Los ingresos por publicidad en video
digital crecen a ritmo acelerado, así lo indica el Informe
de Ingresos de Publicidad en Internet de la primera mitad de 2018,
preparado por PricewaterhouseCoopers (PwC) y
publicado por Interactive Advertising Bureau
(IAB) esa semana.
El informe, realizado en Estados
Unidos, muestra que los ingresos por publicidad en video alcanzaron los 7
mil millones de dólares durante los primeros seis meses del año, un 35 %
más que en el primer semestre de 2017, “casi el doble de lo que era hace dos
años”, señala la directora de investigación de IAB, Kristina Sruoginis.
Lo más destacado son las cifras del
segmento de video
móvil, que este año representa el 60 % de los ingresos por publicidad en
video, lo que se traduce en un gasto de 4.2 mil millones de dólares.
Los autores del estudio manifiestan
que el crecimiento del video digital, y especialmente del video móvil, se debe
al avance inminente de Internet 5G, a los formatos interactivos de las redes
sociales y a las distintas campañas publicitarias que se realizan.
Si bien es cierto, no se ha
profundizado en las tendencias alrededor del video y la televisión avanzada;
por lo que es importante mencionar que Over-The-Top
(OTT) debe ser tomado en cuenta en los próximos estudios, pues es el
segundo sector con mayor desarrollo.
Aunque el presente informe haga
referencia a los ingresos por publicidad digital en video y el consumo de los
estadounidenses, se puede deducir que en poco tiempo estos datos serán
globales, ya que el sector de la publicidad digital y el segmento de video
móvil continuarán creciendo.
Luciana Tello,
alumna de Mercados de la Comunicación
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