Amazon está experimentando con un nuevo lugar para que los anunciantes
muestren anuncios de video dentro de listados de productos estáticos.
Recientemente comenzó a aparecer un nuevo video "patrocinado"
en la sección Prime
Pantry de Amazon, donde los clientes principales del sitio se abastecen de
productos de abarrotes. Este servicio cuesta $ 5 adicionales a los $ 13 que ya
pagan los clientes Prime.
La despensa tiene una página de "cupones y ofertas" con una
fila tras otra de los listados típicos de productos de Amazon para toallas de
papel, artículos de tocador, cereales y similares. Pero en medio de esto,
Amazon ha estado probando una pantalla de video, etiquetada como un anuncio.
Kellogg estuvo entre los primeros en probarlo para Frosted Flakes.
El video comienza automáticamente, sin que el comprador tenga que
presionar play, y no incluye sonido; en su lugar, muestra un comercial
silencioso de 10 a 15 segundos para el producto.
La estrategia de Amazon es un tanto parecida a lo que ha venido haciendo
Youtube,
la única diferencia es que la publicidad que muestra Amazon es sin sonido.
Para los usuarios de Amazon debe ser fastidioso tener que encontrarse
con publicidad cada vez que realizan una compra; sin embargo, si hablamos de
una compañía que ha facturado US$ 1,200 millones gracias a ella (2016), no
suena tan descabellado.
Aunque aún está lejos de lo que facturan otras empresas como Google o Apple,
Amazon ya se encuentra entre las grandes compañías que generan ingresos gracias
a la publicidad. AdAge
indica que Amazon en el primer
semestre del año ha obtenido un ingreso de 2 billones por publicidad, con un
incremento de 132%.
Aunque por un lado hay molestia por parte de los usuarios
Prime, esto también demuestra una gran oportunidad para las empresas de ofertar
sus productos al público.
Por Luis Delgado Rivadeneyra, alumno de Mercados de la Comunicación
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