Oyentes norteamericanos del servicio gratuito de Spotify se incrementa un 9.7 %

 

eMarketer Daily pronostica que Spotify llegará a los 41, 5 millones de oyentes norteamericanos que adopten el servicio gratuito y con publicidad. Esto significa un 9,7% más en comparación al 2020, lo cual refleja una preferencia en aumento de los usuarios por el modelo gratuito y con publicidad que ofrece Spotify sobre el modelo de suscripción.

El motivo principal de esta tendencia por parte de los usuarios se debe al aumento de reproducciones de los podcasts. Si la tendencia continua como en estos momentos, se estima que en 2025 Spotify tendrá la misma cantidad de usuarios norteamericanos entre el modelo gratuito con publicidad y el modelo por suscripción llegando, aproximadamente, a los 100 millones de usuarios estadounidenses.

En el consumo de podcasts, Apple Music ha liderado el mercado hasta 2020 respecto a la cantidad de oyentes. Según las estimaciones de eMarketer, en 2021, por primera vez, Spotify tomará el liderato debido a la adquisición de empresas especializadas en producción de podcasts y a contratos exclusivos con celebridades como Kim Kardashian, Joe Rogan y el expresidente Barack Obama.

En Norteamérica, las plataformas de audio más escuchadas, seguidas de Spotify, son Pandora, la cual no se encuentra disponible en Perú, Amazon Music y Apple Music.

Finalmente, el número total de oyentes en Norteamérica aumentará en 10,1% en 2021 llegando a un total de 83, 1 millones mensuales. Este logro significa que Spotify sea el servicio de música más escuchado en Estados Unidos con diferencia. Se estima que en 2025 la brecha entre Spotify y sus demás competidores de agrande mucho más.

José E. Sánchez Palacios, alumno de Mercados de la Comunicación.

El podcast como un nuevo aliado para las marcas

 

Nielsen, una empresa líder estadounidense en medición publicó una encuesta que mostró datos sobre los podcasts que serán de interés y beneficio para las marcas. Según la encuesta, los podcasts generan que las marcas sean conocidas por los oyentes y eso forja que la intención de compra incremente.

Un estudio de Voxnest llamado “The State of the Podcast Universe 2020” indica que una de las tendencias publicitarias dentro del podcast es la aceptación de los anuncios por parte de los oyentes. En consiguiente, una editora de diario Gestión, comentó que el podcast ha pasado a ser una de las herramientas para atraer, fidelizar y ser un líder de opinión; asimismo, indica que se puede aprovechar para generar ingresos insertando cuñas publicitarias.

Nielsen informó que las marcas de Consumer Packaged Goods (CPG), categoría que abarca fabricantes y vendedores de bienes físicos, aumentó 37 puntos en el conocimiento, las empresas que ofrecen servicios financieros incrementaron 30 puntos y las marcas de tecnología añadieron 21 puntos; estos datos evidencian el alto conocimiento de marca que generan los podcasts, lo cual debería ser aprovechado por las marcas para incrementar su posicionamiento en el mercado y aumentar sus ingresos.

Por otro lado, MediaPost señala que el consumo de los podcasts ha aumentado en más del 40% en estos últimos tres años. Según The New York Times, la producción de podcasts de alta calidad no detiene su crecimiento y resalta un cambio en la cultura digital que consiste en la preferencia del audio por encima de lo visual.

Finalmente, un estudio de NCSolutions reveló que el 42% de los oyentes han decidido comprar un producto mencionado durante un podcast, siendo este un dato impactante que demuestra una vez más la eficacia de esta herramienta.

María Fernanda Gallo Benavides, alumna de Mercados de la Comunicación

La nueva era del podcast: ¿Mayor interés por parte de los anunciantes?

 Durante los últimos meses, la publicidad realizada en podcast ha alcanzado un nuevo récord, según el estudio realizado por la red publicitaria AdvertiseCast, se afirma que el CPM promedio para un spot de 60 segundos alcanzó los $ 23.55 en agosto de 2021, con un aumento del 8.0% convirtiéndose en el nivel más alto desde principios del 2020.

Según WARC DATA, los costos de los podcasts más grandes cayeron durante el 2020 debido a la irrupción de la pandemia, motivo que llevó a los anunciantes a recortar sus presupuestos. No obstante, el CPM para los anuncios de podcast con más de 100,000 oyentes logró recuperarse.

La publicidad en podcasts está generando una mayor atracción por parte de los anunciantes, dado que, el tener una identidad sonora clara, promueve la lealtad de los consumidores, pues las audiencias hoy en día son más receptivas a la publicidad por audio.

En la misma línea, un estudio de Kantar afirma que se planea aumentar la inversión en anuncios de podcast al 2022, debido a que el medio digital está bien posicionado y es percibido por los consumidores como una plataforma donde escuchan anuncios de calidad con mensajes relevantes.

Según Bob Pittman, CEO de iHeartMedia, una de las principales razones por las que se ha incrementado la monetización en podcast se debe al modelo de negocio, los anunciantes están solicitando un servicio premium, pagan por CPM el cual es parecido al OTT, por lo que no hay ningún problema, incluso algunos podcasters continúan aumentando su inventario.

En ese sentido, si bien, no es secreto que los podcasts se están convirtiendo en una de las herramientas más populares entre los consumidores para obtener mayor información, los anunciantes tienen que enfocar estratégicamente su presupuesto, de dicho modo, podrán captar la atención de los consumidores de manera exitosa.

María Milagros Celis Flores, alumna de Mercados de la Comunicación