WhatsApp codifica mensajes para protegerlos

WhatsApp, la aplicación de mensajería más usada del mundo, empezó a cifrar los mensajes para protegerlos de intrusos informáticos, anunció un grupo de desarrolladores de 'software' asociado con la empresa.

Esta nueva característica se trata de un sistema que codifica los mensajes cuando salen del teléfono de origen y son decodificados al llegar al teléfono de destino, por lo que los contenidos pasan codificados por los servidores de WhatsApp. Con esta codificación, los mensajes que intercambien los usuarios quedarán protegidos con una contraseña, de manera que sólo los que participen de forma abierta y acordada en la conversación podrán verlos.

Hasta ahora, un 'ciberintruso' podía interceptar las comunicaciones de WhatsApp (propiedad de Facebook) de forma relativamente fácil, y "apropiarse" de sus contenidos. De hecho, este extremo ha acarreado a la aplicación ciertos problemas legales en países tan dispares como Holanda o Canadá. O críticas de Electronic Frontier Foundation por no cumplir con parámetros claves de seguridad.

Por el momento, todavía no se han codificado los mensajes multimedia ni aquellos que se envían en conversaciones de grupos, es decir aquellas en las que participan más de dos usuarios.

WhatsApp, que cuenta en la actualidad con más de 600 millones de usuarios, se suma así a otras grandes empresas de Silicon Valley como Google, Yahoo o Apple, que también han anunciado mejoras en sus sistemas de seguridad para evitar que los 'ciberintrusos' accedan a los datos que comparten los usuarios.

Mayra Alejandra EspinozaNima, alumna de Mercados de la Comunicación  

Saturación de teléfonos móviles es inminente

El noventa por ciento de la población mundial de más de seis años de edad tendrá un teléfono móvil en los próximos cinco años, según el último informe de Ericsson Mobility Report.

El informe predice que el número de abonados móviles crecerá de la cifra actual de 7.1 billones,  a 9.5 billones para el año 2020, una tasa de crecimiento anual del 5 %.

Las suscripciones de teléfonos inteligentes crecerán tres veces más rápido, un 15%  de la tasa de crecimiento anual compuesta, para llegar a un total de 6.1 billones en 2020. Esto está siendo impulsado en gran parte por el aumento de la accesibilidad de los teléfonos inteligentes en los mercados en desarrollo.

Durante el tercer trimestre de 2014 solamente, hubo 110 millones de nuevas suscripciones móviles a nivel mundial, con la contabilidad de Asia y el Pacífico para casi la mitad de estos y África casi una cuarta parte.

India registró el mayor número de suscripciones netas, con 18 millones, seguido por China con 12 millones, e Indonesia con 5 millones, el resto de Asia-Pacífico con 17 millones. También hubo 26 millones de nuevas suscripciones en todo el continente africano.

" La caída del costo, tanto de uso de datos como de los  teléfonos, junto con la mejora de la usabilidad y la creciente cobertura de la red, están haciendo de la tecnología móvil un fenómeno mundial que pronto estará disponible para la gran mayoría de la población mundial, sin importar la edad o el lugar", declaró Rima Qureshi, director de estrategia de Ericsson.

Y a medida que la penetración de teléfonos inteligentes se profundiza, se espera que el tráfico de video móvil siga creciendo de manera espectacular. Como las redes dominadas por 4G móvil de video constituyen entre el 45% y el 55% del tráfico móvil, y como la calidad de la transmisión de vídeo ha mejorado, los usuarios pueden adquirir planes de tarifa plana de datos para ver videos sin temor a incurrir en grandes gastos.

Ricardo Cornejo Villacorta, alumno de Mercados de la Comunicación  

Contributor de Google, herramienta para bloquear publicidad on line

Google, el mayor vendedor de anuncios en línea, presentó este jueves un programa llamado Contributor , en fase experimental,  que permite bloquear la publicidad en las  páginas web selectas y que los visitantes puedan concentrarse en su búsqueda.

The Onion, Mashable, WikiHow, Urban Dictionary, ScienceDaily y, el sitio para compartir fotos, Imgur son algunos de los primeros editores que se han unido para no mostrar anuncios a los suscriptores de Contributor.

El Contributor de Google es un bloqueador de anuncios que beneficia tanto a los editores como a los usuarios. Se pretende que los usuarios paguen entre uno a tres dólares, como donativo, para evadir la publicidad en estos sitios web. El espacio que ocupan los anuncios permanecerá allí, pero estos serán sustituidos por el mensaje: "Gracias".

Los primeros 10 editores que participan en Contributor, son parte de la red de publicidad de Google, pero aún no se ha determinado cómo este buscador pueda abrirse a los editores que están fuera de su red y los anuncios vendidos por otras compañías.

El Contributor funciona en las versiones actuales de los navegadores más importantes, así como las aplicaciones móviles y no se les cobrará a los anunciantes por los anuncios que son bloqueados.

Parece extraño que Google, que ha obtenido principalmente sus ingresos -$16.5 billones en el último trimestre- por la venta de publicidad, ahora permita a los editores construir sus negocios sin ella. Pero el negocio de Google de vender anuncios en sitios de otros editores ya no es tan fuerte como lo era hace un par de años, por ello ha nacido Contributor by Google para generar ganancias.

Recientemente, YouTube de Google ha expresado su interés en la apertura de un flujo de ingresos por suscripción sin publicidad. El mes pasado, la jefe de YouTube, Susan Wojcicki, afirmó que el servicio de video en línea está considerando lintroducir  un nivel de pago, y la semana pasada YouTube anunció un servicio de streaming de música por suscripción sin publicidad.

La propuesta de Contributor es una alternativa al modelo de monetización actual de los contenidos en la web, teniendo en cuenta la existencia de suscripciones premium en múltiples servicios que evita a los usuarios soportar la publicidad a cambio de dinero, sobre todo, en los servicios de difusión de contenidos, de música y de vídeo.

PierinaFiorella Yaksetig Herrera, alumna de Mercados de  la Comunicación 

The Washington Post lanza App para usuarios de Kindle Fire

Desde que Jeff Bezos compró el año pasado el diario The Washington Post, se especulaba sobre las medidas que tomaría para reflotar el medio. El diario ofrecerá su contenido en exclusiva para propietarios de tabletas Kindle Fire (primero en EE.UU.) mediante una app que tendrá dos ediciones del Washington Post,  una por la mañana y otra por la tarde.

La app será gratis durante 6 meses para estos suscriptores y luego costará un dólar durante los próximos 6 meses. Transcurrido el año, pasará a ser de suscripción, a un coste aún por determinar, pero que podría estar entre los 3 y 5 dólares al mes.

Para promocionar su nueva app, Washington Post estará en la tableta Kindle de forma gratuita a algunos propietarios de Amazon. Se trata de la primera colaboración formal entre las dos empresas desde que el Sr. Bezos compró The Post por 250 millones de dólares.

La aplicación, que fue diseñada para reducir la profusión de noticias en la web  por algo tan racionalizado como una publicación impresa, se añadirá automáticamente a ciertas tabletas Kindle Fire, como parte de una actualización de software. La nueva aplicación, con historias precargados, fotos e incluso los anuncios, fue diseñado en estrecha colaboración con el Sr. Bezos.

"Con 42 millones de lectores mensuales y en crecimiento, este es otro paso en nuestro esfuerzo para servir a una audiencia nacional y global más grande. Estamos entusiasmados de estar trabajando con Amazon para ofrecer esto" a los usuarios de la tableta Kindle Fire, dijo Fred Ryan, editor y director ejecutivo del Washington Post.

Es importante recalcar que el Post, como otros grandes medios de la prensa escrita, lucha contra un declive de circulación y publicidad, como consecuencia de la orientación de los lectores hacia las plataformas digitales.

Anita Pasapera, alumna de Mercados de la Comunicación 

MUSIC KEY: MÚSICA POR SUSCRIPCIÓN DE YOUTUBE

YouTube presentó su servicio de suscripción de música por ‘streaming’ llamado Music Key, que permitirá a los usuarios acceder y escuchar canciones sin conexión a internet y no incluirá anuncios publicitarios. Se ofrecerá el servicio a 9,99 euros mensuales.

YouTube ha mantenido negociaciones durante el último año con compañías discográficas para obtener nuevas licencias. El servicio cerró el año pasado acuerdos con las discográficas Universal, Sony y Warner. El último acuerdo que firmó la empresa de Google fue con Merlín, la plataforma gestora de derechos que representa miles de sellos discográficos independientes de todo el mundo, entre ellos, 20 mil de música indie.

El trato con Merlín se consolidó después de duras negociaciones, pues, el portal de Google se enfrentó con discográficas independientes que se negaban a aceptar sus términos impuestos debido a que consideraron que su contrato era injusto. Debido a esta situación, YouTube amenazó con retirar los videos de los artistas de tales discográficas, acción que se vino abajo después de una protesta de la comunidad creativa.

Los usuarios de Music Key podrán crear listas de reproducción, suscribirse a canales temáticos, repertorios preconfigurados o páginas de artistas. Cristina Delgado, responsable de YouTube Música y Deporte en España y Portugal, afirmó que este servicio será muy beneficioso tanto para los artistas y los propietarios de los derechos de autor, asimismo, este incluirá videos realizados por los fans.

Con el servicio de suscripción de música de pago, YouTube sigue el camino de la compañía sueca Spotify, que cuenta con 50 millones de suscriptores. "Music Key no va a canibalizar el 'streaming' de otras plataformas", ha asegurado Delgado. Actualmente, YouTube cuenta con aproximadamente mil millones de usuarios cada mes. 

Gianinna Villegas Flores, alumna de Mercados de la Comunicación

Logistica insuficiente amenaza e commerce en India

Las empresas de ecommerce de la India   han  crecido, pero se han centrado demasiado en la comercialización y la adquisición de clientes, sin prestarle atención a la forma de entrega de los bienes. 
 

En Diwali, temporada festiva que la India celebra cada año, donde se realizan el mayor número de compras online, sacando provecho los fabricantes y minoristas. Esta temporada tuvo un debacle en cuanto al retraso de la entrega de los productos, viéndose en la necesidad de pedir disculpas a los clientes.

El volumen de los pedidos aumentaron debido a que los consumidores potenciales que realizan compras online eran los jóvenes. Pero, la ola de pedidos en las vacaciones abrumó las redes de logística, resultando un retraso en las entregas. Es así que los clientes empezaron a quejarse por internet. 

 Estos retrasos de envío no solo se vieron en las ventas online en la India sino que también, el año pasado, la UPS, empresa de transportes de Estados Unidos, fue saturado por la creciente demanda debido a las fiestas navideñas, obligando a varios minoristas a pedir disculpas por el retraso de las entregas.

 

“El único eslabón débil para el crecimiento del comercio electrónico en la India, en los próximos tres años, es la insuficiencia de la logística”, afirma Arvind Singhal, presidente de Technopak, consultora minorista con sede en Nueva Delhi. 

Jaspreet Bindra, un veterano de la industria de la TIC, dice: “Las propias empresas no han dedicado mayor atención a su cadena de suministros como deberían”. Para muchas empresas de comercio electrónico, del 50 al 70% de la demanda proviene de las ciudades secundarias, afirmó el sr. Bindra. Se espera que los pedidos a lugares lejanos crezcan aún más rápido, impulsado por la proliferación de los Smartphone de bajo costo que permite el acceso a internet a un mayor número de personas, particularmente de las zonas rurales.

Además de la complejidad, este comercio electrónico permite a los clientes pagar contra rembolso, para mejorar tanto la confianza y la comodidad de los compradores. Casi el 70% de la mayoría de compras online son en efectivo y contra entrega.

GATI, que cotiza en la Bolsa de Valores de Bombay, planea duplicar su capacidad a 60.000 entregas a clientes por día, frente a los 30.000 ahora, y es que construirá 19 nuevos almacenes, principalmente en las ciudades más pequeñas, para dar servicio a las industrias de comercio electrónico.

La empresa DHL, en India, planea invertir € 100 millones en infraestructura de almacenes y logística para el ecommerce, en los próximos dos años.

Chris Buckthorpe, jefe de estrategia de la compañía de entrega de la India, GATI kWE, dijo que las empresas ecommerce necesita replantear su relación con negocios de logística y alejarse a corto plazo pensando en función del precio para desarrollar sociedades a largo plazo. Además añadió: “Si las empresas de comercio electrónico  están tratando de gestionar una experiencia global del cliente de extremo a extremo, en la cual necesitan participar con los proveedores de logística más directamente en el proceso de planificación y desarrollo”. Dichos proveedores de logística se enfrenta a un reto importante de un renovado servicio postal.

Yulianna Talledo, alumna de Mercados de la Comunicación

CNN dejará de transmitir en Rusia

Turner Broadcasting System Europe Limited, titular de los derechos de transmisión del canal de televisión CNN en Rusia ; señaló en un comunicado de prensa que la decisión de dejar de transmitir en Rusia se debe a que CNN debe conseguir una licencia, como lo establece la legislación rusa vigente.

El pasado mes de Octubre, el gobierno de Vladimir Putin aprobó una ley que reduce hasta el 20% la participación extranjera en el capital de las empresas propietarias de medios del país, requisito que las empresas mediáticas deben cumplir antes de que termine el 2016, según Advertising Age. Previo a ello, ya otra ley promulgada en julio de este año, prohíbía anunciarse en canales de paga de televisión a partir del inicio del 2015. 

Ambas medidas han sido consideradas como un limitante para los medios de paga del país y una amenaza para la supervivencia de muchas estaciones locales. La Organización para la Seguridad y Cooperación en Europa (OSCE) pidió a Putin retirar la ley que limita la publicidad y advirtió que podría limitar el libre flujo de información, según el portal de CNN en México.

Por otro lado, el portavoz del gobierno ruso, Vadim Ampelonsky señaló que “CNN puede obtener libremente la licencia de transmisión en Rusia si cumple con los procedimientos previstos por la ley”; y mencionó que la decisión del medio no tendría por qué estar vinculada a la ley. A ello, el Ministerio de Telecomunicaciones de Rusia dijo en un comunicado que “Al Gobierno ruso le interesa que los medios extranjeros puedan expresar su opinión dentro del país y la legislación vigente no pone obstáculos a su trabajo”, según el medio argentino En Orsai.

La preocupación del resto de medios de paga que se quedan en Rusia es acerca de cuánto podría inmiscuirse el gobierno ruso a futuro en el entorno mediático y económico del país, con intención de beneficiar a los canales de televisión abierta, que son principalmente controlados por el gobierno de Putin.

Lo cierto es que CNN dejará de transmitir el 31 de diciembre, luego de haber permanecido en Rusia por 21 años.

Astrid Noelia Yarlequé Jaime, alumna de Mercados de la Comunicación  

Sony anuncia PlayStation Vue

El gigante Sony Entertainment Network International LLC acaba de lanzar un nuevo servicio de televisión basado en la nube, denominado PlayStation Vue, y que estará en el  mercado en el primer trimestre del próximo año.

Este nuevo servicio de televisión  basado en la web , permitirá a los usuarios tener acceso a los contenidos televisivos en vivo y también a programas  bajo demanda sin necesidad de cable o alguna plataforma satelital; básicamente lo que busca Sony Entertainment con  PlayStation Vue, es que el servicio de televisión  ofrezca una mejor experiencia de juego para los usuarios.

Este servicio se requerirá de una consola de juegos de Play Station y ofrecerá un enfoque personalizado para poder ver en vivo y en directo programas bajo demanda de televisión a través de una conexión a internet.

Sony tiene previsto ofrecer PlayStation Vue  a modo  de prueba en esta semana para un grupo selecto en New York, así mismo la prueba piloto oficial para los dueños de consolas de la PlayStation 3 y PlayStation 4  se iniciará a fines de noviembre y generará una entrada gradual en operaciones en New York, Chicago, Los Ángeles y Filadelfia.

Ofrecerá un paquete de 75 canales. El servicio, según  Rebecca Glashow, es similar a la televisión por cable o satélite, pero  ellos son innovadores en la experiencia del usuario .Este servicio también estará disponible en  Ipads y aparatos de la compañía Sony, Android, entre otras.

Pedro Viñas, alumno de Mercados de la Comunicación  

Guerra de operadoras de telefonía en las redes

Frente a la declarada guerra comercial de precios entre las operadoras de telefonía en el mercado peruano,   se ha generado una competencia en la comunicación en redes sociales.

Aunque  aún no podemos hablar de una consolidación de Tuenti, Bitel y Entel en redes sociales,  el fanpage de Entel ha registrado un mayor crecimiento en el último mes, por la enorme inversión que destinó a su pauta publicitaria.

 

Sin embargo los nuevos actores no han logrado generar la interacción y superar el número de fans que mantienen los grandes operadores como Movistar y Claro, compañías que en la actualidad generan más tráfico de consultas en la red.

Dentro de un mercado de comunicación tan competitivo, resultará imprescindible entender el funcionamiento del actual ecosistema digital y considerar a la vez el dinamismo y flexibilidad en la generación de contenidos orientados al engagement. En ese sentido, la clave diferenciadora para todas las operadoras de telecomunicaciones será definitivamente la forma, el cómo se comunicarán con sus diferentes públicos objetivos.

¿Qué hizo bien Entel para ganar tantos adeptos en tan poco tiempo?  Víctor Lozano, director de Futuro Labs indica  que el éxito de la comunicación de Entel se enmarca en los conceptos de ‘libertad’ y ‘atención personalizada’, palabras que tanto los usuarios de Movistar y Claro siguen esperando.

Estos conceptos  han sido considerados por los nuevos operadores como una norma general en su comunicación en medios tradicionales y digitales, lo que les beneficia además en la construcción su marca, de una manera limpia y sin ningún tipo de relacionamiento con la percepción y menciones negativas de los usuarios de Movistar y Claro en redes sociales.

En la campaña navideña y  la de verano, las nuevas compañías de telefonía procurarán crecer en usuarios reales y también en el nivel de interacción de sus fans en las redes sociales.

Dennis Zapata Vega, alumno del curso Mercados de la Comunicación.

SoundCloud en alianza musical con Warner

En una época en que la mayoría de usuarios prefieren contenidos gratuitos, las conocidas empresas SoundCloud y Warner Music han decidido firmar un contrato para que los artistas representados por Warner cobren regalías cuando sus contenidos sean utilizados por el popular sitio de la nube.

SoundCloud es un servicio de streaming al cual las personas pueden acceder por contenido gratuito sin pago alguno. Sin embargo, al firmar esta alianza con Warner Music, los contenidos que impliquen la aparición de artistas vinculados a esta casa productora empezarán a tener un costo.

Se trata del primer acuerdo de ese tipo que SoundCloud ha realizado con un sello grande, y garantizará que los artistas de Warner se les paga cuando se toca su música en SoundCloud, incluso en el DJ mezclas y mash-ups que han hecho de SoundCloud una salida vital en los géneros de rápido movimiento de la danza y el hip-hop.    

             

El acuerdo cubre los artistas firmados a los sellos discográficos de la Warner, como Atlantic and Warner Hermanos, junto con los compositores representados por Warner / Chappell.

Según el anuncio, SoundCloud añadirá un nivel de suscripción de pago en el primer semestre del próximo año. Warner también pagará por una participación accionaria del 3 al 5 por ciento de la empresa, y también indemnizará  a SoundCloud  contra  alguna infracción de copyright.

Para la industria de la música, SoundCloud ha sido a la vez una valiosa herramienta de marketing y una molestia financiera. Elogiado por su elegante diseño y su capacidad de compartir fácilmente la música en los medios sociales, se ha vuelto enormemente popular entre los músicos, que a menudo lo utilizan para recompensar a los fans con el material nuevo y exclusivo.

Alex Ljung, presidente ejecutivo de SoundCloud y uno de los fundadores de la compañía, dijo en una entrevista que, si bien la participación de Warner era bienvenida, el servicio ya se había abierto a los creadores independientes en agosto, que ya estaban recibiendo "cheques de tamaño decente" 

"No se trata sólo de las grandes discográficas", agregó el Sr. Ljung. "Se trata de otro tipo de creadores también, y para ellos ya está en funcionamiento, y haciéndolo muy bien.                                                                                                                                                           MiguelAlberto Sánchez Martínez, alumno de Mercados de la Comunicación  

Big Data y televisión dirigida: predicciones

Big Data ha infiltrado en casi todas las partes del marketing. La idea de que los publicistas pueden dirigir mensajes personalizados a consumidores específicos no es nada nuevo, pero ha tardado en empezar en los medios tradicionales como la televisión.

La televisión dirigida no es una idea nueva, pero  solo algunos la están utilizando. Muchos siguen dependiendo de campañas televisivas básicas que corresponden a un público general, pero para los otros, dentro de la última década, incrementar la sofisticación de esos programas se ha convertido en una gran prioridad. Algunas industrias enfocadas - marcas de autos y seguros - ya están en competencia por sus anuncios dirigidos  en la televisión.

La televisión sigue recibiendo la mayoría de los presupuestos de los publicistas ,  pero ya es la hora de que la data cambie la manera de comprar y vender publicidad  en televisión. Los  Publicistas de TV necesitan prepararse para 5 grandes cambios.

1. La data de terceros se volverá en la nueva fuerza

•       Como individuos estamos definidos por mucho más que la edad y el género. Las marcas que utilizan campañas de TV dirigidas saben qué combinar y concuerdan ideas más específicas en cómo dirigirse mejor a un cliente específico. 

2. La data será crucial para las decisiones de los medios

•       Los consumidores tienen el control del contenido. Sin embargo, no todos los consumidores usan todos los canales. Una campaña bien efectiva y enfocada debe tener en cuenta las preferencias y comportamientos de la audiencia ideal de los canales.

3. El análisis del proceso será la norma

•       Publicistas necesitan entender las preferencias de los canales y sus consumidores para tomar decisiones informadas sobre la compra de medios. Pero honestamente, también necesitamos entender las inversiones. Los publicistas necesitan poder contar historias enfocadas en data para aprobar el valor del dinero que gastan.

4. La privacidad será una discusión clave

•       La privacidad es de muy alta importancia en cualquier estrategia de publicidad. Las marcas tendrán que asegurarse de que su data sea precisa y recogida de una manera que cumpla con los requisitos de privacidad.

5. TV sigue teniendo presencia fuerte

•       La TV tradicional sigue teniendo una presencia fuerte, pero hay otras formas de entretenimiento que están mejorando. Con empresas como Netflix que están creciendo.

Vanessa Talledo Callirgos, alumna de Mercados de la Comunicación   

Telemundo transmitirá en español la Copa FIFA 2018

Telemundo ha obtenido los derechos de transmisión de los eventos de fútbol de la FIFA en Estados Unidos a partir del 2015, la cadena de televisión distribuirá los partidos de la próxima Copa del Mundo y otros eventos deportivos de la FIFA. Telemundo pagó alrededor de 600 millones de dólares por los derechos en español. El anuncio fue hecho luego de la presentación del nuevo emblema de la Copa Mundial de 2018 a celebrarse en Rusia.

Joe Uva, Presidente, Empresas y Contenido Hispano de NBCUNiversal, expresó que con la transmisión de los partidos en español de la FIFA, Telemundo se posicionará en la industria y su audiencia se elevará.

Telemundo usará mun2, la cadena de cable y satélite digital propiedad de la empresa matriz de Telemundo NBCUniversal, así como los sitios Web asociados y aplicaciones móviles. Entre los eventos deportivos que transmitirá Telemundo están: la Copa Mundial Masculino de Fútbol Sub-20, Copa Mundial Femenina de la FIFA jugado en Canadá, la Copa Mundial de Beach Soccer de la FIFA y la Copa Mundial Sub-17.

Anteriormente, los derechos de transmisión en español estaban en manos de su rival Univisión, que transmitió la Copa del Mundo de 2014 en Brasil. En 2018, Telemundo también incorporará contenidos relacionados con la Copa del Mundo en la programación regular que incluye las emisiones de noticias y actualizaciones.

AnasofiaSaavedra Colán, alumna de Mercados de la Comunicación