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miércoles, enero 24, 2018

La Comunicación de Francisco

Perú recibió la visita del Papa,  del 18 | al 21 de enero. Y en su recorrido por las ciudades de Puerto Maldonado, Trujillo y Lima, el Santo Padre apreció la fe y el afecto de los católicos creyentes que acudieron a recibir su bendición “en vivo y en directo”, sin mediación tecnológica alguna.  La acogida fue multitudinaria y así la recogieron los corresponsales extranjeros.
Fuimos más los que lo vimos y escuchamos sus mensajes, desde los medios y redes sociales, y admiramos su don de comunicar.

Cómo comunica Francisco?

El Santo Padre ha transmitido el mensaje de Cristo, acercándolo a cada una de las personas

-          Con un  lenguaje sencillo, claro y directo.
-          Con un mensaje contextualizado y cercano a las personas que lo escuchan.
Es el mensaje de Cristo dirigido a los pobladores de cada una de las 3 ciudades, que tienen una realidad concreta, unos problemas, retos y esperanzas. La ciudad antigua de Ninive en el evangelio, es la de Trujillo o  la de Lima actuales.
-          Con un mensaje que involucra “A ti, o  a ustedes”: “Alégrate, el Señor está contigo;  “El Señor te invita a ser discípulo misionero”; Conviértanse, no teman; “Cuiden la esperanza, que no se la roben”
-          Con el lenguaje propio de sus interlocutores: Ante las comunidades nativas se despidió  diciendo "tinkunakama", palabra quechua que significa "hasta un próximo encuentro".  A los jóvenes les dijo que “el corazón no se puede ‘photoshopear’, porque ahí es donde se juega el amor verdadero, ahí se juega la felicidad y ahí mostrás lo que sos”.
-          Interactuando:  preguntó a los jóvenes  ¿Están seguros que quieren seguir a Cristo hoy?, ¿Están seguros que quieren seguir a Cristo mañana?, ¿Están seguros que quieren seguir a Cristo durante la semana? Ante el rotundo si consecutivo de los jóvenes, afirmó  “No estén tan seguros”.
-          Con humor, alegría y esperanza: “Hoy el Señor te invita a caminar con Él anunciando el amor”
-          Con gestos, actitudes, y contacto real; en los que vemos que su mensaje cobra vida.

  
Con Francisco Pérez-Latre, diremos que “acercándose a las personas”
Se acerca a las personas con el mensaje, genera conexión, además su credibilidad infunde confianza y la coherencia de vida, finalmente “arrastra”.

Comunicación efectiva y afectiva. Y nosotros, ¿cómo nos estamos comunicando?

jueves, mayo 15, 2014

Comunicación Política, estrategias y objetivos

El 5 de octubre tendremos  elecciones regionales y municipales en Perú  y  los afiches,  los carteles y las pintas de los diversos candidatos  configuran el escenario político electoral en todas las ciudades.

En ese contexto, la Facultad de Comunicación de la Universidad de Piura ha iniciado  el seminario   de comunicación y marketing político  con la finalidad de brindar  directrices estratégicas necesarias para el diseño de campañas políticas eficaces.

Luis Benavente, de la consultora Vox Populi,  señaló que  se debe mejorar la calidad de la política, con un desempeño ético y  un ejercicio responsable. Anotamos algunos  elementos  de esa comunicación política:

  • La tendencia a la personalización e individualización de los candidatos
  • Las estrategias planificadas y  las emergentes se establecen en función de objetivos
  • El conocimiento y la producción de  materiales no son objetivos estratégicos 
  • Los objetivos se plantean en términos actitudinales y conductuales.
  • Los componentes del mensaje: partidario, programático, personal.
  • El mensaje incumplido  genera incredulidad y se constituye en un problema político
  • Hay que ser auténticos, la gente se da cuenta cuando no lo eres.

Piura cuenta con 1’227,354 electores hábiles que requieren de una comunicación política eficaz.