La buena Nueva

Los comunicadores damos noticias, e informamos todos los días Hoy nos toca decir que Dios se hace Niño, cada Navidad , para que empecemos  nuevamente con vitalidad  y crezcamos en su compañía. Y como afirmó el Papa Francisco   “¡Con Jesús, la alegría está en casa!” 

Que el Dios Niño les conceda sus dones mejores y que sostenga con su cariño y alegría cada uno de sus pasos en el 2015

      Muy Felices Fiestas

Rosa Zeta de Pozo

Crece Inversión publicitaria en Internet en Perú

El Estudio de Inversión Publicitaria en Internet  de IAB  reporta   que la inversión publicitaria online en el Perú  ha crecido un 48%  en el primer semestre de 2014, alcanzando US $ 31 millones (S/.83.2 millones ) invertidos por los anunciantes en plataformas digitales, frente a los US $ 21 (S/.56 millones) del  primer semestre de 2013. Esto significa una aceleración del crecimiento si lo comparamos con el 20% de 2012 a 2013.

El formato predominante  es  el Display  (35,3 %), seguido de los clasificados (17.8%)  y de la  búsqueda (13.5%)  Aunque los formatos con mayor crecimiento fueron  el móvil (138 %) y la búsqueda  (102 %). La publicidad móvil solo representa  un 3.9%  de la publicidad  en Internet.

Por su parte, el modelo de compra por performance (CPC / CPV) representó el 38,6 % ubicándose en el primer lugar. Mientras tanto, el modelo de compra por apariciones (CPM) tuvo una caída al 28,4 % del total.

Las industrias más representativas en la inversión on line  son Educación & Cultura  (15.6%) y Telefonía (11,1%), que ha cedido su prevalencia histórica.

La inversión publicitaria en Internet   se caracteriza por  una creciente concentración. Son 5 Publishers (Medios online)  los que representaron el 92,9 % del total de ingresos, superior a la del primer semestre del 2013, cuando concentraron el  87,6 % de la inversión. Hay unos top 10 que alcanzan 5.8% y el resto que cubre solo el 1.3 restante  Hace falta una mayor apertura entre los medios participantes, que asegure un desarrollo real de la publicidad on line  en la empresa peruana.

Acorde con las tendencias mundiales  del GLOBAL-ENTERTAINMENT-MEDIA-OUTLOOK 2014-2018 se observa un  alto crecimiento  de la publicidad móvil y de video, aunque su posicionamiento aún está lejano de obtener el tercer lugar que tiene a nivel global. La publicidad en video  ha crecido 59% y representa el 6.4% de la publicidad en Internet en Perú.

Es importante referir  que la publicidad en Internet, con US $  44 millones   representó, según CPI, el 6.2% de la inversión publicitaria en Perú en 2013. El camino para alcanzar la representatividad de  la televisión ( 49.2%) en el mercado nacional, es arduo, pero está avanzando.

Rosa Zeta

La data desafiante de América Latina en Internet

En las cifras  de Internet World  Stats, apreciamos crecimiento  esencialmente de acceso de usuarios, de equipos, sin embargo hay otros  temas  cuya data  es  más bien débil.  El reporte de América Latina refiere obstáculos en el mercado de banda ancha: competencia débil y ancho de banda insuficiente (servicios caros y lentos); inadecuada infraestructura de línea fija; baja penetración de computadoras, la pobreza y la distribución desigual de los ingresos, desfavorece la demanda.

Es verdad que  los móviles favorecen ese acceso que sería  inalcanzable por la escasa cobertura de líneas fijas, sin embargo observamos que  a ese acceso le falta desarrollarse  de manera integral  para aprovechar  mejor las potencialidades tecnológicas.   

El Network Readiness Index (NRI),  mide el impacto social y económico, el  contexto que abarca políticas de regulación y negocios e innovación,  los índices de preparación y de uso,  que permiten realmente un avance en la sociedad de la información. Solo Chile, Uruguay y Colombia superan los 4 puntos  ( 7  es el mayor  puntaje  del ranking).

Perú  tiene el 4% de usuarios de la región y una penetración de 39.2%, inferior a la media regional. Y ocupa el puesto 90 en el Network Readiness  index, con 3.73/7 puntos

 Como señala  The Global Information Technology Report (GITR)  la mejora de la conectividad de América Latina y el Caribe sigue representando uno de los principales retos de la región,  a pesar de los esfuerzos recientes de muchos países para desarrollar y actualizar la infraestructura  de sus TIC. Países como Chile, Panamá,Uruguay y Colombia han logrado avances significativos en desarrollar y garantizar una mayor y mejor acceso a la Infraestructura de las TIC, lo que garantiza una mayor utilización de las TIC en grupos de interés.

Sin embargo aún hay  debilidades persistentes en la ampliación del sistema de innovación que dificultan la general capacidad de la región para aprovechar plenamente las TIC para impulsar su potencial de competitividad, destacando el aumento de la nueva brecha digital entre países que están logrando un  impacto económico y social positivo relacionado con el uso de las TIC y los que no lo están. 

@rosazeta

Las cifras de América Latina en Internet

Internet World  Stats ,  en su  Newsletter  de diciembre  ha reportado más 3,000 millones de usuarios  de Internet en el mundo , lo que significa que 42% de la población mundial   tiene acceso a Internet ; aunque hay grandes diferencias ,   como   Asia   que tiene, por población,    el 45.7% de los 3,035,749.340 usuarios del mundo , y  tiene solo una penetración  regional de 34.7%.

En ese contexto es interesante conocer las cifras de América Latina, con una población de 612,279,181 habitantes :

• Tiene 320,312,562 usuarios ,
• Sus usuarios representan el 10.5%  de la cifra global
• La penetración es de  52.3 %, superior a la media mundial de 42.3%
• Su crecimiento ha sido progresivo: 1,672.7 % en una década y media
• De 18,068,919 usuarios en 2000 ha pasado  a 320,312,562 en 2014
• Brasil ( 37%)y México (17.6), por población,  tienen el mayor número de usuarios
• Argentina (75%)  y Chile (66,5%),  y Colombia (61.6%),  tienen la mayor penetración de la región.
• Siete países latinoamericanos están entre los top 30 usuarios de Facebook en el mundo: Brasil y Chile.
• Las redes sociales están moviendo la compra de móviles, la penetración de smartphones  fue de  20% en 2013 y se prevé que alcance un 44% en 2017.

 Las cifras nos indican crecimiento en usuarios, acceso y penetración  en el uso de Internet en la región latinoamericana. Es el primer estadio y requiere de un mayor desarrollo.

Rosa Zeta 

Reino Unido liderará gastos de publicidad digital en 2015

http://internet-latinoamerica.blogspot.com/2014/05/y-llego-el-dia-la-inversion-en.html

Más de la mitad  de todos los gastos en publicidad en UK  serán digitales, convirtiéndose en el primer país del mundo  donde la mayoría de gastos será digital (51.3%), acorde con GroupM.

El informe   "This Year, Next Year: UK Media and Marketing Forecasts", reporta   que  el crecimiento será de 14.4 y 12.7% en 2014 y 2015, alcanzando los  £ 8.1 bn , ($ 12.6bn) , de los  £ 15.7 bn que representarán los gastos totales.  

Suecia (47%), Dinamarca (43%), Australia (42%) y Noruega (40%), siguen los pasos  del Reino Unido en el gasto digital.

 Adam Smith, de GroupM,  atribuye el aumento de lo digital en  el Reino Unido  al entusiasmo de las compras on line  y de la expansión del uso de dispositivos móviles. La practicidad de los   formatos digitales  también es un atractivo para las marcas: son más ricos, más rastreables, más específicos y más asequibles con un click, dijo Smith.

Para la televisión se prevé un crecimiento  inferior a la media anual,  marcado por la des aceleración progresiva de 2013 a 2015 (7.3, 5.6 y 3.2%), aunque representará un 26%  en 2015.

Los medios impresos   proyectan un declive mayor  que alcanzaría un  -8% en los periódicos y un  -11% en las revistas. Aun así la prensa  cuenta  con una representación de 11% y las revistas  con un 3.3% del mercado inglés de la comunicación.

Inglaterra  se adelantará a las previsiones del  GLOBAL-ENTERTAINMENT-MEDIA-OUTLOOK 2014-2018,  elaborado por  PWC,   en torno a la publicidad digital a nivel global. Este  reporte prevé  que para 2018  la publicidad  en Internet  podrá  sobrepasar a  la TV   como el segmento  publicitario más grande o mayor  en la industria  de la comunicación. E Inglaterra lograría más de la mitad del total de gastos en   publicidad digital en 2015 y duplicaría los gastos en TV. En Estados Unidos, Internet ya ha superado en gastos publicitarios a la televisión, pero Internet  representa el 24.5% del mercado nacional y  un significativo  38.1% del gasto mundial.

Rosa Zeta 

El reto informativo de LIMACOP 20

Empezó , en Lima,  el foro global sobre el cambio climático , con una serie de objetivos que tienden a reducir   la concentración de gases  de efecto invernadero  en la atmósfera,  y a incrementar los recursos renovables. Los participantes son  conscientes del riesgo que representa y que nos afecta a todos; aunque existe  la incertidumbre   sobre el beneficio de las cumbres  en el avance real del tema.

Esta incertidumbre, la relevancia del tema, los  datos científicos  que evidencian el problema,  requieren de  una cobertura profunda e integral, es todo  un reto informativo. Como afirma Bienvenido León,  a las dificultades intrínsecas de toda información científica, cabe sumar la intensa politización que sufre el fenómeno, la complejidad de los procesos científicos implicados y la escasa especialización de los informadores.

El último viernes, la Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano y la WWF  organizaron un Seminario web 'Lima COP20: cómo cubrir la cumbre del clima y no perecer en el intento'. El periodista español Arturo Larena, director de EFEverde y EFEfuturo dio algunos consejos prácticos para realizar un buen trabajo periodístico durante la LimaCOP20:

• El periodista debe conocer de química. No todo es CO2, hay metano, oxido, hexafloruro  etc.
• Documentarse e investigar.
• Conocer qué se negocia: Fondo Verde, políticas de mitigación, políticas de adaptación, compromisos  de reducción de emisiones.
• Quiénes son los protagonistas: América Latina está en el bloque de los G77+China
• Cuáles son los objetivos. "Hay que establecer contacto con los negociadores y con las delegaciones de cada país"
• Qué se pretende conseguir: Un acuerdo internacional del clima que sustituya al ya caduco Protocolo de Kioto, Cómo, con qué medidas…?
• Socializar: No dejar de conversar en los pasilllos con los negociadores, además de la delegación de tu país.
• Practicidad: Ir a los directo, y practico, desechar lo secundario
• "Nunca debemos olvidar para quien escribimos"  Ser didácticos, para llegar a la audiencia. Historias más allá de las negociaciones. La teoría de la abuela.
• "Los periodistas debemos evitar hablar desde el discurso catastrófico del #cambioclimático y contar las oportunidades
• "Es importante buscar historias de adaptación, de países que están encontrando oportunidades en el cambio climático" Ir más allá del catastrofismo
• Ser muy selectivos, el flujo de información es tan grande, que se debe elegir el asunto que se quiere trabajar cada día, enfocar bien los temas.
• Conocer las siglas y los términos que se manejan. Arturo Larena nos deja una  Guía para periodistas sobre cambio climático
• Rigor también en las redes sociales  Contraste y verificación de la información en todo soporte

Agregamos que todos podemos hacer algo por el medioambiente, más allá de los resultados de Lima COP20 

Rosa Zeta