convertido en el principal destino de sus mensajes.

Anghella  Castillo, alumna de Mercados de la Comunicación

Disney Plus: lanzamiento, costo y beneficios

La compañía de Disney durante el fin de semana, en la Disney D23 Expo, anunció su contenido exclusivo, precios cómodos y todos los beneficios que ofrecía su servicio streaming. Se ha programado que su lanzamiento en EE UU sea el 12 de noviembre, mientras que Latinoamérica tendrá que esperar hasta el 2020 para disfrutar de su servicio.

Una de las principales dudas que surgían entre los espectadores era el costo del servicio y los beneficios que ofrecía. La compañía informó que la suscripción estándar de Disney + es de $ 6.99 por mes, esta incluirá la reproducción de video 4K Ultra HD con soporte para audio Dolby Vision, HDR10 y Dolby Atmos en dispositivos compatibles.

La suscripción independiente también permitirá la transmisión simultánea de video en hasta cuatro dispositivos registrados a diferencia de Netflix en el cual sus suscriptores deben pagar de un servicio premium de $15, 99 para gozar del 4k y las cuatro transmisiones simultáneas.

Disney + permitirá a los suscriptores, a diferencia de Netflix, crear siete perfiles diferentes y ofrecer soporte para inglés, español, francés y holandés, subtítulos, audio descriptivo y asistencia de navegación.

La compañía también presentó nuevos programas y películas para transmitir exclusivamente en Disney +, incluido spin-off de "Star Wars", "Lizzie McGuire" adulta; tres nuevas series de Marvel ("She-Hulk", "Ms. Marvel" y "Moon Knight").

Además, entre sus estrenos exclusivos incluirán "Phineas and Ferb The Movie: Candace Against the Universe", y una colección de cortos, disponible en el lanzamiento, llamada "Forky hace una pregunta", "High School Musical: The Musical: The Series"; el reinicio de "Lady and the Tramp"; "The Mandalorian", de Lucasfilm, "Encore!" y "El mundo según Jeff Goldblum" de National Geographic .

Yessica Tatiana Castillo Merino, alumna de Mercados de la Comunicación

IAB & PWC Research pronostica que el mercado de anuncios de podcasts superará los $1 mil millones en 2021

Los anuncios en el podcast, en EE.UU,  viene aumentando considerablemente desde el 2017 ($314 millones). En el 2018 los representantes de marketing gastaron $ 479 millones por anunciar en podcast con un aumento de 53 % respecto al 2017. Y se pronostica que para el 2021 el mercado de anuncios  se duplicará  con respecto al 2019 aumentando a $1.045 millones.

Actualmente se viene dando  un crecimiento explosivo del uso de podcasts en EE.UU y esto configura un aumento de año tras año de la publicidad en los podcast en  tanto así que el 50% de los jóvenes estadounidenses aseguran que ha escuchado podcast al menos una vez. Este aumento en la industria del podcast es notable y viene generando mayores ingresos para las grandes compañías del mundo del marketing y la publicidad.

Asimismo, se señaló que los anunciantes que gastaron más en publicidad fueron los minoristas y los servicios financieros. Casi las tres cuartas partes de todos los ingresos publicitarios se vienen dando por 5 categorías o géneros  de podcast : Minoristas directos al consumidor (22%), Servicios financieros (21%), Empresa a empresa (14%), Arte y entretenimiento (10%) y las telecomunicaciones (7%).

Diana Carrasco, alumna de Mercados de la Comunicación

Netflix estrenará 10 películas propias en la pantalla grande

La compañía busca conquistar la industria cinematográfica hollywoodense junto a directores de renombre como Martin Scorsese.

El gigante del streaming de vídeo anunció el pasado 20 de agosto la proyección de 10 de sus películas en la pantalla grande. Asimismo, refirió que su presencia en los cines a nivel mundial generaría ganancias en Estados Unidos de casi 900 millones de dólares y se extendería casi durante un mes antes de su transmisión en la TV.

No obstante, este límite de tiempo –que normalmente son 90 días en la industria tradicional– ha puesto en desacuerdo a la compañía con cadenas como AMC Entertainment Holdings Inc., la cual se ha negado a darles espacio en sus salas.

Entre los principales filmes se encuentran "The Irishman" de Martin Scorsese, protagonizada por Robert De Niro, "Marriage Story" de Noah Baumbach, protagonizada por Scarlett Johansson y Adam Drive, y "Dolemite Is My Name" con Eddie Murphy.

Digital vs tradicional

Con respecto a este punto, vale mencionar que Netflix ya ha tenido fricciones con la industria del cine tradicional y su gran exponente, Hollywood. Una muestra de esta hostilidad se ha evidenciado en la pasada edición de los Oscars, cuando directores como Steven Spielberg se opusieron a incluir sus proyectos cinematográficos en los premios de la academia.

Sin embargo, aunque su principal intención con esta estrategia comercial es la de captar más suscriptores, sus actuales esfuerzos vienen siendo dirigidos en la compra de cines y la contratación multimillonaria de varios artistas hegemónicos de la escena cinematográfica americana.

Cabe resaltar que el consumo de la producción de ‘películas digitales’ hecha por conocida empresa de streaming audiovisual hasta al momento, ha incrementado a 151 millones su lista de suscripciones. En contraste a los formatos DVD y Blu-Ray, los cuales han descendido de 14 millones a 2,4 millones de suscriptores desde el 2011.

Hans Castillo, alumno de Mercados de la Comunicación

La influencia de You Tube en la vida política de los brasileros

Los estudios realizados por el New York Times y otras instituciones  acerca de la influencia de You Tube en la vida de los brasileros  confirman que el portal de videos si influye en sus decisiones políticas.  Al respecto, la empresa  dijo no sentirse responsable por la opción política de sus usuarios  pero que sí hará cambios en la reproducción automática de videos.

You Tube rastrea a través de la inteligencia artificial,  el comportamiento de sus usuarios y vincula a ciertos videos con recomendaciones de canales. Es así como muchos entran buscando información acerca de música y se terminan topando con videos “iluminadores” de política y reformas.

En el último estudio Defy Media encontró que los videos de la plataforma no solo “son vistos como entretenimiento, sino como una oferta de contenido accesible puesto que satisface a las necesidades de los usuarios más allá de divertirse y pasar el rato”.

Según el análisis de The New York Times en Brasil reveló que los videos que promueve el sitio han alterado de una manera drástica elementos centrales de la vida diaria de este país. Por ejemplo, algunos padres consultan al “Dr. You Tube” para obtener consejos de salud y reciben información peligrosa que pone en riesgo sus vidas y desestiman los esfuerzos de las autoridades para combatir enfermedades como el virus del zika.

You Tube sigue afirmando que su sistema de recomendaciones está elaborado para maximizar el tiempo que una persona pasa viendo videos aunque la empresa recalca que no se hace para favorecer un determinado pensamiento político, pero los sentimientos que atraen a la gente a ciertos videos suelen ser las características centrales de las teorías conspirativas y especialmente, según los expertos, del extremismo de derecha.

NoeliaAgurto, alumna de Mercados de la Comunicación 

Crece el uso de los Asistentes de voz

Los asistentes de voz tecnológicos se han convertido en voces familiares que acompañan a la persona en su día a día ya que se encuentran, la gran mayoría, en los Smartphones; además, el uso de dicho software favorece el crecimiento del mercado. Es por eso que ahora el control de voz ha pasado a ser parte de la rutina de las personas, ya superó la fase de adopción dentro del mercado.

Según E-marketer, se estima que para finales de este año 111.8 millones de personas en Estados Unidos hayan usado al menos una vez al mes el asistente de voz, esto reflejaría una aumento con respecto al año pasado donde 102.0 millones de personas emplearon dicho software.

ATTACH comenta que los principales proveedores de tecnología están invirtiendo en asistentes virtuales y en   búsqueda por voz. Google tiene Google Assistant, Apple tiene Siri, Amazon tiene Alexa, Microsoft tiene Cortana y Samsung tiene su nuevo Bixby.

En Perú, aún no se puede adquirir de manera inmediata una Alexa que te ayude en tus actividades diarias o que te acompañe con un poco de música. Sin embargo, ya se inició la venta oficial de Google Home Mini, un ayudante en forma de parlante, que tiene el asistente de Google incorporado.

Además, con el paso del tiempo se espera que el número de usuarios que emplean los asistentes de voz aumenten en medida que el software empiece a encontrarse en otros dispositivos como smart TV, electrodomésticos, automóviles, entre otros.

DanielaBellido Ghersi,  alumna de mercados de la Comunicación

Apple incursiona en el servicio de streaming

Posicionándose como la futura amenaza de las dos potencias vigentes, Netflix y Amazon.

Apple, la segunda marca en el ranking  BrandZ en la categoría tecnología, planea alcanzar $50 mil millones en ventas en series y películas con su nuevo servicio de streaming, Apple TV +, en el 2020.  Con una suscripción pensada en casi $9.99 al mes, Apple TV + llevará contenido original y permitirá descargar el contenido por medio de la aplicación Apple TV, permitiendo que el usuario disfrute de sus programas y/o películas en modo offline.

Con su introducción al streaming, Apple amplía sus servicios a ser creadores de contenidos. El pasado lunes el presidente de la compañía, Tim Cook, aseguró que se utilizará para la plataforma el mismo enfoque que para sus dispositivos: fácil de usar, privados y seguros.

Como se conoce, en el 2018 los servicios de streaming superaron a los de la televisión por cable, según The Motion Picture Association of America. Muchas empresas están apostando por los servicios de video en línea, poniendo en peligro al líder del streaming, Netflix. Según una encuesta realizada por Hollywood Reported, Netflix perdería usuarios una vez que Disney+ aparezca en el mercado. AppleTV+ prevé lanzarse con un presupuesto de $6 mil millones en programas y películas originales.

CaseyAlexandra Aroni Moncada, alumna de Mercados de la Comunicación

The Washington Examiner lanza podcast de noticias políticas

The Washington Examiner, publicación estadounidense de corte conservador, lanza su primer podcast político “Examining Politics” en alianza con Cumulus Media. El podcast se actualiza diariamente, tiene una duración de 30 minutos y puede ser encontrado en las plataformas de Apple Podcasts, Spotify, Google podcasts, entre otros. Es conducido por el locutor de radio Larry O’Connor, conocido por sus programas en WMAL en Washington y KABC en Los Ángeles, y está centrado en las noticias más relevantes en política del día, incluyendo entrevistas a personajes relevantes para la opinión pública.

En los últimos años son numerosos los medios de comunicación que apuestan por un podcast diario para complementar su repertorio informativo digital. The Washington Post, The Guardian, The Wall Street Journal, The Economist son algunos de los que han ingresado a la industria del podcast luego de la gran popularidad de “The Daily”, podcast de noticias de The New York Times, que alcanza hasta 2 millones de escuchas al día, según reporta Media Post.

Esta iniciativa de los medios va acorde al llamado “boom” del podcast, plataforma que ha ganado gran popularidad en los últimos años. Según informes de Interactive Advertising Bureau (IAB) y PwC, la industria generó un ingreso estimado de US$ 479.1 millones en 2018 y se espera que produzca más de US$ 1.000 millones para 2021. Además, según informa Edinson Research, en Estados Unidos más del 50% de la población mayor de 12 años ha escuchado un podcast y el tiempo promedio de escucha online a la semana ha escuchado un podcast y el tiempo promedio de escucha online a la semana ha llegado al récord de 17 horas.

Maria Gracia Asmat Ballena, alumna de Mercados de la Comunicación

Revista de Comunicación incorporada en las Bases de datos académicas más importantes

La Revista de Comunicación   informa  a la comunidad académica  global, su incorporación en  Scopus, Scielo, DOAJ,  y Web of Science.  Esto enriquece los dieciocho años de publicación de artículos de investigación científica del mundo de la Comunicación.

Ya está en la web  la edición digital del Vol. 18, N°1 (2019) y también  se editará en marzo la  versión impresa.  Los autores de los catorce artículos, son veintinueve profesores de  dieciocho universidades de Argentina, Colombia, Chile, Ecuador, España, Estados Unidos y Perú. Los trabajos colaborativos  de los Investigadores diversifican los puntos de vista y enriquecen  la calidad del contenido.

Los temas son diversos, unos referentes a las tendencias actuales de la comunicación: el Big data en las relaciones públicas, la gamificación como elemento que aporta valor a los contenidos informativos,  la privacidad de la data  y  el derecho al olvido ,  el fact checking, frente a las fake news, las innovaciones tecnológicas en el periodismo. Otros  investigan  temas tradicionales: el ámbito legal y la responsabilidad social en la televisión,  el engagement digital,  las agendas de contenido de los ciberdiarios, la r@dio, el cine desde la cultura, la opinión femenina como fuente informativa en los medios digitales, la experiencia del consumo en el  bienestar subjetivo de los jóvenes. 

En el ámbito tecnológico, hemos  ingresado al sistema Open Journal Systems (OJS), solución de código abierto para la gestión y publicación de revistas académicas en línea.  Estamos temporalmente en etapa de prueba de la nueva plataforma dinámica. Seguiremos trabajando para que la Revista publique contenido relevante para los investigadores y que constituya contribución académica al campo de la comunicación.

Los animamos a leernos, y a contribuir con sus investigaciones a la reflexión sobre el dinámico mundo de la Comunicación.

Rosa Zeta

Snap busca conectar marcas con creadores de anuncios de AR

La Realidad amentada (AR)  representa un aliado para que las marcas conecten con los consumidores. Y se ha visto que es un sector que continúa creciendo, por lo que genera grandes posibilidades para que las empresas innoven. Es así que Snapchat, red social, ha dado un golpe duro a sus competidores en este sector. Se está adaptando cada vez más a la tecnología con sus emojis 3 D, filtros, selfies, etc.

Esta vez, Snapchat, a través de Snap Inc. ha creado un programa de certificación para los creadores de lentes o gafas de AR. Ya cuenta con 30 creadores certificados, y busca llegar a 100 en lo que resta del año. Además, contará con diferentes tiendas de AR y con expertos que hayan tenido experiencia en este sector.

Snapchat busca que los anunciantes puedan acceden fácilmente a los formatos de anuncio de AR a través de su plataforma. Asimismo, podrán comprar sus populares lentes de una manera más automatizada y específica. Y con la expansión de su red de creadores de AR, poder monetizar la industria.

Cabe señalar que los lentes en Snapchat nacieron de los filtros faciales en la app; pero hoy en día, las marcas están creando estos filtros para promocionar sus productos. Snapchat sigue innovando y volviéndose una marca atractiva en el mercado.

Lourdes A. RojasBelletich, alumna de Mercados de la Comunicación

Youtube lanzará los ‘Pods de anuncios’

Con una nueva oferta que se asemeja a los tv tradicionales, la plataforma de video propiedad de Google probará con los ‘pods de anuncios’. Los pods de publicidad unirán dos comerciales un tras del otro durante la reproducción de vídeos. Según informe de Google titulado “How evolving user patterns drive new ad experiences on YouTube”, solo se han probado en Pcs, pero se planea extender este experimento a dispositivos móviles.

Hasta el momento, los internautas están acostumbrados a ver un anuncio por vez, aunque el número de comerciales varía de acuerdo a la extensión del vídeo. Con este nuevo mecanismo, se espera reducir el número de interrupciones en los vídeos y de esta forma mejorar la experiencia.  Asimismo, los usuarios aun serán capaces de omitir los anuncian e ir directamente al vídeo.

Khushbu Rathi, gerente del proyecto de anuncios de video de Google, indicó que esta medida se da luego de un estudio de la métrica de Youtube.  "A través de esta investigación, también aprendimos que un menor número de interrupciones se correlaciona con mejores métricas de usuario, incluido un menor abandono del contenido y mayores tasas de visualización de anuncios". Según la investigación de Google, los espectadores son mucho más sensibles a los cortes de anuncios en vídeos más largos.

Rathi asegura que la medida dará un salto cualitativo a la experiencia de los usuarios, así como a los anunciantes. “¿Por qué esta solución tiene sentido? Porque cuando los usuarios ven dos anuncios en un descanso, es menos probable que los anuncios los interrumpan más tarde. De hecho, esos usuarios experimentarán hasta un 40% menos de interrupciones por los anuncios en la sesión”, dijo.

A pesar de esto, no se ha mencionado si los segundos que el usuario debe esperar para omitir el vídeo se han incrementado o si tendrían que omitirlos dos veces consecutivas.

Candy Tesalia Zevallos Asiú, alumna de Mercados de la Comunicación

TV en vivo representa el 56% del tiempo dedicado a ver videos

A pesar de lo que podamos pensar sobre la TV en vivo, los nuevos formatos alternativos no han podido dejarla atrás, ya que representa el 56% de todo el tiempo dedicado a ver videos a pesar de la creciente gama de alternativas actuales, como son Netflix, Amazon, Disney, entre otras.

Según este estudio realizado por MTM en este año a consumidores de Reino Unido, se demuestra que la Tv en vivo, es el formato que satisface mayormente las necesidades sociales, pues permite mantener conectadas a las personas con la realidad. Asimismo, un estudio de Ofcom publicado el año pasado, revela que 9 de 10 personas ven TV en vivo cada semana, y hacerlo acompañado de la familia es considerado un hábito y una parte importante dentro de la vida familiar.

El rango de edades en este estudio es un factor importante, ya que determina que la mayoría de jóvenes consumen contenido para distraerse, mientras que son los mayores de 55 años que prefieren el contenido que les permite entrar en contacto con el mundo.

Matt Hill, director de investigación y planificación de Thinkbox, considera que, a pesar de que plataformas como Netflix y Youtube satisfacen necesidades de distracción y practicidad respectivamente, no son suficientes para satisfacer todas las necesidades de los consumidores.

La TV en vivo aún se mantiene a flote a pesar de las múltiples plataformas que existen actualmente, y es algo que debería tenerse en cuenta para mejorar y poder seguir representando más adelante un porcentaje considerable

Julissa Yarlequé , alumna de Mercados de la Comunicación