Marketeros sostienen que la inversión en medios experimentará interesantes cambios en el 2022

 

Kantar Group encuestó a más de 900 especialistas en marketing senior y obtuvo los siguientes resultados: El gasto en publicidad digital va en aumento, con un cambio neto de presupuesto de 76% para la publicidad en videos online, 71% para contenido de marca de influencers y 70% para anuncios en redes sociales. Por otro lado, canales tradicionales de publicidad verán recortados sus presupuestos como es el caso de los anuncios en cine (-20%), revistas (-53%) y periódicos (-55%), a pesar de la alta puntuación que obtienen entre sus consumidores.

En este escenario los principales beneficiarios serían YouTube, Instagram y Tik Tok ya que dichas plataformas combinan videos en línea, personas influyentes y publicidad en redes sociales.

Las principales ventajas de la publicidad digital son: Incremento rápido de la visibilidad del anuncio, llega a una amplia audiencia en el lugar en el que estén,  el modelo de pago rentable, permiten un buen control del presupuesto, ofrecen una gran cantidad de formatos, entre otras.

Según WARC Data la inversión publicitaria en línea se incrementará en un 16% el próximo año, convirtiéndose en el formato de más rápido crecimiento para este 2022.  YouTube aumentará sus ingresos publicitarios en un 84% durante el segundo trimestre del 2021 y Tik Tok hará lo mismo a medida que amplíe su base de usuarios.

La mayoría de especialistas en marketing catalogan a Tik Tok como innovador, pero sólo la cuarta parte lo considera confiable. SocialPubli concluye que, aunque muchas marcas consideran a esta red social como líder del marketing de influencia, les cuesta invertir en ella. El 70% de las marcas aún no invierten en marketing de influencers en Tik Tok.

BrunellaMaria Baldini Garcia, alumna de Mercados de la Comunicación

Grupos multimedia proponen contenidos exclusivos para hispanos

En el último congreso Digital Content New Front , realizado en Nueva York del 29 de abril al 3 de mayo , los productores de contenido televisivo y web mostraron a las agencias de publicidad y a los anunciantes la nueva programación y producción para la siguiente temporada. 

La novedad del año  ha sido la muestra de  contenidos enfocados en la cultura hispana, de varios grupos multimedia. Esto se debe al aumento de habitantes hispanos en Estados Unidos como lo demuestra el Censo 2010. 

El 72 % de hispanos en Estados Unidos  son dueños de teléfonos inteligentes y el 62 % ven  más video online que los no hispano hablantes, según declaró César Conde, presidente de la división Networks de Univisión, que se basó en una investigación realizada por  Nielsen. 

Las empresas producirán contenido web en especial videos online debido a que el año pasado se estimo que la inversión publicitaria en este rubro fue de 2.9 billones de dólares y en este año eMarketer estima que la publicidad en videos online crecerá a 4 billones de dólares.

Univisión, propone un nuevo sitio web llamado Flama, que contará con videos originales y series web de una variedad de géneros, desde la comedia al documental. Univisión también anunció cinco nuevos canales de su red de video digital, UVideos; estos nuevos canales contarán con la programación de televisión de Univision, así como contenido adicional. Por ejemplo algunos canales son: La Carcajada (Comedia), Canal Fashion (moda y belleza) y En La Olla (Cocina).

Jim Lanzone declaró durante el Digital Content New Front, que  CBS interactive , que pertenece a CBS ,  que se ofrecerá contenido web culturalmente dirigido a los hispano hablantes a través de diversas plataformas multimedia. 

Claudia Sofia MoralesEspino, alumna de Mercados de la Comunicación.

Youku Toudu :una nueva era en la industria china del video on line

Youku y Tudou, dos grandes sitios web de alojamiento de vídeos online chinos, afirmaron la fusión de sus compañías. La empresa china Youku.com comprará a su rival Tudou Holdings Ltd por un valor superior a los US$1.000 millones.

Esta nueva empresa llevará el nombre de ambas, "Youku Tudou" y marcará el inicio de una nueva era en la industria china del vídeo online.

En un mercado en el que China bloquea la mayoría de sitios de redes sociales extranjeras por temor a que el acceso sin restricciones lleve a la inestabilidad del país, las empresas chinas han llenado el vacío y ofrecen productos similares a los que censura el gobierno, como es el caso de YouTube que continúa censurado.

Las dos firmas que cotizan en Estados Unidos han sido fuertes rivales, enfrentándose en batallas legales por supuestas infracciones por derechos de propiedad intelectual y prácticas de competencia desleal. Hace pocas semanas estuvieron en conflicto pues se acusaban mutuamente de usar contenido de sus webs sin permiso.

La nueva empresa tendrá más de un tercio del mercado de publicidad de los vídeos en línea de China, según la firma de investigación de internet Analysis International.

Los accionistas de Youku y tenedores de las acciones depositarias estadounidenses serán dueños del 71,5 por ciento de la nueva entidad, y Tudou se quedará con el 28,5 por ciento restante.

Hasta el año pasado Youku encabezaba el fragmentado mercado de los videos en línea en China, con una participación de 21,8%, superando el 13,7% de Tudou. Otro portal online que se encuentra dentro de los tres principales operadores es Sohu.

China, el país con más internautas del mundo, tiene ya más de 500 millones de navegantes de la red, y muchos de ellos (alrededor de 400 millones) utilizan la web para ver vídeos, según estudios del mercado chino.

Por Karen Ajalcriña Pacherre , alumna de Mercados de la Comunicación.

Crece la publicidad en videos on line

Publicitar en videos on-line es una tendencia que se afianza en el mercado de la información Según los últimos estudios relacionados, cada vez son más los anunciantes que aumentan los presupuestos destinados a las campañas de marketing y publicidad online en formato videos.

Se estima que el crecimiento del presupuesto de publicidad en este medio será de un 48%. Según AccuStream Research, la publicidad en los videos on line ha llegado a 2,700 millones de dólares en el 2010. Esto debe principalmente al cambio de hábito del consumidor que ahora ve menos televisión y elige los contenidos de su interés a través de la web. Youtube o Daylimotion son ya muy conocidas.

El video on-line en vivo es otro rubro en el que se pueden apreciar todo tipo de programas en tiempo real desde un ordenador. UstreamTv y JustinTV son algunas de las webs que cuentan con esta utilidad. Algunas de estas webs ya cuentan con más de tres millones de usuarios únicos.

La publicidad on-line presenta algunas ventajas con respecto a la tradicional en televisión. En principio, internet es el medio que registra mayor crecimiento en la actualidad y a futuro.

La fragmentación de audiencias es otra ventaja que ofrece el video on-line. La categorización de los videos, permite a las empresas saber exactamente qué video se relaciona mejor con su producto y cuál es el contenido más visto, gracias al conteo de visitas.

La interactividad es otra característica que aprovechan las empresas para conocer la opinión de los usuarios de la publicidad que emiten.

Este crecimiento del video on-line se ve reflejado también en las webs de periódicos. Esto también ha generado que muchas compañías se fijen en los contenidos noticiosos de estos medios, debido a la gran circulación de usuarios que contienen.

Estos datos han servido a las grandes empresas para enfocar su publicidad hacia los videos on-line. Además se han animado a crear sus propios canales de videos en los cuales lanzan sus principales spot que en principio eran pensados para la televisión.

Un análisis más completo del sector realizado por Brightcove
Por Arturo León , alumno de Mercados de la Comunicación