Medios impresos la siguen pasando mal

Moody’s, la calificadora de riesgo, confirmó hace unos días que el sector prensa seguirá decreciendo. Tras una catastrófica disminución del 23% de sus ingresos publicitarios durante el 2007 y 2008, la situación de los medios impresos ha pasado de estable a negativa, según la nueva calificación de Moody´s .

Si bien el decrecimiento de la inversión publicitaria es menos pronunciado que hace un par de años, aún no se vislumbran mejoras. Además, los medios impresos están perdiendo terreno ante las plataformas digitales de noticias (online, móvil, etc) que ofrecen contenidos gratuitos o a muy bajo costo. El sector la pasará mal otro par de años: Moody’s pronostica una reducción anual de los ingresos de un 6% durante el 2010 y el 2011, y esto provocará reducciones de personal.

Hasta hoy, la prensa no ha sabido monetizar la gran audiencia que tienen sus versiones online. Durante la presentación de este último estudio de Moody’s, su vicepresidente John Puchalla, dijo que la única forma de revertir esta tendencia negativa es implementar sistemas de cobro en estas versiones online.

The New York Times ha anunciado que a partir del 2011 su edición digital será parcialmente de paga. Probablemente, en el mediano plazo, otros diarios tomen la misma decisión. Ya es hora de que los medios impresos aprovechen el potencial comercial que ofrecen los nuevos soportes. Solo desarrollando sistemas de cobro efectivos e implementando nuevos canales para sus anunciantes publicitarios, la prensa podrá recuperar esa solvencia que garantice la calidad e independencia de sus contenidos.

Por Jorge Pajares, alumno de Mercados de la comunicación

GOOGLE crece y ve cambios en la economía digital

Youtube, el servicio de vídeo, y su plataforma para móviles se muestran como las divisiones con las que el buscador crecerá en el futuro, aunque las búsquedas se mantienen como el negocio más rentable.

Google acaba de anunciar que su rentabilidad ha crecido un 23 % en el último trimestre (Q3), alcanzando los $ 7,300 millones de dólares.

Patrick Pichette, el director financiero de Google, asegura que la empresa está viviendo un momento excepcional en el entorno de la telefonía móvil, la publicidad y el negocio de los vídeos en Youtube. “La economía digital continúa creciendo rápidamente, es una tendencia implacable que sigue impulsando el crecimiento continuó," dijo Patrick Pichette en la conferencia.

Jonathan Rosenberg, vicepresidente senior de Gestión de Producto, remarcó que se trata de las cifras clave para Google. “Hay muchos más sitios web, hay más videos, hay más imágenes, hay más libros y noticias; al mismo tiempo, más gente está en línea también. ¿Y qué hace toda esta gente cuando están en línea? Lo primero que suele hacer es buscar", dijo.

La tasa de ingresos anual de la compañía en anuncios es de casi 2,5 mil millones de dólares. Google ya consideró a éste su próximo negocio multimillonario, cuando adquirió la compañía DoubleClick por 3,1 mil millones dólares.

Google no reveló cifras específicas de ingresos de su Youtube, su web de vídeos, pero la compañía aseguró que reciben más de 2 mil millones de visitas por semana, lo que supone un crecimiento del 50% con respecto al año anterior. La monetización de estas visitas, según informes de analistas del mercado, apuntan a que éste negocio supone cerca de mil millones de dólares anuales.

El negocio de móviles para Google, también roza ya los mil millones de dólares anuales en ingresos. Esto significa que, si esta división continúa por este camino, la publicidad en el móvil se convertirá en uno de los principales negocios del gigante de las búsquedas en los próximos años.

Google está mirando los nuevos soportes, como los móviles, el IPAD, por ser más amigables que la PC; y a las redes sociales, como twitter, por ser una fuente de información en tiempo real. Google las ve como herramientas que estimularán, a futuro, la “economía digital”.

Por. Javier Paico, alumno de Mercados de la Comunicación.

Casi un tercio de la población será usuaria de Internet a fines de 2010

El número de usuarios de Internet en todo el mundo se duplicó en los últimos cinco años y superará los dos mil millones en el 2010, lo que supone casi un tercio de la población mundial, dijo el martes una agencia de Naciones Unidas.

Este aumento de internautas, que se han duplicado, es respecto a una población mundial de unos 6.900 millones de habitantes, dijo la Unión Internacional de las Telecomunicaciones(UIT).

De los 226 millones de usuarios nuevos de Internet este año, 162 millones serán de los países en vías de desarrollo, donde las tasas de crecimiento son ahora más elevadas, añadió el Informe de la UIT. Sin embargo, a finales de 2010, el 71% en los países desarrollados tendrá acceso a la red, frente al 21 % de la de los que están en vías de desarrollo.

El acceso varía mucho por regiones: el 65% de los europeos y el 55% en América, - 39.5% de los americanos del sur - frente a sólo el 9,6% de los africanos y el 21,9% en Asia-Pacífico.

El acceso a la red en los colegios, en el trabajo y en lugares públicos es decisivo para los países en vías de desarrollo, donde sólo el 13,5 por ciento de sus habitantes tienen Internet en casa, frente al 65 por ciento en los países desarrollados.

Por Cynthia Ramos, alumna de Mercados de la Comunicación

Los E-READER entran a la guerra digital

Después de la música, el cine y la televisión, el libro ingresa a la guerra digital. La tendencia es clara: Descienden las ventas de libros en papel y aumentan las de los libros digitales gracias a la red de internet y el incremento de usuarios de dispositivos electrónicos de lectura: los e- readers.

Su uso está revolucionando la distribución editorial y gracias al alcance que tiene internet, el mercado mundial del libro. El aumento de la demanda de los libros digitales en el 2010 ha puesto en la mesa las estrategias de los gigantes de la informática, americanos y asiáticos, para entrar al sector del libro hasta ahora dominado por Europa.

En 2010 las búsquedas mensuales en Google sobre “Kindle” es de 6.120.000, sobre “Google Books” 1.830.000, sobre “descargar libros” 673.000, sobre “ebook reader” 1.000.000 y sobre “Sony Reader” 1.220.000. Todas duplican las cifras del semestre anterior excepto “Kindle” que las triplica y “descargar libros” que no aumenta. En el 2009 duplicó el número de esas consultas realizadas en el 2008 que a su vez duplicó las del año anterior.

El aumento de la demanda de ebooks impulsa la industria de los nuevos aparatos lectores electrónicos o e-readers que al permitir la compra online crean un sistema variado entre el autor y el lector. Interesa entonces conocer las características de los dueños de estos dispositivos móviles , así como sus hábitos en el consumo de medios de comunicación.

Nielsen ha estudiado el perfil de los usuarios de los distintos dispositivos portátiles: la gran mayoría de los propietarios del iPad son menores de 35 años, mientras que los de Kindle tienden a tener mayores niveles de educación y poseen más dinero.
Por otro lado una encuesta independiente de 1.816 adultos de los EE.UU realizada por el Grupo Harrison, arrojó que los consumidores que poseen computadoras (incluyendo el IPAD) o lectores electrónicos gastan 50% más tiempo leyendo revistas, en promedio, que las personas que no poseen tal dispositivo.

Otro aporte de estos nuevos datos de los propietarios de e-reader es que las personas que poseen un IPAD son también más propensas a ser receptivas a la publicidad. El 35% dicen que "disfrutan viendo los anuncios" en sus iPads y el 57% dice que no les importa la publicidad, si eso significa obtener el contenido de forma gratuita.

Con estos datos, las empresas editoras de libros electrónicos como las productoras de los dispositivos para su lectura, así como las empresas de publicidad, pueden concatenar sus estrategias para irrumpir en este mercado que tiene la más importante aprobación: la de los ciudadanos.

Por Karla Merino , alumna de Mercados de la comunicación

EL COMERCIO ELECTRÓNICO CRECE EN AMÉRICA LATINA

Cuando el Comercio Electrónico hacía sus primeras apariciones, los expertos en temas económicos se mostraban escépticos en cuanto a proyecciones. En la primera década del siglo XXI, el comercio electrónico ha revolucionado la forma de hacer negocios y hasta ya se perfila como un atractivo nuevo modelo económico a futuro.

En Latinoamérica, a pesar de la crisis económica que ha afectado a todos, las cifras del comercio electrónico se han incrementado notablemente. Un informe de la unidad de investigación de la Revista América Economía demuestra que durante el 2009, el Comercio Electrónico en América Latina se ha incrementado en un 39,2% y se prevé que para 2010 y 2011 ésta tendencia continuará.

El Comercio Electrónico logró recaudar U$ 21.775 millones en 2009, y al finalizar éste año, su recaudación rondaría los con US$ 28.000 millones. ¿Qué factores han motivado todo éste crecimiento?

La generación de nativos digitales se sigue incrementando al mismo tiempo que la penetración de las PC’s, Internet y banda ancha. Latinoamérica cuenta con 150 millones de usuarios de PC’s y 40 millones de personas con acceso a banda ancha. Al mismo tiempo, la disponibilidad y la variedad de medios de pago han favorecido la disposición al gasto.

La oferta ha evolucionado impulsada principalmente por las aerolíneas y los detallistas que han encontrado en Internet una nueva forma de abaratar sus costos, nuevas formas de establecer relaciones con sus clientes, y la formación-consolidación de sus modelos de negocio en la red. La demanda subió en número y disposición a medida que las personas van integrando sus actividades cotidianas y laborales con internet para poder canalizar su poder de consumo.

Alec Oxenford, fundador de la casa de subastas online DeRemate.com (absorbida por MercadoLibre.com) y quien hoy lidera OLX.com, un servicio de clasificados gratuitos en línea con presencia global, afirma que debido al gran número de usuarios de Internet en América Latina, los modelos de negocio alcanzarán rentabilidad rápidamente.

Si bien la crisis, pospuso inversiones en tecnología, propició la aparición de modelos de Comercio Electrónico que pudieran paliarla o combatirla.

Por. Hugo More, alumno de Mercados de la Comunicación.

Google TV es más que televisión

Así la anuncia Google en su introducción.

Tipea qué quieres ver y nosotros lo encontraremos para tí. Google Tv te permitirá buscar todos los contenidos de tu TV, la web, las aplicaciones. Y entonces acceder con un click. Puedes intercambiar fácilmente entre la Tv y la WEB por tener a ambas en la misma pantalla. El canal es una WEB .Tu teléfono – android o iphones- es tu control remoto. Y muchas otras posibilidades.

Aunque todavía no se sabe la fecha de lanzamiento, estaría disponible a partir de este mes en Estados Unidos. Nos gustaría decir que pronto también en Perú, pero la tecnología aun no lo permite.

Rosa Zeta

Las aplicaciones de móviles, nueva vía de ingresos publicitarios

Borrell Associates ha anunciado que se prevé un crecimiento de los ingresos de la publicidad en aplicaciones móviles , que alcanzará los 8 mil millones de dólares en el año 2015.

El artículo publicado por Media Post, señala que este crecimiento proviene de la publicidad en la recepción de mensajería móvil a través de una amplia gama de dispositivos electrónicos, de acuerdo con el Williamsburg, VA-investigador de los medios de comunicación. Borrell afirma que uno de cada cinco dispositivos de computación pueden recibir publicidad en aplicaciones móviles en 2010, pero que esto se triplicará (3/5) para el 2015.

Una investigación presentada por la European Interactive Advertising Association refiere que el 33% de las empresas ya están incorporando estrategias de telefonía móvil en sus planes generales de marketing. Es una tendencia que va en aumento, pues se prevé que la inversión publicitaria en móviles aumentará este año y el próximo en Europa. Un 97 % de los anunciantes encuestados lo confirma.

Las aplicaciones móviles se convierten en una nueva ventana de contacto entre los posibles consumidores y las marcas del mundo. Se prevé que este año cerrará con $ 305 millones de publicidad en aplicaciones móviles, y que la cifra será superior doble en 2011 (US $ 685 millones).

Otros elementos que se están tomando en cuenta en este sector son el número de aplicaciones que tienen los teléfonos inteligentes, el uso de las aplicaciones, y sus condiciones de pago y de gratuidad.

Una nueva ventana para la publicidad en la cadena de valor digital que es una tendencia en el Mercado de la comunicación.

Por Jesslany Fiorella López Cruz, alumna de Mercados de la Comunicación

Televisa apuesta por la industria cinematográfica.

Pantelion Films, es la nueva empresa dedicada a la producción y distribución de películas en español, dirigida a la amplia audiencia hispana residente en Estados Unidos. La nueva compañía surge de la asociación de Televisa, la empresa mexicana de mayor producción mundial de programación en español, con el estudio Lionsgate, para ingresar en la industria del cine.

La iniciativa de estas empresas por atender a la demanda del mercado de habla hispana resulta bastante atractiva, porque significa una audiencia de veintiséis millones de cinéfilos consumidores, deseosos de ver reflejadas en esas historias sus costumbres, estilos de vida, etc.; una propuesta diferente al cine norteamericano.

Hacer cine para latinos le permitirá a Televisa incrementar su cuota de mercado, y mantener un posicionamiento privilegiado en dicho país. El 70 % de los programas en español difundidos por Univision -en prime time- , en Estados Unidos, pertenecen a Televisa.

Por Maria Gracia López, alumna de Mercados de la Comunicación.

Crece la publicidad en videos on line

Publicitar en videos on-line es una tendencia que se afianza en el mercado de la información Según los últimos estudios relacionados, cada vez son más los anunciantes que aumentan los presupuestos destinados a las campañas de marketing y publicidad online en formato videos.

Se estima que el crecimiento del presupuesto de publicidad en este medio será de un 48%. Según AccuStream Research, la publicidad en los videos on line ha llegado a 2,700 millones de dólares en el 2010. Esto debe principalmente al cambio de hábito del consumidor que ahora ve menos televisión y elige los contenidos de su interés a través de la web. Youtube o Daylimotion son ya muy conocidas.

El video on-line en vivo es otro rubro en el que se pueden apreciar todo tipo de programas en tiempo real desde un ordenador. UstreamTv y JustinTV son algunas de las webs que cuentan con esta utilidad. Algunas de estas webs ya cuentan con más de tres millones de usuarios únicos.

La publicidad on-line presenta algunas ventajas con respecto a la tradicional en televisión. En principio, internet es el medio que registra mayor crecimiento en la actualidad y a futuro.

La fragmentación de audiencias es otra ventaja que ofrece el video on-line. La categorización de los videos, permite a las empresas saber exactamente qué video se relaciona mejor con su producto y cuál es el contenido más visto, gracias al conteo de visitas.

La interactividad es otra característica que aprovechan las empresas para conocer la opinión de los usuarios de la publicidad que emiten.

Este crecimiento del video on-line se ve reflejado también en las webs de periódicos. Esto también ha generado que muchas compañías se fijen en los contenidos noticiosos de estos medios, debido a la gran circulación de usuarios que contienen.

Estos datos han servido a las grandes empresas para enfocar su publicidad hacia los videos on-line. Además se han animado a crear sus propios canales de videos en los cuales lanzan sus principales spot que en principio eran pensados para la televisión.

Un análisis más completo del sector realizado por Brightcove
Por Arturo León , alumno de Mercados de la Comunicación

La promesa de la publicidad en Internet móvil

El 2010 ha sido en definitiva el año de la consolidación de los smartphones en el mercado mundial. Con Nokia, RIM (Blackberry) y Apple (Iphone) en la cima, la industria de teléfonos inteligentes experimenta desde hace un par de años un crecimiento sostenido por encima del 60% a nivel mundial. Lo que a su vez impulsa el crecimiento en el acceso a Internet mediante estos dispositivos.

Esta tendencia, fue confirmada en abril por la analista de Morgan Stanley, Mary Meeker, al afirmar que en 5 años habrían más usuarios conectados a Internet desde teléfonos celulares que desde computadoras.

Con ese panorama, otro sector llama la atención: la publicidad en Internet móvil, que funciona con códigos y lógica distintos a la publicidad de Internet de banda ancha. Si en el Internet de banda ancha un banner de 10 x 4 cm. era lo ideal, en los anuncios vía Internet móvil 1 x 4 cm. será lo justo, cuando no menos.

Pero la publicidad a través de sitios web no es la única forma de anunciar en Internet móvil. La publicidad en aplicaciones o widgets es la otra gran parte del negocio. Se trata de publicidad adherida a widgets en su mayoría gratuitos, ya sea de juegos, redes sociales, noticias, etc. (en la mayoría de casos la publicidad es una “penalidad” por la gratuidad, ya que las versiones pagas de las aplicaciones vienen libres de anuncios).

En este subsector las estadísticas son alentadoras. De acuerdo con el último informe de Nielsen de setiembre de 2010, el 58% de adolescentes dicen que siempre o a veces ven la publicidad en los dispositivos móviles. El 61% de dueños dice haber descargado alguna aplicación de juegos el mes pasado, en segundo lugar está la aplicación de clima con 55%, seguida por las búsquedas y navegación con 50%.

Otro reciente estudio en Alemania, indica que el 64% de usuarios de Internet móvil tiene opiniones positivas sobre la publicidad y no la consideran molesta. De hecho, están conformes con recibir publicidad especializada mientras utilizan aplicaciones particulares, por ejemplo, publicidad de casinos y hoteles en una aplicación de póker en un Iphone.

Como era de esperarse, las grandes compañías han asegurado muy rápido (y no sin controversia) su participación en este sector. Es así como Google adquirió a mediados de este año a AdMob, la mayor agencia especializada en este tipo de publicidad; y Apple se hizo de la pequeña Quattro Wireless para convertirla en iAd, su herramienta publicitaria en la web móvil.

Como todo sector en formación, la publicidad en Internet móvil todavía no encuentra consensos entre los principales participantes (manufactureras de celulares, agencias y anunciantes) de cara a beneficios mutuos. Sin embargo, eventos especializados en marketing digital como Ad Tech, que se realizará el 21 y 22 de setiembre en Londres, son prueba de la gran preocupación que existe por desarrollar al máximo y en el menor tiempo posible todas las potencialidades de este negocio.

Por Santiago Gómez Pariente , alumno de Mercados de la Comunicación

Publicidad Interactiva, pasado y futuro.

La publicidad interactiva ha adquirido notoriedad y ha provocado que muchos miren el futuro con optimismo, 7 millones de reproducciones para la campaña de Tipp-ex en Youtube no está nada mal para uno de los primeros experimentos en esta nueva rama de publicidad.

Es conveniente también analizar y compararla con el pasado, ya que la publicidad interactiva puede tener su raíz en lo más recóndito de los intercambios comerciales.
La publicidad interactiva es aquella que exige que el consumidor no sea un mero receptor pasivo, sino que pase a un papel más activo y sea él el que desencadena la publicidad, también es entendida como comunicación bidireccional.

En la antigüedad las ventas se hacían boca a boca en el mercado, era necesario establecer un diálogo, un vínculo de confianza para ofrecer un producto o una idea del producto y finalmente vender. Típica comunicación interpersonal. El entretenimiento puede ser una herramienta eficaz para lograrlo, y tiene buena acogida, como lo revela el gran aumento de la industria del entretenimiento en Internet.

La publicidad de Tipp-ex hace lo mismo que un vendedor de los primeros mercados de la historia: entretiene para entrar en confianza y ofrece su producto. Interactuar es una de las mejores formas de promocionar, Internet va tomando forma y sentido en la medida en la que los que la consumen son vistos cada vez más como personas, en la medida que se les da voz y voto.

Es interesante pensar que en el largo recorrido que tiene todavía por recorrer la Internet el resultado final sea el hombre, el mismo hombre que vivió en esta era o en la de comienzos de historia. La clave al fin y al cabo está en ir comprendiendo más al hombre como persona.

Por: Alejandro Gutiérrez De la Torre, alumno de Mercados de la Comunicación.

La Nueva TV

Las necesidades de los consumidores exigen cambios; el comportamiento de consumo, principalmente de los llamados nativos digitales, está reconfigurando el mercado de la comunicación.

La televisión online, tiende a ser medio de convergencia de Internet, televisión analógica e industria cinematográfica. En este momento Netflix es la empresa líder en el mercado, pero se sumarán al sector Amazon, Google y Apple.

Netflix, gracias a un acuerdo con el canal de pago Epix, ofrece más de 3.000 títulos de las últimas películas de los estudios Paramount, Lionsgate y MGM. Además, ofrecerá a sus suscriptores títulos de Epix, pasados tres meses del estreno en ese canal. Estas alianzas son importantes porque, hace no mucho tiempo estos derechos los mantenían los canales de pago durante los nueve años.

Amazon, según informa The Wall Street Journal, entraría en carrera ofreciendo el servicio de suscripción a películas y programas de televisión; actualmente está en negociaciones con NBC Universal, Time Warner Inc. y Viacom Inc. El proyecto vería la luz a fin de año.

Apple ofrecerá el servicio de video streaming con los contenidos de Netflix y será compatible con Apple TV cuya nueva versión es de solo 99 dólares (antes 230). Por su parte, Netflix ofrece aplicaciones gratuitas por las cuales sus suscriptores podrán ver series y películas por el iPhone y en el iPod Touch. Además, Fox y ABC han acordado ofrecer en iTunes el alquiler de su contenido a 99 centavos de dólar (por episodio).

Según Steve Jobs, lo que busca Apple TV es ser un añadido que provee streaming extras a la televisión por cable, mientras que Google TV trata de sustituir la televisión tradicional al grabar al DVR y realizar búsquedas en la red, para ofrecer una amplia experiencia de entretenimiento. Es seguro que Apple apelará a toda la experiencia social para lograr el diferencial que le permitirá sobresalir, pues los usuarios del Apple TV podrán conectarlo a los Mac, PC, iPhone y iPads y compartir el contenido que consumen a través de un programa llamado AirPlay.

Google lleva con éxito su servicio de cine y televisión de pago en YouTube y busca más participación. Según Eric Schmidt, consejero delegado de Google, la compañía lanzará al mercado Google TV a finales de octubre, está realizando conversaciones con los proveedores de contenidos, pero Sony y Samsung ya han anunciado que sus nuevos dispositivos serán compatibles con Google TV.

Alrededor de la televisión online surgen muchos fenómenos, uno de ellos son los “contenidos patrocinados” videos online creados especialmente para un anunciante, pero como dice Erick Schonfeld, en TechCrunch, los videos deberían ser creados pensando en el público. Digital Broadcasting Group, es líder en este rubro. Su programa Built Green, sobre la construcción y remodelación a base de productos ecológicos es un ejemplo.

En este panorama ¿la televisión online sustituirá a la tradicional? o ¿podrían constituirse nuevas cadenas de televisión?

Por Renato Gamero Rodríguez , alumno de Mercados de la Comunicación.

Casi un sexto de la poblacion mundial es usuario de redes sociales

Según las últimas cifras publicadas por comScore,(09.2010) actualmente existen 945 millones de usuarios de redes sociales, siendo Facebook la más popular, con más de 500 millones.




Este fenómeno ya no sólo involucra a los jóvenes, si no que en los últimos meses se ha incrementado el uso de personas mayores con edades entre 55 y 64 años (88%) y de más de 65 (100%). Las empresas también han encontrado en las redes, un nuevo aliado para darse a conocer de una forma diferente y, al parecer, más eficaz. El 72% de los anunciantes en Estados Unidos tiene una estrategia de redes sociales, y el 75% de ellos piensa aumentar su inversión en el próximo año.


Frente a los pros de las redes sociales también existen vacíos, como la falta de privacidad que tiene Facebook. Con ese objetivo estudiantes de la Universidad de Nueva York han creado “Diaspora”, la nueva red social que será lanzada el 15 de setiembre de este año, y que podría convertirse en la alternativa de Facebook, puesto que los contenidos publicados por los usuarios en esta red, serán propiedad exclusiva de ellos mismos.

Foursquare es otra de las redes sociales que se mantiene como el servicio de geolocalización más popular, y que actualmente cuenta con 3 millones de usuarios, con un crecimiento superior a 300% desde marzo de este año, cuando contaba con 725 mil usuarios.


Son crecimientos que han roto esquemas en todos los ámbitos y han creado nuevas formas de comunicación e interacción, pero lo más importante ahora es evaluar el uso que se está haciendo de ellas y las posibilidades de beneficio social.


Por Rosa Zeta e Irina Chávez Nole, alumna de Mercados de la Comunicación.

My Space se conecta a Facebook

“Si no puedes con Facebook, únete a él”, parece haber sido la nueva consigna del competidor más fuerte que tuvo Facebook en EE.UU. hasta inicios de este año. My Space, en una actitud figurada como tirar la toalla , según presentación de Media Post News, anunció el lunes 30 de agosto que sus usuarios pueden ahora sincronizar los mensajes, y otras actividades, con sus perfiles de Facebook.

Deseando no vivir a la sombra del éxito alcanzado por Facebook –que el 21 de julio registró 500 millones de usuarios- la red social del grupo News Corporation, según algunos especialistas, busca recuperar usuarios y los ingresos perdidos que a principios de este año la corporación informó que se redujeron en 32 millones dólares, en comparación con el 2009. EMarketer, por su parte, predijo recientemente que el gasto en publicidad en MySpace caería 21% este año, suma que asciende a 385 millones de dólares.

Tal como lo cita el informe de Media Post News, "MySpace no ha estado en competencia directa con Facebook por mucho tiempo", según Debra Aho Williamson, analista senior de E marketer, se quiere entonces posicionar como una red de música y juventud.

Oficialmente, en la guía de My Space ya se informa que la red se puede conectar con Twitter y Facebook para compartir música, videos, juegos, enlaces y fotografías con amigos en Facebook.
"Mediante la integración de las actualizaciones de estado con Facebook, MySpace hace más fácil que la gente haga lo que ya está haciendo. Cuando se trata de ofrecer experiencias atractivas para los consumidores, MySpace todavía cree que puede competir en el ámbito de los medios de comunicación social", señala la especialista de Emarketer.

El viejo enfrentamiento Facebook vs. MySpace parece estar sellado. La victoria está cantada pero al final termina beneficiando también a los cerca de 60 millones de usuarios de MySpace que ya pueden compartir sus actualizaciones con sus amigos.

Lo único cierto es que mientras siga imponiéndose la red de Zuckerberg, su valor seguirá creciendo, según estimaciones, por encima de los 20 mil millones de dólares en los que ya ha sido cotizada.

Por Frank Córdova Durand , alumno de Mercados de la Comunicación

DE TÍN MARÍN: CUANDO NO SE SABE QUÉ HACER CON LAS REDES SOCIALES

Que Facebook y Twitter sean las redes sociales más populares del momento, es un hecho innegable. Sin embargo, su nacimiento experimental y su desarrollo han precipitado muchas veces su uso indiscriminado como herramienta de promoción.

Una de las dinámicas más comunes en el mercado comercial es la imitación, producto de adaptarse o dejarse llevar por las modas o tendencias. Últimamente, pareciera que tener una cuenta en Facebook / Twitter para promocionar un producto, servicio o empresa es algo realmente habitual; es más, no tenerla suena desfasado.

Muchos creen que, efectivamente, ‘hacen una campaña en redes sociales’ sólo por tener una cuenta en Facebook o Twitter. No podemos estar más lejos de la realidad. De hecho, una campaña se basa en una estrategia, no en un simple uso o aplicación. Debemos comprender que las redes sociales son una realidad aparte, con su propio sistema de funcionamiento y sus propios problemas.

La web especializada en marketing y publicidad, Mediapost, recoge un informe de KingFishMedia (Empresa dedicada al análisis de medios), que revela que más de la mitad de las campañas a través de redes sociales no han cumplido con sus objetivos. El informe está basado en una encuesta a 457 ejecutivos de marketing en el segundo trimestre de este año.

La mayoría de las empresas buscan a través de las redes sociales, la retención de sus clientes. El 72% de los encuestados dijeron que su empresa contaba actualmente con una ‘estrategia’ desarrollada para redes sociales, el 28% restante dijo que empezarían a poner en práctica este tipo de estrategias el próximo año. Sin embargo, sólo el 30% ha realizado campañas a través de las redes sociales, la mitad de estos se ha preocupado por evaluar los resultados de sus campañas y finalmente sólo el 8% ha evaluado y se encuentra satisfecho con los resultados obtenidos.

Esto demuestra que a pesar de la popularidad de las redes sociales, los empresarios aún descuidan el retorno de la inversión que hacen en ellas. Quizás porque las consideran una parte muy pequeña o porque simplemente las usan como parte de ‘seguir tendencias’.

Esto último también es una preocupación para los que dirigen las redes sociales, de ahí que Twitter haya contratado a Adan Bain, ex presidente de Fox Networks, y a Brent Hill, ex ejecutivo de ventas de Google, para que ambos puedan desarrollar un modelo de negocio sólido basado en el tráfico que genera Twitter. Bain es conocido por haber ayudado a posicionar el ya conocido sitio MySpace y haber dirigido las acciones on-line de Fox. Hill cuenta con un amplio conocimiento de las exigencias del mercado online. Por lo que los expertos proyectan que su trabajo conjunto podría deparar grandes avances.

Quizás sea hora de que se tome en serio la magnitud del alcance de las redes sociales, a pesar de estar aún en una fase experimental. Sin duda, con la madurez suficiente serán motor de muchos cambios y progresos en el mercado.

Por. Martin Barreto, alumno de Mercados de la Comunicación

LAS REDES SOCIALES CRECEN COMO HERRAMIENTA PUBLICITARIA

E-Marketer en su último boletín sostuvo que el gasto publicitario global en las redes sociales crecería un 31% este año alcanzando los 3.300 millones de dólares. Y solo hace falta mirar lo que está ocurriendo hoy por hoy para saber que esto es verdad.


Facebook y todas las redes sociales en general se han convertido en la mayor herramienta de marketing para muchas marcas, ya que además de ofrecer sitios en la web de forma gratuita, es una buena oportunidad para acercarse a los consumidores finales: las redes sociales ofrecen una cantidad enorme de datos como localización geográfica, edad, gustos y aficiones, de esta manera se admite que, como afirma el director de comunicación de Tuenti, Icaro Moyano, “el disparo publicitario sea más certero”.

Si echamos un vistazo a la popularidad de las redes sociales a nivel global tenemos que en Brasil, las redes sociales y los blogs llegaron al 86% de los usuarios activos de internet, similar al 78% que hay en Italia y el 74% en Estados Unidos, estas cifras explican el porqué del incremento de gasto publicitario que realizan hoy muchas de las marcas y que, por cierto, se espera crezca un 29% más hasta llegar a los 4.300 millones de dólares para el 2011.

Actualmente, las empresas están utilizándolas con el objetivo de establecer diálogos más fluidos con sus clientes, a través del feedback, la conversación se da en dos direcciones: se analiza, obtiene y valora percepciones de los clientes.

En este sentido, podemos ver la importancia de las redes sociales hoy en día como medio efectivo publicitario. La idea se centra en ser parte de estas nuevas tendencias que tienen como personaje principal al consumidor y que a través de las redes sociales están adaptando una relación personal con las marcas. Se trata de ir dejando atrás la imagen incomoda e intrusiva que antes daban los anuncios de internet y hacer sentir que los consumidores se sientan “relativamente privilegiados” y sobretodo escuchados.

Por Alejandra Aldave, alumna de Mercados de la Comunicación.

El sector prensa se innova y lucha por mantenerse

Newspaper Publishing es un sector de la comunicación que tiene problemas desde hace algunos años, pero ese decaimiento no significa aún ese fin que se pronostica, porque sigue innovándose.

Las informaciones de la semana nos indican aspectos negativos de la prensa en el mundo: la caída de difusión de The Times y de The Sunday Times desde la adopción de contenidos de pago; la venta de la revista Newsweek a Sidney Harman, fundador de Harman Internacional, por la corporación Washington Post o los informes de Veronis Suhler Stevenson “Communications Industry Forecast 2004-2014” que reportan que la prensa no crecerá hasta 2014, aunque sin llegar a las cifras alcanzadas en el 2005.

Quedará esta imagen atrás?

Estos datos no paralizan al sector más antiguo de las comunicaciones, porque observamos que siguen los proyectos periodísticos: News of the World sigue los pasos de “The Times” y cobrará también por el acceso a su web , mientras la Revista People , de Time Inc., anuncia que su edición en versión IPAD, será gratuita para sus suscriptores. "Es nuestra manera de decir gracias por ser un valioso suscriptor de la edición impresa” afirman.

Rupert Murdoch planea lanzar un periódico digital en EEUU que se distribuirá exclusivamente en teléfonos móviles, iPads y otras tabletas, el nuevo proyecto de pago arrancaría probablemente a finales de año y se editaría en las oficinas del periódico The New York Post. "Tendremos a gente joven leyendo los periódicos", dijo Murdoch.

Bild, El periódico alemán de mayor tirada en Europa, saldrá a la venta en formato 3D el próximo 28 de agosto y regalará unas gafas para poder ver las fotos y anuncios en versión tridimensional.

Pricewaterhouse Coopers en su estudio “Media & Entertainment Outlook 2010-2014”, nos confirma que la prensa en América Latina tiene un desarrollo distinto al de Estados Unidos y Europa. Según la consultora, la circulación de los diarios impresos en Latinoamérica aumentará en los próximos cinco años, lo mismo que la facturación publicitaria.

Esto coincide con los datos de la misma consultora, que señalan que en este lustro se prevé que América latina será la región de más rápido crecimiento, con la mayor tasa compuesta de crecimiento anual (8.8%), alcanzando US$77 billion in 2014; seguida de Asia Pacífico (6.4%), Europa, Middle East y Africa (EMEA) ( 4.6 %) . Norteamérica, el mercado más grande, tendrá el más bajo crecimiento (3.9%).


Las informaciones nos muestran las características actuales de la prensa como sector del Mercado de la comunicación: dinámica, flexible, de libre competencia, incierta, impredecible, influida por la tecnología, la economía mundial, la política, factores externos que no puede eludir porque debe adaptarse a las nuevas tecnologías sin perder la esencia del periodismo y sirviendo a la sociedad. Es una primera idea para un análisis más profundo.

Por Rosa Zeta

Hábitos y actitudes hacia la prensa en el Perú

Ipsos Apoyo ha realizado el estudio "Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2010" en el que se pueden apreciar las tendencias del lector limeño ante la prensa peruana, a través del análisis comparativo evolutivo 2008-2010.

Se lee periódicos un promedio de cuatro días a la semana, principalmente en casa, las secciones de Espectáculos , Deportes yPoliciales son las más leidas. El lector promedio lee las dos terceras partes del periódico.

La lectura se ha incrementado los sábados, pero el día domingo sigue siendo el de mayor lectoría.
El top of mind de los diarios sigue liderado , en Lima , por los diarios Trome y El Comercio, seguido por Ojo, Perú 21 y Ajá.

los encuestados refieren que no leen diarios en la web, y los que leen navegan por El Comercio, Perú 21 y La República , sin embargo debemos referir que la lectura de los periódicos digitales se incrementa. El Comercio, considerada la mejor página web , tiene desde noviembre una audiencia consecutiva mensual superior a los 3 millones de usuarios , el grupo La República ha superado el millon de usuarios mientras que EPENSA se acerca al millón de usuarios mensuales.

Veracidad , información actualizada, independencia y tener avisos de trabajo son los atributos mejor considerados de la prensa.Un dato importante para los editores.

Medios de comunicación que mejor representan al Perú

Ipsos Apoyo , por encargo de El Comercio , ha realizado una encuesta nacional por Fiestas Patrias ,con la idea de encontrar las marcas que representan mejor al Perú. Entre la diversidad de marcas encontramos tres medios de comunicación tradicionales representativos de la radio, la prensa y la televisión peruanas.

RPP (24%), El Comercio (18%) y America TV (15%), son marcas que no se olvidan. Ocupan el tercer,cuarto y séptimo lugar en el top ten de marcas.

RPP es la radio de mayor audiencia en Lima y tambien en provincias, tiene una audiencia equilibrada en todos los niveles socioeconómicos ,cubre ampliamente el territorio nacional urbano (88.8%).

El Comercio es el diario de calidad de mayor lectoría en Lima , tiene una lectoría de 555,3 mil lectores en la capital, es el diario más leido los dias domingo,y su publico es preferentemente del nivel alto/medio (60%).

America TV es el canal de mayor preferencia a nivel nacional y tiene una cobertura de 88.6% del territorio nacional .

Rolando Arellano, gerente de Arellano Marketing, entiende que estas marcas son las más mencionadas porque cumplen tres puntos claves: tienen un muy buen producto, son muy conocidas y son de origen peruano y además cumplen las necesidades de sus consumidores.

En realidad la calidad y la cobertura de las necesidades son primordiales en el fortalecimiento de la marca de los productos de comunicación.
Por. Rosa Zeta

Percepción Política de los Universitarios

Analizar la Percepción política en los universitarios del departamento de Piura ha sido el objetivo de una investigación realizada por un equipo de profesores y alumnos de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Piura.

El estudio ha contemplado al universitario como actor político y al universitario en el contexto político. Se encuestaron a 500 alumnos, entre 18 y 25 años, elegidos por afijación proporcional por Universidad y por tipo de carrera profesional, de las 5 universidades que brindan formación en el departamento.

Se han obtenido datos interesantes del perfil del universitario en torno a su posición política, actuación, participación, información etc. Anotamos algunos

· Los universitarios piuranos no se definen en términos políticos (67%) La mayoría de universitarios no participa actualmente en política (71%), pero hay una apertura de los jóvenes hacia una participación posterior (43%). La militancia sólo tiene el 3% y es mayoritariamente masculina (4%), que femenina (2%).

· Los universitarios consideran que su actuación es predominantemente pasiva (63%). Sólo un 5% se la ha planteado como carrera profesional.

· Los medios tradicionales siguen siendo las fuentes principales de información política, aunque Internet va avanzando. Sólo un 10% usa las redes sociales para este tema.

· La corrupción y los escándalos políticos son los temas más leídos; Las elecciones, como tema coyuntural, tiene actualmente lectura importante (23%); las acciones gubernamentales, los proyectos y las leyes, que son los temas más relevantes, sólo alcanzan conjuntamente el 22% de la lectura.

En los siguiente links podrán conocer la metodología del estudio , los resultados de la Investigación y comentar.

Por. Rosa Zeta