Los ingresos por publicidad en streaming de música digital alcanzarán los $7.7B en 2021, y seguirán creciendo

 

La pandemia mantuvo a casi todo el mundo en sus casas, lo cual impulsó aún más el crecimiento del mercado mundial del streaming de música digital. El cambio del comportamiento del consumidor y el incremento en su consumo musical abrió muchas oportunidades para generar más ingresos por publicidad y aumentar la rentabilidad en el mercado. Se espera que los ingresos aumenten un 37% este 2021 y un 21% el próximo año, según un informe de Morgan Stanley.

En comparación con un 2020 afectado por la pandemia, donde la publicidad de Estados Unidos no fue satisfactoria, los resultados de este año se ven prometedores. Se espera que duplique con creces la tasa de crecimiento del 15% de la publicidad de música digital del año pasado.

Según Benjamin Swinburne, analista de investigación de Morgan Stanley, se estima que la publicidad de las plataformas de streaming digital llegará a $7.7 billones este año y $9.4 billones en 2022.

El digital audio advertising se está volviendo muy popular en las plataformas de streaming, generando gran interés gracias al gran crecimiento de usuarios. Los anuncios de audio, en su mayoría, no se pueden omitir fácilmente y son muy digeribles, ya que los oyentes solo escuchan o interactúan con un anuncio a la vez. Una cuarta parte de los ingresos de Spotify, líder en el consumo de música y podcast a nivel mundial, proviene de los anuncios de audio.

Asimismo, toda la radio con publicidad (digital, satelital, terrestre) aumentará drásticamente un 16% este año a $33.1 billones, y un 13% más en 2022 a $37.2 billones.

Se proyecta que el streaming de música digital alcance los $24.1 billones en 2021 y $28.3 billones en 2022, tanto por suscripción como por la publicidad de los oyentes que utilizan los servicios gratuitamente.

Gabriela Pacheco Montenegro, alumna de Mercados de la Comunicación

LOS PODCAST EN ÉPOCA DE COVID 19

 

Este 2020, National Public Radio (NPR), la organización de medios estadounidense ganará más dinero con la suscripción de podcast que con sus programas de radio.

La hiperconectividad ha hecho que las personas migren hacia nuevos canales de escucha en otras plataformas. Los oyentes fieles de los programas de radio en el caso de Estados Unidos son los que viajan en automóvil o se desplazan a su trabajo; sin embargo, a raíz del distanciamiento social  y home office como medidas para prevenir la propagación del Covid 19, estas audiencias de los programas de radio tradicional han disminuido aproximadamente una cuarta parte entre el segundo trimestre de 2019 y los mismos meses de 2020.

Para NPR siempre representó un reto el dirigirse a nuevos públicos, sobre todo a nativos digitales. Y gracias a su trabajo de innovación constante, han sabido utilizar este contexto de crisis a su favor y así dirigirse a esta audiencia, que ya se encuentra en plataformas como Spotify, Youtube y que son fans de Tik Tok.

                                                Fuente: ‘The Infinite Dial 2020’ de Edison Research y Triton Digital

El 75% de los estadounidenses mayores de 12 años (aproximadamente 212 millones de personas) ya están familiarizados con el podcasting, en comparación con el 70% en 2019.

Pese a la caída de sus audiencias de las plataformas tradicionales en un 22%, ellos siguen llegando a más personas, debido a que esa cifra ha coincidido con un nuevo segmento de personas que recurren a NPR a través de las plataformas en las que se encuentren y desde buscadores inteligentes como Alexa.

En total, 57 millones escuchan, miran o leen contenido de NPR cada semana, lo que  evidencia el gran trabajo que se ha venido haciendo por parte de NPR para seguir presentes en el cambiante mundo digital.                                                                                           

Por. Lucía Anastacio, alumna de Mercados de la Comunicación

General Motors conoce los hábitos y gustos radiales de sus usuarios

La radio sigue siendo uno de los medios de comunicación preferidos de las audiencias y General Motors, lo sabe. El gigante fabricante de autos ha encontrado un nuevo mercado en cual revolucionar: el de la comunicación. Es así como ha empezado a encontrar información profunda sobre cómo los consumidores escuchan la radio en sus automóviles, lo que indica que los vehículos habilitados digitalmente pueden empezar a ser grandes herramientas para los anunciantes y las marcas que buscan presencia en radio.

La directora de Transformación digital global de General Motors, Saejin Park, habló sobre este tema en la Conferencia de Datos y Medición 2018 de la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA). "La industria de la radio y la industria del automóvil han estado codo a codo (...) Pero, en realidad, no ha habido tanta interacción entre los dos", dijo Park.

General Motors realizó una serie de pruebas en Los Ángeles y Chicago, desde noviembre de 2017 hasta enero de 2018.       Recopilaron información de escucha de radio en 90,000 vehículos y mostraron que, por ejemplo, diferentes placas de identificación se pueden asociar con un cierto perfil psicológico de comportamiento.

Gracias al WiFi 4G LTE, que se presenta en unos diez millones de vehículos GM, y la combinación de transmisiones de audio de AM, FM y XM digital, la empresa automotriz con sede en Detroit puede “decir si lo escucharon hasta el final. O, en medio del comercial, ¿lo cambiaron a otra estación?", como afirmó Saejin Park.

Uno nuevo jugador se ha sumado a la competencia. ¿Qué innovaciones traerá consigo los hallazgos informativos de la General Motors?

Mira el informe detallado elaborado por WARC y conoce más: Cómo utiliza General Motors las nuevas herramientas para descubrir nuevos conocimientos del consumidor

Por Javier Gómez, alumno de Mercados de la Comunicación

La Radio y la televisión en Piura

El 11 de agosto, el Consejo Consultivo de Radio y Televisión, realizó en Piura el evento público “Lo que debes saber sobre la radio y televisión”, con la  finalidad de informar sobre los alcances de la Ley de Radio y Televisión (2004) y de  propiciar las buenas prácticas en la radio y televisión peruana.

Destacamos la descentralización de actividades realizadas por CONCORTV, como organismo autónomo, porque nos permite conocer la realidad de la TV piurana, reflejada en los estudios nacionales, y recoger también  la problemática de la región norte del país, que difiere  de la capitalina.

Cuáles son las cifras de Piura

Emisoras y estaciones:

• 300 estaciones de Radio: 7%   de representatividad nacional 
•  84  estaciones de TV: 6%  del total nacional
•   1 estaciones de radio con finalidad comunitaria.

Consumo de la población piurana:    

• Ve televisión (100 %), con 3:18 hs/dia   
• Escucha radio (78%),  con 2:48 hs/d.  
• Navega por internet (49%), con 2:42 hs/d.  
• Ve TV local (15%) y escucha radio local todos los días (13%).

Percepción  del público:   

• Presencia de contenidos inadecuados en la TV (+50%): violencia,                                                         mal ejemplo para la sociedad, palabras groseras y discriminación.
• Imagen negativa de la mujer, niños y niñas y adulto mayor (+50%)
• Opinión desfavorable de los noticieros: se aprovechan del dolor humano, son noticias  limeñas, son programas de entretenimiento, policial y no de información.
• Está insatisfecho con la Radio (49%) y la Tv local (68%),   y las cifras son similares a los resultados a nivel nacional.

Se echa en falta una televisión local, con contenidos de calidad, más diversos y plurales y un fomento de la creatividad a nivel de medios.

La prensa local goza de mayor preferencia del público piurano que los medios audiovisuales. La Hora, Correo y Tiempo  tienen el 52% de lectoría  frente al resto de periódicos no  locales ( Kanta Media Research, mayo 2014- ab.2015).   La prensa local tiene  mayor lecturabilidad, que la de carácter nacional. 

Rosa Zeta 

Incentivando el periodismo de investigación en el Perú

IPYS y la Pontificia Universidad Católica del Perú entregaron ayer  los Premios Nacionales de Periodismo, convocados  en su segunda edición, con la finalidad de incentivar el periodismo de investigación  en el Perú.

Postularon más de 450 trabajos de  periodistas que  laboran en todo el país,  publicados entre el 1 de setiembre de 2014 y el 30 de setiembre de 2015, en 5 categorías: Mejor Reportaje Escrito, Mejor Reportaje Televisivo, Mejor Cámara Periodística; Mejor Reportaje Radial, Mejor Fotografía Periodística, proyectos de investigación periodística y el Gran Premio Nacional de Periodismo.

El Gran Premio Nacional de Periodismo es el mayor galardón de los Premios Nacionales de Periodismo de Perú. La periodista Beatriz Jiménez  se ha hecho acreedora al Gran Premio Nacional por una serie de reportajes sobre el negocio de los medicamentos en el país, publicados en el diario La República.

La serie de publicaciones de Jiménez desveló el complicado proceso por el que tienen que pasar los pacientes peruanos de bajos ingresos para acceder a diferentes medicamentos debido a deficiencias del sistema de salud, los conflictos entre farmacéuticas y la judicialización de los fármacos. Además, expusieron la problemática desde el punto de vista de los afectados quienes narraron el drama que constituye conseguir sus medicinas.

Es la segunda vez que los periodistas de La República  logran este mayor galardón. En  2014 los ganadores fueron los periodistas Patricia Hoyos, César Romero, María Elena Hidalgo, Doris Aguirre, Guadalupe Muñoz y Óscar Chumpitaz por el trabajo “Corrupción en el gobierno regional de Áncash” la campaña informativa sobre el seguimiento a las denuncias de corrupción tras el asesinato del consejero regional Ezequiel Nolasco.

Fueron ganadores de los Premios Nacionales de Periodismo de Perú: Roberto Ramírez, en Reportaje Televisivo; Mabel Cáceres, en Reportaje Regional; Grober Cutipa, en Reportaje Radial; Audrey Córdoba, en Cámara Periodística y Omar Lucas, en Fotografía.

IPYS  cuenta también con un Banco de Investigaciones Periodísticas de América Latina

Rosa Zeta 

RPP: programas para educar en temas políticos

RPP noticias  busca  educar a la población peruana en temas de política, gobierno y asuntos públicos, para que pueda estar bien informada y elegir mejor. Es el objetivo de la campaña  “El poder en tus manos”  y “Pido la palabra”.

La creación del espacio  El poder en tus manos es acertado  si entendemos, como afirma Francisco Gómez Antón, que la amplitud, rigurosidad y eficacia de la capacidad crítica de la sociedad es sin duda, el mejor antídoto contra el abuso del poder o el mal hacer de los políticos, y que e influye decisivamente en el proceso de configuración social.

Esta capacidad crítica  requiere de la educación y formación política de la colectividad porque  el nivel de formación política general es más bien bajo. La formación política de la inmensa mayoría de los ciudadanos peruanos  procede de los medios de información. La radio es el medio de mayor alcance en todas las colectividades y esencialmente en las más pobres,  la televisión tiene índices de audiencia superiores a la prensa; pero sabemos también que esta  información es menos profunda que la escrita.

En el sondeo, realizado en el marco de la campaña #El Poder en tus Manos, se muestra que el 35 % de los peruanos ignora las funciones de un parlamentario, limitándose a que solo se dedican a aprobar o promulgar leyes. El conocimiento es insuficiente y muchas veces confuso.

En este entorno, la labor formativa de los medios de comunicación es insustituible. La creación de los partidos políticos, en qué consiste la reforma electoral, el voto preferencial, cuanto es lo máximo que se puede aportar  a un partido, son algunos de los temas analizados  por  invitados expertos en cada tema. 

Esta campaña se complementa con el programa Pido la palabra, en el que diversos líderes políticos  exponen en cinco minutos su punto de vista sobre diversos asuntos de importancia nacional.

La apuesta de RPP es positiva, y tiene que darse  en un plano de pluralidad e independencia. Una sociedad mejor informada está en condiciones de tomar mejores decisiones.  

Rosa Zeta

Estadísticas de la Radio y Televisión en el Perú – 2015

El Consejo Consultivo de Radio y Televisión ha publicado  las Estadísticas de la Radio y Televisión en el Perú – 2015  , con data de la caracterización de los medios audiovisuales en el país.

El número de emisoras de radio y de estaciones de televisión sigue creciendo. A la fecha existen 3993 emisoras de radio y  1332 estaciones de televisión a nivel nacional. La Radio tiene un mayor crecimiento en FM y la TV en banda VHF.


Predominan la radio y la televisión comercial sobre la educativa.

En el ámbito de la Radio y TV pública –estatal (127), son los municipios  los que poseen el 87%  de canales, luego están las universidades (9%) y finalmente  el gobierno nacional y regional con 2%  respectivamente.

Lima tiene el 10 % de la TV y el 23% de la Radio a nivel nacional.

La mayoría de estaciones de TV  se acoge al Código ético del Ministerio de Transportes y Comunicaciones (29%), y solo 18%  han presentado un código propio y 53%  aún  no lo ha presentado. Esto es importante en torno a la responsabilidad asumida  por los medios audiovisuales.

Llama la atención que  el incumplimiento de las disposiciones del Código ético   constituya solo el 0.1% de las  infracciones  y sanciones impuestas  a la televisión peruana.  Las infracciones mayoritarias son  la no homologación de equipos (48.3%) y los cambios de características  técnicas de equipos (45%).

Rosa Zeta  

RPP: 51 años conjugando información, innovación e integración

RPP celebra  su 51 aniversario   haciendo un recuento de las metas alcanzadas  y planteándose nuevos desafíos. En esa trayectoria  de oro se  ha convertido en un medio de comunicación multimedia, multiplataforma, convergente, que trabaja 24/7, que está donde está su audiencia,  y tiene el desafío de seguir trabajando  en ese camino al centenario.

Es un medio solido del Grupo RPP, que  se ha posicionado  como una emisora informativa líder y que está practicando el “open journalism”.   Como afirma Raul Vargas Vega, director de Noticias de RPP Noticias, están  “logrando que cada consumidor de la información sea a su vez actor en la creación, generación y comentarios de esa información",

El presidente del Directorio del Grupo RPP, Hugo Delgado Nachtigall,  ha hecho énfasis  en   la credibilidad y  en el estar cerca de la gente  como fortalezas del medio; sin embargo es interesante destacar  sus declaraciones en torno a la esencia de su trabajo como empresa informativa: “tener una visión clara, comprometida, brindando información clara, objetiva, plural".

Es compromiso renovado para el equipo de periodistas de RPP y es pauta de exigencia para el público que lo escucha día a día y que cree en ellos: Son, según su data,  más de 9 millones de oyentes a la semana, y más de 10 millones de usuarios únicos en la web -el 60% del Perú y el 40% del extranjero-.

¡Que  el camino al centenario se proyecte  con innovación,  independencia, pluralidad, respeto por la verdad y servicio a la comunidad!.

Rosa Zeta 

“Los Chistosos”, en serio

 “Los chistosos” de RPP noticias, programa  de humor líder  en los medios peruanos,   cumple hoy  veinte años en el aire, una oportunidad   para homenajearlo  a través del análisis serio y profundo que las comunicadoras Claudia Arce Herrera y  Nataly Chumbe Vásquez realizaron en 2009, en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Piura.

 En el estudio titulado “Humor en la radio peruana: análisis audiográfico, de contenido y comparativo del programa 'Los chistosos' de RPP Noticias” se  recogen  audios de cinco años del programa Los Chistosos (2004-2009) y  entrevistas  a  sus actores -  Claudia Alarco, Elenita Guevara, Fernando Armas, Giovanna Castro, Guillermo Rossini, Hernán Vidaurre, Manolo Rojas, Miguel Humberto Aguirre.

Las autoras de la investigación definen  a “Los Chistosos”,  de RPP,   es un programa radial de tipo humorístico cuyo objetivo es entretener sin dejar de informar. El formato que utilizan es de un noticiero, pues su materia prima es la realidad actual, de la cual se basan para hacer imitaciones de políticos, artistas, deportistas, etc. Asimismo, son entrevistados los mismos personajes imitados. Además, el programa incluye personajes creados por la imaginación de sus integrantes, todos estos son los narradores del mensaje humorístico transmitido por dicho programa.

El análisis de contenido demuestra que la entrevista es el género más usado por “Los Chistosos”, el tipo de información más común es la política, el ámbito geográfico más tocado es el nacional haciendo de este el tema principal (Conclusión cuarta)

 El estudio muestra el impacto del programa y  la aceptación del público: los programas son escuchados predominantemente  porque “me informan y me hacen reir” (42%)  y me alegran el día 21% ( p. 84).

El tratamiento que los chistosos le dan a la información trascendental de nuestro país es un humor elegante y respetuoso. Los chistosos no sólo entretienen sino también informan, ambos ingredientes son la esencia del programa, es decir, el que escucha los chistosos se divierte y no corre el riesgo de desinformarse, pues éstos se basan en noticias y declaraciones de las personalidades en cuestión, es decir, no inventan manifestaciones ni hechos. Parten de un hecho real para hacer humor y parodiar.  (Conclusión segunda)

El  análisis es amplio y profundo.  Me quedo con esta segunda conclusión, que encierra  el porqué  de su vigencia y éxito. A seguir promoviendo el entretenimiento de calidad en la sociedad peruana. 

Rosa Zeta    

RPP: una carrera informativa de 50 años

Radio Programas del Perú, cumple medio siglo de vida informando, educando y entreteniendo a la población peruana. Y en esas cinco décadas se ha forjado como una emisora de radio sólida, que ha logrado continuidad, pluralidad informativa- diversidad de temáticas y de voces- , respeto por la verdad , servicio a la comunidad , integración del país; lo que generado credibilidad en la audiencia y confianza de los ciudadanos.

 La historia recogida por Alonso Alegría, nos permite decir que es una Radio que nace en democracia, durante el gobierno de Fernando Belaunde Terry, con la idea de ser una radio diferente y lo logra a través de la simultaneidad en la transmisión de su programación de 12 horas, en 12 ciudades del país de la mano de estaciones afiliadas. Una de ellas fue Radio San Miguel, de Piura. Eran programas pregrabados, duplicados en copiadoras Ampex, a muy alta velocidad, con un adelanto de 48 horas. A estos se sumaban las radionovelas, que fue el género que atrajo audiencias y los noticieros, que eran locales. Se dirigían entonces a 4 millones de peruanos.

 La simultaneidad era el primer hito de RPP en la historia de la radio peruana. Luego vendrían muchos más. Era la primera emisora en lograr la simultaneidad, porque había ya estaciones de provincias afiliadas a emisoras capitalinas, pero cada una tenía su programación y el nexo sólo era comercial. En 1980 cambia la simultaneidad por la inmediatez, con 24 horas de transmisión y en 1987 suma la emisión en FM .

En los noventa empieza la emisión vía satélite - Panam Sat - y vuelve a poner hitos históricos, por ser la primera radio en América del Sur en usar satélite en sus comunicaciones. Las estaciones, pasaron de 14 a 34. Se inicia la cadena solar, primera multinacional integrada por empresas sudamericanas: Venezuela, Colombia, Ecuador, Bolivia y Perú.

Fue la primera emisora radiofónica peruana que ingresó al mundo online en 1996, inaugurando primero su página web e implementando al año siguiente el Real audio (1997), como reseña Lyudmyla Yezers’ka. Actualmente , según data de agosto , de IAB, su página web tiene un tráfico de 6,804,966 browsers, con un predominio de los internacionales ( 3,710,994), sobre los nacionales (3,093,973); un 6.1 de páginas vistas por browser y un tiempo de 8.5 minutos por visita de browser. Son cifras que reflejan un alcance digital importante, que ha tenido un crecimiento anual de 37.7%.

Ese consumo complementa el de la radio tradicional, que también crece. Según CPI (2012), el 94.3% de la población, mayor de 11 años, escucha radio en el Perú y RPP es la radio líder, con el 32.1 % de audición en Lima y a nivel nacional, en todos los niveles socioeconómicos , y preferentemente por la población mayor de 26 años (90%).

En noviembre de 2011, la Sociedad Española de Radiodifusión SER otorgó a RPP Noticias el Premio Ondas Iberoamericano 2011 como la mejor radioemisora de la región en la 58º edición de los Premios Ondas en España. La distinción internacional destacó el trabajo de RPP Noticias, su respaldo a la comunidad, el liderazgo en las seis programaciones diferenciadas que ofrece, la calidad de sus profesionales y por ser una emisora de referencia informativa en Latinoamérica.

Hoy es un medio multiplataforma: radio (1963), internet (1996) y tv por cable (2011) que tiene el desafío de seguir trabajando como afirmó Raul Vargas , su director de noticias , al reseñar la fecha de oro y de caminar hacia el futuro como lo destaca en su slogan de aniversario.

¡Que siga la carrera, con independencia, pluralidad, respeto por la verdad y servicio a la comunidad!.

Rosa Zeta

Apple presenta iTunes Radio

El 10 de junio,  en la conferencia WWDC 2013 para desarrolladores, Apple presentó oficialmente iTunes Radio,  un servicio gratuito para poder escuchar música vía on-line.  

iTunes Radio, el servicio de streaming de Apple ya es una realidad y llega para hacerle una fuerte competencia a Pandora y a Spotify. Este servicio albergará hasta 200 cadenas y un sorprendente catálogo de música de la tienda iTunes.

El servicio será gratuito y estará financiado con publicidad.  Sin embargo, para quienes  quieran un servicio más Premium  podrán, por 24, 99 dólares al mes,  usar iTunes Radio sin publicidad, además de otros beneficios como por ejemplo guardar tu música favorita en línea.

El lanzamiento está previsto para finales de este año –en EE.UU.-, y ofrecerá a los fanáticos de la música acceso a miles de canciones nuevas cada semana, además de proporcionar música exclusiva de artistas nuevos y populares antes de que estén en cualquier otro medio, como lo señaló la empresa en un comunicado de prensa. Es importante mencionar que se esperaban mayores innovaciones

Apple respalda el servicio iTunes Radio ya que tiene a su favor un completísimo catálogo que le asegura unos 26 millones de canciones.

 

¿Qué es lo que diferencia a la iTunes de cualquier otra radio?

Este servicio promete la posibilidad de crear tus propias estaciones, escuchar la música preferida. Es decir, personalizar completamente tu forma de escuchar radio. Además, cuenta con  Siri , asistente de Apple,  que indica el cantante y  también solicitar más canciones similares a las escuchadas. 

Este servicio en streaming se ha diseñado para dar el salto junto a todos los anuncios en la WWDC 2013 a la nueva versión del sistema, iOS 7, al nuevo Mac OS X Mavericks y por supuesto a Apple TV y permite elegir entre dos versiones, una de pago por suscripción y sin publicidad y una gratuita que sí incluirá anuncios.

Julio Talledo, alumno de Mercados de la Comunicación

Comunicando Salud para todos

La salud es un tema  de vital importancia y los medios de comunicación tienen un rol importante en el plano informativo -la difusión  de  noticias relacionadas con la temática- , pero también  en el plano formativo: en la promoción de la salud, a través de  la educación de los oyentes  en  el cuidado de la salud, la   nutrición, en la prevención de diversas enfermedades, con médicos especializados  en cada uno de  los temas.

La Organización Panamericana de la Salud  ha otorgado el premio Campeones de la salud al Programa “Salud en RPP"   por la participación del medio de comunicación peruano en la promoción de la salud. El programa está a punto de cumplir 8 años de vida y tiene una hora y media de duración.

La existencia del programa  revela la atención y el compromiso  que los medios de comunicación pueden tener con temas de vital importancia  para la sociedad, tres de los objetivos del milenio están relacionados con la salud -infantil, materna, y el combate de enfermedades-, especialmente en países emergentes como el nuestro; y es lo que la  OPS/OMS está premiando.

La radio es un medio que está al alcance de todos los peruanos (94.7 %). Y según CPI,  RPP es la emisora de mayor audiencia a nivel nacional.

Las fortalezas del programa -  lenguaje asequible,  rigor científico que fundamenta el mensaje, trabajo en equipo- , señaladas por   los doctores  conductores del programa, constituyen elementos fundamentales en la divulgación del mensaje científico, para que sea entendido por la audiencia  que se informa y se forma.

El multimedio peruano cuenta con varios programas diseñados para discutir temas de salud física y mental: Salud en RPP, Confidencias, De frente y sin máscaras, Era Tabú.

La salud se ha constituido en un tema muy atractivo y los medios de comunicación peruanos están apostando por su tratamiento. Dr.TV , en América Televisión es otro espacio dedicado a la salud.

 Rosa Zeta