EE.UU: la publicidad móvil tiene el mayor crecimiento en Internet

Según el  reporte de ingresos de la publicidad en Internet del Interactive Advertising Bureau, el total de los ingresos por publicidad digital en Estados Unidos aumentó  un 16% durante 2014,  alcanzando los  $ 49.5bn.  Es un crecimiento que corresponde a  los mercados maduros, como Estados Unidos y,   como afirma el Global Entertainment and Media Outlook  (GEMO) en el 2013, el país norteamericano seguirá dominando el crecimiento global de la publicidad digital.

La publicidad móvil avanzó 76%, elevando su participación en el total del 17% al 25% en sólo 12 meses y llegó a las $ 12.5 bn.. En los últimos meses, las empresas reconocen claramente que los consumidores están llevando vidas móviles e incluso que participan generando contenidos en la web donde las exigencias de los consumidores son cada vez mayores en cuanto a calidad en la información que reciben.

Gracias a Internet, la publicidad ha experimentado su primer cambio de paradigma desde los inicios de la televisión. Los cambios que se han dado por la aparición de Facebook, Twitter o Youtube nos hablan de la importancia de la inmediatez y calidad informativa para el consumidor. La publicidad en medios sociales trajo consigo una inversión de $ 7 mil millones en 2014, un 57% más que el año anterior. Según David Silverman, socio de PWC de Estados Unidos, las redes sociales están impulsando el crecimiento en los ingresos por publicidad ya que los consumidores pasan más tiempo conectados.

El vídeo digital creció más de tres veces (17%), alcanzando los 3.3$bn.  

Los banners se incrementaron poco más de 1%. Los buscadores avanzaron a un ritmo lento, el aumento del 3%. Sigue siendo el formato digital más grande, pero su cuota de mercado se redujo del 43% al 38%.

Los anunciantes por menor siguieron representando la mayor categoría de gasto en anuncios de internet, responsable del 21% en 2014, seguido de los servicios financieros y de la automoción que representaron el 13% y 12% respectivamente, mismas cifras que en el  2013.

La previsión espera un nuevo aumento en la inversión publicitaria digital del 13,6% este año en los Estados Unidos, Sin embargo, no se logrará si no se empieza a innovar dentro del mercado. Es necesario pensar como consumidores y tener en cuenta que estos consumidores están acostumbrados a participar.

María Eugenia Arrunátegui , alumna de Mercados de la Comunicación 

FACEBOOK apuesta por su expansión más allá de la red

Facebook apuesta porque su negocio se expanda más allá de la red social básica, y en este sentido se concentra en desarrollar nuevas y mejores aplicaciones para móvil. El gigante de las redes sociales reconoce que estos dispositivos son el soporte más utilizado por los usuarios para acceder a Internet.

Facebook anunció el mes pasado que cuenta con más de 300 millones de usuarios en Instagram, 800 millones en WhatsApp y 600 millones en su aplicación Messenger. Ante la creciente demanda, la empresa dirigida por Mark Zuckerberg se preocupa constantemente por enriquecer el servicio que brindan sus diferentes aplicaciones.

En el caso de Messenger, Facebook está tratando de convertirla en un canal de comunicación más versátil. Para ello vienen trabajando en nuevas opciones; como el que se pueda mostrar a través de la aplicación recibos de tiendas e información que ayude a los usuarios a mantener un registro de sus interacciones con negocios.

Por otro lado, esta semana acaba de lanzar una nueva aplicación de llamadas para teléfonos con sistema Android; mientras que su servicio de mensajería, WhatsApp, introdujo una similar para Apple.

Sheryl Sandberg, directora de operaciones de Facebook, dijo esta semana que ellos están enfocados en ayudar a las empresas a aprovechar las grandes oportunidades que ofrece su red. Sobre todo en  el ámbito móvil, puesto que  el fundador de la red social tiene muy claro que el futuro será móvil  

AnaclaudiaRuesta Granda, alumna de Mercados de la Comunicación 

BLACKBERRY COMPRA WATCHDOX

BlackBerry anunció esta semana la compra de WatchDox, una firma tecnológica de origen israelí, que destaca por haber desarrollado un sistema multiplataforma que permite a las empresas compartir archivos de forma segura y gestionar derechos digitales. Con esta compra, BlackBerry confirma su intención de seguir apostando por las soluciones de seguridad. 

El software desarrollado por WatchDox ofrece total control y visibilidad sobre cómo se manipulan los archivos; además, le brinda a los administradores la posibilidad de bloquear o eliminar el acceso a archivos comprometidos durante una violación de datos. Actualmente, es utilizado por algunas de las principales agencias federales del mundo, empresas privadas y hasta estudios en Hollywood.

Esta adquisición de la empresa Canadiense, se inserta dentro de los planes que tiene trazados para este año en pro de mejoras financieras. Cabe mencionar que a inicios del año el presidente ejecutivo de BlackBerry, John Chen, estimó que parte del crecimiento previsto de los ingresos por software provendrían de las adquisiciones de empresas que le permitan vender servicios de valor agregado. 

Esta compra se suma a otras dos realizadas el año pasado por BlackBerry. En  julio anunció la compra de Secusmart, especializada en seguridad informática para dispositivos móviles. Y en setiembre, adquirió Movirtu, un emprendimiento tecnológico cuyo software permite a los usuarios activar varios números en un mismo dispositivo móvil con una sola tarjeta SIM.

Con estas acciones BlackBerry demuestra su firme intención de apostar por nuevos segmentos  de mercado en el campo de la seguridad empresarial a través de software diverso; y se aleja progresivamente del negocio de la telefonía móvil, que ya no le resulta tan rentable.

AnaclaudiaRuesta Granda , alumna de Mercados de la Comunicación 

La ficción inspirada en la realidad y la realidad superando a la ficción

Umberto Eco, el escritor y filólogo italiano ha publicado recientemente su novela “Número Cero”,  y en ella critica el mal periodismo, la mentira y la manipulación de la historia. Es una  crítica  hecha desde  dentro de la profesión, a la que ha dedicado más de cincuenta años de su vida. 

Al leer  que la historia  empieza con la creación, de Domani, un ejemplar de un periódico en pruebas que se desarrolla en 1992, que quiere salir con la intención no de informar sino como herramienta de poder para meter presión, desacreditar a políticos y rivales o crear informes, noticias falsas y complots, no pude dejar de pensar que la realidad peruana superó a la ficción de Eco, aunque el filólogo italiano también menciona que es una ficción sobre el periodismo inspirada en la realidad italiana.

Me refiero a los periódicos – denominados “prensa chicha” - que durante el gobierno del presidente Fujimori, se crearon, como arma en manos del poder, con la misma finalidad: Desinformar.   En el  Perú de  2000-2001, no hubo Número Cero, fueron muchos ejemplares de títulos como  El Chino, El Men,  El Tio, Mañanero , etc. Y de otras empresas informativas que vendieron sus líneas editoriales, que han quedado como pruebas de disfuncionalidad periodística; frente  a otros medios de comunicación  que contra viento y marea se mantuvieron firmes en su  independencia informativa como  El Comercio , La República y Caretas , que recibieron el gran premio a la Libertad de Prensa 2001.

Para la máquina del fango, como afirma Eco, es suficiente con difundir una sombra de sospecha o trabajar sobre un cotilleo menor  y sostiene que  hay que salir de ese fango con información acreditada, con pruebas y noticias contrastadas, sobre lo realmente relevante para la sociedad. Su pensamiento nuevamente  nos resulta familiar  porque es así como frecuentemente se trata hoy la política, a base de sospechas y cotilleo.

Controlar la veracidad de lo que aparece en la Red es, para Eco, imprescindible. La prensa tradicional  es o no confiable,   acorde con su identidad. Con Internet te fías de todo porque no sabes diferenciar la fuente acreditada de la disparatada. Considera que el periódico futuro debe convertirse en semanal, cambiar  y saber adaptarse. Un periódico que sepa analizar y criticar lo que aparece en Internet hoy tendría una función, y a lo mejor incluso un chico o una chica jóvenes lo leerían para entender si lo que encuentra online es verdadero o falso.

A pesar de todo,  afirma que la existencia de la prensa es todavía una garantía de democracia, de libertad, porque precisamente la pluralidad de los diarios ejerce una función de control.

La crítica ha destacado esencialmente que es una novela sobre lo peor del periodismo, creo que en plan  inquisidor,  pero también cabe rescatar la posibilidad del buen periodismo planteada por el semiólogo, pasando por la responsabilidad del público   que se engancha  contrariamente a la telebasura, en vez del periodismo de calidad , representado por un buen reportaje de la BBC.

Eco, a sus 83 años,  aunque en sus 224 páginas  narra las estrategias  y argucias  del interesado  mal periodismo,  nos propone reflexionar sobre el buen periodismo que requiere la sociedad;   porque  no es suficiente el empaquetamiento informativo  virtual y personalizado que se propone en las redes.

 Un capitulo , para iniciar la lectura crítica motivada  por el autor  de Apocalípticos e integrados.

Publicado en Semana, suplemento del diario El Tiempo , el 19 de abril de 2015. 

Rosa Zeta

Los patrones de consumo cambian en China

Las ventas al por menor en China crecieron a un ritmo más lento en marzo a 10,2% hasta los 2,27 billones de yuanes (370.000 millones de dólares) ya que los consumidores chinos parecieron cada vez más reacios a gastar, dejando el crecimiento general Q1 en el 10,6%, según informó el Buró Nacional de Estadísticas (BNE)

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Y es que el desarrollo del mercado online se ha desarrollado rápidamente. Las ventas al por menor en línea de bienes y servicios siguieron creciendo con fuerza, al 41,3% en el 1er trimestre, pero esto era menos que la cifra anual de 2014 de 49,7%.

Este poco desenvolvimiento de los mercados minoristas llega en un momento en el que China está intentando desplazar los patrones de consumo de la excesiva dependencia de los mercados extranjeros al consumo interno. Las ventas al por menor en las áreas rurales superaron a las de las ciudades en el primer trimestre, con un 11,6 frente a un 10,4 por ciento respectivamente.

Sheng Laiyun, portavoz de la Oficina Nacional de Estadísticas, consideró que los patrones de consumo estaban cambiando, con la gente más dispuestos a comprar productos y servicios de alta gama, mostrando que los patrones de consumo también cambian.

 Sin embargo, algunos participantes han lamentado la "democratización del lujo" y la invasión de marcas premium en su territorio,  y  esto crea confusión entre los compradores.

El futuro económico de China podría incluir una ronda de recortes de empleos, de acuerdo con el South China Morning Post, que señaló que China había registrado su lento crecimiento trimestral en seis años - del 7% para el Q1 es la misma que la meta anual del año - y advirtió que cualquier nueva des aceleración podría conducir a la pérdida de empleos ya que las empresas abordan sus costes de financiación.

María Eugenia Arrunátegui , alumna de Mercados de la Comunicación 

La magnífica imagen turística del Perú

El Perú se está posicionado en el mundo con una imagen turística “magnífica” por la diversidad y calidad de productos que ofrece en ese sector, según Carlos Vogeler, el director para las Américas de la Organización Mundial de Turismo (OMT).

Ahora el Perú ya no es únicamente conocido por Machu Picchu, sino que ahora también es distinguido por otros atractivos como la Ruta Moche, que integra los departamentos de Lambayeque y La Libertad, además de circuitos turísticos en Lima, Arequipa, y otras zonas del país. Además, en el sector turismo, el Perú se muestra atractivo porque se le añade la cultura gastronómica como un activo intangible con enorme valor. 

El posicionamiento se ha visto favorecido por las mejoras en políticas públicas, modernización de infraestructura en el ámbito de hoteles y restaurantes, además del impulso de más campañas de promoción.

Entre las campañas más destacadas se encuentra “¿Y tú qué planes?”, emprendida por el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur) para la promoción de la cultura de viaje. Esta iniciativa ha ganado la 11va edición de los Premios Ulises para la Excelencia e Innovación en Turismo, certamen organizado por la OMT, en enero pasado.

Uno de los desafíos del Perú es mejorar sus ingresos económicos por turismo y lograr que esta actividad sea beneficiosa para las poblaciones en las que se desarrollan los proyectos turísticos.

Según el WTTC, el sector turismo es un impulsor clave de la inversión y el crecimiento económico a nivel mundial. En 2014, el rubro Viajes y Turismo generó el 9.8 por ciento del Producto Bruto Interno (PBI) mundial, contribuyó con unos 7.6 billones de dólares y generó aproximadamente 277 millones de empleos, a nivel mundial.

MaríaEugenia Arrunátegui , alumna de Mercados de la Comunicación 

YOUTUBE LANZARÁ UN SERVICIO DE PAGO, SIN PUBLICIDAD

Google viene preparando para fin de año el servicio de suscripción de pago para Youtube, este permitirá ver los contenidos libres de la publicidad, así lo informaron ‘Financial Times’ y la agencia de noticias Bloomberg.

Este servicio está orientado principalmente a aquellos usuarios que acceden con regularidad a Youtube desde sus teléfonos móviles o tablets, ya que en este tipo de dispositivos la aparición de los anuncios no solo representa una carga pesada, sino que también podría gastar sus planes de datos en caso de que estos sean limitados.

El buscador ha comunicado a los creadores de Youtube que parte de los ingresos que  generen las suscripciones serán para ellos, de este modo se recuperarán los ingresos que se percibían por la publicidad.

Este nuevo servicio de Youtube busca atraer contenidos de mayor calidad y así poder competir directamente con otros proveedores de vídeos por pago, como son Netflix o Hulu

Cabe mencionar que Youtube puso en práctica su modalidad de suscripción de pago desde el año pasado, y lo hizo con su servicio You Tube Music Key Beta, el cual ofrece acceso ilimitado a la biblioteca musical de Google Play sin anuncios publicitarios por 10 dólares mensuales, un precio similar al de otros servicios populares de música vía streaming como Spotify. En cuanto al precio de este nuevo servicio que lanzaría a fin de año, aún no se tiene conocimiento.

AnaclaudiaRuesta Granda, alumna de Mercados de la Comunicación 

NYT NOW SERÁ UNA APP GRATUITA

The New York Times Co. ofrecerá  de manera gratuita su aplicación para móviles NYT Now , partir  de mayo ;  La app fue lanzada el año pasado por un costo de US$ 7.99 por mes, pero que no logró generar un público numeroso dispuesto a pagar.

 La oferta gratuita de esta  aplicación, tiene entre sus principales objetivos, captar un mayor número de lectores jóvenes y experimentar la mejor manera de que en el futuro estos lectores migren a algún modelo de suscripción por pago; así lo manifestó el vicepresidente ejecutivo para producto y tecnología del Times, Kinsey Wilson. 

NYT Now ofrece una versión reducida de la suscripción digital completa, con notas y relatos seleccionados y resumidos por los editores del New York Times. Además, presentará nuevas características como mostrar los artículos más recientes en la parte superior de la pantalla.

Para Alan Mutter, consultor en el área de diarios, ofrecer la aplicación gratuita podría significar una oportunidad para el New York Times, en el sentido de que podría vender  más publicidad o promocionar notas que lleven a los lectores a comprar el diario o sus suscripciones digitales.

Puneet Mehta, CEO of MobileROI, afirma que muchos estudios los millenials han demostrado que  ellos prefieren apps libres  con publicidad sobre  las apps de pago. Con este movimiento la compañía será capaz de componer la pérdida de ingresos  a través de más publicidad.

Este tipo de estrategias son aplicadas actualmente por varias empresas informativas tradicionales, que buscan incursionar con sus contenidos en otras plataformas, y así poder llegar a nuevos públicos y captar nuevas fuentes de ingresos; ante un mercado cada vez más exigente y una competencia que no da tregua.  

Anaclaudia Ruesta Granda, alumna de Mercados de la Comunicación 

SAMSUNG fabricaría nuevamente chips para APPLE

Bloomberg, refiere  que Samsung volvería a fabricar los chips para el nuevo modelo de iPhone que lanzará al mercado la empresa Apple. De este modo, la gigante surcoreana recuperaría su contrato con Apple para abastecerla de chips.

Las fuentes citadas por Bloomberg manifestaron que Samsung empezaría a fabricar los procesadores A9 para Apple en su planta de Giheung, Corea del Sur. Esta orden de compra por parte de Apple haría que Samsung recupere su posición como el mayor proveedor de chips para el iPhone, la cual perdió el año pasado frente a su competidora Taiwan Semiconductor Manufacturing Co (TSMC).

Hay que señalar que Apple eligió a TSMC para fabricar sus procesadores A8 del iPhone6 y el iPhone6 Plus debido a las disputas legales que sostuvo con Samsung desde el 2011; sin embargo, el año pasado se puso fin a estas disputas y el fabricante de Cupertino habría vuelto a recurrir a su principal competidor para la provisión de sus procesadores.

Este contrato supondrá mejoras financieras para Samsung, la cual perdió US$ 914 millones el año pasado al disolver su negocio con Apple. Por otro lado, la empresa surcoreana anunció que este año haría una importante inversión en la instalación de capacidades de producción avanzada en sus plantas, medida que para los analistas estaría relacionada con la orden de compra de Apple. 

Esta alianza propia de la libertad de empresa, es posible por la flexibilidad del mercado de la comunicación . Las empresas electrónicas  cambian su estatus de competidores  por el de socios.

Anaclaudia Ruesta, alumna de Mercados de la Comunicación