Un nuevo estudio realizado por WARC y GWI (Global Web Index) analizó los gastos publicitarios de 100 mercados alrededor del mundo en una encuesta a más de 715 mil consumidores, reportando una brecha existente entre la inversión publicitaria de los anunciantes y el consumo de medios de los usuarios.
Los datos revelados muestran un mayor gasto publicitario en medios de alta
demanda como la televisión y redes sociales con relación al consumo diario,
mientras que los formatos de audio, prensa online y radio obtienen una
proporción mucho menor.
Entre otros hallazgos, el análisis destaca que, desde el primer trimestre
del 2021, las redes sociales atraen más inversión
de los anunciantes que la televisión lineal por primera vez. Sin embargo,
ambos medios continúan obteniendo más presupuesto publicitario , aunque no
tenga relación directa con el tiempo que el consumidor promedio gasta en estos
canales por día
Discrepancia entre inversión y
consumo en redes sociales
El informe de WARC pronostica que las plataformas de social media llegarán a
representar el 39,1% de la inversión publicitaria en 2022, entre
los ocho medios estudiados en el informe (televisión lineal, video en línea,
redes sociales, prensa impresa, prensa online, podcasts,
radiodifusión y audio online). Señaló además que la inversión en redes sociales
tendría que reducirse en US$ 94,3 mil millones para reflejar los niveles de
consumo global en 2022.
ALTERNATIVAS A LA SOBREABUNDANCIA DE GASTO PUBLICITARIO
Para contrarrestar los problemas de
sobreabundancia de oferta en dichos canales, las empresas deben diversificar el
gasto publicitario hacia otros medios. Al igual que existen canales que se
llevan más inversión que el tiempo total que los consumidores les dedican,
también existen aquellos que se encuentran en una situación opuesta. Tal es el
caso del podcast, una tendencia
que está cobrando fuerza entre audiencias de 16 y 24 años y con consumidores de
ingresos medios.
María Claudia Santisteban Meléndez,
alumna de Mercados de la Comunicación
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