viernes, marzo 08, 2013
sábado, febrero 23, 2013
Las marcas necesitan contenidos de calidad
Las marcas están invirtiendo
fuertemente en la comercialización de
contenidos, pero estos no son los más adecuados
para la atracción de los
consumidores hacia sus productos, afirman
lideres ejecutivos londinenses .
John Webb, director de
marketing internacional en nube Rackspace, la marca de alojamiento web, en un evento organizado por el British
Interactive Media Association, afirmó que se estaba diluyendo la calidad de los
contenidos y sugirió que los periodistas,
entrenados para contar historias, eran
los que debían encontrar historias que atraigan al publico objetivo.
Para Ron Peterson,
director de social en AKQA, la compañía de servicios digitales, el mejor
contenido es fruto de un fuerte proceso
de pensamiento estratégico" y no simplemente de manejar un anuncio de
televisión para YouTube.
Y Dan Nasr, jefe de la
agencia de ventas de Twitter en el Reino
Unido, señaló que las marcas deportivas DC y Billabong están entregando contenido con un bajo
presupuesto, pero que es ampliamente
compartido por los consumidores.
El papel de las marcas
en la creación de contenidos se puso de relieve en la Cumbre internacional de
marketing de Contenidos en 2012. Patrick
Fuller, director ejecutivo de la Asociación de Marketing de Contenido, dijo que
la cuarta parte de todos los contenidos consumidos es producida por las marcas.
Los asistentes a este
evento sintieron abrumadoramente que la narración de historias era la fuerza
clave de la industria de la comercialización de contenidos, ya que la gente
recuerda historias.
Contar historias en razón de los objetivos del negocio, complementa Arjun Basu. El contenido
está en función del contexto y la estrategia. De lo contrario se convierten en cosas que la gente ve, pero
no recuerda.
Como afirma Nasr, no
es cuestión sólo de presupuesto, sino esencialmente de contenidos – historias conectadas con los objetivos y las estrategias
del negocio- que enganchen a los
usuarios con los productos de calidad, que estamos ofreciendo en ese mare
magnum competitivo de nuestros días.
lunes, febrero 18, 2013
Linkedin supera las expectativas de Wall Street
Linkedin, la mayor red de profesionales, ha
superado las expectativas de crecimiento previstas por los analistas
de Wall Street. Los últimos
resultados económicos muestran incremento en los ingresos,
los beneficios, la cotización
bursátil; todos los indicadores
económico-financieros son positivos.
Los ingresos anuales en 2012, han tenido un crecimiento de
86.2% en relación a 2011 y han alcanzado los 972 millones de dólares. Los
beneficios se han incrementado en un 66.6% y el valor de las acciones ha subido un 10%.
Dónde se
encuentra la raíz de esa situación
económica solvente?
Para Wall
Street, la red profesional está haciendo dinero no sólo porque su tiempo en
red es más rentable económicamente- $1.30
por hora en el site, frente a los 6.2
cents de Facebook- sino por la naturaleza de la información, la data
profesional verdadera es más valorada que la data meramente social.
Sus ingresos no dependen del segmento publicitario, como en
las otras redes sociales, sino
mayormente de las suscripciones tanto de
las empresas, que se duplicaron en el último año, como de las suscripciones premiun , de las personas individuales,
que crecieron en 80% en 2012. Las rentas fluyen
mayormente de los servicios contratados por las empresas: Hiring
solutions , marketing solutions .
Las subscripciones Premium
constituyen el menor volumen de ingreso, pero son el núcleo principal
que permite visibilizar la identidad profesional y la perspicacia
profesional requerida por las empresas,
en cualquier lugar del mundo. Y hacia allí se dirige su próximo objetivo de creación de un mapa
digital de la economía global en el
que se identifique conexiones entre la
gente, las habilidades, las compañías y
el conocimiento profesional.
Las estrategias de crecimiento son:
- Expansión internacional,
los ingresos provienen mayoritariamente del extranjero (62%) y solo 38% de Estados Unidos.
- Ingreso a la Bolsa
con una evolución bursátil positiva: de los $47 iniciales, pasó a
los $94 y actualmente se cotiza en $ 124. En veinte meses ha crecido un 263%.
- Mayor número de usuarios, ha crecido un 9% y actualmente
son 202 millones de usuarios, el reto es
conseguir que estos, además, hagan un uso frecuente de la red y no sólo para
buscar empleo.
Linkedin tiene actualmente
rentabilidad, expectativas de
crecimiento superiores a las previstas por los analistas de Wall Street , y apuesta por la diversificación geográfica,
son 3 elementos que suelen premiar los inversores. La tendencia es de crecimiento progresivo como
un modelo de negocio freemium – de registro libre, con servicios Premium de pago-, en un entorno ampliamente competitivo.
martes, febrero 12, 2013
¿Un Papa 2.0?
Sabemos que el uso de la tecnología no es lo más importante en la elección del próximo representante de la Iglesia Católica, que tiene esencialmente matices humanos y divinos; sin embargo, nos pareció singular que fuera uno de los múltiples temas que generó la inesperada declaración de renuncia de Benedicto XVI al Pontificado Romano.
Angel Hugo Pilares, destaca la importancia de la presencia del sucesor de Pedro en Internet, por las posibilidades de las redes sociales para hacer llegar su mensaje a los fieles.
Las redes sociales y las ediciones on line mostraron ayer las múltiples reacciones ante la dimisión papal, aunque ésta no se conociera desde su @pontifex_es.
Hoy los
medios tradicionales peruanos, exponen la
dimisión histórica como la noticia más importante, en sus portadas.
Destacan esencialmente
el hecho noticioso, a través de las palabras pronunciadas por su Santidad, o
con antecedentes causales; el
significado para los católicos; y las
especulaciones.
Los dejo con el ultimo tweet del Papa: "Siempre en el poder de la misericordia de Dios.Todos somos pecadores, pero su gracia transforma y renueva nuestra vida"
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