Microsoft: integración y convergencia en Xbox Smart Glass

Microsoft presentó su Xbox Smart Glass en la conferencia previa al E3 2012.  Es una nueva aplicación de software que  permitirá conectar la videoconsola Xbox a tabletas y teléfonos inteligentes; convirtiendo a los dispositivos portátiles en una segunda pantalla de juego y de entretenimiento.

En su competencia con Apple, que  tiene muy buenos y originales aparatos tecnológicos y  con Google que quiso ganar la batalla con su sistema Android, Microsoft se lleva la corona gracias a la gran iniciativa de querer lograr que todos sus dispositivos móviles formen parte de la experiencia de entretenimiento en Xbox y no solo a través del software, sino también del hardware.

Microsoft ha presentado su servicio Xbox SmartGlass, como una forma de extender su plataforma de juegos a los smartphones y las tabletas de otros fabricantes. Smart glass funciona como una aplicación que permite a cualquier teléfono con Windows Phone o tableta con Windows 8 ejercer como controlador para la consola así como  así como en dispositivos con el sistema operativo iOS de Apple o el Android de Google. Esta nueva aplicación permitirá a los usuarios “contenido de acompañamiento” de la televisión o juegos, en pantallas más pequeñas.

Microsoft ya ha  vendido 67 millones de consolas Xbox 360 y tiene más de 40 millones de miembros de Xbox Live.Ha  introducido su nuevo servicio llamado “Xbox Music” que funcionará en Xbox, así como en dispositivos con Windows Phone y Windows 8, y nuevas versiones de sus juegos “Halo” y “Gears of War”.

Esta iniciativa puede convertir a cualquier televisor en un televisor inteligente, según lo afirmó el director de la división de Xbox Live de Microsoft, Marc Whitten, pues incluirá al navegador Internet Explorer a Xbox.

Muchas personas están tomando en cuenta este beneficio y están comprando los teléfonos Windows o las tabletas, ya en la aplicación de Windows 7 para el teléfono se puede controlar y navegar por la Xbox; y esto se podría convertir en la gran victoria de Microsoft. 

Por Leslie Zapata Montero, alumna de mercados de la Comunicación

DISNEY PROHIBE ANUNCIOS DE COMIDA CHATARRA

Walt Disney , en una conferencia de prensa en Washington, anunció  junto a la primera dama de los EE.UU Michelle Obama, una iniciativa  que obliga a todos los productos anunciados  en sus canales de TV, estaciones de radio y páginas web, dirigidos para  niños,  a  acatar  estrictas regulaciones  nutricionales.

Estas restricciones  nutricionales se  anuncian  con la finalidad de estabilizar las cifras de tasas de  obesidad en los niños de los Estados Unidos y  para hacer hincapié de los problemas, riesgos que esta enfermedad trae.  Para esto Disney ha creído conveniente  no  transmitir  publicidad de comida chatarra -  con  excesos de  azúcar, alto contenido de calorías, grasas,-  por ende  las restricciones se  extenderán a los programas dirigidos para  niños menos de 12 años, como a dibujos animados que son transmitidos  los sábados  por la mañana en las estaciones de TV de la cadena ABC que pertenece a Disney  y en los programas infantiles en vivo y en directo.

The New York Times señala que productos como bebidas Capri Sun y comidas Kraft Lunchables  junto con un amplio  rango de dulces, cereales,  no serían aceptables como anunciantes si estos productos no contienen menos de 10 gramos de azúcar por ración. Esta campaña se realizará en el 2015, pues en esta fecha se termina  el contrato de estas dos empresas de productos  con altas tasas de calorías.

Disney  implementará esta campaña  con marketing de televisión,  la empresa se compromete a mejorar los productos que sirve. Así  mismo introducirá  el llamado “Mickey Check” en las tiendas de comestibles,  en las que Disney licenciará productos que tendrán menos azúcar, grasas saturadas, sodio y azúcar. Y que se identificarán por un logotipo  de las orejas de Mickey Mouse , como marca en el embalaje.

Disney señala que  esta campaña disminuirá ingresos  por la publicidad perdida, un aproximado de 950 millones de dólares anuales, procedentes de la publicidad de comida chatarra; pero el marketing de la comida saludable crecerá. Así mismo señala que  su competencia: Nickelodeon y Cartoon Network se   verán  presionados a  seguir estas regulaciones.

Por : Doris Aracelly Veliz Julca  Alumna de Mercados de la Comunicación

Amazon. ¿La mayor amenaza para Apple en el espacio de la publicidad móvil?

Apple, en los últimos años, ha ido creciendo cada vez más y más. Sin embargo, poco a poco han aparecido distintos operadores que han significado la amenaza de destronarlo como uno de los grandes de la publicidad móvil: Android, Google, Blackberry y, recientemente, Amazon.

Google y Apple son actualmente los grandes de la publicidad móvil. Si bien, estos han sido fuertes competidores durante estos años, actualmente, el principal competidor para Apple en el sector de la publicidad móvil es, cada vez más, Amazon. Esto es por la velocidad con la que está creciendo el Kindle y la gran oferta publicitaria móvil que está desarrollando.

Amazon, reconocido también por la rapidez con la que crece y se expande en el mundo de la comunicación digital, cuenta además con un tráfico móvil masivo: cerca de la mitad de los estadounidenses adultos que poseen un smartphone visitó las páginas y las aplicaciones de Amazon en el mes de marzo, según comScore. Se ha convertido en el cuarto sitio más visitado en el entorno móvil en todo Estados Unidos. Esto aún sin contar con un Operador Móvil Virtual;  si lo tuviera, quizá tendría un posicionamiento mayor al que ya tiene.

Debido al importante tráfico que implica Amazon,  esta empresa se ha hecho de una gran cantidad de datos lo cual le ofrece una gran oportunidad para usarlos como herramienta de segmentación, tanto online como móvil. Esto los lleva a ofertar su publicidad y sus productos más efectivamente ya que tiene los recursos para ofrecérselos a las personas indicadas.

La explosión de smartphones y tablets está revolucionado el comercio y la comunicación digital y móvil, existe una mayor personalización de los productos y servicios, incluyéndose la publicidad.. La rivalidad que ha surgido entre Apple y Amazon está ayudando a enriquecer y potenciar el ecosistema del mundo digital y del e-commerce.

En los próximos meses cada empresa deberá ofrecer más productos y de mejor calidad lo cual tendrá como mayor beneficiario al consumidor. Aumentará cada vez más la participación de la tecnología en nuestras vidas como una gran herramienta para el día a día.

Helen Trelles, alumna de Mercados de la Comunicación.