La generación 50+ desafía estereotipos digitales.

El uso de  Internet  y la confianza  en la tecnología  entre la generación 50+  está alcanzando  cifras  que desdicen el estereotipo de  que las personas mayores son reacias   a las nuevas tecnologías.  Así lo muestra  el informe  de Iprospect , una empresa de marketing digital , sobre la base de las respuestas de 1.012 consumidores  del Reino Unido.  

El estudio concluye que  la generación 50 + británica  no ve  la edad como una barrera a la actividad en línea, accede a Internet con más frecuencia, son usuarios habituales de redes sociales y el uso de múltiples dispositivos móviles, y está fuertemente comprometida en el comercio electrónico.   Videos on line es la forma más común de acceder a contenidos on line, Facebook es la redpre dominante , en cambio Twitter  es menos usado.

El tiempo  dedicado a internet es otro elemento importante, el estudio revela que  se incrementa con la edad: 63%  de los 70 + dedican   de  11-30 horas por semana  a internet, comparado con  el 47%de los  60-69años, , 43% of 50 -59 años  y el  39%  de los 30-49 años. Esta generación  tiende a engancharse con el showrooming , pero  a la inversa.  Investigan en línea, pero finalizan la compra en la tienda.  

PERU

En el Perú,  solo contamos con alguna data de la generación 55+. El informe Futuro Digital Peru 2013  realizado por Comscore , refiere  que representa el 7.2% de los usuarios de internet  en el país. Y  que su tiempo , como usuario, significa el 5.4%  del tiempo de  todos los  internautas peruanos , que es de 20.7 horas/mes como promedio.  Es un tiempo mínimo si lo comparamos con el 39.1%  (15-24 años) y el 26.6% (25-34 años).  

La representación de la generación 55+ ha crecido mínimamente si la comparamos con el 7% alcanzado  en 2011 (Comscore/IAB). En este informe  se refería que  estos tenía un promedio de 25.5 horas/ mes  de consumo. Su consumo era similar a la media de entonces, que era de 26.9 horas/mes.

Son pocos  los usuarios,  su incorporación ha sido tardía en relación con las generaciones  jóvenes y adultas, pero su consumo  es importante.  Debemos tener en cuenta los elementos que favorecen este uso: el tiempo disponible, la capacidad adquisitiva, la necesidad de comunicación, y conexión con la familia. La tecnología proporciona información, entretenimiento y acercamiento al mundo.

Rosa Zeta

Rostros del Perú: Piura 2014

La Tejedora de paja en Narihualá

Hoy se inauguró   la muestra fotográfica “Los Rostros del Perú”, estación Piura, un proyecto impulsado por  el Registro Nacional de Identificación y Estado Civil ( RENIEC) y “Ojos Propios” y auspiciada, por la Facultad de Comunicación de la Universidad de Piura.

Piura 2014 está representada por 20 fotografías  tomadas por fotógrafos locales. Las imágenes quieren presentar al poblador piurano en su realidad, su fantasía, su vida diaria, la cultura y sus costumbres. Como dice el folleto explicativo de la muestra se trata de recoger “un autorretrato de Piura, a partir de una manera local y actual”.

Las fotografías seleccionadas podrán formar parte de la colección Los Rostros del Perú que a la fecha cuenta con 100 retratos que reafirman la identidad del Perú. Es una ampliación del  registro  similar realizado por Juan Fuentes, en la Lima de 1860.

La muestra se expondrá en  la Universidad de Piura, hasta el 3 de junio y luego se podrán apreciar muestras similares en las ciudades de Iquitos, Arequipa, Huánuco, Pucallpa y Puno. Anteriormente se han expuesto en Lima 2011, Trujillo, Tarapoto y Cusco 2013.

Son miradas piuranas  captando la imagen de los piuranos,  en su identidad y  cultura y en su diversidad.  El Niño de la campiña de Narihuala, la Tejedora de paja en Narihualá ,  captadas por Desyree Valdiviezo son algunas de estas imágenes de la identidad piurana.  

Rosa Zeta

Redes sociales en periódicos del Norte peruano

Todos los medios  de comunicación peruanos hacen  uso de la diversidad de  redes sociales y tienen seguidores  en Facebook y Twitter. Pero lo importante  va más allá del número de   seguidores;  es la experiencia interactiva   para los usuarios  y lo significativas que éstas  pueden ser en la generación de  valor para la empresa informativa.

Número de "post"  diarios por periódico.

El 2do informe del uso de redes sociales por las empresas del norte del país,  realizado  por  la Facultad de Comunicación de la Universidad de Piura, asociado a Futuro Labs,  presenta los usos  de las  redes sociales  observados en el estudio de los 5 periódicos seleccionados:   de Piura -El Tiempo, El Regional de Piura- , de Lambayeque - El Informante -   y Trujillo -La Industria, Satélite-,  en relación a su localidad.

Resultados:

·         Hay un crecimiento  anual de  seguidores de todos los periódicos  en las redes sociales.

·         La Industria de Trujillo es  el que posee el mayor número de seguidores en Facebook (20 820),  seguido por Satélite de Trujillo  (10 573),  al 31 de marzo del 2014.

·         Aunque con cifras menores, La Industria y  El  Tiempo son los diarios que  tienen el  mayor número de seguidores  en Twitter (6510 y  5785, respectivamente)

·         Los diarios producen  entre uno a dos post diarios en Facebook.  Destacan El Tiempo, La Industria y El Regional del Norte.

·         El enlace y la imagen, son los dos recursos más empleados en el contenido posteado.

·         Hacen difusión de  su contenido web.

Desde estos resultados, podemos afirmar que aún no existe esa comunicación bidireccional en las redes sociales.  Aunque  ya están recogiendo  alguna  información procedente de los tweets,  buscar la interacción y opinión de los seguidores, constituye un reto para los periódicos de la región norte del país.

Es relevante que se realicen estudios  que  salen del exclusivo marco capitalino,  y que sean innovadores.

Rosa Zeta  

Perú: una banda ancha a paso lento

Perú ha celebrado el día mundial de las telecomunicaciones, poniendo énfasis en  la política gubernamental de ampliación de banda ancha; acorde con el tema central establecido por la ONU para la edición de 2014, "Banda ancha para el desarrollo sostenible", sin embargo aún nos falta mucho camino por recorrer.

 Estas son algunas cifras  que contextualizan y miden su alcance:

• Telefonía móvil en los hogares: 80.9%
• Computadora en los hogares: 30%
• Internet en el hogar: 22.6%
• Usuarios de Internet: 38%
• Suscriptores de banda ancha : 4.78%
• Internet se usa predominantemente para: informarse, comunicarse y entretenerse.
• Usuarios de Smartphone : 30%
• Indice de  Banda ancha (IDBA): 4.26  puntos, índice inferior al promedio de América Latina que está en 4.37.
• Usuarios de Facebook: 12 millones
• Usuarios de Twitter: 2 millones

 El país cuenta con unas políticas públicas  que no cubren las expectativas por su largo plazo. Hay un  plan de banda ancha, hay una ley N° 29904, Ley de Promoción de la Banda Ancha y construcción de la Red Dorsal Nacional de Fibra Óptica, una  agenda digital. Podemos  decir que hay una regulación  estratégica   que  carece de infraestructura adecuada  y de una  aplicación idónea y conocimiento  sustentable, que son los indicadores  pilares que el Índice de Desarrollo de Banda Ancha (IDBA)  evalúa.

Hay temas que dificultan su desarrollo: la falta de formación tecnológica, los altos precios de la conexión de banda ancha, las brechas digitales internas, la  insuficiente inversión gubernamental en tecnología.  Según COMEX, El Perú invierte solo el 0.15% del PBI en ciencia, tecnología e innovación. Toca  acelerar el paso para tener una banda ancha para el desarrollo sostenible. 

Rosa zeta

Comunicación Política, estrategias y objetivos

El 5 de octubre tendremos  elecciones regionales y municipales en Perú  y  los afiches,  los carteles y las pintas de los diversos candidatos  configuran el escenario político electoral en todas las ciudades.

En ese contexto, la Facultad de Comunicación de la Universidad de Piura ha iniciado  el seminario   de comunicación y marketing político  con la finalidad de brindar  directrices estratégicas necesarias para el diseño de campañas políticas eficaces.

Luis Benavente, de la consultora Vox Populi,  señaló que  se debe mejorar la calidad de la política, con un desempeño ético y  un ejercicio responsable. Anotamos algunos  elementos  de esa comunicación política:

• La tendencia a la personalización e individualización de los candidatos
• Las estrategias planificadas y  las emergentes se establecen en función de objetivos
• El conocimiento y la producción de  materiales no son objetivos estratégicos 
• Los objetivos se plantean en términos actitudinales y conductuales.
• Los componentes del mensaje: partidario, programático, personal.
• El mensaje incumplido  genera incredulidad y se constituye en un problema político
• Hay que ser auténticos, la gente se da cuenta cuando no lo eres.

Piura cuenta con 1’227,354 electores hábiles que requieren de una comunicación política eficaz.

Rosa Zeta

M@má por siempre!

Feliz Día 

I m@má, mam@ millenial, mamá corazón, mamá de día, mamá de tarde, mamá de noche.  Mamá de tus hermosos bebés de 5 años, de tus adorables adolescentes de 15, de tus dilectos  jóvenes de 25 a 35, que siempre son tus niños y niñ@s.

Tenemos la misión de amar y de enseñar a amar, de educar, de formar, de corregir, de acompañar,  de respetar, de  ayudar, de aconsejar,….y mucho más. Es una ardua, pero maravillosa tarea,  en la que aprendemos,  reímos, nos alegramos, lloramos, sufrimos, nos ilusionamos, tenemos fe y esperanza!  Y en ese complejo entorno  disfrutamos y tratamos de ser felices

Que María Santísima nos ayude a fructificar ese don maravilloso de ser Mamá.

Feliz día mamá, no de segundo domingo de mayo, sino por ser MAMÁ por siempre! 

Rosa Zeta, mamá

El Comercio: camino al bicentenario

El decano de la prensa peruana   ha cumplido 175 años de vida institucional,  años en los que se ha forjado como un diario de calidad   a nivel nacional y  también latinoamericano.

 Sus promotores  son conscientes , como lo afirman en el Editorial,  de que la trayectoria  de El Comercio  es producto  “de un espíritu de compromiso con la independencia, con  la búsqueda de la verdad y con el país … que ha posibilitado que, más allá de todas las equivocaciones antiguas o recientes que hayamos podido tener, el balance de nuestro quehacer haya terminado colocándonos una y otra vez como el principal diario de referencia del país”.

Se han ganado la confianza de los lectores, casi un millón lee la edición electrónica diariamente  y casi 800,000  leen  las ediciones de fin de semana. Y en esa misma línea creo  que tienen aún muchos retos que cumplir, pues así se lo exige la sociedad peruana a la que se debe.  

•  Fortalecer la información de calidad: relevante, completa, verdadera, independiente, de interés nacional. 
• Fortalecer la labor de  vigilancia y fiscalización, controlar la debida actividad pública  en beneficio de los peruanos.
•  Promover el diálogo alturado de los  diversos actores de la sociedad   en los temas trascendentes para la toma de decisiones.
•  Formar el criterio de  los lectores, empoderándolos para conocer  y comprender la realidad, adquirir capacidad de juzgar  y así  participar activamente en  el desarrollo social.
•   Innovar y  seguir creciendo como prensa independiente, pero responsable socialmente. Demostrar a la sociedad  que está cumpliendo con su deber.   

Esto permitirá  a El Comercio mantenerse como un hito en la historia del periodismo peruano, ser un diario de calidad  en los cánones de J. Merrill, estar a la vanguardia  de las innovaciones tecnológicas,   constituirse en un sistema institucional de control ético y confiable y caminar saludablemente al bicentenario.  Enhorabuena!

Rosa Zeta 

Libertad de prensa en Perú, tomemos el pulso

El día 3 se celebró el día mundial de la libertad de prensa y en el mensaje conjunto de Ban Ki-moon, Secretario General de las Naciones Unidas  e Irina Bokova, Directora General de la UNESCO,  se puso énfasis en  la importancia de la libertad de  los medios de comunicación para un futuro mejor,  proyectando su configuración en la agenda para el desarrollo después de 2015.

La celebración es una oportunidad  para reflexionar sobre los principios fundamentales de la libertad de prensa; y para evaluar la situación de la libertad de prensa en el mundo. Freedom House, en su informe anual, señala que la libertad de prensa en todo el mundo ha caído a su nivel más bajo en una década. El tema también es difícil en Latinoamérica.  Veamos cómo está el Perú.

Perú, según Freedom House,  está entre los países que gozan de una parcial libertad de prensa, como la mayor parte de países del mundo. Está en el puesto 87, de los 197 países analizados  a nivel mundial. Y tiene 44 puntos en la evaluación de indicadores  que miden el nivel de la libertad en el país.   Es importante reseñar que se mantiene en  niveles similares desde 2007, sin mostrar mejora alguna.  

Estos índices ubican a Perú en una situación media baja de libertad, ya que estamos con un índice superior al promedio en las Américas es de 39.06.  Los cánones consideran que menor puntuación corresponde un mayor grado de libertad y viceversa .    

Freedom House examina tres categorías  que contienen 132 indicadores; el primero es el ámbito legal  en el que se analizan las leyes y regulaciones existentes, su influencia o no  en los contenidos de los medios, si el gobierno se inclina a usarlas para la restricción de los mismos. Y sus aspectos positivos como la garantía de la libertad de expresión.

El ámbito político que evalúa el control sobre el contenido de los medios, la independencia editorial, el acceso a la información y a  las fuentes, la diversidad informativa, la intimidación de periodistas  etc.  

Y la tercera categoría examina el ámbito económico, incluye estructura de propiedad de medios, transparencia y concentración, costos en la producción y distribución de noticias, publicidad, subsidios, influencia de la corrupción, desarrollo y sustentabilidad de los medios.

El Perú está mejor  en el tema económico (12 puntos),  débil en el tema legal (14 puntos) y el tema más delicado es el político, en el que acumula 18 puntos.

No cabe duda que debemos mejorar.  Y que en el ámbito político se tome conciencia de que solo puede haber buen gobierno cuando los periodistas tienen libertad para examinar, escrutar y criticar las políticas y las actuaciones.

Rosa Zeta 

El Tiempo se renueva

El Tiempo es el decano de la prensa piurana y  tiene 98 años de vida.  Y como una larga trayectoria plantea  retos, el 23 de abril presentó  una edición 35524  renovada, camino al centenario.

Los cambios:

•       La mancheta: El nombre del diario aparece en letras negras sobre  fondo blanco y aunque reduce sus dimensiones, se ve más amplio; porque la data- Director, fecha, precio-  aparece en una cinta inferior. Y más flexible porque el diseño de la fotografía juega con la estructura fija del título.

•        Nueva definición: Es “El diario de Piura”; ya no “el diario regional del norte”. Desaparece el slogan: “la verdad, ayer, hoy y siempre”; más no el principio, esperamos.
•        La presentación de la primera plana: Es más dinámica. Una gran foto del tema principal, encuadrada por manchettes de otros 6 temas diversos.

•       Se incrementa el precio: la edición ordinaria costará S/.1 y 1.50 la edición dominical.
•        Se enriquece el contenido informativo con nuevas secciones: Actualidad, Opinión, País, Mundo, tendencias, Deportes, Exit, Amenidades, Flashes del día,  Semáforo, etc.

•       Incrementa el N ° de páginas entre 32 y 48 pp.

Acorde con el slogan “más tiempo contigo”, El Tiempo apunta  a ganar  ese “tiempo”  de los usuarios,  como elemento valioso  reclamado por  los medios tradicionales  y por los nuevos medios de comunicación.  

El diario renovado apuesta también por una mayor cercanía a sus lectores; por una mayor conexión con su audiencia, como actores que tienen mucho que decir  para la construcción de su ciudad: Piura.

La prensa de provincias sigue renovándose: Cantidad y calidad de tiempo  de El Tiempo, en beneficio de Piura. Un buen desafío!

Rosa Zeta

Periodismo digital o impreso?

Existe la tendencia a creer que  que las ediciones digitales  están sustituyendo la lectura de los periódicos impresos.  Es verdad que hay un incremento de internet, sin embargo no hay una sustitución  sino una  complementación.  

Un estudio  realizado por Kantar Media Research , en Perú, muestra  que el 90% de ejecutivos limeños revisa diarios online semanalmente, mientras que el 100% los lee en medio impreso.  La lectura  de los diarios impresos se mantiene,  y a la par se ha incrementado  la lectura digital. Según María Elena Otiniano, representante de la Sociedad de Empresas Periodísticas del Perú (SEPP), la inmediatez  de lo digital se enriquece con la profundidad de lo impreso.

Son los ejecutivos jóvenes, menores de 35, los que  tienen mayor propensión a  la lectura de los diarios y revistas  online y los hombres los que prefieren las publicaciones especializadas. Este tipo de diarios son herramientas de trabajo y necesitan ser revisadas  en los dos soportes. Esto hace que los diarios tradicionales  estén optando  por las multiplataformas  que facilitan el acceso móvil a la información.

Otiniano  resaltó  que el éxito de este sistema se dará si se mantiene la marca y prestigio, ya que es la que respalda la información emitida. “Las empresas periodísticas tienen el deber de proteger su prestigio. Esto ayuda a la credibilidad de la información”.

Sabemos que este alto nivel  de lectura es alcanzado por los ejecutivos limeños, pero también hay data   que abona la complementariedad  en el estrato joven. Entre las principales actividades realizadas por los millennial en su Smartphone  tambien está la lectura de noticias e informativos (39%). En Lima son 1.7 millones de millenial.  Si bien leer noticias online aún no es una de las principales acciones que los peruanos realizan en Internet, hay un 26.7% del total de entrevistados que manifestaron navegar en la red de redes, regiones como Chimbote, Iquitos y Piura reportan las más altas tasas de pobladores que se informan de manera virtual. 

Telefonía móvil: la única TIC con crecimiento en hogares peruanos.

Con 82.8 % de hogares que tienen acceso a la telefonía móvil   y  tres puntos de crecimiento en relación a 2012,  la telefonía móvil es la única tecnología de información y comunicación  que ha crecido en los hogares peruanos en el ultimo trimestre de 2013. Así lo reporta el INEI en sus estadísticas de las TICS ( III.2014).

Lo que más llama la atención es la disminución de  internet en los hogares,  en vez de incrementarse.  Su uso se  ha reducido de 22.4 a 21.2%.  El tema importa porque en el Perú no existe una correlación de  móviles   - que vemos va en aumento –, con el uso de  los equipos inteligentes.  El uso de smarthphones, aunque está creciendo,  es aun muy bajo en el país.

Esta  disminución significaría un retroceso  en el acceso  mayoritario a las TICs. En los últimos años se ha observado un crecimiento progresivo, desde 8% (2009) a 22.4 % (2012) y en ultimo año de análisis se observa un declive de 1.2%  en el acceso de internet en los hogares.  Esto se suma a la brecha  digital que existe  en el uso de  internet por ámbito geográfico. Lima (58.4%) está  sobre la media  de penetración en el Perú (39.2%), mientras  que el área rural  está por debajo, con sólo 11%.

La telefonía  fija  (26%) sigue disminuyendo,  casi en la misma proporción en que la móvil aumenta. La televisión por cable (33.3%) y las computadoras (30%),  mantienen su nivel. 

Rosa Zeta

La autorregulación del grupo El Comercio

El grupo Comercio ha firmado  un "compromiso de autorregulación comercial" ante la "preocupación" por una posible concentración de medios que generó su unión con Epensa, y José A. Miró Quesada F. lo ha hecho público en la reunión semestral de la SIP, que revisa el estado de la libertad de prensa en América Latina.

El grupo se compromete  a continuar actuando con integridad en el desempeño de sus labores comerciales respetando las reglas éticas del mercado con la misma probidad que lo hacen en el ámbito periodístico. Y a establecer los canales adecuados para el cumplimiento de este compromiso.

Ratifican los siguientes principios:

1. Actuar con Rectitud con nuestros anunciantes.

2. Actuar con Integridad con nuestros distribuidores.

3. Competir leal y honestamente en el mercado.

4. Actuar con rectitud con nuestros empleados.

5. Fortalecer la empresa para garantizar la independencia.

6. Actuar con equidad con los candidatos a puestos de elección política

7. Contribuir con el bien común.

La declaración  de autorregulación, es significativa cuando cuenta con mecanismos que la hacen realidad cotidianamente en el trabajo periodístico y en su comercialización y distribución. El grupo El Comercio cuenta con algunos mecanismos internos: los Principios Rectores ( 2012), los Libros de Estilo (1998), La carta a los lectores (2004)  la Carta de Aspiraciones de la SIP así como el cumplimiento de los principios y valores periodísticos que ellos conllevan. Y está suscrito al Consejo de la prensa Peruana, mecanismo general a nivel profesional.

Este es el primer compromiso en el que se enfatiza el área comercial. Sin embargo destacamos  la actualización de los puntos relacionados con la independencia informativa, la equidad de oportunidades con los candidatos en elecciones políticas y por supuesto su contribución con el bien común.  La exposición pública de los principios permitirán tomar el pulso a la empresa , con el objetivo de mejorar la calidad de la información.

Rosa Zeta

La fotografía como testimonio informativo del Fenómeno El Niño

Un estudio sobre  “La fotografía como elemento informativo del diario ‘El Tiempo’ de Piura: evolución de su uso en la cobertura del fenómeno ‘El Niño’ de 1925 y de 1983”, refiere  el carácter testimonial de la fotografía en  casos de desastres naturales y su importancia como fuente de  de identidad y fuente de memoria. 

Cristhian Rojas Rosas, egresado de la Universidad de Piura, analiza 892 fotos  periodísticas del Fenómeno El Niño de 1983, publicadas en el diario  piurano.   En la diversidad temática, encuentra  que los aspectos más fotografiados   fueron la ciudad (460 fotos), las provincias (218 fotos); en cambio fueron menores las fotografías dedicadas a los trabajos de defensa (50)  y a las personas y gestión pública (37).

El autor destaca  el valor informativo de la fotografía periodística. Se puede, nos dice,  reportar  el alto nivel de agua, alcanzado por el rio Piura, con cifras exactas;  pero la foto del  nivel del rio bajo el puente  visualiza el peligro, a los  piuranos.   La fotografía es una fuente primaria  que recoge la realidad  en el lugar de los hechos. El investigador ha podido enlazar  un texto descriptivo de 1925, con una foto de 1983,  ésta representa la temática descrita detalladamente  por una información  publicada 58 años antes.  

Actualmente se está anunciando nuevamente en fenómeno El Niño  en nuestra ciudad.  No cabe duda, como observa el graduando, que las imágenes   de los eventos anteriores servirían  para prepararse, o mejor dicho,  anteponerse  preventivamente a los peligros visualizados en las fotografías;  éstos son conocidos  por su repetición  sin que lamentablemente haya cultura de prevención. 

Rosa zeta

New York Times Now

Es la nueva versión económica de suscripción del periódico norteamericano, que se lanzará el 2 de abril , costará  $ 8 al mes y está disponible como una aplicación para iOS para iPhone y iPod. Es un 17.7% del costo de la edición premier.

Nos atrevemos a decir que está dirigida a un público joven, móvil, que consulta  noticias varias veces al día, aunque de manera básica, no extensa. Es novedosa, no sólo por  su disponibilidad en apps móviles, sino porque contará con anuncios nativos y enganchará su relación con el lector.

Según Poynter, la versión cuenta con su propio staff editorial, de 15 a 20 periodistas. Las apps permitirán chequear nuevamente la información,  y acorde con el contenido  revisado previamente por el usuario, podrá ver el desarrollo de las historias, nuevas historias adicionadas desde la última sesión. Esto será posible porque  la compañía recogerá data de cómo la gente está usando las aplicaciones  y las adaptará  como sea necesario.Algunos contenidos tendrán un tono más conversacional, mientras que las noticias duras, conservarán su matiz.

Los editores de NYT han optado por esta versión móvil, porque actualmente en Estados Unidos  la mitad del tráfico proviene  de móviles y con las apps, tendrá mayor conexión directa con sus lectores, sin la mediación de las redes sociales. El usuario podrá guardar los artículos  e identificar sus secciones.

Rosa Zeta

New York Times: nuevas ventanas de exhibición

Si eres un lector altamente conectado con el periódico norteamericano  tienes la edición  Premier,  si eres un lector móvil, que buscas esencialmente noticias de actualidad,  puedes disfrutar The New York Times Now.  Son los dos nuevos tipos de suscripción que el diario neoyorquino ofrecerá a sus lectores. 

Estas se suman a la suscripción digital básica, y a la suscripción a la edición impresa.  Felizmente los no suscriptores aun podemos  acceder libremente a 10 artículos  al mes incluyendo blog posts, slide shows, video  y otros materiales multimedia,  en  app, el mismo número de historias que podemos ver en nytimes.com

Con estas  cuatro opciones de suscripción, el periódico busca incrementar las ventanas de exhibición de su producto.  Y aprovechar los ingresos  para paliar el decrecimiento de la edición impresa. New York times, con  620,473 abonados, es el segundo diario de mayor suscripción en Estados Unidos, después del Wall Street Journal (690,342 suscriptores).

Los lectores podrán  escoger entre contenidos esenciales, extensos y exclusivos, como anota  Denise Warren, vicepresidente ejecutivo de servicios digitales. Con Alfonso Vara, afirmamos  que New York Times sigue un modelo de negocio híbrido que combina contenidos gratuitos  con otros de pago.

Se mantiene el modelo  de pago medido o “metered”, -el visitante puede leer  las primeras 10 noticias gratuitas y luego debe suscribirse-,   y el modelo “freemium”,  que se basa en la discriminación de precios: se ofrecen al lector  diferentes versiones de los contenidos, cuyo precio se establece  en relación directa con los diferentes niveles de calidad ofrecidos.

Así  el New York Times Now,  costará  $ 8 al mes;  Nyt.com, $35, y la edición Premier $ 45. La versión más económica  está disponible como una aplicación para iOS para iPhone y iPod touch ,  y la edición premier es multiplataforma y brinda los siguientes servicios: 2TBooks,  4 Crucigramas, acceso a 2 miembros de la familia, Suscripciones de regalo, NYT tienda con los clásicos descuentos.

Las nuevas ventanas de exhibición permitirán al NYT invertir más  en la generación de  contenidos fiables y atractivos para el público; porque como afirma Sánchez Tabernero, en el sector de la comunicación los contenidos  constituyen el elemento clave  para vincular la marca a determinados valores:  la calidad en el caso de NYT tiene más de 162 años.

Rosa Zeta

La comunicación del Papa Francisco

El Papa Francisco está cumpliendo un año de pontificado  y todos los medios del mundo reseñan el impacto social del  primer aniversario.  Su santidad tiene buena prensa, aunque no todos concuerden con su doctrina . Lo hemos visto en la portadas de las revistas  Time, New Yorker  y Rolling Stone entre muchas y  el grupo  editorial italiano Mondadori ha creado una revista semanal exclusiva, de carácter temático, Il mio Papa.

Francisco sabe comunicar siempre, desde la comunicación directa con  el público que asiste a sus presentaciones públicas o a través de sus mensajes de Twitter.  El mensaje del primer aniversario de su papado  contiene una invocación: “Recen por mí”, fue emitido a las 5 am. y a las 9.52 am. había alcanzado 19,643 retweets y 13,251 favoritos.

No es que tuitee mucho, sino que sus palabras llegan al otro,  encuentran al otro, son bien recibidas   y retransmitidas. Un estudio de Aleteia.org certifica  que el papa  emite menos de un mensaje diario (0.79) y que cada  tweet  recibe una media de 9.900 retweets. Tiene 12 millones de seguidores en el microblogging , es el personaje más buscado y el líder más mencionado.

En su aniversario centraremos  la atención en su concepción de la información, de la comunicación y de su trascendencia social.

En una conversación con trabajadores de Radio Televisión italiana (RAI), Francisco señaló que la información  “tiene que ser un servicio a la verdad, a la bondad y a la belleza. Tenéis que evitar conceptos tan dañinos como la desinformación, la difamación, la calumnia y mantener un alto nivel ético”.

El pontífice expresó que “la cualidad ética de la comunicación es fruto, en definitiva, de una conciencia atenta, no superficial, siempre respetuosa de las personas, ya sean protagonistas de la información o los consumidores de la misma por lo que (los periodistas) están llamados a aportar un alto nivel ético a la comunicación”.

El papa tiene una visión positiva de la comunicación en la redes, así lo expresó en su mensaje para la Jornada de las Comunicaciones Sociales: “Internet puede ofrecer mayores posibilidades de encuentro y de solidaridad entre todos; y esto es algo bueno, es un don de Dios". Sin embargo  advierte la existencia de peligros que con llevan   como la "exclusión" y "la manipulación".

Rosa Zeta

¿Vale todo para entretener en Televisión?

La televisión es el medio de comunicación con mayor audiencia en el Perú, se le dedica el mayor tiempo, es la primera fuente de información, y el medio de entretenimiento por excelencia. Son muchas bondades que se podrían aprovechar más allá del rating y de la inversión publicitaria. El problema es que no siempre  sabemos aprovecharlas. 

La información sobre lacondena  a cadena perpetua  de los culpables de la muerte de una de las primeras participantes del Programa “El valor de la Verdad”, emitido por Frecuencia Latina, nos ha hecho reflexionar nuevamente sobre  el entretenimiento  y su finalidad  en el medio televisivo.

"El Valor de la Verdad", se mantiene y cuenta con los ratings más altos, el ex futbolista Martínez alcanzó un promedio de 18.4 puntos de rating, esto significa audiencia y rentabilidad para el medio en términos económicos.

El objetivo del programa es mostrar  como espectáculo  los aspectos más morbosos o marginales de la realidad íntima de una persona,  y con ello  busca divertir al público, atraer su  atención, impresionar. 

El consentimiento de las personas para ventilar esa vida íntima que ellas mismas hozan y destruyen,  no debería ser justificante para su difusión,  sin embargo es el elemento que sirve de base y que incluso fundamenta  el programa.

El conductor del programa se considera autorizado para preguntar  lo que le plazca, sobre todo si ello resulta sensacional. Se explota una curiosidad malsana  del público, que aunque no esté de acuerdo en principio, es cada vez más complaciente de hecho.

Se están dejando de lado elementos fundamentales de la dignidad humana.  La vida íntima no es objeto de información y tampoco de entretenimiento. Sólo lo es en el caso de que  ésta sea de interés público   para el bienestar social. La fragilidad humana  que finalmente queda expuesta, no es  un modelo de vida que nos permita crear comunidad.

 Fomentar su difusión, previo pago,  es favorecer esa falta de respeto propio a la dignidad humana de la persona que se expone   y también  del público, que elige libremente ver el programa que finalmente logra los niveles más altos del rating,  frente a sus competidores.  

Sería interesante que las empresas televisivas, cual piezas de rompecabezas,   integraran  entretenimiento y

bien humano en su columna  “Debe” del balance contable.

Rosa Zeta

Time, un camino incierto al centenario.

Hoy cumple noventaiún años   de vida uno de los news magazines  más representativos del periodismo norteamericano. La Revista Time fue fundada un 3 de marzo de 1923  por Henry Luce, era el primer semanario de noticias que alcanzó tiradas millonarias.

Pertenece a la línea informativa de  grupo Time Warner. Fue el inicio de  multiplicidad de revistas que el grupo  editaría posteriormente:  Fortune, Life, Sport Illustrated, People,  un portafolio de 130 publicaciones.   

Sin embargo las luces de los  noventa, cuando alcanzó hasta cinco millones y medio  de ejemplares semanales en 1997,  a nivel internacional se están apagando. Se prevé que  el grupo se desprenderá de su división de revistas , incluyendo Time .

Durante nueve décadas ha tomado el pulso a los norteamericanos  y al mundo,  esperamos que su voz multiplataforma  no se apague por temas económicos . 

Por Rosa Zeta

Perú reduce tarifas de telefonía fija

Hoy  entra en vigencia la reducción promedio de1.58 por ciento en las tarifas tope de los servicios regulados de telefoníafija que ofrece Telefónica del Perú,  dispuesta por el Organismo Supervisor de Inversión Privada en Telecomunicaciones (Osiptel).

El ajuste, corresponde a la aplicación del Factor de Productividad que fue fijado en 6.10 % anual, y  aprobado a inicios de agosto de 2013. Estos ajustes continuarán  entre setiembre del 2013 y agosto del 2016.

Osiptel explicó que las reducciones se darán en las canastas de servicios C (instalación), D (renta mensual y llamadas locales), y E (llamadas de larga distancia nacional e internacional).Se reducirán las rentas mensuales de dos  planes tarifarios: la Tarifa Plana Local 79 y el  Plan Control al Segundo (en modalidades monoproducto, dúos  y trío), lo cual beneficiará a 420 mil usuarios. Teléfonica es el mayor operador de telefonía fija en el país.

El ajuste tarifario aprobado generará un ahorro anual estimado para los usuarios de telefonía fija de nueve millones de nuevos soles en rentas mensuales, así como de 1.8 millones de soles, en llamadas de larga distancia nacional e internacional.

El acceso a  telefonía por línea fija en Perú se mantiene estable  a diferencia de la telefonía móvil que tiene un gran crecimiento. El 30.2% de hogares  del país tiene teléfono fijo. Aunque existen diferencias entre Lima metropolitana (57.1%)  el resto urbano del país (26.89), y el área rural que  solo tiene el 2.6%  de  este servicio. Según la data de ITU, existen 10 teléfonos fijos por cada 100 habitantes, mientras que  existen 110 celulares por cada 100 habitantes.

Por Rosa Zeta